Não se poderá afirmar que o negócio

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1 Texto de: Catarina Delduque O pós-euro está a revelar um mundo de novas oportunidades que o futebol oferece ao Turismo. A grande festa acabou, mas os estádios adquiriram o estatuto de monumento, e são cada vez mais palco para um sem número de eventos empresariais e visitas turísticas. As oportunidades estão aí, a demonstrar que, mesmo fora das quatro linhas, o futebol é também um produto para o turismo. Não se poderá afirmar que o negócio não existia anteriormente, mas a sua expressão era reduzida. Com o Euro 2004, a promoção que daí resultou e as infra-estruturas que foram criadas, proporcionou-se o desenvolvimento de um novo produto. Para os clubes e entidades gestoras dos estádios, a rentabilização daqueles espaços está a transformar o desafio em oportunidade. Fora dos relvados, a primeira aposta foi na exploração de lojas, restaurantes, ginásios, e outros negócios. Mas, para o turismo, há um novo produto que se está a afirmar, a crescer e a ganhar importância: são os estádios como espaços para a realização dos mais diferentes tipos de incentivos e eventos empresariais. Para além, claro, de constituirem cada vez mais locais de atracção de muitos turistas nacionais e estrangeiros. ESTÁDIOS: ESPAÇOS MAIS QUE RECINTOS DESPORTIVOS 36 Já pensou em organizar uma reunião de negócios, com serviço de catering de qualidade, e vista para o campo de futebol de um dos mais importantes clubes de futebol do País? Ou, por exemplo, organizar um programa de team-building para as empresas suas clientes, ou até para os seus quadros e funcionários, oferecendo-lhes a possibilidade de viverem, durante dois dias, o mesmo que vivem os jogadores profissionais de futebol? Já lhe ocorreu sugerir aos seus clientes um almoço de negócios seguido ou antecedido pela possibilidade de marcar golos na baliza de uma das grandes equipas da modalidade? Estas são apenas algumas das ideias já possíveis de realizar nos estádios portugueses, em particular as catedrais do Euro, pelo nível de equipamentos que o investimento realizado proporcionou. A importância que o futebol tem em todo o mundo é tão inegável quanto imensurável. E essa realidade potencia o negócio turístico, quer para o negócio do incoming, quer para o turismo interno ou, muito importante, para o segmento corporate e em particular o negócio das reuniões e incentivos. Os estádios de hoje começam a ser vistos como unidades e centros de negócio. À BEIRA DO RELVADO Não é novidade que várias empresas detêm camarotes nos estádios. Estes são utilizados nos dias de jogo, sendo-lhes fornecido o catering e, em alguns casos, a decoração do camarote pode mesmo ficar a cargo da própria empresa. Mas, e nos dias em que não há jogo? Quem adquire o camarote pode fazê-lo durante os restantes dias do ano. A afirmação é da direcção de marketing do Sport Lisboa e Benfica, rematando ainda que há muitas empresas com camarotes aqui, que os estão já a utilizar com muita frequência. Pequenas reuniões que, se o estádio assegurar o serviço de catering, podem facilmente ser pro-

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3 ESTÁDIO DA LUZ Sport Lisboa e Benfica 10 espaços entre 80m2 até total 800m2 (um total 2000m2) (inclui Tribuna Presidencial) Pavilhão Açoriana Seguros com lugares Pavilhão II lugares 2 restaurantes: Catedral da Cerveja, Centro de Investigação Gastronómico (2 mil metros 2 ao todo). Praça centenário: acesso facilitado; várias utilizações. Parque de estacionamento com lugares, piso -2 pode receber até 10 autocarros, ou mais (dependendo se é dia de jogo ou não) ESTÁDIO JOSÉ DE ALVALADE ALVALADE XXI Sporting Clube de Portugal 1 pavilhão multidesportivo Alvaláxia XXI 4 salas (inclui 1 Hall Vip) 1 restaurante Mundo Sporting (Museu) Academia (dispõe de auditório com 70 lugares) Sporting Clube de Portugal Tel /2/3 Fax ESTÁDIO DE FARO Várias salas equipadas e de características polivalentes com áreas entre os 275 m2 até aos 1200 m2. Condições interiores e exteriores para a organização de feiras, exposições e mostras, infra-estruturas multifuncionais com uma área coberta de m2. Espaços para recepções empresariais equipados com mobiliário moderno, ar condicionado, estacionamento restringido e acesso diferenciado. Divulgação através da Internet: longadas por uma manhã, uma tarde ou um dia inteiro. Mas e para quem não tem camarotes? Não será difícil, a quem não tem um camarote, mas deseja realizar um evento num estádio, encontrar um espaço. Em todos os estádios contactados para a realização deste artigo, existem espaços que podem ser comercializados com essa finalidade. Do Benfica dizem que a ideia é criar um centro de negócios em Lisboa. Não estendendo o conceito aos outros estádios, percebe-se, no 38 Health club Contacto: Sport Lisboa e Benfica tel fax geral@benficaestadio.pt ritamartorell.scs@scp.pt eventos.corporate@scp.pt Parque das Cidades (Sede): Tel.: Fax: entanto, a intenção de divulgar estes recintos como perfeitamente adaptáveis às mais diversas circunstâncias. Luisa Viegas, da sociedade gestora do Parque das Cidades e do Estádio Algarve, por exemplo, revela que pode receber eventos dos mais diversos tipos, nomeadamente, concertos de música, espectáculos culturais, eventos radicais, e ainda, eventos desportivos de outras modalidades que não o futebol, como é o caso do râguebi de 7. Nesse sentido, os responsáveis por aquela estrutura estão a trabalhar na definição de uma programação para o ano de 2005, contemplando não só a possibilidade de realizar eventos no interior do estádio, como na sua envolvente. QUAIS OS ARGUMENTOS DE VENDA? A verdade é que basta imaginar o conceito de se ter um estádio ao dispor de um cliente, e toda a espécie de realizações possíveis. Filmes publicitários, concertos, reuniões, almoços e jantares, festas, lançamentos ou apresentações, são apenas alguns exemplos. Quem não se lembra do concerto dos Rolling Stones em Coimbra, ou de Phil Collins em Alvalade, só para citar alguns exemplos. Rita Martorell, do departamento de eventos do Sporting Clube de Portugal, salienta as potencialidades de se fazer um evento no estádio: desde a utilização dos videoscreens no campo, à possibilidade de se poder fazer um jogo no relvado. Opinião partilhada por Nuno Nossa, do Estádio Cidade de Coimbra, para quem fundamentalmente, o nosso estádio está preparado acolher eventos de todos os tipos: musicais, empresariais, culturais, lúdicos e desportivos, estando já previstas várias iniciativas que, contudo, apenas serão divulgadas na altura certa. As opções são muitas, mas há que as conhecer. Por isso a promoção dos estádios, que está a dar os primeiros passos junto do trade português, passa exactamente pela vertente da sua polivalência. REMATE À BALIZA Se é verdade que o apito do início de jogo já soou, não o é menos que ainda decorrem os primeiros minutos de jogo. O marketing destas valências dos estádios, junto do trade, está numa fase algo incipiente. A começar pelas próprias estruturas de gestão, que só nalguns casos estão a implementar unidades para trabalhar este segmento de mercado e a terminar na produção de documentação específica, cuja existência é ainda a louvável excepção à regra. Mesmo assim, vão-se começando a assistir a algumas prometedoras iniciativas, como é o caso dos convites que alguns estádios estão a fazer a agentes de viagens, para conhecerem estes espaços. Menos desenvolvido mas por isso mesmo abertos a toda a criatividade, estão, por exemplo,

4 ESTÁDIO DO DRAGÃO Futebol Clube do Porto 2 auditórios ( pessoas) 3 salas (100 pax cada) Sala VIP (capacidade até 500 pax) Sala de Jantar (capacidade lugares) Sala de Reuniões (capacidade até 50 pax) 2 zonas de exposições Praça PortoEstádio Tel ESTÁDIO DE COIMBRA Diversos espaços para a realização de diferentes eventos: estádio, com pista de atletismo, conjunto de salas e espaços polivalentes de média e grande dimensão, equipadas para a apresentação de produtos e colóquios. Os anéis de circulação do Estádio têm recebido exposições e feiras. Estádio Cidade de Coimbra pacotes específicos que possam ser vendidos a agentes de viagens. Existe, sem dúvida, vontade de criar algo mais específico, mas por enquanto, a motivação prende-se maioritariamente em alugar espaços às empresas Fax portoestadio@fcporto.pt Tel: Fax: a nível nacional, na maior parte dos casos por acção directa. Os contactos tanto com agências de viagens e operadores tendo em vista a construção de pacotes estão a começar, apresentando o estádio como uma alternativa a outros espaços para a realização de congressos e incentivos. No entanto, Gil Santos, do Futebol Clube do Porto diz que As acções promocionais têm sido efectuadas junto de operadores turísticos, agências de viagens, hotéis, empresas de vários sectores de actividade tais como a banca, seguros, ramo alimentar e outras, quer por distribuição de informação, quer por convites para visitas ao Estádio. E em Visitas ao estádio são o que se pode considerar o produto mais conhecido e afirmado. A visita inclui regra geral a passagem pelas bancadas, relvado, balneários, sala de descontracção, loja do clube e, nalguns casos, o Museu do Clube. Nuno Nossa,da TBZ, empresa que gere o estádio do Académica de Coimbra, diz que Pela experiência, podemos dizer que o mercado preferencial deste tipo de visitas são os emigrantes e alguns públicos estrangeiros, nomeadamente asiáticos e oriundos dos países que jogaram no Estádio Cidade de Coimbra - Suiça, França e Inglaterra. O Euro 2004 é inequivocamente uma mais valia em variadas vertentes, como realça Nuno Nossa. Naturalmente, um acontecimento mundial com o relevo do Euro 2004 promove - promoveu - este tipo de turismo, devido à capacidade organizativa evidenciada por Portugal. A imagem do Euro será, assim, uma mais valia para todos os estádios portugueses e, naturalmente, para o Estádio Cidade de Coimbra. Do Sport Lisboa e Benfica a opinião é semelhante, tendo o Estádio da Luz, durante este Verão, sido visitado por muitos turistas estrangeiros que queriam conhecer o palco da final do Campeonato Europeu de Futebol. Exemplo de outros produtos passíveis de vender, especificamente para empresas, são as acções de team building. Nesse particular, 40 várias revistas da especialidade ou dirigidas ao nosso público-alvo temos efectuado publicidade. ESTÁDIOS: MAIS QUE ATRACÇÕES TURÍSTICAS das entidades contactadas foi o Sporting Clube de Portugal o único que apresentou um pacote, que contempla a visita ao estádio, uma noite na Academia do Sporting em Alcochete, actividades extra futebol no relvado, e uma visita ao museu do clube. Em resumo, trata-se de um produto ainda embrionário, mas que representa já uma oportunidade de negócio que vale bem a pena explorar pelos agentes de viagens.

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