CASE LANÇAMENTO PEDRA FUNDAMENTAL ESTALEIRO JURONG ARACRUZ

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Fátima Veiga Vilalobos
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1 CASE LANÇAMENTO PEDRA FUNDAMENTAL ESTALEIRO JURONG ARACRUZ

2 O lançamento da Pedra Fundamental do Estaleiro Jurong Aracruz desencadeou a mobilização de toda a equipe Crossmedia na realização de um grande projeto, que envolveu a produção do evento, assessoria de imprensa e campanha publicitária de lançamento da empresa. CASE 360º O evento foi realizado na área onde será construído o empreendimento. O local, até poucos dias antes, era uma extensa área de plantação de eucaliptos, de aproximadamente 800 mil metros quadrados. A equipe partiu do zero, planejando acessos ao terreno, compactação do solo, sinalização, além da logística, montagem da tenda, decoração, buffet e seguranças. Todo o trabalho foi realizado em duas semanas e envolveu cerca de 200 profissionais. A equipe de Assessoria de Imprensa obteve alcance global da notícia, que além de atrair jornalistas de veículos de circulação nacional para a cobertura do evento, viralizou na Internet, chegando a sites de outros países como EUA e Japão. O evento teve ainda a cobertura maciça da mídia estadual, ocupando importantes espaços nos jornais, sites, programas de televisão e rádio. A campanha publicitária, focada na mídia impressa, foi veiculada nos jornais da região de Aracruz, jornais de circulação estadual e em alguns importantes veículos nacionais como Revista Veja e Jornal Valor Econômico. O tema da campanha foi É da nossa natureza construir oportunidades, fazendo referência a todos os benefícios que estão atrelados à chegada do estaleiro, não apenas para o Espírito Santo, mas também para o país.

O local, até poucos dias antes, era uma extensa área de plantação de eucaliptos, de aproximadamente 800 mil metros quadrados.

4 EVENTO:

5 EVENTO: 14 horas em visitas técnicas 07 dias de montagem 146 horas de trabalho 279 pessoas envolvidas 46 empresas gerenciadas 54 itens contratados 01 evento 04 horas de duração 166 horas de pré-produção Noticiado nos principais veículos de comunicação evento 166 dias de montagem horas em visitas técnicas horas de trabalho pessoas envolvidas empresas gerenciadas itens contratados horas de duração horas de pré-produção

principais veículos de comunicação 07 14614 279 46 54 01 04 evento 166 dias de montagem horas em visitas

6 EVENTO:

7 EVENTO: metros de tenda 618 metros de fechamento lateral em lona 100 metros em octanorm 200 metros lineares de separador de público 834 metros de tecido para fechamento lateral e rebaixamento de lona metros de área construída de evento 03 banheiros containers 13 banheiros químicos para staff litros de água 550 pessoas participantes m banheiros para staff metros de lona metros octanorm metros de tenda separador de publico metros de tecido de área de evento litros de água participantes 03banheiros containers

tecido para fechamento lateral e rebaixamento de lona 13.

8 EVENTO:

9 EVENTO:

11 PRESENTES: Governador Renato Casagrande / 2 - Prefeito de Aracruz Ademar Devens / 3 - Secretário de Desenvolvimento Marcio Félix 4 - Equipe Jurong / 5 - Equipe EJA / 6 - Ministra Iriny Lopes

12 MATERIAL GRÁFICO:

13 MAILING: 04 pessoas responsáveis pelo mailing 04 consultoras de telemarketing para R.S.V.P. 01 linha exclusiva R.S.V.P com URA bilíngue 07 ramais de apoio 23 listas para triagem nomes apurados 750 convites enviados 240 confirmações de presença pessoas responsáveis consultoras linha exclusiva ramais de apoio listas para triagem convites enviados confirmações nomes apurados

198 nomes apurados 750 convites enviados 240 confirmações de presença 04 04 01 07 pessoas responsáveis

14 PUBLICIDADE: Conceito: É da nossa natureza construir oportunidades. Mais que apresentar o EJA ao público, a proposta da campanha era fazer com que as pessoas conhecessem a Jurong em sua essência. Para tanto, o conceito enfatiza um dos principais benefícios que o estaleiro irá proporcionar: oportunidades. Oportunidade de desenvolvimento para o estado, de crescimento para Aracruz, de progresso para inúmeros jovens de todo o país. Oportunidades que irão gerar emprego, renda e, principalmente, mais qualidade de vida.

Para tanto, o conceito enfatiza um dos principais benefícios que o estaleiro irá proporcionar: oportunidades.

15 PUBLICIDADE: 03 anúncios 02 banners internet 04 veículos nacionais: Veja Estadão Valor Econômico Folha de São Paulo 02 sites do segmento: Brasil Energia - Portos e Navios 02 jornais regionais: A Gazeta A Tribuna 02 jornais locais: Folha do Litoral - Jornal Entrevista Cobertura nos principais programas de eventos do estado: Privilège - Circulando 03 anúncios veículos nacionais banners internet sites do segmento jornais locais jornais regionais Mais de * pessoas impactadas. *Fonte: Ibope / veículos.

Entrevista Cobertura nos principais programas de eventos do estado: Privilège - Circulando 03 anúncios 04 02 02 02 02 veículos

16 A Cliente: Jurong Assunto: Novo estaleiro Veículo/Editoria/Seção: Portal Marítimo Data de veiculação: 07/12/2011 Link: milhoes-em-estaleiro/#more-19387

veiculação: 07/12/2011 Link: http://portalmaritimo.

17 ASSESSORIA: Período: 20 de novembro a 22 de dezembro/ jornalistas contatados de veículos nacionais e especializados; 47 jornalistas locais convidados; 60 press-kits distribuídos; 05 jornalistas cobrindo o evento para veículos nacionais; 75 notas e/ou reportagens publicadas em meio online; 23 reportagens publicadas nos maiores jornais do país; 79 fotos publicadas sobre o evento Pedra Fundamental 20 cobertura de TV 7 cobertura de rádio jornalistas contatados jornalistas locais convidados press-kits distribuídos veículos nacionais na cobertura publicações em meio online reportagens nos maiores jornais do país minutos de TV fotos publicadas minutos de rádio

país; 79 fotos publicadas sobre o evento Pedra Fundamental 20 cobertura de TV 7 cobertura de rádio 23 47 60 05 75 23 79 20 07 jornalistas contatados jornalistas locais

18 EQUIPE CROSSMEDIA: Juliana Gava (atendimento), Ariane Pimentel (atendimento), Maria Clara Zorzal (RP), Aurelice Aguiar Lindenberg (diretora), Leandro Guedes (produtor), Simone Fagundes (produtora), Homaira Moulin ((produtora), Fernanda Saudino (RP).

Lindenberg (diretora), Leandro Guedes (produtor), Simone

19 PEDRA FUNDAMENTAL EJA: Direção: Aurelice Lindenberg. Atendimento: Ariane Pimentel. Assistente de atendimento: Juliana Gava. Coordenação de Produção: Simone Fagundes. Assistente de produção: Leandro Guedes e Homáira Moulin. Assessoria de Imprensa: Sandro Costa. Relações Públicas: Aline Mantovanelli, Maria Clara Zorzal, Fernanda Saudino e Flávia Varela. Direção de Arte: Jean Ribeiro. Redação: Aurelice Lindenberg e Sandro Costa. Mailing: Waleska Bourguignon e Stéphane Figueiredo.

Assistente de produção: Leandro Guedes e Homáira Moulin. Assessoria de Imprensa: Sandro Costa.

20 CROSSMEDIA COMUNICAÇÃO INTEGRADA Rua: João da Cruz, 195 / 3º andar Ed. Sevilha / Praia do Canto / Vitória-ES Telefone: Ariane Pimentel planejamento@crossmedia.com.br

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