ALBERTO VARGAS Índio Catequizado em Cultura Digital Digital Planner

Transcrição

1 ALBERTO VARGAS Índio Catequizado em Cultura Digital Digital Planner

2 /short bio

3 Carioca descendente de índio 26 anos Há 5 anos trabalha com Publicidade Digital nas áreas de Planejamento e Conteúdo Criativo Seu maior desafio é aprender a Dança da Chuva Acompanhando alguma treta pelo Twitter contato@albertovargas.com.br

4 /experiência

5 TRIBOS QUE JÁ PASSEI

6 ALDEIAS QUE TRABALHEI

7 I LIKE SHOPPING LEBLON

8 Brief{ing} A marca "Shopping Leblon vende por si só, mas a presença online da instituição andava muito fraca: sem periodicidade de posts nas redes sociais, os visitantes não eram ouvidos e, consequentemente, também não eram respondidos nos canais online, além da carência de apoio aos blogueiros que organizavam encontros nas lojas do Shopping Leblon, pois não havia relacionamento. Inflar de robôs a fanpage do shopping investindo em mídia é uma estratégia tão óbvia, que foi definido como desafio formar uma comunidade nas redes sociais do Shopping Leblon de membros que REALMENTE são seus admiradores, consumidores e visitantes. Calhou desse job surgir perto do Carnaval, então a equipe de Planejamento apresentou a seguinte ação: "I Like Shopping Leblon", que percorreu os blocos de Carnaval da Zona Sul do Rio de Janeiro para fotografar foliões com fantasias originais. As fotos foram postadas na fanpage do Shopping Leblon, perguntando se alguém viu as respectivas pessoas com as tais fantasias. Foram inúmeros comentários, curtidas e compartilhamentos! Gente marcando nas fotos os foliões fotografados! =)

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10 ADRENALINA Tá aí um combustível que a anp não regula

11 Brief{ing} A ANP tinha dificuldade de alcançar os jovens, já que esse público se lembra primeiro da PETROBRAS quando se trata do segmento de Petróleo e Gás. O desafio era criar uma campanha exclusivamente para homens e mulheres entre 18 e 25 anos, que estão no início de suas carreiras acadêmica e profissional. Além de tornar a Agência Nacional do Petróleo reconhecida entre os jovens, a ANP precisava estar presente nas redes sociais, e também era importante lembrar a população sobre a ferramenta online "Levantamento de Preços dos Combustíveis", oferecida pela respectiva agência reguladora. O monitoramento indicou que muitos usuários das redes sociais postavam frases como: "Bom dia! O café é o combustível pra eu tá de pé às 6 da manhã!". Foi então que, em parceria com uma agência off de Salvador, lançamos a campanha: "Adrenalina: Tá aí o Combustível que a ANP não regula". A equipe de Planejamento ficou responsável por todas as ações online, dando apoio à agência soteropolitana que produziu as peças para as mídias off.

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13 Divulgação do Filme Meu malvado favorito 2

14 Brief{ing} Divulgar a estreia do filme "Meu Malvado Favorito 2" nos cinema brasileiros, utilizando os materiais disponíveis no banco de imagens da Paramount Pictures. Isto é: por determinação da empresa, não era possível criar artes próprias, porque tínhamos que seguir uma padronização. Adaptar o conteúdo (linguagem) e as imagens para que o público brasileiro se identifique, a fim de gerar engajamento nos posts publicados nas redes sociais do filme. Além disso, havia a oportunidade de estabelecer relacionamento com blogueiros de cinema e cultura pop, oferecendo ingressos para ver "Meu Malvado Favorito 2", os quais foram sorteados em seus respectivos blogs. A divulgação online foi ampla e eficiente ao ponto de gerar mais resultados com mídia orgânica e espontânea (graças aos blogueiros) do que com mídia paga.

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16 CLARO hdtv LINGUAGEM CERTA PARA O PÚBLICO CERTO

17 Brief{ing} A Claro hdtv é uma das principais TVs por Assinatura consumidas pela classe C por oferecer pacotes com preços mais em conta, comparados com os da concorrência. Foi identificado em pesquisa que o respectivo target não é antenado em programas cults. Alguns usuários possuem a Claro hdtv apenas para assistir aos canais abertos, alegando que a imagem é melhor do que numa antena comum. Também existem usuários que gostam de assistir a programas populares de variedades e filmes blockbusters. Definir a linguagem ideal para alcançar a atenção do público da Claro hdtv presente no ambiente online, com postagens sobre programas, filmes e séries de grande interesse para a base de seus clientes. A criação de editorias focadas no interesse da Classe C, como apostar em bordões de novela, trazer a nostalgia dos programas antigos que passavam na TV Aberta (Ex.: Cybercop - série japonesa exibida na extinta TV Manchete), divulgar estreias de filmes nos canais Telecine e as lutas do UFC transmitidas pelo canal Combate foram algumas das apostas que aumentaram o engajamento dos posts e o relacionamento com os assinantes da Claro hdtv.

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19 "Todo dia era dia de índio. Mas agora eles só têm o dia 19 de Abril."