PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO

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Gabriel Lage Amarante
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1 PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO Ano Base 2011

2 VENDAS PARA MERCADO POR INTERVALOS DE FATURAMENTO 2010/2011 SUBSETORES Didáticos Níveis Faturamento Var % A/B/C , ,44-34,45 D , ,86 17,32 TOTAL , ,30 7,87 A/B , ,64-34,46 Obras Gerais C/D , ,61-4,66 TOTAL , ,25-11,07 A/B , ,17-16,42 Religiosos C/D , ,72-1,20 TOTAL , ,89-5,99 A/B , ,74 25,58 CTP C/D , ,34 19,79 TOTAL , ,07 21,29 TOTAL MERCADO , ,52 3,02

3 VENDAS PARA MERCADO POR INTERVALOS DE FATURAMENTO 2010/2011 SUBSETORES Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP Níveis Faturamento (R$) Var % A , ,34-12,65 B , ,43-55,40 C , ,67-27,05 D , ,86 17,32 TOTAL , ,30 7,87 A , ,67-13,22 B , ,97-35,53 C , ,96-11,73 D , ,65 28,30 TOTAL , ,25-11,07 A , ,22-33,27 B , ,95-14,49 C , ,78-35,31 D , ,95 28,66 TOTAL , ,89-5,99 A , ,82 12,20 B , ,92 28,58 C , ,55 21,14 D , ,79 17,91 TOTAL , ,07 21,29 TOTAL MERCADO , ,52 3,02

4 O QUE É A PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO? - É UMA ESTIMATIVA, ELABORADA A PARTIR DOS DADOS DE UMA AMOSTRA DE EDITORAS, DA PERFORMANCE DO SETOR EDITORIAL E DE SEUS SUBSETORES NUM DETERMINADO ANO. COMO ELA É FEITA? -A PARTIR DA VERIFICAÇÃO DO COMPORTAMENTO DESSA AMOSTRA, OS DADOS DO UNIVERSO DO SETOR SÃO, A CADA ANO, ATUALIZADOS.

5 PARTICIPAÇÃO DA AMOSTRA NO UNIVERSO MERCADO 46% 54% Amostra Inferido

6 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL DE NOVOS NÚMEROS DE ISBN E REIMPRESSÕES 2010/2011 PARTICIPAÇÃO NA AMOSTRA Produção Títulos Var. % 2010/2011 Exemplares Var. % 2010/2011 Novos números de ISBN , ,39 Reimpressão , ,66 TOTAL , ,47 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR (Novos Números de ISBN + Reimpressões) Produção Títulos Var. % 2010/2011 Exemplares Var. % 2010/2011 Didáticos , ,33 Obras Gerais , ,48 Religiosos , ,37 CTP , ,88 TOTAL , ,47

7 FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O MERCADO POR SUBSETOR EDITORIAL 2010 E 2011 Subsetor Faturamento (R$) Exemplares Vendidos Var (%) Var (%) Didáticos , ,30 7, ,99 Obras Gerais , ,25-11, ,26 Religiosos , ,89-5, ,96 CTP , ,07 21, ,91 TOTAL MERCADO Entidades Privadas , ,52 3, , ,

8 PREÇO MÉDIO MERCADO 2010/2011 Subsetor Var (%) Didáticos 18,92 19,62 3,70 Obras Gerais 10,07 8,93-11,32 Religiosos 6,70 5,29-21,04 CTP 28,64 25,94-9,43 TOTAL MERCADO 12,94 12,15-6,11 Entidades Privadas 0,77

9 FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO POR SUBSETOR EDITORIAL 2010 E 2011 Faturamento (R$) Exemplares Vendidos SUBSETOR Var. % Var. % PNLD , ,51 30, ,26 PNBE , ,49 10, ,59 TOTAL Governo Federal Outros Órgãos do Governo TOTAL GOVERNO , ,00 29, , , ,80-26, , , ,80 21, ,70

10 PREÇO MÉDIO GOVERNO 2010/2011 Tipo de Venda Var (%) PNLD 6,51 7,07 8,60 PNBE 5,30 7,77 46,60 Total Governo Federal 6,40 7,11 11,09 Outros Órgãos de Governo 16,41 16,39-0,12 TOTAL GOVERNO 7,02 7,48 6,55

11 FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL (MERCADO + GOVERNO) Faturamento (R$) Var (%) Exemplares Vendidos Var (%) TOTAL , ,32 7, ,20 Preços Médios Total (Mercado + Governo ) Var(%) 10,29 10,30 0,10

12 SUBSETOR DIDÁTICOS Var (%) TÍTULOS ,20 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,33 FATURAMENTO (R$) Total , ,43 13,39 Mercado , ,30 7,87 Governo , ,13 19,49 EXEMPLARES VENDIDOS Total , ,46 12,00 Mercado , ,46 3,99 Governo ,23

13 SUBSETOR OBRAS GERAIS Var (%) TÍTULOS ,74 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,48 FATURAMENTO (R$) Total , ,39-9,25 Mercado , ,25-11,07 Governo , ,14 12,13 Entidades Privadas , EXEMPLARES VENDIDOS Total ,33 Mercado ,26 Governo ,01 Entidades Privadas

14 SUBSETOR RELIGIOSOS Var (%) TÍTULOS ,58 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,37 FATURAMENTO (R$) Total , ,05-2,57 Mercado , ,89-5,99 Governo , ,16 758,76 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,74 Mercado ,96 Governo ,19

15 SUBSETOR CTP Var (%) TÍTULOS ,35 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,88 FATURAMENTO (R$) Total , ,44 23,10 Mercado , ,07 21,29 Governo , ,37 348,66 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,03 Mercado ,91 Governo ,54

16 TOTAL 2010 E Var (%) TÍTULOS ,28 EXEMPLARES PRODUZIDOS Total ,47 FATURAMENTO (R$) Total ,36 Mercado ,64 Governo ,20 EXEMPLARES VENDIDOS Total ,20 Mercado ,34 Governo ,70

17 FATURAMENTO E EXEMPLARES TOTAIS (MERCADO+GOVERNO) P O R S U B S E T O R E D I TO R I A L / Faturamento (R$) Exemplares Vendidos SUBSETOR Var. % Var. % Didáticos , ,43 13, ,00 Obras Gerais , ,39-9, ,33 Religiosos , ,05-2, ,74 CTP , ,44 23, ,03 TOTAL , ,32 7, ,20

18 TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS (TRADUZIDOS E DE AUTORES NACIONAIS 2010/2011) Títulos Exemplares Produção Var (%) Var (%) Traduzidos , ,61 Autores Nacionais , ,99 TOTAL , ,47

19 CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO NÚMERO DE EXEMPLARES 2010/2011 CANAIS Número de Exemplares 2010 Partic. % 2011 Partic. % Livrarias (inclusive Livrarias virtuais) , ,90 Distribuidores , ,51 Porta-a-porta , ,07 Igrejas e Templos , ,03 Supermercado , ,40 Bancas de jornal , ,21 Escolas e Colégios , ,33 Empresas , ,87 Internet , ,47 Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) , ,37 Venda conjunta com jornais - vendas promocionais , ,17 Bibliotecas Privadas , ,07 Outros , ,60 Total Mercado

20 CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO FATURAMENTO (R$) 2010/2011 CANAIS Faturamento (R$) 2010 Partic. % 2011 Partic. % Livrarias (inclusive Livrarias virtuais) ,18 62, ,88 60,01 Distribuidores ,62 18, ,32 20,58 Porta-a-porta ,51 8, ,32 4,97 Igrejas e Templos ,46 2, ,05 2,80 Supermercado ,03 0, ,84 1,74 Bancas de jornal ,56 0, ,64 1,49 Escolas e Colégios ,98 0, ,33 0,71 Empresas ,51 1, ,38 0,57 Internet ,55 1, ,71 0,41 Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) ,23 0, ,99 0,21 Venda conjunta com jornais - vendas promocionais ,91 0, ,88 0,18 Bibliotecas Privadas ,54 0, ,73 0,02 Outros ,59 3, ,44 6,31 Total Mercado , ,52 100

21 CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO 2010/2011 CANAIS Número Exemplares Faturamento (R$) 2011 Partic. % 2011 Partic. % Livrarias (inclusive Livrarias virtuais) , ,88 60,01 Distribuidores , ,32 20,58 Porta-a-porta , ,32 4,97 Igrejas e Templos , ,84 1,74 Supermercado , ,64 1,49 Bancas de jornal , ,33 0,71 Escolas e Colégios , ,05 2,80 Empresas , ,38 0,57 Internet , ,71 0,41 Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) , ,99 0,21 Venda conjunta com jornais - vendas promocionais , ,73 0,02 Bibliotecas Privadas , ,88 0,18 Outros , ,44 6,31 Total Mercado ,52 100

22 CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO VENDAS AO MERCADO CANAIS Número de Exemplares Faturamento 2011 Partic. % 2011 Partic. % Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) , ,72 60,14 Distribuidores , ,66 21,10 Porta-a-porta e catálogo , ,65 5,38 Igrejas e Templos , ,57 1,43 Supermercado , ,72 1,62 Escolas e Colégios , ,84 1,61 Bancas de jornal , ,27 0,75 Empresas , ,67 0,66 Marketing Direto , ,67 1,19 Exportações , ,91 1,42 Internet (venda realizada pelo site da editora) , ,25 0,62 Venda conjunta com jornais , ,05 0,51 Biblioteca Privadas , ,61 0,04 Outros , ,60 3,53 TOTAL ,19 100

23 CONTEÚDO DIGITAL

24 CONTEÚDO DIGITAL TOTAL 2011 Títulos Faturamento (R$) PDF ,31 E-PUB ,89 APPS ,49 Outros (por ex.:enhaced Books) ,04 TOTAL ,73 Outros Formatos HTML

25 CONTEÚDO DIGITAL TOTAL 2011 Títulos Faturamento Didáticos ,04 Obras Gerais ,49 Religiosos ,00 CTP ,19 Total ,73

26 SUMÁRIO DOS RESULTADOS DA PESQUISA 1) O CRESCIMENTO NOMINAL DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO EM 2011 FOI DE. 2) ESSE PERCENTUAL SIGNIFICA UM CRESCIMENTO REAL DE %, CONSIDERADA A VARIAÇÃO DE % DO IPCA LIVRO EM ) DESCONSIDERADAS AS COMPRAS FEITAS PELO GOVERNO, O CRESCIMENTO APURADO FOI DE %, O QUE SIGNIFICA UM DECRÉSCIMO REAL DE %. 4) MAS, APESAR DISSO O BRASILEIRO ESTÁ LENDO MAIS. O NÚMERO DE EXEMPLARES VENDIDOS CRESCEU % SE CONSIDERARMOS APENAS AS VENDAS AO MERCADO, E % SE CONSIDERARMOS TAMBÉM AS VENDAS AO GOVERNO E A ENTIDADES SOCIAIS. 5) ISSO SIGNIFICA QUE O PREÇO MÉDIO DO LIVRO MANTEVE A TENDÊNCIA DE QUEDA QUE APRESENTA DESDE EM 2011 O PREÇO MÉDIO DO LIVRO DECLINOU %. CONSIDERADAS APENAS AS VENDAS AO MERCADO, DECLINOU %. 6) ISSO SIGNIFICA, PARA AS VENDAS AO MERCADO, UMA QUEDA ACUMULADA NO PREÇO MÉDIO REAL DE % DESDE 2004.

27 PREÇOS MÉDIOS SETOR EDITORIAL LIVREIRO BRASIL /VENDAS AO MERCADO (R$) 16,00 15,00 14,00 13,00 12,00 11,00 10,00 9,00 8,00 7, Preços médios correntes Preços médios constantes

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