+DESEMPENHO DO MERCADO LIVREIRO: UMA ANÁLISE DE 10 ANOS DA PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO.

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1 +DESEMPENHO DO MERCADO LIVREIRO: UMA ANÁLISE DE 10 ANOS DA PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO.

2 Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro O que é a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro? Qual o tamanho da amostra em 2015? - É uma estimativa, elaborada a partir dos dados de uma amostra de editoras, da performance do setor editorial e de seus subsetores num determinado ano. Quem faz a pesquisa? 70% 30% Amostra Inferido Como ela é feita? -A partir da verificação do comportamento dessa amostra, os dados do universo do setor são, a cada ano, atualizados. Como são classificadas as Editoras? - Didáticos (DID) - Obras Gerais (OG) - Religiosos (REL) - Científicos, Técnicos e Profissionais (CTP)

3 OBJETIVO Analisar o desempenho real do mercado livreiro nos últimos 10 anos. Os dados, retirados das dez ultimas edições da pesquisa anual Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro foram deflacionados pelo IPCA, e trazidos a valores de 2015.

4 DESTAQUES 1) A analise do período das vendas ao mercado, mostra que todos os subsetores do setor livreiro apresentaram performance inferior àquela do PIB. - O subsetor com pior desempenho nos últimos 10 anos foi o de Obras Gerais. Não acompanhou o crescimento da economia no período e sofreu uma queda brusca entre os anos de 2009 e O mesmo aconteceu com o Subsetor de Didáticos, ainda que seu desempenho tenha sido um pouco melhor que o de Obras Gerais - O Subsetor de Religiosos é o que apresentou o melhor desempenho dentre os quatro subsetores. Entre os anos de 2006 e 2010 conseguiu acompanhar o movimento mais amplo da economia como um todo e foi o único subsetor que conseguiu ter performance um pouco acima da do PIB, nos anos de 2008 e O Subsetor de CTP também não acompanhou a performance da economia como um todo. Apesar disso apareceu como o segundo melhor subsetor em termos de desempenho. Apresentou um expressivo crescimento em 2010 e manteve-se praticamente constante, nesse nível mais elevado, entre os anos de 2011 e 2014, expressando a ampliação do número de vagas de nível superior (o número de estudantes universitários no Brasil mais do que dobrou entre 2001 e 2011, passando de 3 milhões para 6,5 milhões no período). - A forte crise experimentada pela economia brasileira em 2015 afetou negativamente e de modo pronunciado todos os quatro subsetores.

5 DESTAQUES 2) O subsetor de Didáticos é o subsetor mais afetado pelas compras do governo. Em 2011 essas vendas chegaram a representar cerca de 50% do faturamento do subsetor. O segundo subsetor mais afetado é o de Obras Gerais. Contudo, programas como o PNBE possuem regras menos rígidas e em épocas de crise acabam sendo mais suscetíveis a cortes, o que acaba afetando negativamente os resultados desse subsetor. As vendas ao governo não afetam os resultados dos subsetores de Religiosos e de CTP. 3) Ao longo desses 10 anos há uma queda expressiva no preço médio do livro vendido ao mercado. Ao se comparar os valores de 2006 com os verificados em 2015, observa-se uma redução 36% no setor como um todo, sendo que a queda mais expressiva se encontra no subsetor de Obras Gerais, onde alcança cerca de 44%. Isso significa que, de um modo geral, as editoras têm tentado oferecer ao público obras menos custosas e mais acessíveis.

6 DIDÁTICOS Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

7 DIDÁTICOS PIB e Vendas ao Mercado Número Índice PIB DID

8 DIDÁTICOS Preço Médio Real - Vendas ao Mercado $ 45,00 $ 4 $ 35,00 $ 3 $ 25,00 $ 2 $ 15,00 $ 1 $ 5,00 $

9 DIDÁTICOS Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo (Milhões) Mercado Governo Mercado Governo

10 DIDÁTICOS Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mercado Governo

11 DIDÁTICOS Evolução do Faturamento Total Mercado + Governo

12 OBRAS GERAIS Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

13 OBRAS GERAIS PIB e Vendas ao Mercado Número Índice PIB OG

14 OBRAS GERAIS Preço Médio Real - Vendas ao Mercado $ 2 $ 18,00 $ 16,00 $ 14,00 $ 12,00 $ 1 $ 8,00 $ 6,00 $ 4,00 $ 2,00 $

15 OBRAS GERAIS Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo (milhões) Mercado Governo Mercado Governo

16 OBRAS GERAIS Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mercado Governo

17 OBRAS GERAIS Evolução do Faturamento Total Mercado + Governo

18 RELIGIOSOS Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

19 RELIGIOSOS PIB e Vendas ao Mercado Número Índice PIB REL

20 RELIGIOSOS Preço Médio Real - Vendas ao Mercado $ 14,00 $ 12,00 $ 1 $ 8,00 $ 6,00 $ 4,00 $ 2,00 $

21 RELIGIOSOS Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo (milhões) Mercado Governo Mercado Governo

22 RELIGIOSOS Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mercado Governo

23 RELIGIOSOS Evolução do Faturamento Total Mercado + Governo

24 CTP Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

25 CTP PIB e Vendas ao Mercado Número Índice PIB CTP

26 CTP Preço Médio Real - Vendas ao Mercado $ 6 $ 5 $ 4 $ 3 $ 2 $ 1 $

27 CTP Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo (milhões) , , , ,00 Mercado Governo Mercado Governo

28 CTP Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mercado Governo

29 CTP Evolução do Faturamento Total Mercado + Governo

30 SETOR Evolução do Faturamento Real Mercado + Governo

31 SETOR Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado Diáticos Obras Gerais Religiosos CTP

32 SETOR PIB e Vendas ao Mercado Número Índice PIB DID PIB REL PIB OG PIB CTP

33 SETOR Preço Médio Real - Vendas ao Mercado $ 6 $ 6 $ 5 $ 5 $ 4 $ 4 $ 3 Didáticos $ 3 Religiosos $ 2 Setor $ 2 Setor $ 1 $ 1 $ $ $ 6 $ 6 $ 5 $ 4 $ 3 Obras Gerais Setor $ 5 $ 4 $ 3 CTP Setor $ 2 $ 2 $ 1 $ 1 $ $

34 SETOR Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo (milhões) Mercado Governo Mercado Governo

35 SETOR Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mercado Governo

36 SETOR Participação dos Subsetores Vendas ao Mercado Participação dos Subsetores Vendas ao Governo 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% Didáticos Religiosos Obras Gerais CTP