PRODUÇÃO AUDIOVISUAL INSTITUCIONAL E PUBLICITÁRIA

Transcrição

1 PRODUÇÃO AUDIOVISUAL INSTITUCIONAL E PUBLICITÁRIA ORGANIZANDO O CHURRASCO Comprar carne, comprar lingüiça, comprar frango, comprar cerveja, comprar refrigerante, comprar gelo, comprar carvão, limpar a churrasqueira, lavar os espetos, lavar as grelhas, levar o som, as mesas e as cadeiras pro quintal, colocar o gelo no isopor, colocar a cerveja no gelo, ligar pra galera. Esta pequena lista de afazeres é uma velha conhecida de quem já preparou um churrasco pros amigos, num domingão de sol. Produzir um filme publicitário é mais ou menos como organizar um churrasco: É preciso planejar e providenciar algumas coisas para que, na hora da festa, não falte cerveja ou não acabe a carne, deixando os convidados com fome. No caso do audiovisual, podemos dizer que o ponto alto da festa é o set de filmagem. E que o planejamento é essencial pra não deixar faltar uma fita ou rolo de filme, um refletor ou o figurino de um personagem, na hora de gravar. Olhando de perto, percebemos que cada churrasco é um churrasco. O tamanho da organização dessa festa varia de acordo com o dinheiro que temos no bolso e com a quantidade de convidados envolvidos. Com 100 reais, é possível comprar determinada quantidade de cerveja, de refrigerante e de carne. Quer dizer, se a idéia for matar a fome e a sede de todo o mundo, não adianta convidar 85 pessoas. Com 100 reais, não dá. Então, é preciso repensar o churrasco: podemos convidar menos gente. Ou pedir a cada uma das 85 pessoas que traga bebida e carne. No final das contas, o churrasco sai. Tudo se resolve com um bom planejamento. Por incrível que pareça, tem gente que faz filmes com menos de 100 reais. Escreve um roteiro, arruma uma câmera emprestada, convida alguns amigos, grava em casa, monta no próprio computador, coloca no Youtube e pronto. Tem gente que faz filmes e vídeos com milhões de reais. Contrata equipes enormes, trabalha com equipamentos de ponta, viaja pra longe, filmando nas mais diversas locações, e finaliza o filme em alta qualidade, pra passar nas maiores salas de cinema.

2 Essencialmente, não existe muita diferença entre um filme feito com 100 reais e um filme feito com 2 milhões. Se bem realizados, os dois cumprem sua função. Mas, olhando de perto, percebemos que, como no churrasco, cada filme é um filme. Não adianta bolar megaefeitos especiais para um filme de 100 reais. Não faz sentido, pelo menos por enquanto, fazer um filme publicitário com 2 milhões de reais e exibi-lo somente no Youtube. Cada um desses projetos é diferente e precisa de planejamentos diferentes. Mas, nos dois casos, a produção que faz esse planejamento é essencial pra não faltar cerveja, fita, carne ou figurino na hora mais divertida e importante da festa. CRIAR E EXECUTAR Sem produção, um filme publicitário não existe. Não sai do papel. Basicamente, pode dividir-se em dois núcleos de trabalho: o de produção e o de direção. Cabe à produção executar o vídeo/filme/programa administrativamente, compreender o roteiro, encontrar com o diretor a essência do que será o filme, conseguir o dinheiro, planejar a filmagem dentro das possibilidades de orçamento, cuidar da infra-estrutura dos bastidores, zelar pelo bom andamento e pela correta finalização. Um produtor tem de ser um cara bastante prático e organizado, precisa ter espírito de liderança e visão ampla afinal, sua participação se estende por todas as áreas. Ele tem de dar liga a uma enorme quantidade de profissionais envolvidos no processo de realização cinematográfica: precisa estar próximo da direção, da fotografia, da arte, da montagem, da finalização. Para planejar e coordenar tudo isso, a produção se subdivide em algumas funções: produtor,,produtor executivo, diretor de produção, produtor de set, produtor de frente, produtor de locações e produtor de finalização. Sem contar o assistente de direção, que tem um pezinho na direção e um pezinho na produção. O PODEROSO CHEFÃO Existe um responsável pela coordenação de todas as áreas de trabalho, durante a realização de um filme: é o produtor. Geralmente, quando nos referimos ao PRODUTOR sem especificar sua área exata de atuação,

3 estamos falando do chefão, do cara que planejou a execução do filme, captou o dinheiro, montou a equipe e tem a palavra final, na hora de tomar uma decisão complicada ou de resolver uma crise. Na verdade, nenhuma decisão de grandes implicações para o produto audiovisual é tomada sem a aprovação do produtor. Num filme publicitário profissional, por exemplo, um dia de filmagem corresponde a uma grande quantidade de dinheiro investido. Estão em jogo o pagamento e a alimentação da equipe, o aluguel de equipamentos caros, o uso do valioso tempo dos atores etc. Perder um dia de gravação, por qualquer motivo, pode representar um grande prejuízo financeiro para a produção. Num caso extremo como esse, entra em cena o produtor, que estuda o caso e, com o diretor, encontra a melhor solução: refilmar num outro dia? Reescrever o roteiro? Montar o filme/vídeo sem essas cenas? Toda essa autoridade é conferida ao produtor porque ele acompanha o filme desde o seu começo, seu planejamento. Muito antes das filmagens, o produtor conversa com o diretor sobre o roteiro, buscando as melhores opções para filmar, aliando o que o realizador quer artisticamente e o que dá pra fazer com o dinheiro disponível. O produtor conhece como ninguém o projeto e as reais possibilidades de executá-lo. Sua importância é imensa, dentro do audiovisual. Afinal, filmar é uma arte cara, que depende de um olhar prático e administrativo altamente especializado. SEM DIRETOR DE PRODUÇÃO NÃO HÁ SOLUÇÃO Outra função importante é a do DIRETOR DE PRODUÇÃO. Sua participação, num produto audiovisual, geralmente começa no período de pré-produção e se estende até o fim da filmagem. Assim como o produtor executivo, o diretor de produção não costuma ficar no set. No entanto, ele é o responsável por comandar, da base de produção, toda a infra-estrutura relacionada a uma filmagem: alimentação e transporte da equipe, transporte dos equipamentos, hospedagem. Do cafezinho quente, na manhã fria de filmagem, à autorização para interromper o trânsito de uma movimentada avenida, de cuidar para que todos estejam bem instalados no set a arrumar uma vaga para estacionar um mega caminhão de equipamentos, lá está o comando do diretor de produção.

4 Pode parecer simples, mas esta é considerada uma das funções mais complexas do fazer cinematográfico. Cuidar de uma equipe imensa, que trabalha sob a pressão de prazos, não é nada fácil. Um diretor de produção costuma trabalhar no olho do furacão, tornandose o receptor direto de todo e qualquer probleminha ou problemão que sempre pinta durante uma filmagem. É bombardeado por todos os lados, pois quase todas as demandas de todas as áreas do filme são passadas pra ele. O diretor de produção precisa ser um cara esperto e versátil, organizado e inteligente, com muito jogo de cintura para resolver problemas, contornar as limitações e manter sua autoridade. Precisa ser meio visionário, antevendo possíveis problemas e os evitando antes que aconteçam. Para auxiliá-lo, existem os PRODUTORES DE FRENTE e os PRODUTORES DE SET. Estes, sim, saem a campo, estão sempre presentes no processo de filmar e nos momentos que antecedem a filmagem. Num filme publicitário rodado numa estrada, por exemplo, o produtor de frente viaja alguns dias na frente da equipe de filmagem. Ele precisa chegar à frente dos companheiros para garantir locações, hospedagem e alimentação pra todo o mundo. Geralmente, esse produtor viaja com a equipe de arte, que adianta o processo para receber a turma da gravação. Já o produtor de set acompanha a filmagem. Ele é o responsável por administrar o que o produtor de frente conseguiu, zelando pelo bem-estar da equipe e pelo bom andamento das filmagens. Numa produção cara, pode existir até um PRODUTOR DE LOCAÇÃO, profissional que cuida exclusivamente de encontrar a melhor casa, a melhor rua, a melhor paisagem pra ser filmada. No caso de um comercial de pequeno porte, o diretor de produção pode acumular várias dessas ou todas essas funções. DE ASSISTENTE SÓ O NOME (O ASSISTENTE DE DIREÇÃO) Cada equipe tem um chefe responsável, um cabeça. Em cada uma das equipes, esse cabeça atende pelo nome de diretor: diretor de arte, diretor de fotografia, diretor de produção. No entanto, existe uma função no audiovisual que tem status de chefe de equipe, salário de chefe de equipe, trabalho de chefe de equipe e não

5 atende pela designação de diretor: é o ASSISTENTE DE DIREÇÃO. Profissional que precisa unir a sensibilidade artística a um grande apuro técnico e liderança, o assistente de direção está ligado à direção e à produção do filme. Numa grande filmagem, sua equipe conta com, no mínimo, três assistentes. São funções principais da equipe de assistência de direção: Definir cada diária de filmagem, tendo por base o planejamento da produção. É o assistente de direção quem define a ordem de filmagem das cenas, buscando a melhor configuração para todos os núcleos. Realizar uma análise técnica do roteiro. O assistente de direção conhece como ninguém cada detalhe do roteiro e sabe tudo o que é necessário para filmar uma cena. Ele faz uma lista de todos os atores, técnicos, objetos e equipamentos que serão necessários para gravar e repassa essas informações para os devidos núcleos. Trabalhar com o produtor de set na definição de horários de início e fim de diária, além de planejar os horários de café, almoço etc. Também cabe ao assistente de direção definir os locais onde podem ser colocados equipamentos e onde podem estacionar carros e caminhões. Isso acontece porque o assistente de direção conhece bem a decupagem do diretor e sabe o que a câmera vai captar. Dessa forma, fica ao seu cargo zelar pela distribuição de coisas e pessoas no set. Preparar o kit básico de produção: plano de filmagem, análise técnica e ordem do dia. Cuidar do elenco, definindo ensaios e filmagens de acordo com a agenda de produção. Além de tudo isso, o assistente de direção é o segundo olhar do diretor. Ele deve estar sempre atento ao enquadramento, à atuação dos atores, ao trabalho dos figurantes e à continuidade da cena. Caso algum problema passe batido pelos olhos do diretor, o assistente de direção percebe. Alguns diretores gostam muito de trabalhar em parceria com o assistente de direção, ampliando ainda mais suas funções. Nesse caso, o assistente pode opinar sobre a decupagem e a atuação dos atores, formando, com o diretor, o diretor de arte e o fotógrafo, um quarteto na criação das imagens. Texto: Henry Grazinoli Consultoria de conteúdo: Sônia Hamburger