OBSERVATÓRIO DOS PARISIENSES

Transcrição

1 OBSERVATÓRIO DOS PARISIENSES

2 COMPORTAMENTO 2016 a dinâmica parisiense O estudo à seguir apresenta o contexto do dia a dia da vida parisiense. As informações são apresentadas de forma generalizada, e traz uma amostra dos valores, hábitos e atitudes dos consumidores da cidade. Sendo Paris uma cidade influênciadora de tendências e novas formas de consumo na Europa, é preciso observar alguns movimentos que se passam na cidade e se exportam rapidamente para outros mercados. O trabalho é voltado para profissionais de marcas que desejam se expandir neste mercado, ou apenas observá-lo. Ele foi desenvolvido em Paris, no primeiro semestre de 2015, através de pesquisa de Desk Research e de campo. produzido por França, All Rights Reserved. Confidential to Movimenta.

3 PARIS: O CENTRO DE INFLUÊNCIAS DA EUROPA! 11 milhões de habitantes na Grande Paris. (Île de France). 85% da população vive em áreas metropolitanas. PARIS É A CIDADE MAIS RICA E POPULOSA DA FRANÇA. 31% da riqueza nacional. 2,26 milhões de habitantes. O LUGAR MAIS VISITADO DO MUNDO. Primeiro hub europeu (2h15 Paris-Londres). 29 milhões de turistas por ano. Pontos turísticos: Torre Eiffel, Sacre Coeur, Champs Elysées, Montmartre e Marais. EVENTOS TODOS OS DIAS. Salões, feiras, festivais, concertos, shows, peças de teatro e musicais todos os dias do ano. 400 feiras profissionais ao ano em Fonte: Parisinfo.com, 2014

4 A CULTURA NA FRANÇA CONTRIBUI 7 VEZES MAIS AO PIB QUE A INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA! 57,8 bilhões de euros por ano é o que movimentou o setor cultural francês em A França carrega na história os ícones da moda, da alta costura, como Coco Chanel, Yves Saint Laurent Chefes da alta gastronomia, designers, etc. DESIGN, UM PILAR DA MARCA FRANÇA Paris começa ser a sede de grandes eventos de design. A França investe no Design para ser reconhecida como a capital da criação. Em Paris, nos últmos anos, acontecem a feira Maiosn&Objet, a Design Week, a Festa do Grafismo Fonte: Figaro.fr, 2013

5 UM UNIVERSO AGRÍCOLA SUPER VALORIZADO! Os franceses são ligados ao savoir-faire (expertise) dos produtos que consomem. O território (terroir) de origem dos produtos reforça a imagem de qualidade deste. A França possuí fortes apelações de suas produções locais: Como o vinho francês. A França é primeiro produtor mundial em Outras produções francesas: champanhe / cidra/ conhaque / armanhaque / aperitivos / digestivos / licor /calvados O Salão Internacional da Agricultura é um dos mais esperados do ano pelos franceses. Foto: Causses, o mercado especializado em produtos frescos, em Pigalle Paris.

6 O COMPORTAMENTO DOS PARISIENSES. O QUE OS PARISIENSES POSSUEM EM COMUM? CARACTERÍSTICAS SOCIAIS (20 40 ANOS) EDUCAÇÃO GRATUITA E IGUALITÁRIA As diferenças sociais estão mais ligadas a cultura e aos conhecimentos de maneira geral. SAEM DA CASA DOS PAIS AOS 23 ANOS DE IDADE Possuem alguns descontos apoiados pelo governo até 26 anos. INFORMADOS POLITICAMENTE Gostam de discutir sobre política e possuem sua visão definida sobre os fatos que ocorrem no mundo e na França. POUCO RELIGIOSOS Com tradições de um país católico, os parisisenses não são grandes praticantes da religião. APRECIADORES DE CULTURA São extremamente ligados à cultura francesa. Vão aos museus da cidade, shows, concertos, peças de teatro, etc ANOS = 2 FILHOS Com maior taxa de natalidade da França, é em Paris que nascem 2 crianças por mulher, sendo a média de idade do primeiro filho 32 anos. Foto do JR no Pantheon de Paris, 2014

7 O COMPORTAMENTO, HÁBITOS E VALORES DOS PARISIENSES. REFERÊNCIA DE ELEGÂNCIA, BOM GOSTO E ESTILO. PARIS NA VISÃO DOS PARISIENSES. Neta de Gustave Eiffel Presidente do Centre Georges-Pompidou Apresentadora no canal Paris Première PARIS É UMA CIDADE DE CULTURA E ELEGÂNCIA. NÃO HÁ UMA PARIS, MAS ALGUMAS PARIS. Virginie Coupérie-Eiffel O PARISIENSE É APAIXONADO PELA CRIATIVIDADE QUE LEVA UM SENSO DE HISTÓRIA E PATRIMÔNIO. Alain Seban A PARISIENSE AMA O LUXO DAS COISAS SIMPLES. E A SIMPLICIDADE DOS OBJETOS DE LUXO. Mareva Galanter Bobo : os influenciadores. O termo bourgeois-bohème é uma expressão designada para definir um estilo de vida na frança. ESSE ESTILO CARACTERIZA A ELITE DE URBANOS, ECOLOGISTAS, IDEALISTAS etc Os parisienses se identificam com características como ELEGÂNCIA, BOM GOSTO E ESTILO. A mídia ajuda a reforçar essa imagem. Ao lado «A parisiense» um livro clássico de Inês de La Fressange Fonte: Figaro.fr

8 UM LADO PROVINCIANO ECOLO. OS PARISIENSES SE APROPRIAM DA SUA CIDADE, FAZEM PIQUE-NIQUE NOS PARQUES, USAM O METRO E BICICLETAS, E DESCANSAM AOS DOMINGOS Paris: 460 parques e jardins 16 linhas de metro Noite Os parisienses possuem o metro até 2h00 da manhã nos fins de semana. Também costumam pegar táxi ou ônibus noturno para voltar para casa. Caso de sucesso. As bicicletas Vélib de acesso livre e o êxito do sistema de carros elétricos de livre acesso Autolib são bem utilizados pelos parisienses.

9 EM PARIS A VIDA É CORRIDA E A CLINTELA EXIGENTE. ESTRUTURA FAMILIAR PARISIENSE Cada vez mais pessoas vivendo sozinhas em pequenos apartamentos. Aos 23 anos os parisienses saem da casa dos pais. Fazem seu próprio supermercado e aprendem a cozinhar. OS HÁBITOS DE CONSUMO DOS PARISIENSES Expansão das lojas de bairro express e especializadas em Paris. Os hipermercados se organizam em lojas de proximidade com mais especialidades. Algumas estão abertas aos domingos. Atenção a etiqueta dos produtos! VALORIZAÇÃO A origem dos ingredientes; A região de produção; CRESCEM OS NICHOS DE PRODUTOS Gluten-free, dairy-free, etc. A MOTIVAÇÃO DO PARISIENSE PARA O CONSUMO DE PRODUTOS ORGÂNICOS Primeiro: Preservação do meio ambiente e respeito aos animais. Depois a saúde e qualidade da alimentação. Sendo que em 2011, 40% declaram consumir alimentos orgânicos uma vez ao mês. Principais redes de supermercados. Casino (Monoprix) e Carrefour. MOVIMENTO DA VITICULTURA BIODINÂMICA CRESCE! 1 entre 3 franceses consome vinho bio. Um mercado que representou em 2013 meio bilhão de euros, com progressão de 22%.

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