Kaiser comprova sua qualidade no maior teste cego já feito no Brasil Seg, 16 de Novembro de :35

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "Kaiser comprova sua qualidade no maior teste cego já feito no Brasil Seg, 16 de Novembro de 2009 12:35"

Heitor Ávila Fraga
8 Há anos
Visualizações:

1 A Kaiser, marca pielsen da FEMSA Cerveja Brasil, iniciou na última sexta-feira (13/11) uma ampla camp O resultado apontou a qualidade superior da Kaiser frente aos concorrentes, que apresentaram empate técnico. O objetivo desta ação é destacar que a Kaiser é uma das cervejas mais gostosas do Brasil e queremos estimular as pessoas para que façam o teste cego e verifiquem a cerveja que realmente preferem sem considerar o rótulo, mas sempre bebendo com moderação, explica Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser da FEMSA Cerveja Brasil. 1 / 10

O objetivo desta ação é destacar que a Kaiser é uma das cervejas mais gostosas do Brasil e queremos estimular as pessoas para que façam o

2 A metodologia da pesquisa consistiu na realização de mais de entrevistas com homens e mulheres, de 21 a 54 anos, pertencentes às classes A, B, C e D, que tivessem tomado cerveja clara pelo menos uma vez nos últimos 30 dias e que residem em Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. O teste promovido foi do tipo blind monádico sequencial, que consiste na degustação de duas marcas de bebida por pessoa, com a avaliação de cada uma individualmente e comparativamente ao final da entrevista. Todas as marcas foram testadas e avaliadas contra todas as outras. O público interessado em saber mais detalhes da iniciativa e tirar dúvidas de como ela foi colocada em prática terá à disposição um hotsite ( ) desenvolvido exclusivamente para a campanha. Queremos esclarecer os consumidores da qualidade da marca Kaiser e ressaltar, de forma transparente, a metodologia aplicada, explica Liberado. Nova Campanha A campanha publicitária desenvolvida pela agência Fischer+Fala! será veiculada nas seguintes praças: São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Fortaleza, Santos e Ribeirão 2 / 10

Curitiba, Fortaleza, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

3 Preto. Serão dois filmes, um de um minuto e outro de 30 segundos, estrelados pelo ator Humberto Martins. No primeiro e mais longo, a abertura acontece com uma cena em um boteco com pessoas se surpreendendo ao ver o quanto gostam de Kaiser. Em seguida, Humberto Martins apresenta a metodologia aplicada e na sequência o resultado comprovando a qualidade da Kaiser. Para finalizar entra o banner com a nova logomarca e conceito da marca. No filme de 30 segundos, Humberto Martins reforça o resultado do teste cego e finaliza com a assinatura Kaiser. Essa é gostosa. Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, sob direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti, com produção da Delicatessen Filmes e direção de cena de Gustavo Leme (ficha completa abaixo). Novo rótulo 3 / 10

Em seguida, Humberto Martins apresenta a metodologia aplicada e na sequência o resultado comprovando a qualidade da Kaiser.

4 Além da realização do teste cego, a Kaiser está revitalizando suas embalagens com o novo rótulo, que valoriza o dourado, mais adequado ao segmento de cerveja, e que remete a um produto de qualidade. O resultado teve como base uma outra pesquisa também feita com consumidores que sugeriram atualizar os traços que valorizam a qualidade e a marca do produto, como a coroa, o copo e a tipografia moderna. A mudança faz parte do processo de revitalização e está de acordo com os anseios do consumidor, diz Liberado. Ficha Técnica: Ficha Técnica 4 / 10

O resultado teve como base uma outra pesquisa também feita com consumidores que sugeriram atualizar os traços que valorizam a qualidade

5 Tipo Filme Cliente Femsa Cerveja Brasil Produto Kaiser Campanha Teste Cego 2009 Diretor de Criação Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti Direção de Arte 5 / 10

6 Kleyton Mourão Redação Pedro Guerra Operações Alex Isnenghi, Luis Villano e Bianca Bizello Planejamento Estratégico Isabelle Perelmuter e Sergio Katz Tráfego Tinay Mondini RTVC 6 / 10

7 Fernanda Sousa Mídia Adrian Ferguson, Cassiano Oliva e Eliane Passos Produtora Delicatessen Filmes Diretor Gustavo Leme Diretor Fotografia André Modugno Montador Oswaldo Santana e Gustavo Leme 7 / 10

Filmes Diretor Gustavo Leme Diretor Fotografia

8 Pos-Produção Casablanca Finalizadora Casablanca Produtora de Audio Play It Again Contato / Aprovação Cliente Riccardo Morici e Marcelo Liberado 8 / 10

9 Sobre a FEMSA Cerveja Brasil A FEMSA Cerveza é a principal cervejaria do México e produz marcas de renome internacional como Tecate, Sol, Carta Blanca, Bohemia, Dos Equis, Superior e Índio. Em 2006, a FEMSA adquiriu o controle das Cervejarias Kaiser Brasil, agora denominada FEMSA Cerveja Brasil. A cervejaria brasileira possui 8 fábricas localizadas em Jacareí (SP), Araraquara (SP), Gravataí (RS), Ponta Grossa (PR), Cuiabá (MT), Feira de Santana (BA), Pacatuba (CE) e Manaus (AM) com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. 9 / 10

Em 2006, a FEMSA adquiriu o controle das Cervejarias Kaiser Brasil, agora denominada FEMSA Cerveja Brasil.

10 Com um dos portfólios mais completos do mercado, a FEMSA Cerveja Brasil fabrica Kaiser, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria sem Álcool, Bavaria Premium, Heineken, Santa Cerva, Xingu, SOL e Summer, além de importar a mexicana Dos Equis. A empresa conta com a distribuição do Sistema Coca-Cola e foi a primeira do segmento no Brasil a estampar o número do atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos. Atualmente, a FEMSA Cerveja Brasil gera cerca de 2 mil empregos. 10 / 10

A empresa conta com a distribuição do Sistema Coca-Cola e foi a primeira do segmento no Brasil a estampar o número do

Documentos relacionados

Cliente: Sindicerv Veículo: www.portalfator.com.br Data: 23-11-2010 Imagem Corporativa Heineken elege os melhores chopps do Brasil Estabelecimentos serão premiados na categoria Bares e Restaurantes e Fast