O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1096 - SEGUNDA-FEIRA, 1 / OUTUBRO / 2018 1,1 bi de dólares é o quanto o Barcelona espera faturar na temporada 2018-2019; se conseguir, será o primeiro no futebol a superar 1bi NBB troca Globo por todas as emissoras POR ERICH BETING A Liga Nacional de Basquete realiza na manhã desta segunda-feira o lançamento da temporada 2018-2019 do Novo Basquete Brasil. A grande novidade do evento no Paulistano será a apresentação dos parceiros de mídia do NBB Caixa na 11ª edição do campeonato. Num movimento inédito no mercado, a liga vai pulverizar a distribuição de conteúdo em diversas plataformas. O Grupo Globo, que foi o principal parceiro de mídia desde o início da competição, não exibirá mais o torneio. Em troca, o NBB será a primeira liga transmitida por todos os canais além da Globo. Band, ESPN, BandSports e Fox Sports vão ter direito a um jogo exclusivo por rodada. Além disso, Twitter e Facebook, que já são parceiros da competição, também transmitirão uma partida exclusiva. 1
Essa distribuição do conteúdo multiplataforma traz para o Brasil, pela primeira vez, o modelo americano de transmissão esportiva, que ajudou a consagrar as ligas americanas como as mais rentáveis do planeta. Em vez de concentrar a transmissão numa única emissora, o NBB optou por buscar o máximo de divulgação. A liga distribuiu as transmissões ao longo da semana. Assim, as noites de segunda-feira serão do Facebook. Às terças, a ESPN fará sua estreia na transmissão da partida. A quarta-feira será do Twitter. Na quinta-feira será a vez do Bandsports exibir os jogos. Já a sexta-feira será da Fox Sports, enquanto o sábado à tarde é da Band. A estreia da temporada será no dia 13/10, na Band, com rodada dupla. Isso garantirá ao NBB uma exposição inédita na mídia. Apenas aos domingos não haverá uma transmissão do basquete. Além da maior visibilidade à competição, a liga passará a ser a detentora de toda a transmissão dos jogos. As imagens serão geradas pela LNB e repassadas aos parceiros, que assim reduzirão os custos de produção do evento. O NBB ainda terá participação em venda de publicidade, num modelo similar ao que já é praticado nas transmissões da Band. "Estamos muito animados com esse novo momento da Liga que oferecerá seus conteúdos em uma multiplataforma de transmissão, permitindo aos fãs do NBB Caixa encontrar a melhor experiência na TV Aberta, TV Fechada e nas redes sociais. As mudanças comportamentais no consumo de conteúdos estão aceleradas com novas tecnologias e canais. A liga mantém sua vocação inovadora para encontrar formas de aprimorar a experiência dos fãs e os resultados de nossos patrocinadores", afirmou João Fernando Rossi, presidente da Liga Nacional de Basquete. IMAGEM DA SEMANA FLUMINENSE FAZ AÇÃO CONTRA O SUICÍDIO O Fluminense fez uma ação contra o suicídio no sábado, contra o Grêmio. O goleiro Julio César jogou com a camisa amarela de número 188, em referência ao telefone do Centro de Valorização da Vida. A ação fez parte do Setembro Amarelo
OPINIÃO NBB poderá mudar o esporte no Brasil POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte O Novo Basquete Brasil irá implementar no Brasil um modelo americano de transmissão esportiva, com diversos parceiros e entregas exclusivas a cada um deles. Caso seja bem-sucedido (e tem tudo para ser), a iniciativa deverá mudar o modo como o esporte se relaciona com a mídia no Brasil. Há uma razão clara para o mercado brasileiro ser diferente: o domínio da Globo na televisão. Nos Estados Unidos, o maior exemplo está na NFL, a campeã de audiência que se divide em quatro emissoras. Nos canais abertos, CBS, Fox e NBC dividem o protagonismo no mercado do país. ESPN completa o bolo da liga. No Brasil, o campeão de audiência é o futebol e, para ele, dividir os direitos pode não ser um bom negócio, pelo menos neste momento; uma partida em outra emissora significa uma perda considerável na audiência. Em outros esportes, que não recebem tamanha atenção da emissora carioca, o caminho pode ser uma opção considerável no mercado de mídia. Fora do futebol, modelo adotado pelo A verdade é que, para qualquer evento esportivo, é muito difícil abrir mão da Globo. A emissora garante alta audiência, boa promoção e uma enorme credibilidade no mercado. Por outro lado, são poucos produtos que receberão uma cobertura nobre do canal. O NBB, por exemplo, ganhava espaço no Globo Esporte, mas eram raras as transmissões ao vivo. A cobertura que o NBB conseguirá, por outro lado, será excepcional. Ganhará atenção de grandes canais esportivos e digitais, além da presença na televisão aberta. Será algo tão grandioso que a presença na Globo será supérflua. Esse, aliás, é um caso inédito no país de uma liga ou evento que poderá dizer que não precisará do maior grupo de mídia e maior emissora de televisão do país. É um privilégio. O problema, para outros produtos esportivos, é que esse é um caso específico. Será difícil ver outra liga com o grau de maturidade do NBB a ponto de fazer negociações do tipo. A Liga Nacional de Basquete é hoje a entidade esportiva mais profissional do país, e isso não é algo que possa ser ignorado. Ainda assim, é um caminho a ser observado. Não é para achar que basta importar o modelo americano porque o mercado brasileiro de mídia é consideravelmente diferente, mas o NBB mostra que há muita coisa fora da caixa que pode ser feita. Para dar certo, a liga terá que contar com uma participação efetiva de seus novos canais, como a Globo fazia. A expectativa é bastante alta para o novo modelo. NBB de pulverizar a mídia pode se mostrar um caminho viável ao esporte
Botafogo-SP vende naming right de setor do estádio POR REDAÇÃO FEDERAÇÃO INGLESA DEIXA ENCAMINHADA A VENDA DE WEMBLEY A Federação Inglesa anunciou que no próximo dia 11 o conselho da entidade votará o projeto de venda do estádio de Wembley por um total de 900 milhões de libras para o bilionário americano Shahid Khan, dono do Fulham e do Jacksonville Jaguars. Pela proposta, Khan pagará 600 milhões à vista e outros 300 milhões em receita com os camarotes. Além disso, caso a Uefa reduza a qualificação do estádio, ele poderá ser recomprado pela FA por 100 mi. O Botafogo-SP vendeu os naming rights de um setor do Estádio Santa Cruz para a concessionária Eurobike, especializada em carros premium. As informações são da ESPN. De acordo com a publicação, o acerto foi feito por Adalberto Baptista, ex-diretor de futebol do São Paulo, que é investidor do clube de Ribeirão Preto por meio de sua empresa, a Trex Holding. Atualmente, o Botafogo-SP é uma sociedade anônima (S/A) e tem seu futebol administrado pelo próprio clube (60%) e pela Trex Holding (40%). No final do primeiro semestre, um dos primeiros projetos da S/A foi começar a reforma de um setor do estádio. É exatamente esta parte reformada que será chamada de Arena Eurobike, com o logotipo da concessionária na entrada. A duração e os valores do contrato não foram revelados. Ainda de acordo com a ESPN, a arena será um espaço multiuso, com palco para shows e 39 camarotes, além de bares e restaurantes. Dois contratos já foram fechados: um com a choperia Seu Tibério e o outro com a rede de cozinha rápida americana Hard Rock Café. A previsão é de que o setor esteja pronto para receber o público em janeiro de 2019, antes da estreia no Campeonato Paulista. O acordo de naming rights ainda serve como comemoração pela conquista da vaga à Série B conquistada pelo Botafogo-SP ao chegar às semifinais da Série C este ano e também pelo centenário do clube, que será comemorado no próximo dia 12 de outubro com um baile de gala. FPF LEVARÁ OUTUBRO ROSA PARA ESTÁDIOS EM 5 CIDADES A Federação Paulista de Futebol e as ONGs Américas Amigas e Meninas de Peito vão realizar exames de mamografia durante o mês de outubro em estádios de cinco cidades: São Paulo, Santos, Campinas, Ribeirão Preto e Araraquara. A partir do dia 4 de outubro, o entorno dos estádios de São Paulo, Santos, Guarani, Ponte Preta, Botafogo e Ferroviária receberão o programa "Marque Esse Gol", que procura prevenir o câncer de mama a partir de exames preventivos realizados durante o Outubro Rosa, mês que é usado para campanhas de conscientização sobre a doença. Nestes estádios, funcionarão as unidades móveis de atendimento.
MP&Silva é trocada por Dentsu na Copa América POR REDAÇÃO A Conmebol divulgou que a agência japonesa Dentsu será responsável pela prestação de serviços de consultoria e marketing, vendas e pós-vendas da Copa América 2019. Os ativos a serem comercializados incluem patrocínio, televisão, licenciamento e hospitalidade, entre outros. De acordo com a entidade, a oferta apresentada pela Dentsu foi aprovada por unanimidade pelo Conselho da Conmebol. A agência japonesa substituirá a MP&Silva, que passa por sérios problemas financeiros e teve o contrato rescindido. É o quinto grande acordo que a MP&Silva perde nos últimos meses. A Dentsu possui mais de 40 anos de experiência na indústria de esportes e entretenimento. Entre as competições internacionais que já esteve envolvida estão Jogos Olímpicos, Mundial de Clubes da Fifa e Major League Baseball (MLB). A agência atualmente é responsável por parte do projeto de Tóquio 2020. "A vasta experiência da Dentsu no mundo dos negócios de esportes permitirá que este torneio seja um sucesso e contribua para o desenvolvimento do futebol sul-americano", disse José Astigarraga, secretário geral da Conmebol. A troca de agência não significará, contudo, a troca da equipe comercial da Copa América, que havia sido montada pela MP&Silva nos últimos meses. Os funcionários, agora, reportam diretamente à Conmebol. A Copa América 2019 será disputada entre 14 de junho e 7 de julho. A Conmebol já divulgou que seis estádios farão parte do torneio, distribuídos em cinco cidades brasileiras. O Morumbi, em São Paulo, receberá o jogo de abertura, enquanto o Maracanã, no Rio de Janeiro, será palco da final. 5