Linhas de Orientação de Media GS1 Portugal 1
Índice Introdução... 3 Especificações Gerais de Imagens... 4 Propriedades da imagem... 5 Cor e Qualidade... 5 Clipping Paths... 5 Fundo... 6 Borda... 6 Formato para o utilizador final... 6 Acondicionamento (Packaging)... 6 Requisitos para representações em marketing multicanal... 7 Imagens optimizadas de produtos para Publicidade... 7 Representação... 7 Formato de ficheiro... 7 Modo de cor... 7 Tamanho da imagem (Preferencial)... 8 Resolução (Preferencial)... 8 Imagens especiais de produtos para aplicações web e de e-commerce... 8 Imagens por Campo de Aplicação... 9 Normas de garantia de qualidade para fotografias de produtos para canais de marketing e vendas... 10 Nome do Ficheiro... 10 Requisitos Técnicos e Definições de Imagens... 11 Requisitos para a qualidade de imagem... 12 Normas de garantia de qualidade para as fotografias dos produtos para Planogramas... 14 Nome do Ficheiro... 14 Requisitos Técnicos e Definições de Imagens... 15 Requisitos para a qualidade de imagem... 15 2
Introdução A apresentação digital de produtos é um factor crítico de sucesso na venda multicanal. Este documento descreve as especificações para a produção de imagens de produtos e activos de Media, bem como o padrão (standard) para nomear os Ficheiros de Imagem. O documento destina-se a todos aqueles que são responsáveis pelo marketing e tecnologias de informação como forma de garantir o fornecimento de recursos multimédia para a gestão estratégica da marca e marketing de conteúdos, nos sistemas de informação da sua organização. Para produzir a imagem de um produto recomenda-se um processo certificado com a tecnologia mais moderna de câmara, iluminação e gestão de cores. As Imagens do produto devem ser criadas com alta qualidade e resolução. A tecnologia de gravação deve ser consequentemente certificada e calibrada. O tratamento posterior das imagens também deve ser padronizado e automatizado. A nomeação, formatação, corte e otimização dos dados de imagem deve ser feita estritamente com base em predefinições e adequado para a categoria do produto. 3
Especificações Gerais de Imagens Dimensão Imagem: número total de pixéis ao longo de uma imagem. É a quantidade de informações captadas por uma câmara. Tamanho do documento impresso: tamanho da imagem impressa em polegadas ou centímetros (apenas para as necessidades de impressão). A resolução: número de pixéis contidos numa polegada de pixéis por polegada (ppp) ou pontos por polegada (dpi). É apenas a ligação entre a dimensão da imagem e do tamanho do documento impresso. É uma informação para a impressora que não afecta a qualidade digital da imagem. Conclusão: a resolução não é uma informação que deva ser incluída nos requisitos É difícil medir com precisão o tamanho de uma imagem, porque existem vários factores que afectam o tamanho do ficheiro: O número de pixéis contidos no ficheiro O formato do ficheiro: devido aos métodos de compressão diferentes usados por JPEG, PNG, TIFF A profundidade de cor: o número de bits utilizados para representar a cor de um pixel 4
Propriedades da imagem Nenhum canal alfa ou camadas Sem guias ou rulers Sem bolhas ou zonas claras e escuras Sem função de transferência ou de gestão de cores PostScript Sem impressões Sem impressões digitais ou marcas d'água visíveis Os produtos não podem estar compactados Sem interpolação ("redimensionamento up") Sem digitalização de páginas impressas Sem marcas de poeira ou arranhões Sem produção de sombra Padrões moiré devem ser minimizados Sem informações, tais como: dados do vintage (vinho) Sem informações específicas, como consumir de preferência antes de, códigos de validade, do lote ou de série Sem rótulos específicos de items, como rótulos que contêm um número de validação (check digit) ou um período de validade Recomenda-se a produção de rótulos como um ficheiro gráfico separado, disponível para o utilizador Sem as Menções Obrigatórias de produto (por exemplo: receita da semana, indicações de promoções) Sem reflexo ou brilho Sem representação de relações de tamanho ao nível artigo individual Cor e Qualidade Recomenda-se uma representação dos produtos em conformidade com a identidade corporativa e o design corporativo do respectivo fabricante, independente dos autores da produção das Imagens. Clipping Paths A imagem do produto deve conter somente um caminho de recorte (clipping path). Recomenda-se que este caminho seja nomeado como "Caminho 1". Recomenda-se a ter um valor de tolerância de arredondamento de 1 pixel e um máximo de 10.000 valores individuais. 5
Fundo Todos os produtos devem ser apresentados num fundo neutro. Isto significa que o produto tem de ser isolado a partir do fundo podendo ser aplicado em qualquer fundo. Adereços, ferramentas, pessoas e itens adicionais também não podem aparecer na imagem do produto. Excepções são feitas para produtos nãoalimentares, no qual uma imagem apenas não é suficiente. Borda É recomendado que a imagem tenha uma borda em branco de 5 pixéis em cada lado. Formato para o utilizador final Devido às inúmeras combinações possíveis de formatos, tamanhos e resoluções, nem todas as combinações possíveis estão listadas. As recomendações desta especificação são destinadas à imagem do produto de alta qualidade e baseadas nas últimas opções técnicas. Acondicionamento (Packaging) Devido à grande variedade de produtos e diferentes requisitos não é possível ter uma especificação precisa. A decisão de se mostrar um produto com ou sem embalagem, é deixado ao critério do fabricante. Notas relativas à embalagem podem ser incluídas na meta informação. Resumo Formatos Válidos JPEG TIFF BMP GIF PNG Tamanho Máximo 40 Mb s 6
Requisitos para representações em marketing multicanal Para atender aos requisitos de representação de produtos nos mais modernos canais de marketing, recomendamos, dependendo dos objectivos para cada unidade de consumo, as seguintes soluções: Publicidade: Imagens de produtos, optimizadas para as unidades de consumo, incluindo o clipping path 360 de rotação da unidade de consumo Imagem do produto para aplicações web ou de e-commerce Para atender aos requisitos de marketing multicanal, recomenda-se que forneçam quatro imagens optimizadas de promoções de produtos. Se for necessário obter informações mais detalhadas ou uma melhor representação do produto é recomendado que seja fornecida uma representação 360º. O fabricante é responsável pela escolha final das imagens de produto. Imagens optimizadas de produtos para Publicidade Representação Idealmente, os produtos são representados por quatro imagens. Neste caso, recomenda-se uma perspectiva da direita, esquerda, frente e costas. Outra visão frontal adicional é, por exemplo, usada para planogramas. Não é recomendada a distinção das imagens em termos de qualidade ou tamanho. Imagem do produto optimizada para publicidade Formato de ficheiro Para ficheiros no formato JPG é recomendado um factor de compressão de 12 (qualidade máxima). Modo de cor Modo de cor ECI RGB V2 com 8 bits por canal 7
Tamanho da imagem (Preferencial) Como requisito mínimo, é recomendado que a imagem tenha 1500 pixéis no lado mais curto. A fim de garantir a capacidade de impressão de formatos A0, é recomendado um valor de 3000 pixéis no lado mais curto (25.5 cm). A decisão final sobre o tamanho da imagem, tendo em conta as questões técnicas, é do fabricante. Resolução (Preferencial) 300 ppi Imagens especiais de produtos para aplicações web e de e-commerce As ilustrações do produto contêm informações adicionais para o consumidor ou características relevantes que podem influenciar uma possível decisão de compra. A figura a seguir mostra um exemplo de uma imagem do produto deste tipo. Imagem do produto mostrando o conteúdo do pacote As ilustrações do produto em relação ao formato, tamanho da imagem, modo de cor e resolução correspondem aos valores especificados. 8
Imagens por Campo de Aplicação A imagem do produto pode ser feita a partir de vários pontos de vista diferentes, dependendo do tipo de embalagem e domínio de utilização. A seguir, são especificadas as recomendações e obrigações das imagens dos produtos enviados para a SYNC PT. Imagem do produto para canais de marketing e vendas Como a primeira opção é recomendada uma imagem de perspetiva. A imagem é feita a partir da frente ou obliquamente a partir de cima dependendo do tipo de embalagem. É obrigatória uma imagem da frente (a menos que a arrumação do produto seja diferente). A fotografia é tirada de frente. Imagem obrigatória de Planogramas Uma imagem da frente. A fotografia é tirada de frente. Imagens opcionais para Planogramas 9
Normas de garantia de qualidade para fotografias de produtos para canais de marketing e vendas Para a produção de imagens de produtos para marketing e vendas, sombras e reflexos devem ser reais e neutros. Fundo branco (RGB 255/255/255) é recomendado. Nome do Ficheiro As regras para o nome do ficheiro têm como objetivo identificar as imagens de produtos e fazer a distinção entre as várias vistas de cada imagem. O nome pré-definido do ficheiro para download Os 14 primeiros dígitos correspondem ao GTIN do artigo. Os restantes caracteres são destinados à identificação adicional, por exemplo, os diferentes pontos de vista. Para se fazer o download de imagens para fins de Marketing & Vendas o nome do ficheiro deve ser construído da seguinte forma: Posição no Conteúdo: Explicação: Significado: nome: 1-14 GTIN Código de artigo GS1 15 _ underscore 16 A Imagem fixa Tipo de Ficheiro D Modelagem 3D de um produto 3D/CGI 17 1 Frente Vista 2 Esquerda 3 Cima 7 Costas 8 Direita 9 Base 18 C Centro Ângulo L Esquerda R Direita 19 1 Com embalagem 0 Sem embalagem Exemplo de Nome do ficheiro: 06408432088339_A1L1 10
Requisitos Técnicos e Definições de Imagens As imagens devem atender aos seguintes requisitos técnicos e definições: Formato de ficheiro: TIFF LZW comprimido ou JPEG Resolução: 300 ppi Tamanho da imagem: um lado da imagem deve ter pelo menos 2480 pixéis Modo de cor RGB (por exemplo, Adobe RGB 1998) Tamanho do ficheiro: máximo 40 Mb Todas as imagens dos produtos devem conter um caminho de recorte (clipping path) activo e devidamente nomeado de "Path 1" Sem canais alfa e camadas Sem linhas (gridlines) Formato do ficheiro deve ser em RGB de 8 bits por canal de cor 11
Requisitos para a qualidade de imagem As imagens devem atender aos seguintes requisitos de qualidade: Não pode aparecer consumir antes de nem a data de validade Sem assinaturas, impressões digitais ou marcas d'água visíveis Sem artefactos de compressão. Sem interpolação "sizing-up" Sem imagens digitalizadas de páginas impressas A imagem deve estar em boas condições de fotografia, por exemplo, sem qualquer vestígio de poeira ou arranhões Padrões de moiré devem ser minimizados Cor e contraste devem ser realistas e equilibrados. Sem mudança de cor. Retoques devem ser suaves e não identificáveis até pelo menos 200% de ampliação A imagem deve ser cortada o mais próximo possível do artigo. * Máximo 5% de área a partir das bordas exteriores (páginas de imagem). A imagem deve ser profissional e firmemente fotografada. A imagem não pode ter demasiado contraste no processamento de imagem digital. O produto deve ser fotografado com uma iluminação suave (Profissional). 12
Por exemplo, a origem: a imagem da esquerda é cortada logo após bordas externas do produto, e a segunda imagem é cortada com 5% de espaço em branco das bordas externas. Por exemplo, a origem: a esquerda é cortada logo após o produto (incluindo espelhamento) e a imagem da direita é cortada com 5% de espaço em branco de bordas exteriores do produto (incluindo espelho). 13
Normas de garantia de qualidade para as fotografias dos produtos para Planogramas Imagens para Planogramas destinam-se principalmente a ser utilizadas como imagens de origem para prateleiras das lojas que são criadas em software para gestão de espaço. Nome do Ficheiro As regras para o nome do ficheiro têm como objectivo identificar as imagens de produtos e fazer a distinção entre as várias vistas de cada imagem. O nome pré-definido do ficheiro para download Os 14 primeiros dígitos é o GTIN do artigo. Os caracteres restantes são destinados à identificação adicional, por exemplo, os diferentes pontos de vista. Para imagens de Planogramas o nome de ficheiro é construído de acordo com: Posição no nome do ficheiro: Conteúdo: Explicação: 1-14 GTIN Código de artigo GS1 15-16 1 Frente 2 Esquerda 3 Cima 7 Costas 8 Direita 0,9 Base Exemplo de Nome do ficheiro: 06408432088339,1 14
Requisitos Técnicos e Definições de Imagens As imagens devem atender aos seguintes requisitos técnicos e definições: Formatos de ficheiro: PNG Resolução: 300 ppi Tamanho da imagem: um lado da imagem deve ter pelo menos 300 pixéis. Sem nenhum lado a exceder 500 pixels Modo de cor RGB (por exemplo, Adobe RGB 1998) O tamanho do ficheiro: máximo 2 Mb Se a imagem contém um caminho de recorte (clipping path) activo, este deve ter o nome "Path 1" Sem canais alfa e camadas Requisitos para a qualidade de imagem As imagens devem atender aos seguintes requisitos de qualidade: A imagem deve ter um fundo transparente A imagem deve ser feita a partir da frente, a partir de cima ou a partir de qualquer dos lados do produto. (Sem ângulo / perspetiva) A imagem deve ser cortada exactamente nas bordas do produto. Imagem cortada exactamente nas bordas exteriores com fundo transparente 15