O QUE É DESIGN DE MODA?

GURMIT MATHARU O QUE É DESIGN DE MODA? Tradução: Mariana Bandarra Revisão técnica: Camila Bisol Brum Scherer Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS MBA em Marketing pela ESPM-RS Professora do curso de graduação em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS e do curso de pós-graduação em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS 2011 Matharu_001-005.indd 1 01/03/11 14:18

Obra originalmente publicada sob o título What Is Fashion Design? ISBN 978-2-88893-008-2 Copyright RotoVision 2010 Tradução para a língua portuguesa 2011 Bookman Companhia Editora Ltda., uma divisão do Grupo A. Capa: Rogério Grilho, arte sobre capa original Colaboração da revisão técnica: Camilla de Matos Leitura final: Aline Grodt Editora sênior Bookman: Arysinha Jacques Affonso Editora responsável por esta obra: Mariana Belloli Cunha Editoração eletrônica: Techbooks Se depois do primeiro encontro com uma mulher você se lembrar de sua roupa, é porque a roupa era feia; se você se lembrar da mulher, é porque a roupa era bonita. Coco Chanel M426q Matharu, Gurmit. O que é design de moda? / Gurmit Matharu; tradução: Mariana Bandarra; revisão técnica: Camila Bisol Brum Scherer. Porto Alegre: Bookman, 2011. 256 p. : il. color. ; 17,3 x 22,5 cm. ISBN 978-85-7780-853-3 1. Moda Design. I. Título. CDU 687.01 Catalogação na publicação: Ana Paula M. Magnus CRB 10/2052 Reservados todos os direitos de publicação, em língua portuguesa, à ARTMED EDITORA S.A. (BOOKMAN COMPANHIA EDITORA é uma divisão da ARTMED EDITORA S. A.) Av. Jerônimo de Ornelas, 670 Santana 90040-340 Porto Alegre RS Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070 É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia, distribuição na Web e outros), sem permissão expressa da Editora. Unidade São Paulo Av. Embaixador Macedo Soares, 10.735 Pavilhão 5 Cond. Espace Center Vila Anastácio 05095-035 São Paulo SP Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333 SAC 0800 703-3444 IMPRESSO NA CHINA PRINTED IN CHINA O autor Gurmit Matharu é professor adjunto do Ravensbourne College of Design and Communication, em Londres, Inglaterra, onde leciona disciplinas de moda. Matharu_001-005.indd 2 01/03/11 14:18

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Questões 6 O que é Design de Moda? Moda versus vestuário Identidade Arte ou moda? 18 A história da moda O surgimento do designer Revolucionários da moda no século XX 38 Comunicação de moda Moda e cinema Revistas de moda Desfi les de moda Fotografi a de moda Moda e Internet 44 A moda como grande negócio Economia global e moda Marcas de luxo e impérios A democratização do luxo 52 Moda e celebridade Publicidade com celebridades Celebridades designers Linhas de celebridades para lojas 58 Ética na moda O belo do corpo O debate das peles Moda ecológica Direitos trabalhistas Cadeia de fornecimento ética Anatomia 66 Segmentação na moda Alta-costura Prêt-à-porter Linhas de difusão Sportswear Alfaiataria e a moda masculina moderna Moda para o mercado de massa 78 Tendências e zeitgeist O zeitgeist Análise de tendências de moda Feiras têxteis Stylists de moda Editores de moda 86 O calendário da moda O ciclo da moda O calendário de produção Coleções e linhas O papel das semanas de moda 96 Do croqui à roupa: o processo de design Para quem você está criando? Pesquisa e investigação Fontes de pesquisa A musa Colagens de pesquisa A importância de desenhar A silhueta Proporção, linha e equilíbrio Cor e tecido Desenvolvimento do design Compondo uma coleção e linha Apresentando propostas de design Toile 118 Carreiras na moda Faculdades e cursos universitários O portfólio de entrada O que esperar do curso O portfólio de saída Vida depois da graduação Criando uma grife independente 4 Sumário Matharu_001-005.indd 4 01/03/11 14:18

Portfólios 128 Portfólios 130 Viktor & Rolf 140 Boudicca 148 Rei Kawakubo (Comme des Garçons) 160 Walter Van Beirendonck 172 Hedi Slimane 182 Zac Posen 192 Marc Jacobs 206 Duckie Brown 216 Rick Owens 232 Derek Lam Et cetera 246 Glossário 248 Recursos 254 Índice 256 Créditos Sumário 5 Matharu_001-005.indd 5 01/03/11 14:18