coord. fashion direito da LAW moda Regina Cirino Alves Ferreira de Souza

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1 Regina Cirino Alves Ferreira de Souza coord. direito da fashion moda LAW

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6 Copyright 2019, D Plácido Editora. Copyright 2019, Regina Cirino Alves Ferreira de Souza. Editor Chefe Plácido Arraes Produtor Editorial Tales Leon de Marco Capa, projeto gráfico Letícia Robini (Imagem por Siora Photography, via Unsplash) Diagramação Bárbara Rodrigues Editora D Plácido Av. Brasil, 1843, Savassi Belo Horizonte MG Tel.: CEP Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra pode ser reproduzida, por quaisquer meios, sem a autorização prévia do Grupo D Plácido. Catalogação na Publicação (CIP) Ficha catalográfica Fashion law: direito da moda. SOUZA, Regina Cirino Alves Ferreira de;[coord.] -- Belo Horizonte: Editora D Plácido, p. ISBN: Direito. 2. Direito da moda. I. Título. CDD340 CDU340

7 Sumário Direito da moda: O lado oculto da etiqueta Regina Cirino Alves Ferreira de Souza PARTE I DIREITOS INTELECTUAIS E DA PERSONALIDADE NA INDÚSTRIA DA MODA 1. As marcas na indústria da moda 25 Flávia Mansur Murad 2. Dos conhecimentos tradicionais sobre a biodiversidade às patentes sobre a cosmética: Uma reflexão jurídica 39 Lígia Carvalho Abreu 3. A indústria da moda e a proteção pela propriedade intelectual: O papel das patentes na construção do portfolio intangível no mercado fashion 55 Cassio Nogueira Garcia Mosse 4. A semiótica nos tribunais: A necessidade do estudo dos signos no campo da propriedade intelectual e direito da moda 75 Camila Leite Lourenço

8 5. Marcas não tradicionais no mundo da moda 99 Luisa Ferreira Duarte 6. Os direitos dos modelos retratados nas fotografias de moda e suas limitações 121 Natalia Oliveira Rollemberg 7. Direito de autor na indústria da moda 137 Maria Luiza de Freitas Valle Egea 8. Direito de imagem e sua evolução com o mercado da moda no Brasil 151 Mariana Hamar Valverde Godoy Michelle Hamuche Costa PARTE II DIREITO E RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL NA MODA 9. Trabalho em condições análogas à escravidão e a indústria da moda 167 Gabrielle Louise Soares Timóteo 10. A logística reversa como instrumento de redução dos impactos ambientais da indústria da moda 189 Gisele Alves Bonatti 11. Moda sostenible o sustentable 213 Annalucia Fasson Llosa 12. Moda, propriedade intelectual e sustentabilidade: A possibilidade de transformação de produtos de confecção falsificados em matérias-primas têxteis 225 Beatriz Fernandes Genaro

9 13. Código de ética na moda: Pela transparência e sustentabilidade 253 Adriane Giannotti Nicodemo PARTE III DIREITOS E NEGÓCIOS NA INDÚSTRIA DA MODA 14. O contrato de franchising na indústria da moda e a importância da circular de oferta 281 Daniela Favaretto 15. Mecanismos de garantias em contratos de fornecimento de produtos na indústria da moda 305 Maria Fernanda C.A.R. Cury 16. Indústria do perfume: Reflexos econômicos e penais no mercado brasileiro 315 Maria Victória Saorini 17. Os meios extrajudiciais de solução de conflitos aplicados ao fashion law 329 Luiz Fernando do Vale de Almeida Guilherme PARTE IV DIREITO DA MODA E NOVAS TECNOLOGIAS 18. Moda contemporânea: Algumas considerações iniciais sobre moda, cultura digital e indústria Suzana Avelar Claudia Garcia Vicentini 19. Innovación y tecnología en la moda: Análisis desde la perspectiva del fashion law 355 Antonella di Campo

10 20. Desafios dos avanços tecnológicos e proteção do direito à própria imagem aspectos contratuais 375 Vanessa Vita Cavinato 21. A relação entre os influenciadores digitais e os anunciantes: aspectos legais pertinentes a esta contratação na indústria da moda 393 Larissa Carasso Kac Os autores 407

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12 N o Brasil, tendo em vista a existência de uma complexa cadeia têxtil e de confecção, a importância de estudos e pesquisas relacionadas ao Direito da Moda (Fashion Law) ganha um colorido especial que vai além da proteção dos direitos intelectuais e da personalidade, mas perpassa a responsabilidade socioambiental, o direito nos negócios de moda e o direito e as novas tecnologias. Para responder as mais diversas necessidades, o Direito da Moda é interdisciplinar, abrangendo, assim, diversos campos do direito, dentre outros, a área de Propriedade Intelectual e de Contratos, o Direito do Trabalho, o Direito da Publicidade, o Direito Ambiental e o Direito Penal. A presente obra busca analisar algumas dessas interfaces, fomentando a reflexão e o pensamento crítico e estratégico. ISBN