REVISÃO DA IDENTIDADE VISUAL 2011 Com o intuito de fortalecer a imagem de Farmanguinhos como, que atua na saúde pública como unidade de produção de medicamentos, pesquisa, desenvolvimento tecnológico, geração e difusão de conhecimento, foi feita uma releitura da sua identidade visual. A revisão proposta, não resultou em alterações significativas na percepção visual da marca, mas levou em, consideração, principalmente, a aplicação das assinaturas visuais de Farmanguinhos em conjunto com as da FIOCRUZ e do Governo Federal, de acordo com as especificações de convivência dos manuas de uso dessas marcas. Atenciosamente, André da Costa Pereira Nogueira REVISÃO DA IDENTIDADE VISUAL 2011 IDENTIDADE VISUAL 2004 2
NO dia 5 de aosto do ano de 2004, Farmanguinhos ultrapassou os limites geográficos do Campus da Fundação Oswaldo Cruz, em Manguinhos, expandindo-se para a Zona Oeste onde adquiriu um novo Complexo Industrial que passou a produzir toda a linha de medicamentos. Esta iniciativa marca um importante passo tanto na evolução da Instituição quanto na afirmação do compromisso do atual Governo com a saúde pública. E para reforçar esta data significativa, foi desenvolvido um novo projeto de identidade visual para Farmanguinhos. O manual que será apresentado, tem por objetivo estipular diretrizes de caráter técnico para que a nova identidade visual possa ser implantada com segurança. Além de uma apresentação visual, teremos também informações detalhadas sobre como utiliza-la da melhor forma possível. É fundamental que todas as pessoas (profissionais da área gráfica ou não) ao utilizarem essa nova identidade visual, tenham consciência da importância que tal medida representa dentro do contexto social e mercadológico. Investir no patrimônio visual depende única e exclusivamente dos empresários, mas para construir uma marca forte é fundamental unir esforços de todos os funcionários em seus diferentes níveis hierárquicos. Desde já, desejo a todos de Farmanguinhos, que façam bom uso da nova identidade visual e que ela possa servir de cúmplice no sucesso dos objetivos da Instituição. 3
A identidade visual é um sistema baseado em elementos gráficos e cores que representam visualmente a instituição. Composta por um símbolo - sinal gráfico, significante da imagem que a empresa quer apresentar ao público; e/ou pelo logotipo - forma de grafar o nome, que pode ser através de um desenho para a palavra ou simplesmente pela escolha de uma tipografia; e pelas cores institucionais. A palavra Farmanguinhos é uma aglutinação do prefixo Far - retirado da palavra fármaco -, com o nome próprio Manguinhos - antiga fazenda onde foi construída a Fiocruz. Isso demosnstra a conciliação do que existe de mais moderno (investimentos tecnológicos na produção de medicamentos) com a preocupação constante com as origens e tradições da instituição. É baseado neste conceito que foi desenvolvida a nova identidade visual de Farmanguinhos. 4
PANTONE 1375C PANTONE 3415C As cores institucionais são um dos elementos da identidade visual. A reprodução correta das cores é fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Cores Pantone - Utilizar como principal referência de cores para qualquer processo de reprodução da identidade visual em que sejam utilizadas apenas as duas cores institucionais. Cores CMYK - Devem ser utilizadas para impressões offset, plotagem a jato de tinta e outras que utilizem processos de impressão em policromia. R - 246 G - 155 B-50 R - 0 G - 116 B-92 Cores RGB - Sistema de cores utilizado em meios eletrônicos como videos institucionais, e-mails entre outros. Cores Hexadecimais - Padrão de cores para utilização em sites. # F69B32 #00745C 5
As tipopgrafias institucionais se dividem em duas ccategorias: A primeira denominada de " Principal " se refere diretamente ao projeto da marca. A Segunda denominada de " Apoio ", serve basicamente para a formatação de documentos. Foram utilizadas duas tipografias de diferentes estilos para o desenvolvimento da marca, isso se deu principalmente a partir da definição do partido adotado, onde ficou claroa preocupação em demonstrar modernidade e tradição. Todas as tipografias escolhidas para este projeto estarão disponibilizadas numa pasta de FONTES que será entregue em forma de arquivo digital juntamente com outros arquivos do projeto. 6
MALHA CONSTRUTIVA X FUNDO BRANCO X X X A malha de construção de uma marca serve para delimitar uma área mínima de segurança. É utilizada principalmente quando for necessário inserir a marca em uma moldura com fundo branco (para proteger de um background muito complexo) ou quando for inevitável o convívio com outras marcas (muito comum em cartazes ou materiais de divulgação onde a Instituição, juntamente com outras organizações, apoiam ou patrocinam o evento em questão). Outra função da malha é auxiliar eventuais reproduções manuais em escalas de grandes formatos (o que vem se tornando cada vez mais obsoleto, tendo em vista o advento da impressão digital em gigantografia). X X X ÁREA DE SEGURANÇA 3X 3X 7
Apenas para efeito de apresentação das versões, as marcas estarão contidas na delimitação sugerida no capítulo anterior (MALHA DE CONSTRUÇÃO) A marca originalmente não possui delimitações retangulares e como foi citado no capítulo anterior, este recurso somente poderá ser utilizado quando for estritamente necessário. A aplicação em cores só poderá ser utilizada nas seis versões apresentadas a seguir. 8
A aplicação da versão em cores sobre fundos coloridos, deverá respeitar as restrições estipuladas. A intensidade da superficie onde a marca será aplicada, jamais poderá ultrapassar o limite de 15%. (Máximo de 15% de intensidade) (Máximo de 15% de intensidade) (Máximo de 15% de intensidade) 9
A aplicação da versão P&B, positivo em superfícies, deverá seguir as seguintes orientações: A intensidade de cor da superfície onde será aplicada a marca deverá variar entre 0% e 50% na escala de cinzas. A marca deverá estar sempre na cor preta (positivo) e a única possibilidade de preenchimento com qualquer outra cor não institucional, se limitará aos casos de produção de materiais de divulgação em 1 cor. Porém, isso deve ser evitado. 10
A versão em P&B com variações de cinza só poderá ser utilizada nas três opções apresentadas ao lado. (Preto 100% e Preto 50% - utilizar sempre esses tons) Na terceira imagem, a superfície onde a marca será aplicada jamais deverá ultrapassar a medida de 15% de intensidade e a opção inevitável será utilizar a versão em P&B (positiva ou negativa dependendo da medida da intensidade). Informações mais detalhadas sobre as versões P&B (positiva e negativa) no próximo capítulo. (Máximo de 15% de intensidade) 11
s b porém, este recurso deve der evitado. 12
ASSINATURA COMPLETA 8mm IMPRESSOS WEB 190px SÍMBOLO 4mm IMPRESSOS 50px WEB 13
Alinhado a esquerda A Fundação Oswaldo Cruz, através da portaria nº 693/98 - PR de 21/12/98, determinou a padronização dos elementos que compõem a identidade visual da e sua convivência com as marcas fantasia, exigindo que: a) a marca-fantasia deverá ser utilizada em conjunto com a assinatura principal da Fundação. X b) deverá ser alinhada à parte inferior ou à lateral esquerda da assinatura principal da Fundação c) Deverá respeitar a distância mínima de metade da altura da assinatura principal (»y/2") quando aplicada na vertical; e metade da largura (»x/2") da assinatura principal quando aplicada na horizontal. d) A altura e a largura da marca fantasia não poderão ser maiores do que as da assinatura principal. (texto extraído do manual de aplicação da marca bio-manguinhos) 2 Alinhado pela base Y X X/2 Máximo=X 14
Máximo=Y Alinhado a esquerda Na situação em que seja necessária a utilização da marca do Governo Federal em conjunto com as marcas da Fiocruz e Farmanguinhos orientamos consultar o manual de uso da marca do Governo federal. O manual pode ser acessado no site da SECOM (www.secom.gov.br). Nos casos que apresentamos ao lado, a marca Brasil: a) deverá ser alinhada à parte inferior ou à lateral direita da assinatura principal da Fundação. b) Sugerimos que respeite a distância mínima de metade da altura da assinatura principal ("y/2") quando aplicada na vertical; e metade da largura ("x/2") da assinatura principal quando aplicada na horizontal, por uma questão de equidistância dos espaços entre as marcas e por ser superior á distância mínima sugerida no manual da SECOM 2 Alinhado pela base Y Máximo=X X/2 X X/2 15
1 - NÃO UTILIZAR A MARCA DISTORCIDA Para garantir a aplicação correta da identidade visual, preservar a sua integridade e a legibilidade, não utilizar a marca em aplicações que não estejam de acordo com os padrões determinados no manual. 2 - NÃO ALTERAR O ESPAÇAMENTO ENTRE AS MARCAS 2 - NÃO MUDAR A TIPOGRAFIA DA MARCA 3 - NÃO UTILIZAR CORES DIFERENTES DAS INSTITUCIONAIS 3 - NÃO APLICAR SOBRE FUNDOS QUE DIFICULTEM A LEITURA USOS INDEVIDOS 16
1 - CARTÃO DE VISITAS Escala 1:1 50 5 75 5 Nome do Funcionário função Av. Comandante Guaranys, 447 - Jacarepaguá - RJ - CEP: 227775 903 Tel:(21) 0000-0000- Celular:0000-0000 Fax.:(21)0000-0000 www.far.fiocruz.br - mnascimento@far.fiocruz.br 12 1 32 5 1 - CARTÃO DE VISITAS Formato 85 x 50mm Impressão - 3/0 cores especiais Verde Pantone 3415C - 100% Laranja Pantone 1375C - 100% Preto 100% Papel alta alvura, 240g/m2 ou papel reciclato, 240g/m2 85 17
Camisetas Uniformes 18
19
Recomenda-se que o Manual seja utilizado apenas por profissionais ou técnicos da área de Programação Visual, pois a linguagem utilizada é muito específica. Não caberá qualquer obrigação ao autor do projeto prestar qualquer tipo de orientação ou consultoria sem as devidas honerações. Não será permitido qualquer tipo de modificação (cores, formas, tipografias, etc) na obra gráfica e, caso isso aconteça, caberá ao autor tomar as devidas providências, visando preservar os direitos autorais garantidos por lei. O direito de uso do novo projeto de identidade visual é cedido por tempo indeterminado, mas é importante ressaltar que o tempo de vida de uma marca não deve se prolongar pois a empresa corre o risco de demonstrar sua dificuldade em acompanhar as mudanças inerentes ao tempo. 20