Guia Rápido da Marca
Abertura Guia Rápido da Marca Vale Este é um Guia Rápido, que traz a essência do nosso novo Sistema Visual. Aqui você encontrará as orientações para construirmos juntos um novo visual, moderno e inspirador. E alinhado com nosso posicionamento, atributos e valores. Vamos começar com os materiais básicos do dia-a-dia - cartões de visitas, padrões para apresentações eletrônicas e assinatura de email. Em anexo encontram-se arquivos digitais da Marca e templates para apresentações, que podem entrar em produção de imediato, para celebrar a nova identidade. Certamente surgirão dúvidas neste Guia Rápido. Haverá um serviço de Help Desk, que estará disponível a partir de 03 de dezembro. Estaremos divulgando mais informações em breve. 2
Índice 1. A Marca Vale e o Sistema Visual Estratégia 05 Posicionamento 06 A Marca Vale 07 Versão básica 08 Arejamento e redução 09 Posicionamento e tamanho 10 Aplicação 11 Usos incorretos 12 Elementos essenciais 14 Expressões da Marca 15 O sistema em detalhes 16 Cores Vale 17 Padrões tipográficos 18 Imagens 19 2. Arquitetura de Marcas O que é Marca Matriz Vale? Por que usar o modelo Marca Matriz? Estratégia de transição Estratégia de transição imediata 3. Para Começar Cartões de visitas Apresentações eletrônicas 22 23 24 25 27 29 3
1. A Marca Vale e o Sistema Visual 4
Estratégia Estratégia de marca Marca única, empresa única A Vale é uma empresa que está crescendo rapidamente, tanto organicamente quanto por aquisições. Assim, a Vale deve agir como uma única empresa para que possa receber total crédito por suas capacidades. Para isto, a Vale precisa: > > > Afirmar uma marca única, consistente com sua Missão, Visão e Valores. Operar sob um único nome, Vale. O uso de um nome único auxiliará o aumento da percepção da marca e agregará um tom mais humano e familiar à empresa. União sob uma única estratégia de posicionamento para transmitir uma mensagem clara com base nos atributos da Marca. 5
Posicionamento A base de tudo é o posicionamento da Marca Vale Ingredientes Essenciais para nossa Vida Diária A Vale é uma mineradora pioneira que trabalha com paixão, descobrindo e transformando os recursos minerais com responsabilidade. Nosso espírito dinâmico leva à nossa incessante pesquisa pelos ingredientes essenciais que fazem parte da nossa vida e estão presentes em produtos de uso diário. Nós fazemos um esforço contínuo para contribuir com o desenvolvimento dos nossos empregados, das comunidades onde atuamos, de clientes, acionistas e investidores para ajudar o mundo a imaginar e alcançar um futuro melhor. 6
Apresentação A Marca Vale Este Guia Rápido visa orientar a aplicação da nova Marca Vale em todas as manifestações visuais. Aqui você encontrará os elementos que compõem nosso exclusivo Sistema Visual: grafismos, fontes tipográficas, paleta de cores e orientações para escolha de imagens. Estes são os elementos-chave para criar materiais visuais que transmitam verdadeiramente o posicionamento, os valores e os atributos da Vale. 7
Marca Vale Versão básica A Marca Vale é o elemento principal do novo Sistema Visual. Ela reflete a origem brasileira e celebra nosso posicionamento. Sua presença em todas as manifestações visuais será a base da nossa comunicação. A Marca é composta pelo símbolo Vale e pelo logotipo Vale. Estes elementos mantêm relações de posição e tamanho fixos que não podem ser alterados. O símbolo e o logotipo são inseparáveis. Jamais utilizar isoladamente. Independente da região ou idioma, o nome Vale nunca deve ser traduzido. O desenho da Marca, suas relações e cores estão definidos nos arquivos digitais anexos. Símbolo Vale Logotipo Vale 8
Marca Vale Arejamento e redução x/2 Arejamento Arejamento Para aumentar a percepção da Marca é necessário respeitar uma área em toda a sua volta, livre de qualquer interferência. A medida mínima desta área equivale à metade da altura do símbolo Vale. x Redução O limite de redução da Marca Vale é de 10mm de comprimento. Proporção da Marca A proporção entre altura e largura da Marca é de 1:2,164, conforme diagrama ao lado. x/2 x/2 x/2 Redução Proporção 10mm x 2,164x 9
Marca Vale Posicionamento e tamanho da Marca x Em alinhamento com os atributos e valores da Vale, a Marca nunca se posiciona no centro da peça. Pode estar à esquerda ou à direita, na parte superior ou inferior da peça, mas não centralizada. x Pelas mesmas razões, a Marca não deve ocupar todo o campo visual, ou seja, apresentar-se grande demais. Sua área (retângulo que circusncreve símbolo e logotipo) não deve ultrapassar 1/4 da área da peça. São exceções a esta regra casos como a Bandeira Vale, por questões de visibilidade, e casos de campo mínimo (brindes, por exemplo). x = mínimo Área máxima da Marca até 1/4 da área do campo visual 10
Marca Vale Aplicação em fundos diversos A Marca só pode ser aplicada sobre fundo branco. Mesmo fundos claros têm de ser evitados. Caso haja necessidade de se aplicar a Marca sobre foto ou fundos coloridos, deve-se criar uma área branca, com desenho pré-definido. 11
Marca Vale Usos incorretos Nesta página estão exemplificados alguns USOS INCORRETOS: 01. NÃO distorcer a Marca 02. NÃO rotacionar ou inclinar a Marca 03. NÃO usar a Marca na posição vertical 04. NÃO rotacionar qualquer dos elementos 05. NÃO alterar a tipografia 06. NÃO inverter as cores da Marca 07. NÃO alterar as cores da Marca 08. NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo e o logotipo 09. NÃO alterar a disposição dos elementos da Marca 10. NÃO conectar palavras com a Marca 11. NÃO aplicar efeitos visuais na Marca 12. NÃO inserir fio de contorno na Marca VALE Mineração 12
Marca Vale Usos incorretos NOME OU SLOGAN JAMAIS associar nomes ou slogans ao símbolo ou à Marca Vale. Esta regra é básica e vale para instituições, linhas de negócios, produtos, serviços, projetos e programas. E também para slogans publicitários. NOME OU SLOGAN NOME OU SLOGAN Uso correto SLOGAN SLOGAN 13
Sistema Visual Elementos essenciais A linguagem visual Vale será leve e inspiradora. Ela refletirá o posicionamento e expressará o jeito de ser Vale ao comunicar-se com seus diversos públicos. Welcome! Estes são os elementos essenciais do Sistema Visual: > Marca Vale > Paisagem dinâmica Uma biblioteca modular de colinas e vales abstratos fluem juntos numa variedade de formações, que enfatizam o papel dinâmico e transformador que a Vale exerce entre o material bruto e os benefícios para o homem. > Padrões tipográficos > Paleta de cores Há um conjunto de cores secundárias selecionadas para apoiar as mensagens visuais. São quatro paletas tendo como base o verde-vale, junto a duas cores derivadas e harmônicas. Supergráfico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Padrões tipográficos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Paleta de cores 14
Sistema Visual Expressões da Marca A construção de uma identidade visual depende do uso consistente de todos os seus elementos e características visuais. É imprescindível o uso correto destes elementos para construirmos uma personalidade única e memorável. 15
Sistema Visual O Sistema em detalhes A revista de responsabilidade social da Vale nº 2 Setembro de 2007 Compromisso Perfil Corporativo 2008 CLÁUDIO LANGONE Crescimento na Amazônia BOM NEGÓCIO As transformações de uma cidade e de sua gente COMUNIDADE Pequenos maquinistas da mudança 16
Sistema Visual Cores Vale Especificações técnicas As cores Vale são tonalidades especiais de verde, amarelo e cinza. É preciso atenção, pois as mesmas tintas em suportes diferentes (papéis brilhantes/foscos) apresentam resultados diversos. Por isso, tanto no caso de impressões com cores especiais (Pantone) quanto em policromia, as especificações não são as mesmas. verde-vale Cor especial (superfície brilhante) Pantone 328 Cor especial (superfície fosca) Pantone 328 Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 100 10 55 10 Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 100 20 60 00 Cores para internet - código RGB 000 126 122 Cores para internet - código hexadecimal #007E7A amarelo-vale Cor especial (superfície brilhante) Pantone 124 Cor especial (superfície fosca) Pantone 7406 Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 00 30 100 08 Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 00 20 100 05 Cores para internet - código RGB 237 177 17 Cores para internet - código hexadecimal #ECB11F cinza-vale Cor especial (superfície brilhante) Pantone Cool Gray 9 Cor especial (superfície fosca) Pantone Cool Gray 9 Padrão CMYK - policromia (superfície brilhante) 00 00 00 65 Padrão CMYK - policromia (superfície fosca) 00 00 00 65 Cores para internet - código RGB 145 145 145 Cores para internet - código hexadecimal #919191 17
Sistema Visual Padrões tipográficos O Sistema Visual Vale adota 2 tipos gráficos principais e um padrão para internet. Chamadas e títulos devem ser escritos com o tipo gráfico Caecilia. Os títulos devem ser grandes e leves, utilizando a versão light. As versões roman e bold só devem ser utilizadas em casos de baixa visibilidade ou tamanhos reduzidos, para adicionar movimento a publicações específicas como jornal, etc. Textos corridos utilizam o tipo gráfico Myriad Pro, nas versões light, regular e bold. Utilizar preferencialmente a versão regular. Não devem ser utilizadas versões italizadas destes tipos gráficos, excetuando-se os casos de expressões em outro idioma. Textos na internet devem utilizar o tipo gráfico Arial e Arial Bold. IMPORTANTE: Nome Vale O Nome Vale, em textos corridos, deve ser escrito sempre em caixa alta e baixa. Não escrevê-lo em letras maiúsculas. Nomes de instituições e linhas de negócios Usar Myriad Pro Regular, somente caixa alta. Exemplos: FUNDAÇÃO VALE COBRE chamadas/títulos PMN Caecilia Light (preferencial) PMN Caecilia Roman PMN Caecilia Bold textos em geral Myriad Pro Light Myriad Pro Regular Myriad Pro Bold internet Arial Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 18
Sistema Visual Imagens Posição olho no olho, flagrante, não pose. Parceria e diálogo Recomendações para fotografias Evitar imagens em mosaico ou caleidoscópio. Evitar imagens épicas, focando pessoas de baixo para cima. Evitar imagens posadas ou artificiais. Valorizar imagens em posição olho no olho, que convidem ao diálogo. Valorizar personagens em dupla, para reforçar a idéia de que nós somos Vale e ressaltar as idéias de parceria e diálogo. Usar cores da paleta, evitando destaques para cores da concorrência (ex.: vermelho/azul). Personagens interagindo, em ação Cores da paleta 19
Sistema Visual Imagens Corte inusitado Ritmo visual: em movimento sempre, com precisão Tanto em fotos como em filmes, o ritmo visual deve ser dinâmico, marcante. Expressar movimento A composição visual das cenas deve expressar movimento, sempre uma paisagem dinâmica. A montagem de filmes (seqüência de cenas) deve também ser dinâmica e integrada. Viva, animada e entusiasmante A Vale não é uma Marca de visual contemplativo ou estático. Tem sempre uma linguagem dinâmica, viva e animada, entusiasmante. 20
2. Arquitetura de Marcas 21
Arquitetura de Marcas O que é Marca Matriz Vale? Todas as expressões da Vale deverão ser sintetizadas em uma identidade única e consistente: a Marca Vale. Todos os outros nomes e signos visuais devem ser subordinados à Marca Matriz. A Marca Vale deve ser o foco central das atenções, sem que nada divida a percepção dos públicos. Todas as identidades das partes (intituições, produtos, programas, etc.) devem subordinar-se à Marca Matriz Vale, contribuindo para sua valorização. 22
Arquitetura de Marcas Por que usar o modelo Marca Matriz? > > > > Contribuir para projetar uma marca global, alinhada ao posicionamento. Sintetizar as partes em um único todo. Racionalizar custos e aumentar benefícios (mais sinergia na comunicação). Simplificar a gestão de marcas. Situação anterior - exemplos Marca Matriz 23
Arquitetura de Marcas Estratégia de transição Marcas de empresas 100% Vale devem migrar diretamente para Marca Vale, para evitar custos adicionais e desperdício de tempo. Marcas com valores significativos podem requerer estratégia diferenciada, como Vale Inco. Marcas de empresas controladas com participação Vale 85% devem considerar: > > > Decisões de negócios (há marcas que devem permanecer fora do sistema Marca Matriz. Exemplo: FCA). Composição acionária e relacionamento com sócios. Condições legais e mercadológicas. Não há opção de endosso ou uso do nome da empresa com o símbolo Vale. A mudança se refere à identidade visual, não há alteração de razão social. 24
Arquitetura de Marcas Estratégia de transição imediata De igual modo, marcas secundárias e produtos de comunicação interna e externa devem seguir a estratégia de transição direta e imediata para a Marca Matriz Vale. Situação anterior - exemplos Marca Matriz Jornal da Vale + Boletim Interno Semanal + Vale@Informar + 25
3. Para Começar 26
Para começar Cartões de visitas Os cartões de visitas são o identificador das pessoas que formam a Vale. Sua qualidade e clareza são essenciais para nossa apresentação junto aos diversos públicos com quem nos comunicamos. Deve ser a primeira peça a ser produzida, para introduzir a nova identidade visual e comunicar nossos atributos e valores, intrínsecos na nova Marca. João dos Santos Diretor Cobre Companhia Vale do Rio Doce Departamento de Comercialização de Cobre Av. Graça Aranha, 26 20030 000 Rio de Janeiro RJ Brasil T. 55(21) 3814 4477 C. 55(21) 3814 4477 F. 55(21) 3814 4477 joão.santos@vale.com À esquerda encontram-se os dados pessoais, alinhados em seqüência pré-estabelecida, e escritos na cor do logotipo Vale. À direita, nossa Marca. Os dados de endereço e telefones devem respeitar e seguir os padrões do idioma local. Assinaturas de e-mail Assinaturas de e-mail não levam a Marca e os dados pessoais são escritos exatamente como nos cartões de visitas. João dos Santos Diretor Cobre John Smith General Manager Coal RD Austrália Pty Ltd Coal Marketing and Sales Department Level 29 AMP Place, 10 Eagle Street Brisbane Queensland 4000 Australia P. (1-617) 3303 6204 M. (1-617) 9999 8888 F. (1-617) 3303 0111 john.smith@vale.com Companhia Vale do Rio Doce Departamento de Comercialização de Cobre Av. Graça Aranha, 26 20030 000 Rio de Janeiro RJ Brasil T. 55(21) 3814 4477 C. 55(21) 3814 4477 F. 55(21) 3814 4477 joão.santos@vale.com 27
Para começar Cartões de visitas Especificações técnicas e diagramação formato 86 x 54 mm 30 mm processo de impressão papel Serigrafia a definir 5 mm cores de impressão Verde-Vale Pantone 328 C Amarelo-Vale Pantone 124 C Cinza-Vale Pantone Cool Gray 09 C textos 1 Nome Myriad Pro Bold 7.5 pt caixa alta e baixa entrelinha 8.5 pt 2 Cargo Myriad Pro Regular 7.5 pt caixa alta e baixa 3 Negócio entrelinha 8.5 pt 4 Nome legal 5 Nome do Departamento 6 Endereço 7 Telefone (T) Celular (C) Fax (F) 8 e-mail 1 2 3 4 5 6 7 8 Nome Nome Nome Cargo Cargo Cargo Negócio Negócio Nome Legal Nome do Departamento Endereço Endereço, 00 Código Postal Cidade UF País T. 00(00) 0000 0000 C. 00(00) 0000 0000 F. 00(00) 0000 0000 nome.nome@vale.com Usar espaço duplo para separar as informações nas linhas de endereço e telefones. Em casos de endereços extensos, que ultrapassem o telefone celular, dividir em 2 linhas, subindo todo o bloco para que a última linha fique a 5mm do limite inferior do cartão. Adequar as siglas T, C e F ao idioma local. Quando o verso do cartão for utilizado para outro idioma, a arte se mantém inalterada. 28
Para começar Apresentações eletrônicas A apresentação eletrônica é hoje o formato mais utilizado para comunicar as realizações e projetos da empresa, para públicos externos e internos. Sua padronização visa assegurar nossa personalidade única, alinhada com os novos princípios do Sistema Visual Vale. Estão disponibilizados neste Guia Rápido templates para telas de abertura (capas), títulos, páginas de introdução e páginas-padrão, livres para inserção de conteúdos variados. 29
Para começar Apresentações eletrônicas Teremos quatro opções de cores, correspondentes à nossa paleta de cores Vale. A opção por uma das cores deve permear toda a apresentação, ou seja, as cores não podem ser misturadas na mesma apresentação. Ao abrir o template da cor escolhida, as cores para texto, destaques e fundo já estarão na paleta do PowerPoint. Os textos devem ser claros e arejados. Evite utilizar tamanho inferior ao corpo 12. Devem ser escritos em cinza escuro, podendo ter destaques na cor da paleta que está sendo utilizada. 30
Esperamos que este Guia Rápido possa ajudá-lo a entender como é nossa identidade visual e aplicação da nossa marca. 31