Manual de aplicação de marca
Índice Apresentação... 03 Conceitos e Atributos... 04 Cores Institucionais (quadricomia e RGB)... 05 Cores Institucionais (escala de cinza e positivo/negativo)... 06 Tipografia... 07 Grid / Construção... 08 Integridade e Redução... 09 Aplicação em Fundos... 10 Usos Incorretos... 11 Samples... 12 02
Apresentação Fundada em 1972, a Helisul iniciou suas atividades na cidade de Foz do Iguaçu. A partir de 1979, alçou novos voos e expandiu seus serviços e suas bases por todo o território nacional. Com uma estrutura completa de hangares, administrativo, equipes de manutenção e pilotos altamente capacitados, a Helisul ampliou suas atividades e hoje atua em diversas regiões do Brasil, oferecendo serviços como SAE - Serviços Aéreos Especializados, FBO - Fixed Base Operations, manutenção, fretamento de aeronaves, transporte aeromédico e voos panorâmicos. Missão Trabalhar com responsabilidade, respeitando nossos clientes e o meio ambiente, oferecendo em tempo integral soluções seguras e de alta tecnologia, com honestidade e integridade. Visão Ser uma empresa líder de mercado prestando serviços avançados de táxi aéreo com alto nível de tecnologia, segurança e qualidade, que atendam às necessidades dos clientes. Valores Respeito ao ser humano e ao meio ambiente Relações transparentes e duradouras Agilidade Segurança Disciplina Profissionalismo 03
Conceitos e Atributos O primeiro elemento da marca é o nome da empresa, que na intenção de construir sua notoriedade, possui letras que o compõem a partir de um padrão de fonte que exprime força, solidez e objetividade. O segundo elemento é a explanação transparente do que a empresa faz (Aviação) como objeto direto dos resultados que dá base a toda sua existência. 04
Cores Institucionais Versão em Quadricomia (CMYK) e RGB Para aplicações em impressão gráfica e policromias deve ser respeitado o padrão CMYK exposto ao lado. C: 100 M: 57 Y: 0 K: 38 Para aplicações em TV, vídeo, Internet e multimídias, deve ser aplicado o padrão RGB descrito. R: O G: 70 B: 127 Em hipótese alguma, as cores da marca podem ser alteradas, adaptadas ou desbotadas. Versão em Pantone O Pantone é um padrão internacional de classificação de cor. Ao lado seguem os códigos Pantone que devem ser considerados na impressão gráfica da marca Helisul. Pantone: 541 C / 541 U 05
Cores Institucionais Aplicação em Escala de Cinza Em caso de utilização monocromática (impressões em apenas uma cor) em escala de cinza, deve-se seguir as especificações ao lado e abaixo apresentadas. K: 70 Positivo / Negativo 06
Tipografia A família tipográfica utilizada na marca Helisul é a ITC LeawoodStd-Book. Trata-se de uma fonte com aspecto moderno, sólido, com serifa e de fácil leitura. A palavra da sentença Aviação é escrita com a fonte DIN-MediumAlternate. Por ser moderna e séria, reforça os conceitos de solidez, seriedade e credibilidade. ITC LeawoodStd-Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 DIN-MediumAlternate ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 07
Grid/Construção Construção da Marca A consolidação da marca e a comunicação eficiente de todos os seus conceitos e atributos estão atrelados ao uso correto de sua forma visual. A composição dos elementos na marca deve ser respeitada em qualquer situação. Para o caso de construção da marca, não havendo a possibilidade de obtê-la em formato digital, deve-se utilizar as grids abaixo como referência. X X = espessura da tipografia mais larga 08
Integridade e Redução Respiro de integridade A área ao redor da marca deve ser resguardada de outros elementos gráficos, com o objetivo de proteger sua integridade e legibilidade. Este espaço é chamado de respiro ou arejamento da marca. X = 3 vezes a espessura da tipografia x Redução máxima Uma redução demasiada da marca pode ocasionar a perda de sua legibilidade e associação. Para evitar este efeito, a marca Helisul deve ser reduzida até o limite apresentado abaixo para impressões em off-set. Recomenda-se, então, a redução máxima da marca na versão horizontal até a sua medida alcançar 3cm de largura. A redução além deste ponto reduzirá a percepção e a leitura da marca. 3cm 09
Aplicações Aplicação em fundos coloridos Recomenda-se que a marca Helisul seja aplicada sobre o fundo branco. Em casos de fundos coloridos, a marca deve sempre ser aplicada com um box branco, ou em negativo conforme modelo abaixo. Aplicação em fundos com textura ou imagem Para a aplicação em fundos texturizados ou com imagem, a mesma regra descrita acima deve ser respeitada. 10
Usos Incorretos Distorções Mudanças na tipografia 11
Sample 12
A utilização da marca Helisul deverá sempre respeitar e atender as condições pré-estabelecidas neste manual. Qualquer outra condição de aplicação da marca Helisul deverá obrigatoriamente ser solicitada por escrito e encaminhada para o e-mail: dho@helisul.com www.helisul.com +55 41 3521-3636