Os Sinais Distintivos do Comércio Apresentado por Joana Cleto
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial Maria Joana Marques Cleto Direcção de Marcas e Patentes Os Sinais Distintivos do Comércio Lisboa, 14 de Dezembro de 2005 2
Código da Propriedade Industrial Decreto-Lei n.º 36/2003, de 5 de Março Regulamenta a atribuição de exclusivos sobre sinais distintivos do comércio Marcas (individuais e colectivas) Nomes e Insígnias de estabelecimento Logotipos Denominações de Origem (artigos 305º e seguintes) Indicações Geográficas (artigos 305º e seguintes) 3
Sinais distintivos do comércio A expressão da criatividade do homem e da sua capacidade de inventar, acompanha-nos a cada passo, em cada dia da nossa vida, seja quando colocamos o relógio no pulso pela manhã, bebemos um vinho da Madeira antes do almoço, entramos no banco para um depósito ou na loja para comprar um par de calças. Cada um destes actos envolve sinais diferenciadores 4
Sinais distintivos do comércio No universo das modalidades de P.I. os agentes de mercado têm para distinguir: a sua identidade a denominação social/firma a sua empresa o logótipo o seu estabelecimento o nome e a insígnia o seu produto/serviço a marca a qualidade/característica/proveniência geográfica do seu produto denominação origem/indicação geográfica o seu prémio a recompensa 5
A Marca e demais Sinais distintivos do comércio Uma entidade pode ser titular de diferentes modalidades de sinais distintivos... Sociedade VISTA ALEGRE - LOUÇAS, VIDROS E UTILIDADES, LDA Logotipo Estabelecimento Marca 6
A Marca e demais Sinais distintivos do comércio Os sinais distintivos do comércio de uma entidade podem coincidir, ainda que sejam chamados a desempenhar funções diversas... Insígnia de estabelecimento + Marca Logotipo + Marca 7
A Marca e demais Sinais distintivos do comércio Os sinais distintivos do comércio reforçam-se mutuamente... Marca + Denominação de Origem 8
O Sinal distintivo e o empresário/vendedor rio/vendedor Capital precioso/mais valia Valor no mercado/vantagem competitiva Concentrado de informação diferenciadora Sugere conceito, identidade, originalidade Dinamizador de fluxo de mercado Elemento globalizante Estabilizador do mercado Fidelizador do cliente Cria imagem/identifica em exclusivo 9
O Sinal distintivo e o empresário/vendedor rio/vendedor Não há negócio sem marca A empresa adquire força através da sua marca ou carteira de marcas que é o que o cliente procura quando compra o produto. A marca pode obter projecção a partir da notoriedade do logótipo da empresa. O estabelecimento ganha uma recompensa pela qualidade dos produtos nele comercializados. A empresa adquire posição no mercado através da sua denominação social. a insígnia adquire primazia, relativamente ao estabelecimento, pela linha de prestação de serviços implementada. 10
O Sinal distintivo e o empresário/vendedor rio/vendedor Não há negócio sem marca A empresa vale pelos seus clientes, que a conhecem pelas suas marcas, logo, estas, são o seu principal capital. O produto/serviço é mudo e é a marca que lhe atribui um sentido. A marca constitui a única linguagem verdadeiramente global, é o esperanto das trocas comerciais. 11
O Sinal distintivo e o consumidor/comprador O sinal distintivo para o comprador funciona como: Identificador da oferta Ponto de referência Índice de garantia Marca de personalização Factor de comodidade Componente lúdica/satisfação 12
O Sinal distintivo e o consumidor/comprador Para o comprador o sinal pode significar durabilidade seriedade confiança familiaridade ausência de preocupação sentido prático entre outros. 13
A Marca e demais Sinais distintivos do comércio Criar um sinal é indispensável para marcar a diferença mas: deve ser a fase terminal do processo diferenciador deve ser construído à volta da realidade que visa diferenciar deve ser escolhido obedecendo a uma política que reflicta a estratégia da empresa, o contexto específico, as funções que visa cumprir deve ser inovador e inventado sustentadamente 14
A Marca e demais Sinais distintivos do comércio Proteger um sinal é obrigatório para crescer sustentadamente porque só com o registo: se obtém o direito exclusivo sobre o seu uso se obtém o direito exclusivo de impedir que terceiros o usem sem consentimento se obtém em exclusivo o fruto do investimento se obtém uma posição exclusiva no mercado 15
Marcas e Nomes de Domínio Nome de domínio endereço através do qual se acede a uma página Internet (resulta da atribuição de um nome a um endereço IP) Em termos práticos, são mais do que simples endereços...... identificam o titular do Domínio e distinguem os produtos e serviços disponibilizados no Web Site Nomes de Domínio e Marcas têm, afinal, campo de actuação comum no contexto da actividade económica exercida via Internet 16
Marcas e Nomes de Domínio Assimetrias essenciais direitos de marca são territoriais - alcance da Internet é global diferentes processos de registo, junto de entidades distintas possibilidade de coexistência de marcas iguais para produtos/serviços não afins - situação tecnicamente inviável quanto aos nomes de domínio disparidade de meios de resolução de conflitos 17
Marcas e Nomes de Domínio A liberdade inicial na atribuição de nomes de domínio deu azo a inúmeros conflitos...... entre os quais se destacam os resultantes da prática de Domain Name Grabbing, que consiste no registo deliberado nome de domínio igual a marca de terceiro, com objectivo lucrativo (Cybersquatting) 18
Sinais distintivos do comércio A última quadratura do século Dois Códigos da Propriedade Industrial ( v.50 anos ant.) Evolução de conceitos (Reg.Lit.Marca/N.D.,Lic.,Not.,Do/Ig) Ruptura de noções (Directiva Comunitária, ADPICS-OMC) Sistema internacional (União de Madrid-Protocolo) Sistema comunitário (Regulamento Marca Comunitária) Classificação de produtos/serviços (União de Nice) Revisão Tratado Intern.DO/IG ( União de Lisboa) 19
Sinais distintivos do comércio Conceitos ligados à criação usufruindo de um sistema particular de protecção Prestígio e Notoriedade Anteriormente - noções adquiridas lentamente através do uso persistente no tempo e sob determinadas condições Actualmente noções construídas velozmente através de criativos/acções de marketing/media 20
Sinais distintivos do comércio DO/IG - Estatuto especial entre os sinais distintivos qualidade/qualidades O Vinho da Madeira, assim como os Bordados da Madeira contêm em si a identidade da região de origem características exigidas para que sejam denominação de origem ou indicação geográfica 21
Servimos a inovação com qualidade Maria Joana Marques Cleto Chefe do Departamento de Marcas, Desenhos ou Modelos Os nossos contactos: Telefone Linha Azul: 808 200 689 Fax: 21 886 98 59 e-mail: atm@inpi.pt Telefone: 21 881 81 20 e-mail: jmcleto@inpi.pt Site: www.inpi.pt Endereço: Campo das Cebolas 1149-035 LISBOA 22