ÍNDICE Introdução...05 Decretos...06 Logotipo...08 Ordem de Especificações Apoio, Parceria e Realização...09 Banner, Folder e Flyer...10 Aplicação em Uniformes...11 Backdrop...14 Placas e Outdoors...14 Medalhas e Troféus...16 Site...17 Encerramento...19
Introdução Este manual foi criado para orientar a criação do plano de mídia de seu projeto, de acordo com as normas estabelecidas pela Lei Paulista de Incentivo ao Esporte (RESOLUÇÃO SELJ - 15, de 09 de outubro de 2014) e (Portaria SUBSECOM nº3, de 12-3-2012). Constam neste documento ilustrações para melhor visualização e entendimento dos procedimentos para aprovação de seu material. 4 5
Decretos Nesta primeira parte do manual estão os pontos do decreto que regulamenta a Lei Paulista de Incentivo ao Esporte relacionados aos objetivos de elaboração dos projetos de planos de mídia. O conteúdo está disponível no site: http://www.selj.sp.gov.br/ lei_paulista_legislacao.php. Decreto nº 55.636, de 26 de março de 2010, regulamenta a Lei Paulista de Incentivo ao Esporte. RESOLUÇÃO SELJ - 15, de 09 de outubro de 2014 Publicada no D.O.E de 10/10/2014 Executivo I - Seção I, Páginas 56 e 57 Disposições Gerais: ANEXO VIII PROCEDIMENTOS PARA A LIBERAÇÃO DE RECURSOS 4 - PLANO DE MÍDIA APROVADO PELA ASSESSORIA DE COMU- NICAÇÃO DA SELJ - A/C BERNADETE baugusto@sp.gov.br (a ser enviado antes da liberação); Portaria SUBSECOM nº 3, de 12-3-2012, que dispõe sobre a aprovação do manual de Identidade Visual do Governo do Estado de São Paulo, por meio da subsecretaria de comunicação de São Paulo, Casa Civil, órgão central do SICOM SISTEMA DE COMUNICAÇÃO DO GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO, obedecidos os princípios estabelecidos no DEC. Nº 52.040, de 07 de agosto de 2007, no Dec. Nº 51.465, de 1º de janeiro de 2007, Dec. Nº 56.640, de 1º de janeiro de 2011, Dec. 56.641 de 1º de janeiro de 2011 e o Dec. Nº 57.477, de 31 de outubro de 2011. Artigo 15 - Os recursos captados não poderão ser utilizados em: II. Eventos desportivos cujo título contenha somente o nome de patrocinador; III. Patrocínios em favor de projetos que beneficiem, diretamente, pessoa física ou jurídica vinculada ao patrocinador, como o cônjuge, os parentes até terceiro grau, inclusive os afins, e os dependentes do patrocinador, dos titulares, dos administradores, dos acionistas ou dos sócios do patrocinador; VI. Aquisição de espaços publicitários em qualquer meio de comunicação; Artigo 30 - Deverá constar, obrigatoriamente, de todo material de divulgação ou indicação dos projetos beneficiados, o logo do Governo do Estado de São Paulo e da LPIE, devidamente aprovado pela Assessoria de Comunicação da SELJ. 6 7
O Logotipo O logotipo da Lei Paulista de Incentivo ao Esporte é caracterizado pelas figuras estilizadas de três atletas, passando a mensagem de que o programa é voltado ao incentivo de variados tipos de desporto. Vertical Horizontal Neste manual estão especificadas várias formas de uso dos logos que poderão ser utilizados em seu plano de mídia, seguindo as determinações do Decreto nº 55.636, de 26 de março de 2010, como já vimos. Como a Lei Paulista de Incentivo ao Esporte é um programa do Governo do Estado de São Paulo viabilizado por meio da Secretaria Estadual de Esporte, Lazer e Juventude, o logo deve ser utilizado juntamente com o logo do Governo do Estado com a nomenclatura da referente pasta, como no exemplo: Confira abaixo exemplos de posicionamento dos logotipos em materiais mais usuais de planos de mídia. Ordem de especificações: Apoio, Parceria e Realização Vertical Horizontal A ordem de especificações em seu plano de mídia deve obedecer às regras estabelecidas pelo Governo do Estado de São Paulo. Confira a ordem, a ser seguida: Realização É obrigatória a aplicação do logo do Estado de São Paulo e da Lei Paulista de Incentivo ao Esporte da direita para esquerda de quem vê o objeto. A parceria aparece em seguida e depois o apoio ou patrocínio. Os logotipos deverão estar próximos, de modo que fique clara a função de cada integrante do projeto. Essa organização também deve ser explicitada visualmente no plano de mídia. 8 9
Nesses casos, procure deixar o logotipo do Governo do Estado na mesma proporção dos outros logos que for usar. O logo do Governo do Estado deve ser utilizado de forma a deixar a peça harmônica, com equilíbrio entre os diversos logos. Dessa forma, seus colaboradores também terão suas expectativas atendidas. Os modelos de utilização estão disponíveis no site: http:// www.selj.sp.gov.br/identidade_visual.php Modelo Ilustrativo: Banner, Folders e Flyers Colocando em prática a ordem de especificações. Banners, folders, panfletos e flyers deverão obrigatoriamente seguir o padrão estabelecido, iniciando pela ordem de importância da direita para esquerda de quem olha o objeto e de baixo para cima, como no modelo ilustrativo. Observação: Os modelos e exemplos são meramente ilustrativos, para melhor compreensão da aplicação dos logos. Seu plano de mídia e sua criatividade serão respeitados. Aplicação em Uniformes: Neste módulo serão apresentados exemplos de como utilizar os logos em uniformes como: camisetas, bonés, coletes, calças, calções e shorts. É obrigatório o uso do logotipo do Governo do Estado de São Paulo, bem como da Lei Paulista de Incentivo ao Esporte, nome do proponente, o nome do projeto, e dos demais patrocinadores, respeitando a ordem de importância estabelecida. Veja na ilustração como usar o logo em seu plano de mídia. Todos os logos estão disponíveis em nosso site: www.selj. sp.gov.br no ícone Identidade Visual. O modelo poderá ser 10 11
de formato horizontal, aplicados da direita para esquerda de quem vê o objeto, em ordem de importância. Cuide para que fiquem sempre do mesmo tamanho ou com destaque maior para o realizador (Governo do Estado e Lei Paulista de Incentivo e Proponente). Modelos Ilustrativos: Camisetas, Bonés, coletes, calças, calções e shorts. 12 13
Backdrop Na utilização de backdrop no seu plano de mídia, o logotipo pode ser aplicado de variadas formas. Em fileiras homogêneas, seguindo o mesmo padrão com o logo de baixo para cima, ou em diagonais, mas sempre respeitando a ordem de importância da direita para a esquerda de quem vê o objeto. Veja no exemplo: Exemplo dos logos aplicados em diagonais, respeitando à ordem de importância. Placas e Outdoors Em placas e outdoors será seguida a mesma fórmula: o logo do Governo do Estado na posição da direita para esquerda de quem está olhando o objeto ou a peça de promoção. Os modelos podem variar, porém respeitando a palheta de cores disponíveis pelo site: http://www.selj.sp.gov.br/identidade_ visual.php Observação: Os modelos e exemplos são meramente ilustrativos para melhor entendimento da aplicação dos logotipos. Seu plano de mídia e sua criatividade serão ser respeitados. 14 15
Medalhas e Troféus Site Medalhas e trofeús são peças muito utilizadas em projetos de competições. No caso da medalha, na cara (frente da medalha) deve constar o nome do projeto e na coroa (atrás da medalha) os logos do Governo do Estado e da Lei Paulista de Incentivo ao Esporte junto ao nome do proponente. Alguns projetos requerem a criação de um site para divulgação dos conteúdos. O site possibilita a integração dos atletas e permite a criação de uma rede de contatos. O layout do site também precisa ser aprovado pela SELJ. Confira na ilustração como usar o logo na posição correta: Em trofeús é aplicado o logo do governo, lei do incentivo e nome do proponente abaixo do nome da competição, conforme ilustração: 16 17
Encerramento Este manual ilustrativo contempla os materiais usados com mais frequência, ou seja, não abrange todas as peças. O objetivo é fornecer informações que facilitem seu processo de criação e orientar no posicionamento dos logos, considerando sempre a criatividade de cada proponente. Para maiores informações entrar em contato com a assessora de comunicação Bernardete Augusto pelo e-mail: bagusto@sp.gov.br. O prazo para aprovação é de (3) três dias úteis a partir do dia em que for enviado o plano de mídia. 18 19
Governo do Estado de São Paulo Secretaria de Esporte, Lazer e Juventude Governador do Estado de São Paulo Geraldo Alckmin Secretário Estadual Jean Madeira Secretária Adjunta Lívia Galdino da Cruz Assessoria de Comunicação Coordenação Bernardete Augusto Equipe Jenifer Araujo Felix Caroline De Lima Machado. Comunicação (SELJ)/2014