1 UNIBAN Unidade Marte Curso Comunicação Social Publicidade e Propaganda Disciplina: Planejamento de Campanha Prof. Me. Francisco Leite Turma: CO33A3 ORIENTAÇÕES PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 2 SEMESTRE Objetivo: Capacitar o aluno para que com as ferramentas e técnicas trabalhadas em sala de aula ele possa estruturar e desenvolver um competente planejamento de campanha. O projeto no segundo semestre terá duas etapas, CONFORME ABAIXO. Diretrizes para a realização do Planejamento: PRIMEIRA ETAPA 1.1. As mesmas Agências/Grupos deverão corrigir os seus respectivos briefings, conforme orientações do professor da disciplina. 1.2. O briefing corrigido deverá ser entregue no dia 11/agosto de 2011 ao professor da disciplina, IMPRETERIVELMENTE. SEGUNDA ETAPA 1.3. No mesmo dia 11/agosto de 2011 os briefings serão trocados entre as agências, que passarão a atender seus os respectivos clientes (outra agência), conforme sorteio realizado neste mesmo dia. 1.4. As agências deverão desenvolver um planejamento de campanha para atender o briefing da agência-cliente. 1.5. Os briefings originais corrigidos das agências deverão ser enviados para o professor da disciplina Planejamento de Campanha por e-mail: fcoleite@usp.br, até o dia 18/08/2011. O planejamento de campanha publicitária deverá contemplar os seguintes pontos: 1.6.1. Montagem do PIV (Plano de Identidade Visual da agência) entregar em setembro 1.6.2. Montagem e entrega do briefing 1.6.3. Troca de briefings entre os grupos 1.6.4. Definição do Problema a ser resolvido pela campanha 1.6.5. Definição do mercado de atuação 1.6.6. Definição dos objetivos de comunicação 1.6.7. Definição de público alvo 1.6.8. Pesquisa de púbico alvo - hábitos e preferências - (quantitativa - amostra mínima de 120 entrevistas) 1.6.9. Tema de Campanha 1.6.10. Slogan da Campanha
2 1.6.11. Promessa básica 1.6.12. Estratégias promocionais 1.6.13. Abordagem da campanha 1.6.14. Sugestões de mídia verba aberta 1.6.15. Criação das peças 1.6.15.1. Mídia impressa (revista, jornal, outdoor) 1.6.15.2. PDV 1.6.15.3. Promoção 1.6.15.4. Rádio roteiro e peça gravada 1.6.15.5. TV Storyline e roteiro 1.6.16. Finalização do trabalho escrito 1.6.17. Finalização das peças 1.6.18. Defesa em banca de até três professores (Os itens destacados em vermelho serão objetos de avaliação das outras disciplinas parceiras). Entrega dos trabalhos: O trabalho deverá ser entregue em quatro volumes, encadernados em espiral com as peças incluídas de forma reduzida e seguindo os critérios da ABNT. As peças, além de constarem do trabalho escrito, deverão ser entregues, na proporção, em pranchas de papel cartão preto, com margem de cinco centímetros e identificado no verso. O trabalho final e suas cópias deverão ser entregues ao Prof. Pedro Cirilo. Estrutura final do projeto: Agência: apresentação, missão e objetivos, PIV Briefing completo do cliente Estudo de embalagem incluindo teste de conceito e embalagem Teste de conceito e embalagem Objetivos de comunicação, tema e mensagem Público alvo incluindo pesquisa Promessa básica e abordagem Sugestão de Mídia Estratégia promocional Criação e peças Atenção: outros elementos para a elaboração de um planejamento de campanha serão, em consonância com esses, trabalhados em sala de aula durante a disciplina Planejamento de campanha. Logo, eles também podem ser inseridos no trabalho. CONSIDERAÇÕES GERAIS: - Os grupos deverão apresentar o trabalho oralmente e com projeção para uma banca de professores entre os dias 24 e 30 de outubro de 2011, conforme agenda organizada abaixo.
3 O Manual de Normas ABNT está disponível no site da UNIBAN, em Serviços, Biblioteca. - As agências também deverão entregar para o professor de Planejamento de Campanha, antes das suas apresentações no dia 20/10/2011, o RELATÓRIO DE PERCEPÇÃO E RELACIONAMENTO COM A AGÊNCIA CLIENTE. Este relatório será considerado na avaliação dos grupos no que tange a disciplina Planejamento de Campanha. AGENDA: Data da entrega: 17 de outubro (todos as agências entregam 4 volumes projeto escrito em normas ABNT+ pranchas + apresentação em PPt - em CD) Apresentações oral com projeção: Dias 24 e 31 de outubro. Serão 4 agências na primeira noite e 3 na última. Tempo de apresentação: 30 minutos. APRESENTAÇÕES Ordem das Apresentações Dia da Apresentação (BANCA) Grupos 1. 24/10 Agência Do It - Alex Monteiro - Luigi Costa - Marcio Honorato - Tayla de Lima - Amanda Chiavegati - Michel Miramontes - Salustiana Branco 2. 24/10 Agência Open High - Jéssica de B. F. - Jéssica C. Costa - Rafaela Braz - Bruna Rubia - Luiz Cesar 3. 24/10 Agência Facto - Debora Moreira - Diego Queiroz - Elaine Borges - Elisangela Chagas - Margarette P. M. - Rafael Caruso 4. 24/10 Agência Haiba - Eduardo Liranço Apolonio - Felipe Jubran Pereira - Fernando Slesaczek Rafael - Leandro Ernandes Barbosa - Sebastião Borges Júnior - Thiago Solito 5. 31/10 Agência Criativ - Bruna Monarin - Felipe Augusto - Mayara Ruiz - Paloma Benetti - Rafael Paixão - Roberta Fernandes Atende o Briefing do Grupo Agência Haiba Agência Inovative Agência Criativ Agência Open Agência Monkee
4 6. 31/10 7. 31/10 Agência Monkee - Amira Homsi - Erika Carvalho - Fabiana M. Peres - Rafael Beato - Sonia R. Damazio - Fernanda M. Sacco Agência Inovative - Diego Carvalho - Ethiene Sá - Tadeu Robles - Thiago Jardim - Rodrigo Gianini - Natalia Motoshima - Vandenuza Rocha - Felipe Ribeiro Agência Do It Agência Agência Facto Cada grupo terá 30 minutos para expor suas produções. O horário deverá ser seguido com total disciplina, para não prejudicar os outros grupos. Todos os componentes do grupo deverão participar da apresentação e responder os questionamentos a respeito do projeto. Os questionamentos serão feitos pela banca. TODOS OS GRUPOS DEVERÃO PRESTIGIAR AS APRESENTAÇÕES DE TODAS AS AGÊNCIAS, A AUSÊNCIA DE ALUNOS DURANTE AS APRESENTAÇÕES IMPLICARÁ EM DESCONTO DA NOTA SEMESTRAL DA DISCIPLINA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.
5 UNIBAN CAMPUS MARTE INSTITUTO DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA RELAÇÃO DAS TROCAS DE TRABALHO INTEGRADO TROCA DE BRIEFINGS ENTRE AS AGÊNCIAS TURMA CO33A. 3 DISCIPLINA PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PROF. ME. FRANCISCO LEITE RELATÓRIO DE PERCEPÇÃO E RELACIONAMENTO COM A AGÊNCIA CLIENTE NOME DA AGÊNCIA: NOME DA AGÊNCIA CLIENTE: INTEGRANTES: ESPAÇO PARA RELATOS DE PERCEPÇÃO E RELACIONAMENTO ENTRE AS AGÊNCIAS:
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