Haroldo Rocha 3Dicas para ganhar muito+ visitas no seu Blog
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Haroldo Rocha Especialista em SEO e consultor em Marketing Digital. Atua na área de tecnologia e internet há mais de 15 anos. Co-fundador da Agência Active, uma das primeiras agências essencialmente digitais de Curitiba. Atualmente focou o seu trabalho em entender melhor esse incrível mundo das blogueiras de moda. 2
VISO! Não espere fórmulas mágicas nesse ebook, somente o bom e velho trabalho duro! 3
1Defina o seu público e 2descubra o que a sua audiência quer ler Conheça a 3 concorrência Faça melhor! Ou melhor, faça muito melhor. 4
Porque essa foto? Você deve estar achando que baixou o material errado, afinal você tem ou quer ter um blog de moda e a primeira coisa que aparece é uma fotografia de um cara dando um soco em alguém. Vou explicar o motivo. Esse cara, que está dando um soco, é o Bruce Lee e nessa foto ele demonstra um golpe chamado soco de uma polegada. Um soco que começa a ser aplicado a apenas 2,5 centímetros do oponente e tem tamanha potência que consegue derrubar o oponente. Digite one inch punch no Youtube e poderá ver o vídeo. O diferencial desse golpe não é a força, e sim a técnica usada para aplica-lo e esse é o nosso elo de ligação. Você pode continuar escrever posts simples e continuar a obter os mesmos resultados, ou então aprender a técnica para criar Power Posts que vão ter o mesmo efeito que um soco de uma polegada. Porque apenas 3 dicas? Quando parei para pensar sobre o conteúdo para esse ebook listei pelo menos dez vezes esse número, mas decidi escrever apenas 3 porque se você seguir apenas essas, vai fazer melhor do que 97% das demais blogueiras de moda. Pesquisei mais de 200 sites de moda nos últimos 10 meses e garanto pra você que encontrei pouquíssimos blogs que aplicam as técnicas que vou mostrar nesse material. Além disso, você vai ver que o que eu proponho exige empenho e grande força de vontade e mesmo com essa divulgação, nem todas as pessoas que terão acesso a ele, vão aplicar as técnicas descritas nas próximas páginas. O que pode aumentar as suas chances de sucesso. Desejo que você comece a pensar no seu blog como um negócio sério e que trabalhe com estratégia para conquistar o sucesso.
1 Defina o seu público e descubra o que a sua audiência quer ler. Pare para pensar e responda para você mesmo a seguinte pergunta: Qual a principal diferença entre um amador e um profissional? Não precisa restringir a nenhum assunto ou setor, como é o nosso caso, pode pensar em qualquer ramo. Penso que a maioria das pessoas responderiam que um profissional realiza o trabalho com a intenção de obter lucro, mas a minha resposta para essa pergunta é que um amador faz isso por hobbie e na maioria das vezes faz para si mesmo ou para pessoas próximas, um amador e usa a sua própria consciência como métrica para avaliar o seu sucesso. Está aí a diferença. Vou explicar. Se você é uma estilista amadora, o fato de criar um vestido para você mesma ou para alguém próximo a você, já é o resultado. Isso deixa as coisas bem mais fáceis, pois se o resultado lhe agrada, então o processo todo foi um sucesso. Agora, um estilista profissional faz o seu trabalho pensando no cliente e isso inverte completamente o processo, pois sucesso, nesse caso é satisfazer o cliente e não ele próprio. Deixando as discussões adicionais sobre o tema para depois, vamos nos ater a ideia principal. Se você é, ou deseja ser uma blogueira de moda profissional precisa passar a publicar conteúdo que desperte o interesse da sua audiência e não o contrário. Não adianta nada investir a sua energia para publicar conteúdo que interessa somente a você e mais alguns gatos pingados.
A pergunta mais pertinente agora é como saber o que a sua audiência quer, e é respondendo essa questão que a maioria comete um dos maiores erros das blogueiras de moda. Achar que já sabe o que o seu público gosta, partir desse pensamento e usar o próprio feeling para encontrar assuntos para as definir os seus conteúdos. Considero esse um dos erros mais frequentes cometidos pelos produtores de conteúdo e tenho encontrado esse erro em blogs de todos os níveis. Qualidade versus Quantidade O mito da quantidade Escolher assuntos partindo do princípio que sabe tudo sobre seu público aliado a crença de que é preciso uma grande quantidade de publicações para se obter acessos é o que eu chamo de desperate run, onde uma blogueira acredita que é necessário publicar todos os dias ou até várias vezes ao dia para conseguir audiência. Não defendo a quantidade, por que quantidade é inversamente proporcional a qualidade. Se você é o seu blog, ou seja, você faz tudo sozinha, não vai conseguir criar conteúdos de qualidade se publicar todos os dias, porque bons conteúdos precisam de tempo para serem criados. Mas a boa notícia é que um conteúdo rico em qualidade, feito especialmente para suprir a necessidade da sua audiência vale mais do que 99 conteúdos pobres. Dá muito mais trabalho, é verdade, mas vai te trazer muito mais resultados. Por isso, vale mais a pena publicar um super conteúdo apenas uma vez por semana ou até a cada 10 ou 15 dias, do que publicar conteúdos pobres todos os dias ou várias vezes ao dia. Como, porque e o que é um power post. Já dei alguns bons motivos para você focar em criar conteúdos ricos em qualidade, agora vou falar o melhor de todos. O Google vem consistentemente privilegiando bons conteúdos entre os seus resultados de busca. Se você é um pouco atenta para as coisas que acontecem nesse mundo web e acredito que seja, pois está lendo esse ebook, já deve saber que o Google é a maior fonte de acessos para qualquer site. No Brasil, o Google é o principal site de buscas na rede e representa mais do
que 95% de todas as buscas feitas no país, segundo dados do HitWise publicados em março de 2014. Dito isso, você já tem dois grandes motivos para alterar o formato dos seus posts. Relembrando, qualidade é melhor que quantidade e o Google, o site de buscas mais usado no Brasil, privilegia conteúdos de boa qualidade. Como encontrar bons assuntos conteúdos Se o Google é o lugar onde todos vão buscar, ele também é a chave para que você encontre sobre o que escrever. É só saber o jeito certo de fazer isso. Vou apresentar três ferramentas do próprio Google, pode ser que talvez você já conheça, mas junto com isso, vou mostrar como usa-las da maneira correta e mais ainda, como usa-las nos assuntos relacionados a moda. Você vai encontrar vários materiais relacionados a esse assunto e a essas ferramentas pela internet afora, mas o que vou lhe mostrar agora foi pensado e desenvolvido especialmente para blogs de moda. É bem pouco provável que vá encontrar conteúdo parecido com esse. Google Suggest Essa ferramenta é fantástica e ela foi projetada para ajudar você buscar melhor no Google mostrando sugestões de buscas já realizadas por outros usuários. Basta começar a digitar uma palavra ou frase que uma lista de sugestões aparece pra você. Sabendo disso, você pode inverter a coisa e tirar dela sugestões para a sua pauta. Você pode digitar mini saia por exemplo e o Google vai sugerir para você mini saia jeans ou mini saia anos 60 como mostra a imagem logo abaixo. Se você for mudando a sua busca, as sugestões também vão mudar.
Você pode passar horas brincando de encontrar assuntos para os seus posts mas somente essa informação não é efetiva, pois apenas com o Google Suggest você não consegue saber quantas vezes uma determinada keyword é buscada num determinado período, a cada mês, por exemplo. Para isso você precisa de outra ferramenta, o Google keyword Tool, em bom português. Planejador de Palavras-Chave. Essa ferramenta faz parte de um conjunto de ferramentas que o Google disponibiliza para quem quer comprar anúncios no Google, o famoso Ad Words. Ela mostra para o anunciante o volume mensal que uma determinada palavra-chave é buscada. Você não vai, necessariamente usa-la para esse fim, mas a informação é importante para saber se vai valer a pena investir o seu esforço para criar um super conteúdo para a palavra-chave em questão. O Google disponibiliza essa ferramenta gratuitamente, basta que você acesse o endereço https://adwords.google.com e faça o login com a sua conta do Google, se não tiver, crie uma. Uma vez que você tenha a sua conta e acesse a ferramenta, escolha uma das opções disponíveis para pesquisa. Se você já tem a lista de palavras-chave escolha a segunda opção para descobrir o volume mensal de pesquisas.
Pessoalmente, um volume que vale o empenho de um power post precisa ser maior do que 10.000 buscas mensais e vou explicar o motivo. Veja abaixo um exemplo de como é o resultado para uma pesquisa de uma keyword na Google keyword Tool Antes de começar a falar em cálculos preciso inserir mais um fator altera os resultados. Um estudo realizado pela empresa Slingshot SEO especializada em otimização de sites, mostra que se você conseguir a primeira posição entre os resultados do Google para uma determinada palavra-chave, vai converter em visitas uma média de 18% do volume mensal das buscas, veja a imagem abaixo. Explicando em números, se uma palavra-chave qualquer tem 10.000 buscas mensais, o site que detêm a primeira posição vai receber uma média de 1800 visitas mensais. Se dividirmos isso por 30, o número de dias no mês, dá uma média de 60 visitas por dia.
Como definir um objetivo de acessos para o seu site Usando esse dados é possível definir quantos super posts você precisa publicar para alcançar o seu objetivo. Vamos supor que você queira 1000 acessos/dia no seu blog de moda. É possível inverter essa conta e chegar a seguinte conclusão: 1.000 acessos vezes 30 dias é igual a 30.000 acessos mensais. Se 30.000 é igual a 18% então 100% é igual a um volume mensal de 166.666 buscas, veja o calculo na imagem abaixo. Para facilitar vamos arredondar o resultado para 170.000, já que alguns meses do ano tem 31 dias. Segundo esse raciocínio, se você conseguir a primeira posição entre os resultados de busca do Google para uma palavra-chave que possui um volume de 170.000 buscas mensais, vai receber uma média de 1000 acessos todos os dias no seu blog com apenas um único post. É lógico que é bem difícil de conseguir a primeira posição para um post com esse volume, ainda mais se você for uma blogueira iniciante, mas você pode dividir esse mesmo volume de buscas em vários posts. Pode, por exemplo, fazer isso para 10 posts de 17.000, para 20 posts de 8.500, ou para 30 posts de 5.100 buscas mensais. Você que escolhe. Com esse cálculo na mão, você pode projetar quantos posts são necessários para conseguir o seu objetivo e fazer um plano para conquista-lo. Pessoalmente acho que 1000 acessos por dia é um excelente objetivo inicial. Se você já tem esse número, tudo bem, pode elaborar um plano para dobrar os seus acessos.
Agora vamos voltar para a nossa palavra-chave de exemplo, a mini-saia. Fiz a pesquisa no Planejador de Palavra Chave do Google e obtive o resultado de 8.100 pesquisas mensais como você pode ver na imagem aí embaixo. Essa keyword é um bom exemplo para uma estratégia de 30 Power Posts. Usando apenas essas duas ferramentas que mostrei até agora, mais o cálculo da página anterior já é possível colocar rapidamente em prática uma estratégia para conquistar acessos, mas vou lhe mostrar mais duas ferramentas que vão ajudar a fazer esse trabalho mais rápido. http://keywordtool.io/ A Keywordtool.io organiza as sugestões relacionadas a uma palavra-chave em blocos separados pra você, basta fazer uma busca.
http://ubersuggest.org/ A Uber Suggest mostra uma lista uma embaixo da outra. Essas ferramentas agilizam o seu trabalho porque elas mostram varias combinações de palavras-chave relacionadas um determinado termo e você pode pegar todas elas e colar no Planejador de Palavra Chave do Google para obter o volume de cada uma delas. Depois é só analisar as que tem volume suficiente para valer o trabalho de um Power Post. Google Trends Outra ferramenta bem interessante que o Google disponibiliza gratuitamente é o Google Trends. Você pode acessa-la no endereço: http://www.google.com/ trends/. Com essa ferramenta você pode analisar o comportamento de uma determinada palavra-chave e descobrir se existe uma tendência de crescimento ou de baixa. Com isso você terá mais uma informação para decidir entre um ou outro termo de busca e criar o seu post especial.
Olha só que interessante o nosso exemplo. Veja o gráfico que demonstra o aumento no interesse nesse termo de busca. Você pode até descobrir termos relacionados como no exemplo abaixo:
Mesmo quem não entende muito de moda pode descobrir tendências ou se um termo é sazonal, como no exemplo abaixo. Não é lindo? Pronto. Agora você sabe encontrar palavras-chave e descobrir qual o volume de buscas mensais para cada uma delas. Sabe definir um objetivo e consegue calcular quantos posts você precisa para conquista-lo. Mas ainda tem mais duas dicas. Elas vão fazer a diferença para que você conquiste as primeiras posições e consequentemente ganhar o máximo de tráfego possível.
Pesquise a concorrência Uma vez que você encontra uma palavra-chave com um bom volume de buscas mensais, a sequência lógica é pesquisa-la no Google para ver os resultados. Se você não fizer isso pela lógica, faça pelo menos por curiosidade. Pesquisar a concorrência é essencial em qualquer atividade e com blogs de moda, não é diferente. Tenho certeza que você conhece vários outros blogs de moda, alguns maiores que o seu, outra menores, mas como saber quais são os seus concorrentes de verdade. Você pode avaliar pelos que publicam os mesmos assuntos que você, mas você só vai ter certeza mesmo se um blog é seu concorrente se ele aparecer antes que o seu entre os resultados do Google. Uma análise assim tem dois aspectos, se você faz uma busca por uma determinada keyword e encontra o seu site, e tem outros acima do seu, fique feliz, pois pior seria se você nem estivesse entre eles. Se você tem conteúdo sobre um determinado assunto e não encontra o seu site entre os resultados do Google, está mais do que na hora de fazer alguma coisa para mudar esse quadro. Então vamos a ação. Escolha uma keyword e faça uma busca no Google. Clique nos dez primeiros resultados, que são os que aparecem na primeira página, e analise cada um dos sites. Depois, tente pensar como Google e responda para você mesma a seguinte pergunta:
Qual são os motivos que levaram o Google a mostrar esse site entre as primeiras posições para esse termo de busca? Tenho como prática criar um planilha no Excel com uma tabela para cada palavra-chave e guardo os dados dos 10 primeiros resultados. Guardo o endereço do site e título do post. Também avalio alguns termos que podem ser novos pra você, mas são importantes. Autoridade de domínio, autoridade de página, número de backlinks e compartilhamentos no Google Plus e Facebook. Guardar e analisar esses dados permitem a você tentar pensar como o Google e entender o motivo que leva o Google a mostrar esses sites na primeira página. Vou mostrar uma outra ferramentas que vai ajudar você a encontrar esses dados, a Moz Tool Bar. http://moz.com/tools/seo-toolbar Com essa ferramenta adicionada ao seu navegador você poderá analisar vários dados essenciais dos sites concorrentes. Esses dados são todos fatores de rankeamento conhecidos, ou seja, são fatores que o Google leva em consideração para decidir se um determinado site será mostrado entre os primeiros resultados de busca.
No site da Moz, você pode baixar essa ferramenta tanto para Firefox, quanto para o Google Chrome. Lá você também pode assistir um pequeno vídeo tutorial sobre as possibilidades da ferramenta. Uma das coisas mais interessantes que ela faz é mostrar pra você a dificuldade de cada palavra-chave, mas essa é uma funcionalidade paga. Fazer esse tipo de análise pode ser trabalhoso e até um tanto tedioso para quem gosta mesmo é de falar de moda e beleza, mas asseguro que vai queimar muitas etapas no caminho do sucesso.
3 melhor, Se não for pra fazer absurdamente não faça! Uma vez que você tenha feito as duas etapas anteriores, chegou a hora de criar o seu conteúdo. Mas como você já tem todas essas informações não pode ser qualquer conteúdo e sim O MELHOR CONTEÚDO DE TODOS. Se você chegou até aqui e entendeu o sentido da ideia, vai perceber que se for entrar no jogo, tem que ser pra ganhar. Se não tiver pelo menos com vontade, não adianta nem começar. Não sou nenhum adivinho, e não tenho poderes mágicos para prever o futuro, mas vou dividir com você um fato baseado nas minhas experiências. Essa informação pode dar esperanças a você e deixa-la feliz, mas isso só depende da sua atitude. A informação é essa: 67,6% das pessoas que baixaram esse tutorial e chegaram até aqui, vão ficar com preguiça, isso mesmo, preguiça de mudar a sua forma de blogar e consequentemente, não vão fazer um power post sequer. Outras 17,2% vão começar a fazer e encontrarão dificuldades, lógico, e vão desistir no meio do caminho. Portanto, se você decidir encarar um power post pela frente e chegar a publica-lo estará entre os 15,2% restantes. Só digo isso, para você entender que a concorrência vai ser baixa, mesmo que outras blogueiras de moda fiquem sabendo da mesma informação que você, e que se você for em frente e completar a sua estratégia, será recompensada.
Antes passar mais algumas dicas sobre a estrutura de um power post quero dar mais um esclarecimento. Existe uma diferença muito grande entre curadoria, cópia e criação de conteúdo. A primeira, é até aceitável e consiste em você juntar em um só documento, no caso, um post, as informações encontradas em outros lugares. E isso inclui não só as informações disponíveis online como também as encontradas fora da internet. Revistas, livros, catálogos, etc. Você pode fazer uma grande pesquisa e compilar tudo em um só documento, mas precisa além de escrever com as suas palavras, citar as fontes. A cópia, é inaceitável. Não tenho mais a dizer sobre esse assunto. O Google privilegia conteúdos originais e pune cópias com posições menos privilegiadas, por isso, se você deseja os primeiros resultados não copie nada, nem um parágrafo sequer. O melhor de todos é a criação original de conteúdo. E conteúdo entende-se por textos, imagens, vídeos, arquivos PDF e apresentações. Para ajudar ainda mais vou descrever a estrutura de um Power Post e vou descrever melhor na sequência. 1. Título 2. Introdução 3. Imagens 4. Subtítulos 5. Texto 6. Imagens Além disso: 1. Vídeo 2. Galeria de fotos 3. Links internos 4. Posts relacionados 5. Botões de compartilhamento 6. Botão Google +
Veja o rascunho do esquema de um Power Post.
Títulos Extremamente importantes os títulos as vezes são renegados a meros coadjuvantes. Crie um título que use a keyword, e que além disso traga algo de valor para o seu usuário. O título deve antecipar o que o seu visitante vai ver dentro do post. Analise os títulos do seus concorrentes e faça melhor. Verifique no seu código para ver se os títulos estão sendo publicados entre as tags <h1>...</h1>. Introdução O texto de introdução deve conter pelo menos dois parágrafos com um total de 300 palavras aproximadamente e é aconselhável que você inclua a keyword pelo menos uma vez em cada um dos parágrafos. Pense na introdução como um resumo de todo o resto do conteúdo. Imagens As duas coisas mais importantes sobre as imagens são: Dê nomes relevantes para as suas imagens e use imagens de qualidade, mas otimize para que o tamanho do arquivo não fique gigante. Imagens muito pesadas aumentam o tempo de carregamento do site e isso não é bom para o usuário. E se não é bom para o usuário, não é bom para rankear no Google. Subtítulos Divida o seu conteúdo em partes menores. Para cada parte do assunto, crie subtítulos. Eles também devem conter a keyword. A tag para o subtítulo é a <h2>. Texto O seu conteúdo em texto precisa ter ao todo entre 2000 e 2500 palavras. Isso mesmo, não se assuste, afinal isso é um power post. Faça uma pesquisa completa sobre o assunto escolhido, encontre termos relacionados e escreva sobre cada um deles. O seu texto tem que responder todas as perguntas sobre o assunto. Não tem problema que ele fique grande, essa é a ideia.
Enriqueça o seu conteúdo com: Vídeos Vídeos são a grande onda do momento. O Youtube é o segundo buscador mais usado no Brasil e é uma grande fonte de acessos. Galeria de fotos Mesmo mostrando imagens ao longo do post, criar uma galeria com fotos adicionais enriquece o seu conteúdo e eleva o tempo que os usuários permanecem no site. Links internos Criar links para outros posts do seu site é uma prática extremamente saudável. Cria portas de entrada para outros posts e também aumenta as possibilidades de que os usuários permaneçam mais tempo no site. Posts relacionados Instale um plugin com posts relacionados no seu site. Ele faz automaticamente links internos. Botões de compartilhamento Instale um plugin com os botões para que os usuários compartilhem o seu conteúdo, mas não exagere, ative somente as redes sociais que são importantes pra você. Botão Google + Destaque o botão do Google + no seu site. Ele é um importante fator de rankeamento.
Conclusão Gostaria de concluir esse breve tutorial sobre power posts reafirmando a ideia de que qualidade é melhor do que quantidade. Criar conteúdo de qualidade dá mais trabalho e leva mais tempo, mas é muito mais efetivo do que criar grande quantidade posts pobres. Se você chegou até aqui e absorveu somente essas 3 dicas você já sabe mais do que a grande maioria das blogueiras de moda, e isso inclui as que hoje já tem considerável quantidade de acessos. Agora você é quem decide o que fazer com esse conhecimento. A minha sugestão é que você pare três dias e refaça seus planos. Crie uma meta, quantos acessos diários a mais você deseja? Se você tem menos que 1000 acesso/dia essa é a sua meta, se já conquistou isso, então dobrar pode ser um bom objetivo. Pesquise palavras-chave que tenham relação com o seu público ou então com o seu interesse. Escolha pelo de 30 a 50 termos que somem o dobro do volume desejado e crie um cronograma de postagens com o objetivo de conquistar acessos. Acho perfeitamente viável mesclar posts com intenção de conquistar acessos orgânicos com posts mais simples que sejam do seu interesse ou do seu desejo pessoal. O objetivo dos Power Posts é criar um fluxo constante de novas visitas para o seu site. Outra estratégia muito bem vinda é encontrar posts antigos que já tenham algum volume de acessos e enriquece-los para que se tornem power posts. O importante é agir. As buscas acontecem todos os dias. Se você não fizer, alguém vai fazer. E quem fizer melhor, vai colher os melhores resultados.