Diretrizes de Utilização da Marca Corporativa
Assinatura Visual O símbolo e o logotipo devem ser sempre usados com tamanho e relação de proporção fixos. Versão vertical Símbolo acima do logotipo. Esta é a assinatura preferencial da marca CTIS. Versão horizontal Símbolo ao lado direito do logotipo. marca corporativa preferencial versão vertical Utilize a marca corporativa secundária somente quando o espaço impedir o uso da marca corporativa preferencial. IMPORTANTE: Use os originais digitais fornecidos em CD e não distorça ou reconstrua o símbolo, o logotipo, as assinaturas, a tipografia, o slogan ou as proporções da marca. marca corporativa secundária versão horizontal Assinatura Visual 07
Assinatura Visual com Slogan Use a assinatura visual com slogan somente quando a marca CTIS assinar uma peça publicitária, de marketing ou promocional. O slogan pode ser aplicado de duas maneiras: Centralizado e abaixo da marca CTIS na versão vertical, ou Ao lado direito da marca CTIS na versão horizontal, alinhado pela base da letra I do logotipo. marca corporativa preferencial com slogan versão vertical Fonte tipográfica do slogan: Rotis Semi Sans 56 Italic. marca corporativa secundária com slogan versão horizontal Assinatura Visual com Slogan 08
Assinatura Visual com URL Use a assinatura visual com URL (Uniform Resource Locator, o endereço do site) somente quando a marca CTIS assinar uma peça gráfica onde a divulgação do site seja necessária. A URL pode ser aplicada de duas maneiras: marca corporativa preferencial com URL versão vertical Centralizada e abaixo da marca CTIS na versão vertical, ou Ao lado direito da marca CTIS na versão horizontal, alinhada pela base da letra I do logotipo. Fonte tipográfica da URL: Rotis Semi Sans 65 Bold. marca corporativa secundária com URL versão horizontal Assinatura Visual com URL 09
Assinatura Visual com Slogan e URL Use a assinatura visual com slogan e URL somente quando a marca CTIS assinar uma peça publicitária, de marketing ou promocional onde a divulgação do site seja necessária. O slogan com a URL podem ser aplicados de duas maneiras: marca corporativa preferencial com slogan e URL versão vertical Centralizados e abaixo da marca CTIS na versão vertical, ou Slogan ao lado direito da marca CTIS na versão horizontal, alinhado pela base da letra I do logotipo. Abaixo do slogan é posicionada a URL alinhada à direita pelo P, de Paixão pelo Futuro. Fonte tipográfica do slogan: Rotis Semi Sans 56 Italic. Fonte tipográfica da URL: Rotis Semi Sans 55. marca corporativa secundária com slogan e URL versão horizontal Assinatura Visual com Slogan e URL 10
Proporções 2x 2x As proporções entre o símbolo, o logotipo e os outros elementos da marca são dadas por x, sendo que x equivale à largura da letra I do logotipo, conforme abaixo: 2x 2x 6,5x 6,5x x x x 6,5x 6,5x 2x x x alinhamento 2x alinhamento 2x alinhamento Proporções 11
Área de Proteção Em volta da marca da CTIS há uma área de proteção que evita a interferência de textos, ilustrações, fotografias ou outros elementos gráficos, que poderiam reduzir seu impacto. A área de proteção (representada pela linha pontilhada) é igual a 3x, sendo que x equivale à largura da letra I do logotipo. x x 3x 3x Área de Proteção 12
Paleta de Cores paleta de cores institucionais Vermelho CTIS Pantone 485 C CMYK: C 0%, M 100%, Y 100%, K 0% RGB: R 238, G 50, B 36 Web Color: #EE3224 Vinil Avery: A4320-0 Cherry Red Laranja CTIS Pantone 144 C CMYK: C 0%, M 60%, Y 100%, K 0% RGB: R 248, G 152, B 29 Web Color: #F8981D Vinil Avery: A4155-0 Apricot Amarelo CTIS Pantone 123 C CMYK: C 0%, M 30%, Y 100%, K 0% RGB: R 255, G 196, B 37 Web Color: #FFC425 Vinil Avery: A4120-0 Canary Yellow A identidade visual de uma marca é diretamente dependente da utilização da cor. As cores institucionais da CTIS são o vermelho, o laranja e o amarelo. O cinza e o prata foram escolhidos como cores de apoio para a identidade visual. Ao lado estão as paletas das cores institucionais e de apoio em Pantone, CMYK, RGB, Web Color (para uso em html) e vinil. Preferencialmente, devem ser usadas as cores especiais Pantone (tabela internacional de padronização de cores) nos processos de impressão. Quando isso não for possível, use os equivalentes na quadricromia (CMYK, processo de impressão em quatro cores). paleta de cores de apoio Cinza CTIS Pantone Cool Gray 7 C CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 60% RGB: R 174, G 176, B 178 Web Color: #AEB0B2 Vinil Avery: A4050-0 Pewter Prata CTIS Pantone 877 C CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 40% RGB: R 167, G 169, B 172 Web Color: A7A9AC Vinil Avery: A4077-0 Silver Atenção: não existe a cor prata em CMYK, RGB e Web Color. As indicações acima são aproximações do tom prateado. Dependendo do processo e do substrato de aplicação da cor, podem ocorrer pequenas variações cromáticas que devem ser toleradas. As cores estabelecidas neste tópico valem para todas as submarcas da empresa. Paleta de Cores 13
Marca em Preto-e-branco Quando houver a impossibilidade de aplicação da marca em cores, estes são os padrões para aplicação em P&B. Os mesmos parâmetros de cor devem ser utilizados nas assinaturas horizontais. CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 100% CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 60% CMYK: C 0%, M 0%, Y 0%, K 30% Marca em Preto-e-branco 14
Marca Monocromática Deverá ser utilizada apenas em casos extremos, quando não houver a possibilidade da aplicação na versão colorida ou na versão P&B. A aplicação da marca monocromática deve ser somente nas cores apresentadas ao lado para se preservar a identidade visual pela cor da marca ou pelo fundo. Deve-se sempre utilizar a marca monocromática no vermelho CTIS e, em último caso, na cor preta. Os mesmos parâmetros de cor devem ser utilizados nas assinaturas horizontais. Pantone 485 C Pantone Black C Marca Monocromática 15
Redução Máxima: Marcas nas Cores Padrão 11 mm 16 mm Ao reduzir a marca da CTIS, é importante manter a proporção entre os elementos que a compõem, para que as medidas não sejam limitadas a ponto de impedir a leitura da marca e a visualização de seus componentes. Estes são os limites de redução da marca nas cores padrão e das suas diferentes assinaturas. 19 mm 41 mm 18 mm 40 mm 22 mm 42 mm Redução Máxima: Marcas nas Cores Padrão 16
Redução Máxima: Marcas Monocromáticas 17 mm 25 mm Ao reduzir a marca da CTIS, é importante manter a proporção entre os elementos que a compõem, para que as medidas não sejam limitadas a ponto de impedir a leitura da marca e a visualização de seus componentes. Estes são os limites de redução da marca monocromática e das suas diferentes assinaturas. 24 mm 51 mm 22 mm 49 mm 24 mm 51 mm Redução Máxima: Marcas Monocromáticas 17
Aplicação em Fundos Padrão Os fundos padrão para a aplicação da marca são: branco, vermelho CTIS, cinza CTIS e prata CTIS. Fundos em degradê envolvendo as cores vermelho CTIS e prata CTIS também são aceitos. Estas cores de fundo foram selecionadas por não prejudicarem a legibilidade e a visualização da marca. Os mesmos parâmetros de cor devem ser utilizados nas assinaturas horizontais. degradê em vermelho CTIS fundo em Pantone: degradê de 50 a 0% de preto sobre Pantone 485 C fundo em CMYK: vermelho escuro: C 0%, M 100%, Y 100%, K 50% vermelho claro: C 0%, M 100%, Y 100%, K 0% degradê em prata CTIS fundo em Pantone: degradê de 50 a 0% de preto sobre Pantone 877 C Aplicação em Fundos Padrão 18
Aplicação Sobre Fundos em Meio-tom Priorize sempre a legibilidade ao aplicar a marca da CTIS sobre fundos em meio-tom. Num fundo de 0% a 30% de preto, usa-se o logotipo em vermelho CTIS. A partir de 40% de preto, o logotipo deve ser aplicado em branco. Os mesmos parâmetros de cor devem ser utilizados na assinatura horizontal. 0% de preto 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% de preto Aplicação em Fundos em Meio-tom 19
Aplicação em Fundos Coloridos e Imagem Em fundos coloridos diferentes dos fundos padrão, ou sobre imagens, deve-se sempre utilizar a marca CTIS contida num box branco. Esse box mantém uma área de proteção, com uma margem mínima de 3x, sendo que x equivale à largura da letra I do logotipo. Os mesmos parâmetros devem ser utilizados na assinatura horizontal. x x 3x 3x Aplicação em Fundos Coloridos e Imagem 20
Grafismo fundo branco: grafismo em amarelo CTIS O elemento gráfico deriva da forma em três dimensões (3D) do símbolo e deve aparecer sempre com algum tipo de corte, nunca inteiro. Tem a finalidade de criar um padrão visual para a marca e de forma nenhuma pode competir com ela. fundo vermelho CTIS: grafismo em laranja CTIS em Pantone: fundo cinza CTIS: grafismo com 80% do cinza CTIS ou em CMYK: fundo com 60% de preto: grafismo com 40% de preto elemento gráfico fundo prata CTIS: grafismo com 80% do prata CTIS Não foi definido um número específico de elementos que podem compor e ilustrar uma peça gráfica ou digital. Um bom exemplo da utilização do grafismo pode ser visualizado na capa deste manual. A marca não deve aparecer muito próxima a esses elementos gráficos. Deve haver sempre uma boa área de arejamento. fundo em degradê de vermelho: grafismo em vermelho CTIS O grafismo deve ser utilizado somente seguindo as especificações de cores ao lado. Grafismo 21
Tipografia Institucional Rotis Semi Sans 55 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 As famílias Rotis Semi Sans e DIN são as tipografias institucionais da empresa. Elas devem ser usadas em todos os materiais institucionais ou promocionais produzidos. Utilize a família tipográfica Rotis Semi Sans em frases e palavras em destaque, como títulos, aberturas e highlights. Rotis Semi Sans 65 Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Utilize a família tipográfica DIN para intertítulos, textos médios e longos. DIN Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 DIN Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Tipografia Institucional 22
Tipografia de Apoio Caso o uso das fontes tipográficas Rotis Semi Sans e DIN não seja possível, a família Verdana deve ser utilizada. Verdana abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Verdana Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Verdana Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Verdana Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Tipografia de Apoio 23
Usos Incorretos texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto 1 2 3 4 5 6 7 8 9 NÃO é permitido: 1. Distorcer a marca. 2. Desrespeitar as relações de proporção entre símbolo/logotipo. 3. Inverter a ordem dos elementos da marca. 4. Aplicar a marca colorida em fundos de outras cores. 5. Alterar as cores da marca. 6. Utilizar o logotipo sem o símbolo. 7. Desrespeitar a área de proteção. 8. Alterar a fonte da marca. 9. Alterar o sentido de direção do símbolo. 10. Utilizar linha de contorno na marca. 11. Inclinar a marca. 12. Aplicar a marca em fundos com box no símbolo. As regras estabelecidas neste tópico valem para todas as assinaturas e também para as submarcas da empresa. IMPORTANTE: 10 11 12 Qualquer exceção na utilização da identidade visual deve ser previamente aprovada pelo Departamento de Marketing Institucional da CTIS. Usos Incorretos 24
Convivência com Outras Marcas 8x Sempre que a marca da CTIS aparecer junto a outras marcas que não sejam as da empresa, a disposição do conjunto é fundamental para manter a consistência da sua comunicação. x OUTRA MARCA Respeite a área de proteção indicada ao lado. Esse box mantém uma área de proteção com uma margem mínima de 8x, sendo que x equivale à largura da letra I do logotipo. 8x Os mesmos parâmetros devem ser utilizados nas demais assinaturas. OUTRA MARCA OUTRA MARCA 8x OUTRA MARCA x 8x Convivência com Outras Marcas 25
1 Assinatura em Publicidade Estas são algumas sugestões para aplicação da identidade visual em materiais publicitários. A agência responsável, entretanto, não deve se sentir presa a esses moldes. Cada peça publicitária será vista como um caso à parte, e a disposição dos elementos gráficos e a veiculação devem ser discutidas e aprovadas pelo Departamento de Marketing Institucional da CTIS. Os elementos que deverão obrigatoriamente ser respeitados são: 2 3 Uso da tipografia correta (conforme página 22). Uso da marca com slogan, criada especificamente para fins de uso em publicidade, e de acordo com as regras sobre Aplicação em Fundos Coloridos e Imagem (conforme página 20). Utilização da tarja de rodapé, conforme exemplos. Utilização das cores institucionais, conforme exemplos. 4 Exemplo: página simples. 1 Título: fonte Rotis Semi Sans 56 ou 65 Bold (destaque), corpo de 24 a 30 pts, cor: vermelho. 2 Intertítulo: fonte DIN Bold, corpo de 16 a 18 pts, cor: vermelho. 3 Texto: fonte DIN regular, corpo de 10 a 12 pts, cor: 80% de preto. 4 Tarja de rodapé: altura maior: 10 mm. Altura menor: 2 mm. Seguir degradê (linear): C 0%, M 100%, Y 100%, K 0% 0 location 85 100 C 0%, M 100%, Y 100%, K 50% Assinatura em Publicidade 26
1 2 3 Exemplos: página dupla. Utilizar as mesmas especificações da página simples. 4 Exemplo: página simples. 1 Título: fonte Rotis Semi Sans 56 ou 65 Bold (destaque), corpo de 24 a 30 pts, cor: branco. 2 Intertítulo: fonte DIN Bold, corpo de 16 a 18 pts, cor: branco. 3 Texto: fonte DIN regular, corpo de 10 a 12 pts, cor: branco. 4 Tarja de rodapé: altura maior: 10 mm. Altura menor: 2 mm. Seguir degradê (linear): C 0%, M 0%, Y 100%, K 0% 0 location 85 100 C 0%, M 60%, Y 100%, K 0% Assinatura em Publicidade 27
Em caso de dúvidas, procure o Departamento de Marketing Institucional da CTIS nos seguintes telefones: 61 3426-9432 / 61 3426-9469 ou pelo VOIP 5611-9432. Todo material de comunicação deve ser desenvolvido sob a orientação do Departamento de Marketing da CTIS. Importante: as imagens contidas neste guia não podem ser reproduzidas sob nenhuma hipótese. Seu uso implicará sanções previstas pela legislação que rege os direitos autorais. Projeto criado em abril de 2008 pela DIA Comunicação RJ 21 3235-8000 SP 11 3065-2999 www.diacm.com.br Manual versão 1.0