Alianças às tradições PRÊMIO ABERJE 2010 Categoria: Comunicação Integrada
CENÁRIO A Vale adotou em 2009 o posicionamento de marca Vale. Cada vez mais verde. E amarela. Investiu US$ 166 milhões em ações socioambientais no Pará.
CENÁRIO Diversificação de patrocínio a eventos multiculturais. Respeito à diversidade cultural e valorização dos territórios onde atuamos
ALIANÇA A Vale apoia o Círio de Nazaré desde 1990. Em 2003, tornou-se patrocinadora oficial da festa.
A FESTA Em 2009, o Círio de Nazaré chegou à edição número 216. Maior procissão católica do mundo. Considerado o Natal dos paraenses.
A FESTA Ponto alto acontece no segundo domingo de outubro: mais de 2 milhões de pessoas nas ruas de Belém. Percurso: 3,6 quilômetros. Duração: 6 horas (em média).
Desafios Como se diferenciar das demais empresas que realizam homenagens durante o Círio? Comunicar para diferentes grupos sociais.
Objetivos Estimular o público a participar do evento. Ativar atributos da marca. Dar visibilidade à atuação socioambiental.
Estratégia Foco na atuação socioambiental. Social: estímulo às manifestações culturais. Ambiental: uso da inovação para reduzir geração de resíduo.
Ações integradas Mensagem: A Vale respeita a diversidade Assessoria de imprensa Relações públicas Comunicação interna Propaganda PÚBLICOS Imprensa e formadores de opinião Autoridades Agentes públicos Entidades religiosas Empregados Comunidade católica Sociedade em geral
Identidade visual A identidade visual das peças de comunicação foi inspirada no miriti, um dos símbolos da cultura paraense. Valorização do trabalho do artesão paraense Jefferson Cruz.
Propaganda A campanha publicitária foi desenvolvida em mídias tradicionais e virtuais. Anúncios em jornais e revistas de circulação estadual e nacional. Outdoors em Belém e em municípios do interior do Pará.
Propaganda VT estrelado pelo coral do projeto social Vale Música.
Propaganda Banner eletrônico nos principais portais de notícias. Spots com valorização das expressões artísticas que enriquecem a festa.
Assessoria de imprensa Produção de conteúdo sobre as ações realizadas pela Vale. Destaque à aliança da Vale com a fé paraense.
Comunicação interna Foram distribuídos cartazes do Círio para fixação nas casas dos empregados. Produção de conteúdo para jornal mural e intranet. Espaço virtual, acessado via banner eletrônico no veículo Vale@, para postagem de mensagens.
Comunicação interna Realização do rito da bênção no escritório da empresa. Instalação de outdoors em áreas de operação. Ambientação do escritório Vale Belém. Disponibilização de aeronave para transportar empregados de Carajás até Belém.
Brindes Kit com ecobag, miniatura de miriti, camisa e revista especial. Distribuído em visitas a autoridades, parceiros e outros públicos estratégicos.
Ambiente virtual Produção de cartão e e-mail de felicitações. Hotsite com links para downloads de ringtone e wallpaper.
Romeiro digital Perfil no Twitter transmitiu a festa em tempo real. Twitter em total interação com o hotsite.
Tecnologia nas ruas Totens digitais com recursos da tecnologia bluetooth. Distribuição em pontos estratégicos da procissão. Envio de fotos e wallpapers.
Círio Musical Ambientação da concha acústica da Praça Santuário durante o Círio Musical.
Item indispensável Distribuição de 60 mil ventarolas verdes e amarelas.
Integração digital Interação com moradores da Rússia, Holanda, Itália, Portugal, Austrália e Suíça, além do Brasil.
Integração digital 4.784 arquivos (imagens, ringtones e wallpapers) foram enviados via bluetooth durante os dias 10 e 11 de outubro.
Adesão do público Mais de 300 comentários no Twitter entre os dias 06 e 11 de outubro.
Na imprensa 38 matérias em mídia impressa, TV e internet citaram a Vale como incentivadora da festa.
Integração interna Empregados deram retornos positivos à campanha por e-mail. Participação dos empregados de todos os sites operacionais nas ações. Encerramento de vagas do avião no segundo dia em aberto. Utilização das camisas e sacolas por empregados durante a procissão.
Círio 2010 10 de outubro
Agências Temple Comunicação Galvão Comunicação