A comunicação com os media Comunicação e Divulgação de Ciência, Tecnologia e Inovação Mestrado em Economia e Gestão de Ciência, Tecnologia e Inovação, ISEG 2007/2008 28 Abril 2008
Objectivos desta sessão Porquê comunicar com os jornalistas? Quando é que a ciência é notícia? Que tipo de ciência é notícia? O funcionamento de uma redacção Do artigo científico à peça jornalística O Comunicado de Imprensa Um exercício
Porquê comunicar com jornalistas? Permite chegar a públicos de milhões de pessoas (leitores, ouvintes, espectadores) Poder da internet Baixo custo Pouco exigente em termos de tempo
O que é notícia e porquê? Uma história noticiável tem certas características Critérios de noticiabilidade
Proximidade (geográfica, social)
Relevância (pessoas, animais)
Curiosidade...e ainda: competição (entre cientistas, entre organizações, entre países) personalidades (Einstein, Mbeki, George W. Bush) factos (distâncias interplanetárias, contagem de espécies) consonância (eleições) fontes
Surpresa The Sun (RU), Ago06
Fontes de notícias Artigos em revistas científicas (de referência) Agências noticiosas (Lusa, Reuters, AP) Jornais, rádio, televisão e internet Conferências científicas Conferências de Imprensa Contactos pessoais (com cientistas, com gabinete de imprensa) Ideias Comunicados de Imprensa
O percurso de uma notícia Escrever a notícia/entrevista/reportagem - jornalista/repórter Determina se é notícia nessa secção - editor Determina o espaço - editor/director Determina o título e a imagem a acompanhar a peça - editor/director
Como ser notícia? Porque é que alguém se interesserá pelo meu trabalho/produto/tecnologia? E porquê AGORA? O gancho Artigo Conferência (com oradores conceituados) Financiamentos (significativos) Start-ups Prémios Relatórios com impacto em política de C&T Visitas de membros governo, realeza, etc
Como transformar ciência numa peça jornalística? Uma peça jornalística e um artigo científico são completamente diferentes Introdução Teoria Métodos Resultados Discussão Conclusões
O editor e a sua caneta (rato) Introdução Teoria Métodos Resultados Discussão Conclusóes
Virar um artigo de pernas para o ar Conclusões Métodos Resultados Introdução
O primeiro parágrafo Quem O quê Quando Onde Porquê Como
O Comunicado de Imprensa Como uma notícia (tamanho ideal - uma folha A4) Deve comunicar a essência de uma história e porque deve ser notícia
A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Embargo Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens
Título
Títulos e títulos
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Data
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Embargo
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1º parágrafo tem: Quem O quê Quando Onde Porquê Como
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Pirâmide invertida Informação mais importante Importância menor Pormenores Frases curtsas Uma ideia por frase Voz activa, não passiva Fazer uso de citações Fazer uso de comparações e metáforas Evitar termos científicos...ou explicá-los bem Pormenores técnicos e históricos em Informação Suplementar
A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens
Estatísticas, links www, factos sobre organizações e/ou pessoas
A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos Imagens
Contactos de expediente e fora de expediente
A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e funcionais Imagens
Imagens no documento ou em link
Criar relacões de confiança mútua Com jornalistas Podem-se tornar numa fonte de confiança para o jornalista O jornalista fica mais receptivo aos vossos comunicados Com o gabinete de imprensa da instituição Possuem base de contactos de jornalistas Apoio e assistência na elaboração e distribuição de comunicados de imprensa
O exercício prático Visita ao IGC Segunda-feira, 5 Maio, 18H00 www.igc.gulbenkian.pt - como chegar ao IGC Temas: o IGC, 1-2 projectos de investigação, visita a um lab Identificar o gancho Escrever notícia para jornal à vossa escolha Apresentar notícia e análise a 12 Maio