Kodak Evolução Histórica do Logotipo

IADE Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing Escola Superior de Design Licenciatura em Design História da Arte e da Técnica 1º Ano 1º Semestre 1907 1935 1960 1971 1987 1996 >2006 - Logotipo Actual 1971 Kodak Evolução Histórica do Logotipo Autor: Arnaldo Filipe Gomes Pereira, Nº 20110043 Turma E1 Lisboa, Janeiro de 2012

Índice Índice... 2 Índice de Figuras... 3 1. Introdução... 4 2. Evolução histórica do logotipo da Kodak... 5 2.1 Evolução do logotipo da marca... 6 3. Nikon: Uma marca concorrente... 9 3.1 Design do logotipo da marca... 9 4. Comparação entre os logotipos das duas marcas... 10 5. Conclusão... 11 6. Referências Bibliográficas... 12 7. Iconografia... 14 2

Índice de Figuras Figura 1 Anúncio da câmara Kodak (Eastman, 1889)... 5 Figura 2 Evolução do Logotipo da Kodak (Webcriatividade, s.d)... 8 Figura 3 Logotipo Actual da Nikon (Nikon, s.d.)... 9 Figura 4 Logotipo (Nikon, 1988)... 9 3

1. Introdução No âmbito da unidade curricular de História da Arte e da Técnica, integrada no 1º Ano, 1º Semestre do Curso de Licenciatura em Design, do IADE Instituto de artes Visuais, Design e marketing, foi solicitada a realização de um trabalho que abordasse a evolução histórica de um determinado objecto/conceito. Assim, optou-se pela pesquisa da evolução histórica do logotipo de uma marca de câmaras fotográficas (Kodak). Segundo o site da Kodak, desde 2006 que o logotipo da Kodak foi simplificado dando um visual mais contemporâneo à marca. No entanto, esta já passou por vários períodos de transição de logotipo nas várias décadas da sua existência, tentando com isso chegar mais perto dos sues clientes. Com este trabalho pretende-se conhecer a evolução do logotipo da marca Kodak e posteriormente, compará-la com outra marca sua concorrente, fundada aproximadamente na mesma altura, a Nikon. Com o intuito de responder ao tema, foram traçados os seguintes objectivos: Conhecer o percurso histórico da marca Kodak; Identificar as transformações do logotipo da marca; Comparar as evoluções da simbologia das marcas Kodak e Nikon. Para a realização deste trabalho, foram utilizadas as normas propostas pelo Prof. Doutor João Miranda (Miranda, 2011). 4

2. Evolução histórica do logotipo da Kodak Segundo Elliot, a Kodak fez um dos hobbies mais caro e complexo, o da fotografia, ficar acessível e disponível ao homem mais comum. É e será por excelência, uma marca que marcará para sempre o mundo da fotografia. Desde o final de 1800 até 1980, a Kodak dominou o mercado da fotografia sendo por isso, um ícone inovador e quase sempre admirado da indústria americana. Esta mesma marca ganhou Emmys e oito Óscares da Academia, enviado câmaras para o espaço e é responsável pela criação da câmara digital. Actualmente, a empresa encontra-se a lutar para se manter no mercado fotográfico (Elliot, 2012). Poderá dever-se à forte concorrência aliada a uma era de mutação tecnológica constante. Em 1888, George Eastman (fundador da marca Kodak), colocou a primeira câmara simples nas mãos de uma infinidade de consumidores com o slogan Você aperta o botão, nós fazemos o resto. Desta forma, um processo que até então era complexo para a maior parte da população, foi simplificado, proporcionando á população acesso a este novo equipamento (Kodak, s.d.). A partir dessa data, a Eastman Kodak Company fez um percurso com uma abundância de novos produtos e processos para simplificar ainda mais a fotografia, tornando-a mais útil e divertida. Hoje em dia, segundo a marca, a Kodak não é só conhecida pelas fotografias que proporciona, mas também pelas imagens usadas para uma variedade de aplicações de lazer, 5 Figura 1 Anúncio da câmara Kodak (Eastman, 1889)

entretenimento e nas áreas comerciais e científicas. Este alcance envolve cada vez mais a utilização de tecnologias que combinam imagens e informações, que originou algumas mudanças mais aprofundadas na maneira como a população e os negócios interagem (Kodak, s.d.). A marca Kodak, como atrás já foi referenciado, não se destaca apenas no mundo fotográfico de lazer, tendo alargado ao longo dos anos os seus horizontes, em resposta ao desejo dos consumidores e às exigências desta nova era, a tecnológica. Nomeadamente na saúde, na exploração do espaço em colaboração com a NASA, etc. 2.1 Evolução do logotipo da marca O logotipo representa a identidade de qualquer empresa na sua comunicação com seu público-alvo. Curiosamente, a Kodak foi a primeira empresa a integrar o seu nome e o seu símbolo num só (Netlogos, 2010). Antes de introduzir a cronologia das alterações de logotipo da marca, é essencial definir alguns conceitos importantes, segundo Marketeiros, 2010: Conceito de marca Símbolo gráfico identificador de uma empresa, produto ou serviço; Convenção utilizada para definir um produto, serviço ou empresa, incluindo a sua denominação comercial e origem. Logomarca Símbolo gráfico identificador de uma empresa ou marca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo. Logotipo 6 O logotipo é o sinal adequado a identificar uma entidade que preste serviços ou comercialize produtos, distinguindo-a das demais, podendo ser utilizado, nomeadamente, em estabelecimentos, anúncios, impressos ou correspondência. É o modo pelo qual determinada entidade pretende ser conhecida junto do público.

Constituição dos logotipos: o O logotipo pode ser constituído por um sinal ou conjunto de sinais susceptíveis de representação gráfica, nomeadamente por elementos nominativos, figurativos ou por uma combinação de ambos. Início de 1900 A Kodak é a primeira empresa a integrar nome e visual a um símbolo. Década de 1930 O foco muda para o nome Kodak e o trade dress concentra-se nas cores vermelha e amarela e o nome completo da empresa. Foi primeira vez que o nome Kodak foi completamente escrito no logotipo. Década de 1960 O seu visual passa a apresentar o canto curvo em flip. Década de 1970 A marca retém as cores vermelha e amarela e o nome Kodak, mas são adicionados uma caixa e o elemento gráfico K. Década de 1980 Um tipo de fonte mais moderna acentua o nome Kodak no logotipo existente. Década de 2000 A caixa foi retirada, simplificando o logotipo. A fonte em forma arredonda e distinta da letra a dão ao nome um visual mais contemporâneo. 7

Figura 2 Evolução do Logotipo da Kodak (Webcriatividade, s.d) 8

3. Nikon: Uma marca concorrente 3.1 Design do logotipo da marca O actual símbolo da Nikon transmite uma expansão do poder e da imaginação transformada em infinitas possibilidades de inovação técnica e criatividade (Best Logos, 2008). Figura 3 Logotipo Actual da Nikon (Nikon, s.d.) Neste logotipo podemos observar a utilização de raios sequenciais que transmitem infinitas possibilidades dentro do domínio da óptica. Este grafismo simboliza a determinação da Nikon para cumprir o objectivo de satisfazer com agrado as expectativas dos clientes. No entanto, neste logotipo também podemos observar vários elementos visuais importantes, tais como, a cor (amarelo e preto). Amarelo É a representação de imagens emocionais únicas para Nikon, como a profundidade e a paixão. Preto A utilização da cor preta no logotipo da Nikon, representa a alta qualidade e a confiança que a Nikon ganhou ao longo dos tempos. O logotipo actual, preserva os elementos do projecto básico que sempre apoiou a imagem de marca da Nikon em relação à sua qualidade e confiabilidade. Em 1988, quando a Nikon se estabeleceu como marca corporativa, o seu logotipo era semelhante ao dos dias de hoje, com o seu fundo amarelo e as letras a preto (Nikon, 2011). Figura 4 Logotipo (Nikon, 1988) 9

4. Comparação entre os logotipos das duas marcas Nesta breve comparação, podemos observar que a marca Kodak a longo dos tempos tem vindo a adoptar vários aspectos gráficos mantendo-se no entanto, fiel às cores originais, amarelo e vermelho, sempre com o objectivo de satisfazer os clientes mais exigentes. Contudo houve também evolução em termos estéticos, tais como, a sua estrutura e a tipografia tornando-a visualmente mais contemporânea na sua última actualização em 2006. Por outro lado, a Nikon ao longo tempo manteve a sua aposta gráfica nas cores amarelo e preto, que têm como significado a paixão e a confiança. O primeiro logotipo da Nikon enquanto empresa data de 1988. Em 2003, a marca optou por uma actualização do seu símbolo que tem sido utilizado até aos dias de hoje. A utilização sequencial de raios brancos (no logotipo actual), simboliza a determinação da Nikon em satisfazer as expectativas dos clientes. 10

5. Conclusão Concluir qualquer trabalho pode gerar nos seus autores uma dualidade de sentimentos: por um lado surge certamente a agradável compensação de se ver concretizado algo que o tempo da sua realização pareceu difícil de concretizar, e por outro começa a emergir alguma inquietação provocada pela constatação de que ainda muito haveria para esclarecer na temática em estudo. Quando as empresas descrevem nos seus sites a sua história, ou mesmo quanto outras entidades o fazem, pouca importância dão à imagem corporativa e concomitantemente à sua cronologia, fazendo apenas uma breve abordagem. A Kodak, proporciona ainda assim, mais informação acerca deste tema do que a nikon, colocando a sua cronologia do design do símbolo em forma de tópicos. Apesar de considerar que os objectivos propostos no início deste trabalho foram atingidos, foi encontrada alguma dificuldade relacionada com a falta de informação acerca dos logotipos das marcas. Seria interessante num futuro trabalho abordar este tema do logotipo das empresas e pesquisar se o facto de determinada empresa investir mais na actualização do design do seu logotipo, se propicia maior crescimento. Ou seja, sabe-se que a identidade visual das marcas é um atractivo muito importante. Será que uma mudança no logotipo pode mudar também a percepção do consumidor face a determinada marca/conceito? 11

6. Referências Bibliográficas Best Logos. (27 de Fevereiro de 2008). Nikon Logo. Obtido em 8 de Janeiro de 2012, de Best Logos - World Best Logos and Brands: http://worldsbestlogos.blogspot.com/2008/02/nikon-logo.html Eastman, G. (Novembro de 1889). Um anúncio da câmara Kodak que apareceu na primeira edição do The Photographic Herald and Amateur Sportsman, Novembro, 1889. Obtido em 8 de Janeiro de 2012, de http://www.thehenryford.org/exhibits/pic/1999/99.aug.html Elliot, A.-M. (5 de Janeiro de 2012). A Brief History of Kodak, American Tech Icon. Obtido em 8 de Janeiro de 2012, de Mashable Tech: http://mashable.com/2012/01/05/history-kodak/ Kodak. (s.d.). A história da Kodak. Obtido em 6 de Janeiro de 2012, de Kodak: http://www.kodak.pt/ek/pt/pt/about_kodak/our_company/histoire_de_k odak.htm Marketeiros. (2010). Logotipos e Logomarcas. Obtido em 6 de Janeiro de 2012, de Design e Marketing: http://www.seuprojeto.com/2010/pendrive/cores.pdf Miranda, J. (2011). Normas e metodologia na elaboração dos trabalhos. Obtido em 7 de Janeiro de 2012, de História da Arte e da Técnica: http://arte.tecnica.jmir.dyndns.org Netlogos. (2010). A história por trás dos logotipos. Obtido em 8 de Janeiro de 2012, de Netlogos Blog: http://blog.netlogos.com.br/2010/11/30/ahistoria-por-tras-dos-logotipos/ Nikon. (2011). História da Nikon. Obtido em 8 de Janeiro de 2012, de Nikon: http://www.nikon.com/about/info/history/chronology/index.htm 12

Webcriatividade. (s.d.). 19 Evoluções de logótipos de marcas famosas. Obtido em 7 de Janeiro de 2012, de Webcriatividade: http://www.webcriatividade.com/19-evolucoes-de-logotipos-de-marcasfamosas/ 13

7. Iconografia Eastman, G. (Novembro de 1889). Um anúncio da câmara Kodak que apareceu na primeira edição do The Photographic Herald and Amateur Sportsman, Novembro, 1889. Acesso em 8 de Janeiro de 2012, disponível em http://www.thehenryford.org/exhibits/pic/1999/99.aug.html Nikon. (2011). História da Nikon. Acesso em 8 de Janeiro de 2012, disponível em Nikon: http://www.nikon.com/about/info/history/chronology/index.htm Webcriatividade. (s.d.). 19 Evoluções de logótipos de marcas famosas. Acesso em 7 de Janeiro de 2012, disponível em Webcriatividade: http://www.webcriatividade.com/19-evolucoes-de-logotipos-de-marcasfamosas/ 14