manual de identidade visual Cremer

2 A marca Cremer apresenta sua nova identidade visual. A percepção dos em contato com a nova logomarca dependerá da máxima clareza e coerência na sua forma de aplicação. Este manual contém regras básicas para utilização da nova logomarca Cremer e dos elementos que compõem seu universo. É fundamental seguir essas diretrizes para garantir a qualidade e o rigor na sua implementação.

3 Marca Conceito Construção Oficial Aplicação Tipografia Usos indevidos Universo 5 6 8 9 13 15 17 índice

5 O novo design Cremer transmite valores emocionais como confiança, carinho, cuidado e proteção. A sua expressão gráfica traduz esses valores através de um elemento dominante, a letra C em volta da palavra Cremer, de forma envolvente e acolhedora. Ao mesmo tempo em que está mais moderna, a marca Cremer também mantém os valores e a tradição da sua identidade preservados, mantendo as características tipográficas. Com isso, cria um elo emocional que aproxima o consumidor. conceito

6 5x O esquema exemplificado ao lado, estabelece as relações fixas ideais entre os elementos Cremer. Todas as aplicações, independentemente das suas dimensões, devem respeitar essa especificação. 3x O valor de x determina as proporções e dos elementos que a compõem e especifica as dimensões para a construção da malha gráfica. X Importante: Sempre use a marca disponibilizada em arquivo digital. Nunca tente reconstruí-la. X construção

7 Área de segurança É a área livre em torno para assegurar sua correta leitura. Em torno da logomarca Cremer, deve-se deixar esta área livre com a medida de ½ x, para que nenhum elemento externo ultrapasse este limite determinado, conforme o diagrama ao lado. Importante: Essa área é imaginária e não deve ser marcada ou preenchida. X X área de segurança = 1/2 x construção

8 Esta é a marca Cremer oficial. Seus elementos estão associados de forma inseparável e devem ser utilizados sempre juntos em todas as aplicações, nas cores determinadas na página seguinte. marca of icial

9 Cores Estas são as cores que compõem a marca Cremer. Estão padronizadas de acordo com a escala Pantone e na sua proporção correspondente da escala CMYK. Pantone Blue 072 C Cyan 100% + Magenta 90% Para preservar suas características, a marca Cremer deve ser preferencialmente aplicada na versão positiva, sobre fundo branco e nas cores Pantone determinadas. Pantone 1505 C Magenta 40% + Yellow 75% aplicação

Positivo Negativo Fundos coloridos Fundos diferentes 10 1 1. Versão Colorida Ao aplicar a versão positiva colorida Cremer sob fundos coloridos ou com imagem, manter sempre a área de segurança na cor branca. Veja exemplo ao lado. 2 2. Versão Monocromática Esta versão Cremer deve ser aplicada sempre na cor Pantone Blue 072C. E preferencialmente em fundo monocromático. 3 3. Versão Preto e branco Na versão p/b positiva é aplicada na cor 100% preto. Já a versão negativa, deve ser vasada no fundo monocromático. aplicação

11 Redução máxima A marca Cremer pode ser ampliada ou reduzida, mas deve-se sempre manter rigorosamente suas proporções entre os elementos. É preciso respeitar o tamanho mínimo para garantir a sua legibilidade, considerando o processo de impressão utilizado. tamanho mínimo para redução: 15mm X 9mm aplicação

12 Submarcas Qualquer submarca que for criada para Cremer deve ser posicionada sempre na parte inferior, a direita do logotipo. É recomendável que o tamanho da submarca não seja maior do que 1x na altura e superior a 3x na largura. E é fundamental respeitar a distância mínima conforme o ilustração ao lado. X X área de segurança = 1/2 x aplicação

13 Cronos Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 0123456789 +-*/=+_)(*&^%$#@!~` Cronos Pro Regular Cronos Pro Light Cronos Pro SemiBold Cronos Pro Bold Fonte oficial A família tipográfica oficial Cremer é Cronos Pro. Uma fonte marcante com ótima legibilidade que reforça o conceito de cuidado e suavidade com suas linhas mais curvas e cantos arredondados. Recomendada para marcar títulos, subtítulos e frases de destaque em materiais de comunicação, como anúncios, folhetos, peças promocionais, relatórios anuais, entre outros. tipograf ia

14 Helvetica Neue Light Condensed Ultra Light Condensed Ultra Light Condensed Oblique Thin Condensed Thin Condensed Oblique Light Condensed Oblique Condensed Condensed Oblique Medium Condensed Medium Condensed Oblique Bold Condensed Bold Condensed Oblique Heavy Condensed Heavy Condensed Oblique Black Condensed Black Condensed Oblique Extra Black Condensed Extra Black Condensed Oblique Ultra Light Extended Ultra Light Extended Oblique Thin Extended Thin Extended Oblique Light Extended Light Extended Oblique Extended Extended Oblique Medium Extended Medium Extended Oblique Bold Extended Bold Extended Oblique Heavy Extended Heavy Extended Oblique Black Extended Black Extended Oblique Fonte de apoio A família tipográfica de apoio para a marca Cremer é a Helvética Neue. Essa fonte tem características semelhantes à família Cronos Pro, porém é simples, com linhas mais retas que garantem maior legibilidade. Indicada para textos longos. tipograf ia

elementos e cor distorção e proporção 15 Usos indevidos Verifique sempre se a marca não sofreu variações de forma, tamanho ou proporção e se as cores não foram alteradas. Os exemplos ao lado mostram diversas maneiras em que a marca Cremer não pode ser aplicada em hipótese alguma: com elementos separados, distorções na proporção, outline, efeito de cores, na posição vertical entre outros que podem fugir as regras especificadas neste manual. usos indevidos

universo

17 Aplicação em embalagens Estes são alguns exemplos de aplicação em produtos direcionados aos consumidores. universo

18 Observações Este manual contém apenas uma parte das regras de aplicação para produtos de varejo. E não se aplica para os produtos hospitalares. obesrvações