UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA PROGRAMA DE DISCIPLINA DEPARTAMENTO: CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA: CÓDIGO NOME ( T - P ) COM 3029 DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE (4-2) OBJETIVOS - ao término da disciplina o aluno deverá ser capaz de : Identificar as aproximações e afastamentos do design gráfico com a arte. Reconhecer a direção de arte como parte do processo de comunicação publicitária. Identificar instrumentos e especificidades em relação a outros campos da prática publicitária. Estudar a linguagem gráfica e suas aplicações na prática publicitária. Capacitar para a criação e produção de peças publicitárias gráficas, eletrônicas e interativas a partir do exercício crítico, criativo e do aproveitamento dos recursos tecnológicos. PROGRAMA: TÍTULO E DISCRIMINAÇÃO DAS UNIDADES UNIDADE 1 ARTE E DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE 1.1 - Aproximações da arte com a publicidade. 1.2 - As origens do design gráfico moderno. 1.3 - O design gráfico na publicidade. UNIDADE 2 SUBSÍDIOS CONCEITUAIS DA DIREAÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE 2.1 - O processo de produção gráfica. 2.2 - Design gráfico e direção de arte na publicidade. 2.2.1 - As especificidades da direção de arte em meios impressos. 2.2.2 - A adequação do projeto ao problema. UNIDADE 3 ELEMENTOS ESTÉTICO-FROMAIS, FUNCIONAIS-OBJETIVOS E SIMBÓLICOS DA PUBLICIDADE 3.1 - Elementos estético-formais. 3.1.1 - A cor, a ilustração, a tipografia e outros elementos gráficos 3.2 - Elementos funcionais-objetivos. 3.2.1 - A disposição dos elementos estético-formais. 3.2.2 - Os ódigos simbólicos expressos do design na direção de arte. UNIDADE 4 A DIREÇÃO DE ARTE NA PRÁTICA 4.1 - A relação do diretor de arte com o redator na criação publicitária. 4.2 - A relação entre conceito criativo, problema de comunicação e direção de arte. 4.3 - A configuração do leiaute das peças. 4.4 - A criação de marcas, identidades e embalagens.
PROGRAMA: (continuação) Coordenador do Curso Chefe do Departamento
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA BIBLIOGRAFIA DEPARTAMENTO: CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA: CÓDIGO NOME ( T - P ) COM 3029 DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE (4-2) BIBLIOGRAFIA: BIBLIOGRAFIA BÁSICA E COMPLEMENTAR BIBLIOGRAFIA BÁSICA CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2000. NEWARK, Quentin. O que é design gráfico. Porto Alegre: Bookmann, 2009. VILLAS-BOAS, André. Produção gráfica para designers. 3ª edição. Rio de Janeiro: 2AB, 2010 (3ª edição). WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer. São Paulo: Callis, 1995. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Futura, 2002. BROCKMANN, Josef Müller. Historia de la comunicación visual. México, Gustavo Gili, 1998. CALVER, Giles. O que é Design de Embalagens? Porto Alegre: Bookman, 2009. DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes, 1991. FARIAS, Priscila. Tipografia digital: o impacto das novas tecnologias. Rio de Janeiro, 2AB, 2001. FERRER, Eulalio. El lenguaje de la publicidad. México, Fondo de Cultura Económica, 1994. FRUTIGER. Adrian. Sinais & símbolos: desenho, projeto e significado. São Paulo: Martins Fontes, 2001. GRUZINSKY, Ana Cláudia. Design Gráfico: do invisível ao ilegível. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação: a construção biofísica, lingüística e cultural da simbologia das cores. São Paulo: Annablume, 2000. HOLLIS, Richard. Design gráfico: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, 2000. HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Mosaico, 1980.
BIBLIOGRAFIA: (continuação) LUPTON, Ellen; PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2012. LUPTON, Ellen. Pensar com tipos: guia para designers, escritores, editores e estudantes. São Paulo: Cosac Naify, 2006. VILLAS-BOAS, André. Utopia e disciplina. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. WESTON, Judith. Directing actors: creating memorable performances for film & television (paperback). Studio City: Michael Wiese, 1996. Coordenador do Curso Chefe do Departamento