Ministério da Educação Universidade Federal do Ceará Pró-Reitoria de Graduação PROGRAMA DE DISCIPLINA

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1 Ministério da Educação Universidade Federal do Ceará Pró-Reitoria de Graduação PROGRAMA DE DISCIPLINA 1. Curso: COMUNICAÇÃO SOCIAL 2. Código: 12 3.Modalidade(s): Bacharelado X Licenciatura Profissional Tecnólogo 4. Currículo(Ano/Semestre): Turno(s): Diurno X Vespertino Noturno 6. Unidade Acadêmica: Instituto de Cultura e Arte 7. Departamento: Comunicação Social 8. Código PROGRAD: ICA Nome da Disciplina: Direção de Arte 10. Pré-Requisito(s): HE468 Programação Visual 11. Carga Horária/Número de créditos: Duração em Carga Horária l semanas: 16 4h Teóricas: 38h Práticas: 26h Número de Créditos: 4 Semestre: Quarto Carga Horária Total 64h 12. Caráter de Oferta da Disciplina: Obrigatória: X Optativa: 13. Regime da Disciplina: Anual: Semestral: X 14. Justificativa: A disciplina aborda o processo de criação e produção de mensagens de publicidade, com ênfase para o aspecto visual das peças sugeridas, voltadas para mídia impressa e eletrônica. Ressalta a importância da imagem no mundo contemporâneo e as diferentes formas de manifestação no campo da comunicação visual. 15. Ementa: Introdução à direção de arte. O papel do computador nas artes gráficas. Tipologia digital e experimental. Técnica de harmonização de cores. Tipos de edição de imagem. Tom e textura aplicados à ambientação do objeto. Identidade visual. Direção de arte aplicada aos diversos meios. Análise de peças publicitárias.

2 16. Descrição do Conteúdo: UNIDADE 1: Direção de arte e Retórica da Imagem Publicitária. 1. Evolução da linguagem publicitária através da imagem. 1 2h 2. A relação entre arte e publicidade no campo da imagem. 2 2h 3. A Retórica da imagem publicitária. 3, 4 e 5 6h 4. Relação texto-imagem na publicidade. 6 2h 5. Análise da imagem publicitária. 7 4h UNIDADE 1: Direção de arte e Retórica da Imagem Publicitária. 1. A Retórica da imagem publicitária; 2. Elaboração de soluções visuais para anúncios publicitários 2, 3, 4, 5 e 6 10h 16. Descrição do Conteúdo: UNIDADE 2: Gestalt e Sintaxe da Linguagem Visual: aplicação dos elementos visuais básicos e das técnicas de composição na construção de mensagens visuais de propaganda. 1. Percepção visual dos anúncios publicitários: leis da Gestalt. 8 2h 2. Anatomia da Mensagem Visual Publicitária. 9 2h 3. Elementos Básicos da Comunicação visual aplicados à publicidade. Princípios Técnicos e Práticos de Informática na Criação Publicitária; 10 2h 4. Técnicas de criação visual: estratégias publicitárias. 11 2h 5. Tipologia em publicidade. 12 2h

3 6.Estudo de Cores em peças publicitárias; 13 2h UNIDADE 2: Gestalt e Sintaxe da Linguagem Visual: aplicação dos elementos visuais básicos e das técnicas de composição na construção de mensagens visuais de propaganda. 1. Elementos Básicos da Comunicação visual aplicados à publicidade. Princípios Técnicos e Práticos de Informática na Criação Publicitária; 8, 9 e 10 6h 2. Técnicas de criação visual: estratégias publicitárias; 11 4h 3. Tipologia em publicidade e estudo de Cores em peças publicitárias; 12 2h 16. Descrição do Conteúdo: UNIDADE 3: Projetos visuais para peças publicitárias: aplicação nos seus principais formatos e estilos. 1. Design para Publicidade Os diferentes formatos para a mídia impressa; 13 e 14 4h 2. Design para Embalagem 15 2h 3. Design para Sinalização 15 2h 4. Web Design 5. Os diferentes formatos para a mídia eletrônica. 16 2h UNIDADE 3: Projetos visuais para peças publicitárias: aplicação nos seus principais formatos e estilos. 1. Design para Publicidade 2. Elaboração de rafs e layouts; 3. Os diferentes formatos para a mídia impressa; 14 2h

4 4. Elaboração de Story-Board; Os diferentes formatos para a mídia eletrônica. 16 2h 17. Bibliografia Básica: AZEVEDO, Wilton. O que é Design. São Paulo: Brasiliense, BARRETO, Roberta Mena. Criatividade em propaganda. São Paulo: Summus, BARTHES, Roland. O Óbvio e o Obtuso. Rio de Janeiro, Nova Fronteira, BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. 3a. edição. São Paulo: Thomson Learning, BIGAL, Solange. O que é Criação Publicitária (ou O Estético na Publicidade). 2a. edição. São Paulo: Nobel, CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: Futura, DURAND, Jacques "Retórica e Imagem Publicitária" In: METZ, Christian et alli. A Análise da Imagem. São Paulo: Papirus DONDIS, D. A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª ed. São Paulo: Martins Fontes, FALLEIROS, Dário Pimentel. O mundo gráfico da informática. São Paulo: Futura, FARINA, Modesto. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. São Paulo, Edgard Blücher Ltda., GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. 6a. edição. São Paulo: Escrituras Editora, GORDON, Bob; GORDON, Maggie. Guia Completo do Design Gráfico Digital. Lisboa: Livros e Livros, HURLBURT, Allen. Layout: O Design da Página Impressa. São Paulo: Nobel, JOLY, Martine. Introdução à Análise da Imagem. Campinas: Papirus, MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. Lisboa: Edições 70, RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 7ª ed. Revi. E Atual. Brasília: Linha Gráfica Editora, STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. 2ª ed. rev. e atual. Rio de Janeiro: Rio Books, VESTERGAARD, Toben e SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. São Paulo: Martins Fontes,1988. WONG, Wucius. Princípios de Forma e desenhos. São Paulo: Martins fontes, Bibliografia Complementar: AUMONT, Jacques. A Imagem. 2ª ed. Campinas: Papirus, BAER, Lorenzo. Produção Gráfica. 4ª ed. São Paulo: Senac SP, COLLARO, Antonio C. Projeto Gráfico Teoria e Prática da Diagramação. 4ª Ed. Rev. e Amp. São Paulo: Summus, MOLES, Abraham. O Cartaz. São Paulo: Perspectiva, PEDROSA, Israel. Da Cor à Cor Inexistente. Brasília: Editora Universidade de Brasília, Avaliação da Aprendizagem: Exercício individuais e coletivos realizados em sala de aula e complementados em casa pelo aluno. Criação de campanha publicitária em equipe.

5 20. Observações: 21. Aprovação do Colegiado da Coordenação do Curso: Coordenador(a) de curso 22. Aprovação do Colegiado Departamental: Chefe(a) do Departamento 23. Aprovação do Conselho de Centro/Faculdade/Instituto/Campus: Diretor(a) 24. Aprovação do Conselho de Ensino, Pesquisa e Ensino: Presidente(a) do Conselho