SPTuris TURISMO GRANDE PRÊMIO DO BRASIL DE FÓRMULA 1 PERFIL DE PÚBLICO 2015 F1 Grande Prêmio do Brasil AUDIENCE PROFILE 2015
Intr Introdução Introduction A Prefeitura de São Paulo, por meio do Observatório de Turismo e Eventos (OTE), núcleo de pesquisas e inteligência de mercado da São Paulo Turismo (SPTuris), realizou, pelo décimo primeiro ano consecutivo, uma pesquisa exploratória junto ao público presente ao Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1 no Autódromo José Carlos Pace/Interlagos, nos dias 14 e 15 de novembro de 2015. GÊNERO GENDER FEMININO FEMALE 11,6% MASCULINO MALE 88,4% PRINCIPAIS cidades de residência MAIN cities of residence Cidade de São Paulo City of São Paulo São Paulo / Região Metropolitana São Paulo / Metropolitan Region 49,3% 4,4% PRINCIPAIS países de residência MAIN Country of residence Em parceria com os organizadores do GP Brasil de F1, o OTE entrevistou 1.290 participantes do evento, procedentes de 16 países e 192 cidades. O público total do evento somou, nos três dias de realização entre sexta e domingo, de 136.410 pessoas. A abordagem aleatória, que ocorreu em todas as arquibancadas do Autódromo com público pagante, foi realizada por 16 pesquisadores profissionais, com o objetivo de coletar informações sobre o perfil sociodemográfico dos residentes e turistas, brasileiros e estrangeiros, além de hábitos do público presentes com relação ao evento e à cidade. The City Hall of São Paulo, through the Tourism and Events Observatory (OTE), core research and market intelligence of São Paulo Turismo (SPTuris), held, for the eleventh consecutive year, an exploratory research with the audience at the F1 Grande Prêmio do Brasil at the Autodromo José Carlos Pace/Interlagos, on 14 and 15 November 2015. In partnership with the organizers of F1 Grande Prêmio do Brasil, OTE interviewed 1,290 event participants, coming from 16 countries and 192 cities. The total public event are, within three days of realization between Friday and Sunday, from 136,410 people. The random approach, which occurred in all Autodromo s bleachers with the crowd, was performed by 16 professional researchers, in order to collect information on the sociodemographic profile of residents and tourists, Brazilian and foreigners, and public habits present with respect the event and the city. FAiXA ETÁRIA age group 18 a 24 anos 18 to 24 years old 25 a 29 anos 25 to 29 years old 30 a 39 anos 30 to 39 years old 40 a 49 anos 40 to 49 years old 50 a 59 anos 50 to 59 years old 60 anos ou mais 60 years old and up Básico Basic Fundamental Elementary Médio Secondary Superior Incompleto Incomplete Higher Education Superior Completo Graduated PósGraduação Post Graduated 4,7% 9,4% 15,6% 14,6% 22,4% Grau de instrução LEVEL OF EDUCATION 33,4% 0,3% 0,5% 22,1% 11,9% 53,3% 12,8% São Paulo / Interior São Paulo / Country Side 16 países countries ESTRANGEIROS FOREIGNERS 6,3% BRASILEIROS BRAZILIANS 93,7% 9,4% Curitiba 3,8% Brasília 2,2% Rio de Janeiro 1,9% Belo Horizonte 1,6% Porto Alegre 1,1% BRASIL BRAZIL ARGENTINA ARGENTINA URUGUAI URUGUAY CHILE CHILE PArAguai PArAguAy INGLATERRA ENGLAND PERu PERU EUA USA COSTA RICA COSTA RICA VENEZUELA VENEZUELA COLÔMBIA COLOMBIA EQUADOR ECUADOR ALEMANHA GERMANY ESPANHA SPAIN ITÁLIA ITALY holanda NethERLANDs 2 3
RENDA FAMILIAR/ BRAsileiros FAMILY INCOME/ brazilians * Até R$ 788 Up to 788 BRL De R$ 789 a R$ 2.364 From 789 to 2,364 BRL De R$ 2.365 a R$ 3.940 From 2,365 to 3,940 BRL De R$ 3.941 a R$ 7.880 From 3,941 to 7,880 BRL De R$ 7.881 a R$ 11.820 From 7,881 to 11,820 BRL De R$ 11.821 a R$ 15.760 From 11,821 to 15,760 BRL De R$ 15.761 a R$ 19.700 From 15,761 to 19,700 BRL Acima de R$ 19.700 Over 19,700 BRL 0,41% 3,47% 4,55% 2,98% 13,65% 11,00% RENDA FAMILIAR anual/ ESTRANGEIROS year family INCOME/ FOREIGNERS Até US$ 10.000 Up to 10,000 USD De US$ 10.001 a US$ 30.000 From 10,001 to 30,000 USD De US$ 30.001 a US$ 40.000 From 30,001 to 40,000 USD De US$ 40.001 a US$ 50.000 From 40,001 to 50,000 USD De US$ 50.001 a US$ 60.000 From 50,001 to 60,000 USD De US$ 60.001 a US$ 80.000 From 60,001 to 80,000 USD De US$ 80.001 a US$ 100.000 From 80,001 to 100,000 USD Acima de US$ 100.000 Above 100,000 USD 22,50% 18,86% * baseada no Salário Mínimo brasileiro (SM) beased on brasilian basic wage não responderam Brasileiros: 22,58% / Estrangeiros: 53,10% without answer brazilians: 22,58% / foreigners: 53,10% 2,5% 8,6% 13,6% 22,2% OCUPAÇÃO OCCUPATION Assalariado Employee Funcionário Público Public Servant Profissional Liberal Liberal Professional Autônomo SelfEmployed Estudante Student Empresário Entrepreneur Aposentado/ Pensionista Retired/ Living on Allowance Desempregado Unemployed 46,7% 9,9% 2,1% 17,4% 3,7% 14,7% 3,6% 1,9% Meio DE TRANSPORTE PARA O GP BRASIL DE F1 TRAnSPORTATION TO F1 Grande Prêmio do Brasil** Carro Car Ônibus Bus Táxi Taxi Metrô Metro Trem Train A pé Walking Outros Other 39,3% 15,7% 4,1% 14,3% 18,6% 1,8% 6,1% ATIVIDADES REALIZADAS POR TURISTAS EM SÃO PAULO ALÉM DO GP BRASIL DE FÓRMULA 1 TOURIST ACTIVITIES IN THE CITY OF SÃO PAULO BEYOND F1 Grande Prêmio do Brasil** Gastronomia Gastronomy Compras Personal Shopping Vida Noturna/ Bares Nightlife/ Bars Teatro/ Cinema/ Shows Theater/ Movies/ Shows Visita à Parentes e Amigos Visiting friends or relatives Museus Museums Negócios/ Eventos Business/ Events Passeios Turísticos Touristic Tours Parques e Áreas Verdes Parks and Green Areas Nenhuma None COMO CHEGOU À CIDADE DE SÃO PAULO? HOW DID YOU ARRIVE IN THE CITY OF SÃO PAULO? 60,6% AVIÃO AIRPLANE 2,4% TREM TRAIN ** múltiplas respostas / multiple responses 28,4% CARRO CAR 1,3% ÔNIBUS INTERMUNICIPAL REGULAR LINE BUS 7,3% ÔNIBUS FRETADO CHARTERED BUS 13,8% 24,4% 20,6% 5,7% 3,2% 1,7% 0,6% 3,5% 1,6% 24,8% ONDE FICOU HOSPEDADO? STAYING? Hotel / Flat Hotel / Flat Albergue / Hostel Hostel Casa de amigos/parentes Friend s or relative s house Casa própria Owned house BateVolta No accomodation WHERE DID YOU PERMANÊNCIA MÉDIA NA CIDADE/ BRASILEIROS AVERAGE STAY IN THE CITY/ BRAZILIANS 3 dias/ days 3,4 dias/ days GASTO MÉDIO NA CIDADE/ BRASILEIROS AVERAGE SPENT IN THE CITY/ BRAZILIANS PERMANÊNCIA MÉDIA NA CIDADE/ ESTRANGEIROS AVERAGE STAY IN THE CITY/ FOREIGNERS GASTO MÉDIO NA CIDADE/ ESTRANGEIROS AVERAGE SPENT IN THE CITY/ FOREIGNERS 3.040 R$/BRL 1,065 US$/USD 4 5 1,5% 0,8% 13,6% 20,2% FOTO/ PHOTO: DUDA BAIRROS / GP BRASIL de f1 63,9%
FOTO/ PHOTO: DUDA BAIRROS / GP BRASIL de f1 6 7
MAPA: GASTO E PERMANÊNCIA DOS TURISTAS ENTRE 2011 e 2015 MAP: TOURISTS STAY AND SPENDURES: 2011/2015 Conclusão Conclusion GASTO MÉDIO (R$) AVERAGE SPENDURES (BRL) 4000 3000 2000 1000 1 2012 2011 2013 2015 2014 2 3 4 PERMANÊNCIA MÉDIA (DIAS) AVERAGE STAY (DAYS) De acordo com análises do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, o perfil sóciodemográfico e os hábitos dos turistas presentes no período do evento permanece tecnicamente semelhante ao registrado em anos anteriores. Os brasileiros entrevistados, excluídos os residentes em São Paulo e região metropolitana, confirmaram uma permanência na cidade equivalente a 3 dias, em média, com gastos de R$ 3.040 no período. Por sua vez, os estrangeiros permaneceram 3,4 dias e gastaram US$ 1.065 na cidade. Brasileiros ficaram mais tempo e gastaram mais do que em 2014, ao contrário dos estrangeiros, que estiveram por menos dias e reduziram suas despesas, o que, devido à alta do dolar, não impactou no resultado econômico gerado pelo evento para a cidade. A arrecadação com Imposto Sobre Serviços (ISS) em São Paulo em novembro de 2015 subiu 2,5% com relação ao mesmo mês de 2014, chegando a R$ 24 milhões. Em paralelo, o estudo Formula Money, realizado pela empresa britânica Money Sport Media Ltd, especializada na avaliação do impacto econômico de grandes eventos esportivos, revela que o valor mensurado da exposição da cidade por conta do GP Brasil de F1 anualmente atinge cerca de US$ 235 milhões, entre TV, jornais e revistas, com mais de 5,5 mil matérias publicadas em cerca de 20 idiomas. Ainda, segundo dados do Observatório de Turismo e Eventos sobre o GB Brasil de F1, o valor injetado na economia da cidade ficou em cerca de R$260 milhões. Além disso, dados da Formula One Management mostram que o GP Brasil de F1 é a maior audiência do campeonato mundial, sendo assistido em mais de 75 milhões de domicílios em cerca de 185 países. Desta forma, os possíveis impactos econômicos sofridos pelo GP Brasil de F1 devido a fatores externos são minimizados pela representatividade do evento, o que influencia consideravelmente na manutenção do público. Além disso, os dados apresentados como resultados da pesquisa realizada mostram que o GP Brasil de F1 segue como o maior evento anual em movimentação econômica com turismo e visibilidade internacional para a cidade de São Paulo. According to analyzes of the Tourism and Events Observatory, the sociodemographic profile and habits of tourists present during the event remains technically similar to that recorded in previous years. Brazilians respondents, excluding residents in São Paulo and the metropolitan area, confirmed a stay in the city equivalent to three days on average spending of BRL 3,040 in the period. In turn, foreigners stayed 3.4 days and spent USD 1,065 in the city. Brazilians were longer and spent more than in 2014, unlike foreigners, who were for less days and reduced their expenses, which due to the high of the dollar, did not impact the income generated by the event in revenue for the city. The income with Service Tax in São Paulo in November 2015 rose 2.5% compared to the same month in 2014, reaching BRL 24 million. In parallel, a Formula Money study, held by the British firm Money Sport Media Ltd, which specializes in evaluating the economic impact of sporting events, shows that the value measured the city of exposure because F1 Grande Prêmio do Brasil annually reaches about USD 235 million, including TV, newspapers and magazines, with over 5,500 articles published in 20 languages. Still, according to the Tourism and Events Observatory, the F1 Grande Prêmio do Brasil, the amount injected into the city s economy was around R $ 260 million. Also, the Formula One Management data show that F1 Grande Prêmio do Brasil is the highestrated world championship, being watched by over 75 million households in 185 countries. So, the possible economic impacts suffered by F1 Grande Prêmio do Brasil due to external factors are minimized by the representative of the event, which impacts considerably on maintenance of the public. In addition, the data presented conducted show that the F1 Grande Prêmio do Brasil follows as the biggest annual event in the economic turnover with tourism and international exposure to the city of São Paulo. 8 9
Créditos Credits Prefeito da Cidade de São Paulo Mayor of the City of São Paulo: Fernando Haddad FOTO/ PHOTO: BETO ISSA / GP BRASIL de f1 São Paulo Turismo S/A SPTuris Presidente CEO: Alcino Rocha Gerente de Comunicação e Pesquisa/ Communication and Research Manager: Lilian Natal Observatório de Turismo E EVENTOS SPTuris TOURISM AND EVENTS OBSERVATORY SPTuris Coordenador Coordinator: Fabio Montanheiro Analista Técnica / Diagramação Technical Analyst / Diagramming: Andrezza Serra Estagiários Interns: Disney Batista, Lais Silva e and Raquel Azevedo Aprendiz Apprentice: Emilly Santos Agradecimentos especiais Special thanks: GP Brasil de F1 Foto capa Front cover photo: Beto Issa / GP Brasil de F1 Foto contracapa Back cover photo: Duda Bairros / GP Brasil de F1 Elaborado pela Equipe Técnica do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris Av. Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Anhembi Santana São Paulo SP 02012021 Tel.: (11) 22260409 pesquisa@spturis.com Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com / autodromodeinterlagos.com.br O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio. Research by Tourism and Events Observatory of SPTuris Av Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Anhembi Santana São Paulo SP 02012021 Tel.: (+55 11) 22260409 pesquisa@spturis.com Visit: spturis.com / cidadedesaopaulo.com The purpose of São Paulo is to promote the city of São Paulo independently and without any link with the mentioned establishments. The information in this material are subject to revision without notice. 10 11
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