MANUAL DE MARCA SARAIVA

MANUAL DE MARCA SARAIVA VERSÃO AGOSTO 2015

1 LOGOMARCA

Esta é a logomarca oficial da Saraiva, ela deve ser sempre utilizada em toda a comunicação institucional. É a única logomarca permitida. LOGOMARCA

A malha de construção permite perceber as proporções e os alinhamentos dos elementos da logomarca e serve de guia para a sua reprodução perfeita em tamanhos superiores aos impressos em geral. A área de proteção define os limites mínimos permitidos de proximidade do logotipo, assim como a distância de outros elementos gráficos que não prejudique a sua percepção. LOGOMARCA - MALHA DE CONSTRUÇÃO E ÁREA DE PROTEÇÃO Atenção para o tamanho mínimo de redução: é importante ter sempre uma boa leitura da logomarca. A tipologia é a Frutiger Ultra Black. Área de proteção Tamanho mínimo de redução 2,0 cm

As cores da logomarca LOGOMARCA - PADRÃO CROMÁTICO Saraiva também fazem parte de sua identidade. Atenção aos padrões cromáticos da marca. Padrão CMYK C - 0% M - 0% Y - 0% K - 100% Padrão CMYK C - 0% M - 10% Y - 100% K - 0% Padrão CMYK C - 0% M - 0% Y - 0% K - 0% Padrão RGB R - 0% G - 0% B - 0% Padrão RGB R - 255% G - 221% B - 0% Padrão RGB R - 255% G - 255% B - 255% Padrão Pantone Solid Coated Black C Padrão Pantone Solid Coated 803 C Padrão Pantone Branco Clássico Padrão Pantone Metallic Coated 8400 C Metallic Padrão Pantone Metallic Coated 8643 C - Metallic

As normas de uso foram desenvolvidas para alcançar o máximo de leitura possível nas mais variadas aplicações. As quatro versões permitidas da logomarca são: em fundo amarelo use a logomarca em preto. em fundo branco (ou claro) use a logomarca em preto. LOGOMARCA - VERSÕES PERMITIDAS Uso preferencial - fundo amarelo Uso secundário - fundo preto (ou escuro) em fundo preto (ou escuro) use preferencialmente a logomarca em amarelo e secundariamente em branco. Para situações especiais Uso secundário - fundo branco Uso secundário - fundo preto (ou escuro) a logomarca pode ser usada nas cores dourado ou prata metalizadas. Nesses casos, aprovar com o Comitê de Branding. Dourado metalizado - uso especial Dourado metalizado - uso especial Prata metalizada - uso especial Prata metalizada - uso especial

Não utilizar a logomarca Saraiva fora dos padrões mostrados ou como nos exemplos ao lado. Em hipótese alguma utilizar Saraiva.com.br, Saraiva MegaStore, etc. O ícone do livrinho isolado só pode ser usado nos templates da comunicação da Saraiva. LOGOMARCA - USO INCORRETO

A Orelha é uma propriedade da Saraiva e deve ser usada em toda a comunicação impressa. Para definir o tamanho que a Orelha deve ter em qualquer peça, a regra é: margem branca da peça x três. ORELHA - REGRA DE PROPORÇÃO VISUAL INSTITUCIONAL 1. O parcelamento em até 12 (doze) vezes sem juros é válido somente para alguns produtos pagos no Cartão de Crédito Saraiva. Consulte parcela mínima e produtos participantes antes de comprar.

2 TIPOLOGIA

A tipologia principal é a Frutiger e pode ser usada em todas as suas variações. Em campanhas temáticas pode-se variar a tipologia de acordo com a necessidade do layout, nesse caso deverá ser aprovada com o Comitê de Branding. ATENÇÃO! As fontes em Bold, Black e Ultra Black devem ser utilizadas somente para destacar algum assunto específico. TIPOLOGIA PRINCIPAL - FRUTIGER 9 Frutiger Lt Std Light Frutiger Lt Std Roman Frutiger Lt Std Bold Frutiger Lt Std Light Condensed Frutiger Lt Std Condensed Frutiger Lt Std Bold Condensed Frutiger Lt Std Black Frutiger Lt Std Ultra Black Frutiger Lt Std Black Condensed Frutiger Lt Std Extra Bold Condensed Frutiger Lt Std Light Italic Frutiger Lt Std Italic Frutiger Lt Std Bold Italic Frutiger Lt Std Black Italic

Para facilitar a confecção de e-mails, apresentações ou materiais impressos, pode ser usada a fonte Arial e suas variações. TIPOLOGIA SECUNDÁRIA - ARIAL 9 Arial Regular 9 Arial Italic 9 Arial Bold 9 Arial Bold Italic 9

3 PILARES DA MARCA

A Saraiva tem quatro pilares que sustentam e dão credibilidade à promessa da marca. Eles expressam os valores da Saraiva, combinando os benefícios funcionais e emocionais que a diferenciam no mercado. PILARES DA MARCA EXPERTISE ENCONTROS DESENVOLVIMENTO MULTI EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO PROXIMIDADE EDUCAÇÃO MULTICANAL REFERÊNCIA QUENTE INFORMAÇÃO MULTIRRELACIONAL TECNOLOGIA INFORMAL INTERESSES FLEXIBILIDADE CREDIBILIDADE FAMÍLIA CURADORIA DIVERSIDADE RENTABILIDADE FUTURO PIONEIRISMO TROCA CONVENIÊNCIA AFINIDADE AMIGO DESENVOLVIMENTO PESSOAL/PROFISSIONAL INCLUSÃO CULTURA VARIEDADE ADAPTABILIDADE EXPERIÊNCIA ÚNICA

Cada pilar Saraiva é identificado por uma cor, que deve servir como orientação para a comunicação de cada pilar. PILARES DA MARCA - CORES EXPERTISE ENCONTROS DESENVOLVIMENTO MULTI O azul é uma cor fria, que remete à solidez, tecnologia, qualidade e confiabilidade. Podemos usar também o cinza como variável. O vermelho é a mais quente das cores, representando os encontros, a proximidade entre as pessoas e tudo que existe de positivo em suas relações. A cor verde simboliza a preocupação com o futuro por meio de ações e atitudes voltadas para o desenvolvimento do indivíduo e, por consequência, do todo. O amarelo é a cor que representa a marca Saraiva. COMPOSIÇÃO DA COR: CMYK: c 80 m 50 y 0 k 0 RGB: R 55 G 119 B 188 PANTONE SOLID COATED: 659 C COMPOSIÇÃO DA COR: CMYK: c 0 m 100 y 85 k 5 RGB: R 215 G 23 B 47 PANTONE SOLID COATED: 185 C COMPOSIÇÃO DA COR: CMYK: c 60 m 0 y 100 k 5 RGB: R 115 G 165 B 51 PANTONE SOLID COATED: 360 C COMPOSIÇÃO DA COR: CMYK: c 0 m 15 y 100 k 0 RGB: R 255 G 212 B 0 PANTONE SOLID COATED: 7404 C

Esta paleta de cores é para uso exclusivo de materiais institucionais. As cores do centro da paleta são de uso prioritário, as demais são secundárias. Cores diferentes desta paleta devem ser aprovadas pelo Comitê de Branding. PILARES DA MARCA - PALETA DE CORES c = 10 c = 20 m = 5 c = 10 c = 20 m = 5 m = 40 m = 60 y = 20 m = 40 m = 60 y = 20 c = 20 y = 60 c = 20 y = 80 c = 20 y = 60 c = 20 y = 80 m = 5 y = 20 m = 5 y = 40 m = 5 y = 20 k = 15 m = 5 y = 40 k = 15 c = 40 m = 15 c = 40 m = 15 m = 80 y = 40 m = 80 y = 40 c = 20 c = 20 m = 15 y = 60 m = 15 y = 60 k = 15 c = 80 m = 30 c = 80 m = 30 y = 60 y = 60 c = 40 y =100 c = 40 m = 15 y = 80 m = 15 y = 80 k = 15 COR DE USO PRIORITÁRIO EXPERTISE c = 80 m = 50 COR DE USO PRIORITÁRIO ENCONTROS y = 80 k = 5 COR DE USO PRIORITÁRIO DESENVOLVIMENTO c = 60 k = 5 COR DE USO PRIORITÁRIO MULTI m = 15 m = 50 m = 50 k = 5 k = 25 c = 80 k = 5 k = 25 m = 30 m = 30 k = 15 m = 70 m = 70 c = 10 k = 10 k = 50 c = 80 k = 25 k = 45 m = 45 m = 45 k = 30 m = 80 m = 80 k = 40 c = 30 k = 30 k = 70 c = 80 k = 45 k = 65 m = 60 m = 60 k = 45 k = 60 c = 50 k = 50 k = 90 c = 80 k = 65 k = 85 m = 75 m = 75 k = 60 ATENÇÃO! Para a conversão das cores em RGB e Pantone usar como base a tabela CMYK.

4 E-COMMERCE

Esta paleta de cores é para uso exclusivo no e-commerce da Saraiva, e em suas extensões online (e-mails, afiliados, retargeting, entre outros). O uso do amarelo e do preto (incluindo suas variações aqui descritas) devem prevalecer no topo do site e quando a marca for exposta, e também nas áreas institucionais ou temas aderentes. Para preços ou descontos, a cor laranja é permitida. E-COMMERCE - PALETA DE CORES # FDD900 R = 253 G = 217 B = 0 # FFE94F R = 255 G = 233 B = 79 # FFF192 R = 255 G = 241 B = 146 Para destaques em textos, backgrounds e botões, o amarelo, laranja e verde (em suas variações aqui descritas) são as cores permitidas. Para pequenos destaques, selos e ícones, o azul é a cor permitida. # 000000 R = 0 G = 0 B = 0 # 474747 R = 71 G = 71 B = 71 # 969696 R = 150 G = 150 B = 150 # F0F0F0 R = 240 G = 240 B = 240 Para destaques que transmitam alerta ou atenção, a cor vermelha é a permitida. # A3140A # FF7E00 # FFBB38 # C3D94A # 6ABC2A # 0589BB O uso diferente destas cores ou cores diferentes desta paleta devem ser aprovadas pelo Comitê de Branding. R = 163 G = 20 B = 10 R = 255 G = 126 B = 0 R = 255 G = 187 B = 56 R = 195 G = 217 B = 74 R = 106 G = 188 B = 42 R = 5 G = 137 B = 187

Esta paleta de cores é para uso exclusivo no e-commerce da Saraiva, e em suas extensões online (e-mails, afiliados, retargeting, entre outros). O uso do amarelo e do preto (incluindo suas variações aqui descritas) devem prevalecer no topo do site e quando a marca for exposta, e também nas áreas institucionais ou temas aderentes. E-COMMERCE - PALETA DE CORES Cores da marca - boxes, backgrounds, textos, topos, rodapés, destaques Para preços ou descontos, a cor laranja é permitida. Para destaques em textos, backgrounds e botões, o amarelo, laranja e verde (em suas variações aqui descritas) são as cores permitidas. Cores complementares da marca - boxes, backgrounds, textos, topos, rodapés, destaques Para pequenos destaques, selos e ícones, o azul é a cor permitida. Para destaques que transmitam alerta ou atenção, a cor vermelha é a permitida. O uso diferente destas cores ou cores diferentes desta paleta devem ser aprovadas pelo Comitê de Branding. Preços e descontos

Esta paleta de cores é para uso exclusivo no e-commerce da Saraiva, e em suas extensões online (e-mails, afiliados, retargeting, entre outros). O uso do amarelo e do preto (incluindo suas variações aqui descritas) devem prevalecer no topo do site e quando a marca for exposta, e também nas áreas institucionais ou temas aderentes. E-COMMERCE - PALETA DE CORES Destaques em textos, backgrounds e botões Para preços ou descontos, a cor laranja é permitida. Para destaques em textos, backgrounds e botões, o amarelo, laranja e verde (em suas variações aqui descritas) são as cores permitidas. Destaques de alerta ou atenção, em textos, backgrounds e botões Para pequenos destaques, selos e ícones, o azul é a cor permitida. Para destaques que transmitam alerta ou atenção, a cor vermelha é a permitida. O uso diferente destas cores ou cores diferentes desta paleta devem ser aprovadas pelo Comitê de Branding. Pequenos destaques, selos e ícones que precisam ser ressaltados

5 IMAGENS QUE REFLETEM A MARCA

Ao utilizar pessoas na comunicação da Saraiva, as imagens devem ser de cenas da vida real. Diretrizes para a utilização de imagens: Brasileirice pessoas que tenham a cara do Brasil, gerando uma identificação imediata com o consumidor. IMAGENS QUE REFLETEM A MARCA - CORES PERSONALIDADE DA MARCA Espontaneidade fotos não posadas. Leveza contextos que passem felicidade e bem-estar. Naturalidade a expressão dos modelos deve transmitir boas sensações. Foco seletivo direcionar o olho do público para o objeto da foto. Iluminação luzes naturais e suaves.

Outras variações permitidas são as aplicações em preto e branco ou uma cor a quatro cores (uma cor composta pela escala cmyk). IMAGENS QUE REFLETEM A MARCA - PRETO E BRANCO E UMA COR A QUATRO CORES PERSONALIDADE DA MARCA

Neste tipo de construção, o nome Saraiva deve estar em bold, com a primeira letra em caixa alta. O nome do pilar também deve ser destacado, mas sempre em caixa baixa, assim como todas as outras palavras. FUNDO PILARES - EXEMPLOS DE APLICAÇÃO PERSONALIDADE DA MARCA