S A R A I V A A N O S

Transcrição

1 MANUAL DE MARCA S A R A I VA

2 SARAIVA 100 ANOS

3 ÍNDICE CAPÍTULO 4 LOGOMARCA REDUZIDA CAPÍTULO 1 IDENTIDADE VISUAL Paleta de cores Elementos 5 6 CAPÍTULO 2 LOGOMARCA PADRÃO HORIZONTAL Construção Área de proteção Uso e aplicação Uso incorreto Versão box Versão sem box Uso incorreto Redução Uso x cor de fundo Uso x imagem Construção Área de proteção Uso incorreto Versões Uso incorreto Redução Uso x cor de fundo Uso x imagem Construção Área de proteção Uso incorreto Versão box Versão sem box Uso incorreto Redução Uso x cor de fundo Uso x imagem CAPÍTULO 5 LIVROS EDITORA Uso da marca Capas Regras gerais CAPÍTULO 6 UNIVERSO GRÁFICO CAPÍTULO 3 LOGOMARCA PADRÃO VERTICAL cores Duotone Monocromático Aplicação Uso parcial Silhueta

4 CAPÍTULO 1 IDENTIDADE VISUAL A Identidade Visual dos 100 anos é fundamentada no manual da marca institucional já existente. Orientações sobre tipologia, submarcas e pilares devem ser seguidas de acordo com o guide institucional. O manual a seguir deve ser utilizado como fonte de consulta para aplicação e reprodução adequada da marca 100 anos Saraiva.

5 PALETA DE CORES IDENTIDADE SARAIVA 1.1 As cores da identidade Saraiva são a base da paleta de cores para a marca 100 anos. A paleta ao lado deve ser a base de aplicação para qualquer material criado. Padrão CMYK C - 0% M - 0% Y - 0% K - 100% Padrão CMYK C - 0% M - 0% Y - 0% K - 50% Padrão RGB R - 0% G - 0% B - 0% Padrão RGB R - 150% G - 150% B - 150% Padrão Pantone Solid Coated Black C Padrão Pantone Solid Coated Cool Gray 7C Padrão CMYK C - 0% M - 10% Y - 100% K - 0% Padrão CMYK C - 0% M - 0% Y - 0% K - 0% Padrão RGB R - 255% G - 221% B - 0% Padrão RGB R - 255% G - 255% B - 255% Padrão Pantone Solid Coated 803 C Padrão Pantone Branco Clássico Padrão Pantone Metallic Coated 8400 C Metallic Padrão Pantone Metallic Coated 8643 C Metallic Sar aiv a 5

6 1.2 ELEMENTOS / MARCA 100 ANOS Lápis E-reader Óculos Livro Capelo Coruja Fone de ouvido Laptop CD / Blu-Ray

7 1.2 ELEMENTOS / MARCA 100 ANOS Video game Redes sociais Play / Pause Pin localização Filmes Coqueiro Camêra fotográfica Avião de papel Wi-fi Coração

8 1.2 ELEMENTOS / MARCA 100 ANOS Sorriso Fotografia Carta Impressos Clipe Vinil Disquete Fita K7 Carimbo

9 CAPÍTULO 2 LOGOMARCA / VERSÃO HORIZONTAL A logomarca 100 anos está disponível em 3 versões: modelo padrão horizontal, vertical e modelo reduzido. Cada uma das versões possui opcões de aplicações e cores que devem ser respeitadas durante o uso nos materiais 100 anos. As versões padrão horizontal e padrão vertical são as mais indicadas, sendo a reduzida de uso preferencial para aplicações menores.

10 CONSTRUÇÃO MARCA HORIZONTAL 2.1 A marca 100 anos é composta do símbolo junto à logomarca da Saraiva. X: como malha de construção, a medida entre a lateral direita do segundo zero e a base da palavra anos é também fator determinante para o espaçamento dos elementos e área de proteção. x Sar aiv a 10

11 ÁREA DE PROTEÇÃO MARCA HORIZONTAL 2.2 A versão padrão horizontal da marca é a única que permite que as laterais do box sejam justificadas a um dos lados da página. As áreas de proteção superior e inferior devem ser sempre respeitadas. x x Sar aiv a 11

12 USO E APLICAÇÃO MARCA HORIZONTAL Os exemplos ao lado ilustram a correta utilização da versão horizontal. Justificar o logo à margem direita ou à esquerda é opcional. Esse recurso se restringe às laterais. O logo jamais deve ser justificado à base. Sar aiv a 12

13 USO INCORRETO MARCA HORIZONTAL Exemplos que não respeitam a área de proteção da marca. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation Sar aiv a 13

14 VERSÕES COM O USO DO BOX MARCA HORIZONTAL Existem duas versões de cor para o uso da marca com box. Na versão preta e branca, é permitido aplicar hot stamping prata ou dourado. Sar aiv a 14

15 VERSÕES SEM O USO DO BOX MARCA HORIZONTAL As três versões de cor sem o uso do box devem ser utilizadas considerando-se sua área de proteção. Nas versões preta e branca, é permitido aplicar hot stamping prata ou dourado. 15 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

16 USO INCORRETO MARCA HORIZONTAL 2.4 Distorções de cor, de tamanho do box, da posição e rotação de qualquer outro elemento que compõe a marca não são permitidas. 16 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

17 REDUÇÃO MARCA HORIZONTAL 2.5 O tamanho mínimo de redução deve ser seguido a fim de criar uma marca legível. Para a determinação do tamanho mínimo foi considerada a redução máxima permitida ao logo Saraiva no manual intitucional da marca. 5 cm 5 cm 2,0 cm Redução máxima do logo Saraiva 17 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

18 A tabela ao lado define o uso da marca com box de acordo com o fundo a ser aplicado. USO DA MARCA x COR DE FUNDO MARCA HORIZONTAL 2.6 Em fundo preto só é permitida a versão sem box Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

19 USO DA MARCA x COR DE FUNDO MARCA HORIZONTAL 2.6 A tabela ao lado define o uso da marca sem o box, de acordo com a cor do fundo a ser aplicado Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

20 USO DA MARCA x IMAGEM MARCA HORIZONTAL 2.7 A aplicação da marca sob áreas com interferência de imagens ou grafismos só é permitida com o uso do box de apoio. Em áreas com interferência de imagens fotográficas ou grafismos é obrigatória a aplicação da marca no box. A marca sem o box deve ser usada apenas em fundos uniformes Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

21 CAPÍTULO 3 LOGOMARCA / VERSÃO VERTICAL

22 CONSTRUÇÃO MARCA VERTICAL 3.1 A versão padrão vertical é de uso secundário. X: como malha de construção, a medida entre a lateral direita do segundo zero e a base da palavra anos é também fator determinante para o espaçamento dos elementos e área de proteção. x 22 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

23 ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção deve ser sempre respeitada, considerando a medida entre a lateral direita do segundo zero e a base da palavra anos. Atenção: essa versão não permite sangria. MARCA VERTICAL 3.2 x x 23 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

24 USO INCORRETO MARCA VERTICAL Exemplos que não respeitam a área de proteção da marca. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation 24 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

25 VERSÕES MARCA VERTICAL Duas versões de cor e metalizados podem ser aplicados na marca padrão vertical. Sar aiv a 25

26 VERSÕES MARCA VERTICAL As três versões de cor sem o uso do box devem ser utilizadas considerando-se sua área de proteção. Nas versões preta e branca, é permitido aplicar hot stamping prata ou dourado. Sar aiv a 26

27 USO INCORRETO MARCA VERTICAL Distorções de cor, de tamanho do box, da posição e rotação de qualquer outro elemento que compõe a marca não são permitidas. 27 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

28 REDUÇÃO MARCA VERTICAL 3.4 O tamanho mínimo de redução deve ser seguido a fim de se criar uma marca legível. Assim como nas outras versões, a determinação do tamanho mínimo leva em conta a redução máxima permitida ao logo Saraiva no manual intitucional da marca. 3 cm 28 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

29 A tabela ao lado define o uso da marca com box de acordo com o fundo a ser aplicado. USO DA MARCA x COR DE FUNDO MARCA VERTICAL 3.5 Em fundo preto só é permitida a versão sem box Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

30 USO DA MARCA x COR DE FUNDO MARCA VERTICAL 3.5 A tabela ao lado define o uso da marca com box de acordo com o fundo a ser aplicado Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

31 USO DA MARCA x IMAGEM MARCA VERTICAL 3.6 Como não existe versão vertical da marca sem box de apoio, a aplicação dessa sob áreas com imagens ou grafismos virá sempre com o box. Se necessário, para a versão padrão vertical ou horizontal, é possível utilizar a versão com contorno para melhor contraste. Em áreas com interferência de imagens fotográficas ou grafismos é obrigatória a aplicação da marca no box. A marca sem o box deve ser usada apenas em fundos uniformes Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

32 CAPÍTULO 4 LOGOMARCA / VERSÃO REDUZIDA

33 A versão reduzida da marca 100 anos foi desenvolvida para aplicações menores, quando a legibilidade dos elementos que compõem o 100 fica prejudicada. CONSTRUÇÃO MARCA REDUZIDA 4.1 x Sar aiv a 33

34 ÁREA DE PROTEÇÃO MARCA REDUZIDA 4.2 A área de proteção sempre deve ser respeitada. Atenção: essa versão não permite sangria. x x Sar aiv a 34

35 USO INCORRETO MARCA REDUZIDA Exemplos que não respeitam a área de proteção da marca. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation Sar aiv a 35

36 VERSÕES COM O USO DO BOX MARCA REDUZIDA Existem quatro versões de cor para a aplicação da marca reduzida fazendo uso do box de apoio. Sar aiv a 36

37 VERSÕES SEM O USO DO BOX MARCA REDUZIDA Versão reduzida sem box: deve-se respeitar a área de proteção. Sar aiv a 37

38 USO INCORRETO MARCA REDUZIDA Distorções de cor, de tamanho do box, da posição e rotação de qualquer outro elemento que compõe a marca não são permitidas. Sar aiv a 38

39 REDUÇÃO MARCA REDUZIDA 4.4 A versão reduzida é a que permite menor aplicação. Assim como nas outras versões, seu tamanho mínimo foi determinado pela redução máxima permitida ao logo Saraiva. 2 cm 2,5 cm 39 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

40 USO DA MARCA COM BOX x COR DE FUNDO MARCA REDUZIDA 4.5 A tabela ao lado define o uso da marca com o suporte do box de acordo com a cor do fundo a ser aplicado. Ao contrário das versões horizontal e vertical, a marca reduzida não permite o uso de contorno para inserção no fundo de mesma cor Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

41 USO DA MARCA SEM BOX x COR DE FUNDO MARCA REDUZIDA 4.5 Uso da marca sem o box de acordo com a cor do fundo a ser aplicado Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

42 USO DA MARCA x IMAGEM MARCA REDUZIDA 4.6 O uso do box de apoio é obrigatório quando a marca aparece sobre imagens fotográficas ou grafismos que interfiram na área de aplicação. Em áreas com interferência de imagens fotográficas ou grafismos é obrigatória a aplicação da marca no box. A marca sem o box deve ser usada apenas em fundos uniformes Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

43 CAPÍTULO 5 APLICAÇÃO EM LIVROS - EDITORA SARAIVA A aplicação da marca 100 anos nos livros lançados pela editora deve conviver em harmonia com as diferentes artes presentes nas capas. Para isso sugere-se o uso preferencial da marca na versão preta e branca. As páginas a seguir determinam exemplos de boa utilização e uso incorreto da marca. Malha Versão de construção reduzida com uso do box

44 5.1 USO DA MARCA LIVROS Para livros da editora deve-se sempre adotar o logo sem elementos e com tamanho máximo de até 3,5cm, com ou sem box. As variações de cores para a marca reduzida podem ser utilizadas: amarela, preta e branca. 2 cm Nas versões preta e branca, é permitido aplicar hot stamping prata ou dourado. Tamanho mínimo de aplicação. 2,5 cm Tamanho máximo de aplicação para os livros da editora. 3.5 cm 3.5 cm Sar aiv a 44

45 5.2 CAPAS LIVROS Para capas com área de aplicação em cor sólida, o uso da marca sem o box é preferencial. Deve-se respeitar a área de proteção da marca e as demais especificações presentes nos capítulos anteriores desse manual. Para as capas de livros, o logo do 100 anos deverá substituir o logo a editora. ISBN Sar aiv a 45

46 5.2 CAPAS LIVROS O uso da marca com o box também é sugerido para aplicação sob áreas com interferência de imagens ou grafismos. ISBN Sar aiv a 46

47 REGRAS GERAIS Regras gerais para o uso da marca em livros: LIVROS Capa: o logo 100 anos deverá substituir o logo a editora. - Lombada: manter selo da editora - Verso/ contra capa: para livros jurídicos que possuem um box com informação do SAC, manter esse box. Caso seu segmento não possua um box específico com informação de SAC, colocar o logo 100 anos. - Orelha: sem logo - 1ª página interna: logo dos 100 anos. Sar aiv a 47

48 CAPÍTULO 6 UNIVERSO GRÁFICO - USO DOS ELEMENTOS Os 29 elementos criados para compor graficamente o número 100 são a base para a identidade gráfica relacionada aos 100 anos. As páginas a seguir sugerem formas de utilização gráfica para os mesmos. Sob nenhuma hipótese, os exemplos a seguir devem ser utilizados para substituir a marca ou assinar uma peça. A comunicação dos 100 anos preza por uma identidade clean e leve. Por isso, o uso dos elementos deve ser moderado. Malha Versão de construção reduzida com uso do box

49 ILUSTRAÇÃO 100 ANOS / TRÊS CORES ELEMENTOS GRÁFICOS 6.1 A versão isolada do 100 pode ser utilizada em materiais promocionais que permitam aplicação em tamanho superior a 7 cm. Não é permitido utilizar os elementos da marca isoladamente. Os mesmos devem sempre ser aplicados de forma agrupada, ainda que fora do contorno dos 100, e podem ser usados em materiais promocionais. O fundo de apoio é opcional desde que todos os elementos contrastem com o fundo. Existem três opções para o seu uso: - Três cores - Duotone - Monocromático Sar aiv a 49

50 ILUSTRAÇÃO DUOTONE ELEMENTOS GRÁFICOS Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

51 ILUSTRAÇÃO MONOCROMÁTICA ELEMENTOS GRÁFICOS 6.3 Podem ser aplicadas com ou sem o fundo de apoio, desde que todos os elementos contrastem com o fundo. A inserção de novos elementos ou eliminação de algum existente não é permitida. 51 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

52 APLICAÇÃO ELEMENTOS GRÁFICOS 6.4 Exemplos de aplicação para as diferentes versões da marca. Em nenhum caso o uso gráfico do 100 substitui a marca como assinatura. 52 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

53 USO PARCIAL DOS ELEMENTOS ELEMENTOS GRÁFICOS 6.5 O uso do 100 como textura de fundo é permitido. Closes em parte das ilustrações também podem ser utilizados, caso seja necessário. Sar aiv a 53

54 USO PARCIAL DOS ELEMENTOS ELEMENTOS GRÁFICOS 6.5 O uso parcial dos elementos só é permitido dentro de sua composição original. Novas composições ou desmembramentos das composições que formam os números não são permitidos. Sar aiv a 54

55 USO DA SILHUETA ELEMENTOS GRÁFICOS 6.6 A silhueta só poderá ser aplicada em facas especiais e materiais vazados. 55 Sar aiv a Malha Versão de construção reduzida com uso do box

56 MANUAL DE MARCA S A R A I VA