Relatório Facebook Ads Campanha Dia do Trabalhador
Resumo geral: Período de veiculação: 27/03 a 01/04/2015 Impressões 19.141.820 Alcance 2.821.150 Frequência 6,6 Cliques 40.424 Taxa de Clique (CTR) 0,211% 29.654 Comentários 48 Compartilhamentos 263 Taxa de engajamento 1,06% Legenda: Impressões: O número de vezes que seu anúncio foi exibido nos dispositivos do usuário (Mobile, PC...), incluindo se ele foi visto mais de uma vez. Alcance: Número de pessoas únicas que visualizaram o anúncio Frequência: O número médio de vezes que seu anúncio foi exibido a cada pessoa. Cliques: número total de cliques no anúncio. Taxa de clique (CTR): Número de cliques recebidos, dividido pelo número de impressões : Número de pessoas que curtiram o post ao vê-lo através do anúncio Comentários: Número de pessoas que comentaram o post ao vê-lo através do anúncio Compartilhamentos: Número de pessoas que compartilharam o post ao vê-lo através do anúncio Taxa de engajamento: Essa taxa diz respeito ao grau de participação e envolvimento do público com os anúncios, incluindo aqui todas as formas de interação: cliques, curtidas, comentários e compartilhamento.
Post Mais crescimento Período de veiculação: 27/03 a 29/03/2015 Métrica Patrocinado Total (Orgânico + Patrocinado) Impressões 15.325.541 Alcance 2.372.903 2048 Frequência 6,46 Cliques 3.527 Taxa de Clique (CTR) 0,02% 5 76 Comentários 0 2 Compartilhamentos 1 21 Taxa de Engajamento 0,0002 4,8% Esta primeira teve um número de impressões maior que as demais, pois após análise decidimos mudar as estratégias para alcançar os usuários que de fato tem maior probabilidade de interagir com os posts. Mas para aumentar o engajamento, é preciso reduzir o alcance como podem ver nos próximos posts, além de outros ajustes técnicos na campanha.
Post Mais reconhecimento Período de veiculação: 28/03 a 30/03/2015 Métrica Patrocinado Total (Orgânico + Patrocinado) Impressões 2.370.169 Alcance 724.743 7168 Frequência 3,27 Cliques 11.834 Taxa de Clique (CTR) 0,49% 9.361 981 Comentários 8 0 Compartilhamentos 78 40 Taxa de Engajamento 1,3% 14% Este segundo post teve um número de impressão 84% menor em relação ao post anterior, mas em compensação conseguimos entregar 95% a mais de CTR, e 89% a mais de interação (curtir, comentar e compartilhar).
Post Mais Resultados Período de veiculação: 28/03 a 30/03/2015 Métrica Patrocinado Orgânico Impressões 1.253.846 Alcance 438.527 5.248 Frequência 2,86 Cliques 11.546 Taxa de Clique (CTR) 0,92% 9.889 896 Comentários 9 4 Compartilhamentos 28 18 Taxa de Engajamento 2,26% 17,4% No 3º post, tivemos um número de impressões inferior aos anteriores, mas as métricas de CTR, taxa de engajamento e volume de interação foi relativamente maior.
Post Mais Resultados Período de veiculação: 30/03 e 01/04/2015 Métrica Patrocinado Total (Orgânico + Patrocinado) Impressões 192.264 Alcance 189.914 12608 Frequência 1,01 Cliques 13.517 Taxa de Clique (CTR) 7,03% 10.399 1505 Comentários 30 0 Compartilhamentos 156 72 Engajamento 5,57% 12,5% O último post, por ser sobre o Dia do Trabalhador, entendemos que o volume de pessoas interagindo é mais importante que apenas impressões. Como pode ver nos números acima, foi o post que teve menor alcance mas as demais métricas foram superiores em todos os sentidos em relação às publicações anteriores
Considerações finais Buscamos entregar as impressões mas ao mesmo tempo conciliar a métrica de engajamento nas publicações. Engajamento é a interação do público com as publicações na sua página, como cliques, likes, comentários e compartilhamentos. O compartilhamento tem um peso maior, pois constata que o conteúdo é relevante a ponto de ser propagado pelo usuário. O comentário tem peso intermediário pois aponta que o usuário não apenas agradou do conteúdo mas sentiu necessidade de interagir. Já o curtir tem peso relevante médio pois demonstra simpatia do público com o conteúdo.