O festival internacional El Ojo de Iberoamérica se converteu ao longo dos últimos 15 anos em um dos maiores e mais prestigiosos festivais da indústria publicitária mundial 15 anos de Inspiração, Capacitação e Reconhecimentos EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2012
El Ojo de Iberoamérica 2012: 15 anos de Inspiração, Capacitação e Reconhecimentos 1 O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica completa 15 anos conferindo e contribuindo à indústria das comunicações, do marketing e da publicidade regional e mundial com o seu coquetel único de capacitação e inspiração; reconhecimento aos melhores profissionais e empresas da região e seus trabalhos; e com oportunidades únicas de encontro, intercambio e networking, entre talentos latinos e profissionais de renome mundial. El Ojo nasceu em 1998, reconhecimento ao melhor da indústria ibero-americana e de cada um dos países da região do período 1994-1998. A partir desse momento, tem evoluído até se converter em um dos cinco festivais mais reconhecidos do mundo e no principal festival regional. Hoje El Ojo é um encontro obrigatório e imperdível na agenda regional e internacional anual, sendo o lugar de encontro, debate, inspiração e capacitação para anunciantes, agências de publicidade, de mídia, digitais, de promoções, de marketing, em inovação, de imprensa, produtoras de comerciais, de conteúdos, mídia especializada e cursos universitários afins. A partir da sua criação, o festival tem conseguido refletir o pensamento, a criatividade e o frescor latino através dos seus prêmios e também expô-los aos olhos do mundo trazendo para a região profissionais de primeiro nível internacional e regional, que chegam a cada ano em novembro a Buenos Aires, para compartilhar os seus pensamentos e experiências. 1 2 3 4 5 6 7 8 1. Rishad Tobaccowala - Diretor de Estratégia e Inovação de VivaKi Worldwide. 2. A audiência enche ano após ano o Salão de Conferências. 3. Tina Manikas - Diretora Global de Retail & Promoções de Draftfcb Worldwide 4. Torrence Boone - Managing Director de Google na América. 5. Joseph Crump - VP de Estratégia e Planejamento de Razorfish Worldwide. 6.. A porta de entrada a El Ojo de Iberoamérica, Hilton Hotel em Buenos Aires. 7. Mark Tutssel - Diretor Criativo Mundial de Leo Burnett Worldwide. 8. Luis Sanches - - Diretor Geral Criativo de Almap BBDO O festival oferece aos seus assistentes um Ciclo de Conferências Internacionais de primeiro nível, que confere capacitação e inspiração à indústria regional, além de um total de 24 horas de projeções dos trabalhos participantes os diferentes prêmios, 11 exibições, e uma exposição comercial pensada para um público trend-setter, inovador e líder de opinião como é o da publicidade, do marketing e das comunicações. El Ojo é um lugar de encontro para compartilhar experiências, debater e trocar pensamentos. É a referência da publicidade latina e um espaço ideal para que as marcas possam conectar com um seleto público marcador de tendências. Por tudo isto e mais, de 14 a 16 de novembro, El Ojo se prepara para voltar a ser o centro de atenção de toda indústria publicitária da Iberoamérica, que, como sempre, acontecerá no centro de convenções do Hilton Buenos Aires, em Puerto Madero.
Balanço do El Ojo 2011: 5019 Peças inscritas 9 10 11 12 3054 Assistentes de mais de 30 países 11 Presidentes do Júri escolheram os Grandes Ojos reunidos em Buenos Aires 13 14 15 16 294 Júris de todo o mundo 9. Alexandre Hohagen - VP de Facebook América Latina. 10. Ogilvy & Mather Latina - levou o reconhecimento à Melhor Rede da Ibero-américa no El Ojo 2011. 11. Leandro Raposo - Diretor Geral Criativo de McCann Erickson Madri. 12. Festa After El Ojo 2011. 13. Fernando Vega Olmos - JWT Worldwide Creative Council Chairman. 14. Entrada ao Salão de Conferências. 15. Stand da Coca Cola no El Ojo 2011. 16. Bob Greenberg - Presidente de R/GA Worldwide no El Ojo 2010. 10 Empresas que auspiciam 18 Conferências internacionais e 3 workshops 500 10 Peças exibidas Empresas que patrocinaram 63 Empresas que apoiaram com a sua presença 30 Horas de projeções dos melhores trabalhos da Iberoamérica Se estiver interessado, você pode ir a http://www.latinspots.com/site/sp/latin-tv/detalle/588/clip-el-ojo-2011 e ver uma pequena síntese do que é El Ojo. 2
El Ojo de Iberoamérica é muito mais que um festival. Não só reconhece, destaca e premia com o troféu El Ojo os melhores profissionais e empresas da Iberoamérica e suas melhores peças, mas também El Ojo é um farol de inspiração, motivação e capacitação da indústria, onde os profissionais de empresas anunciantes, de agências de comunicação e de empresas produtoras audiovisuais e digitais podem se capacitar com as mentes mais brilhantes e criativas da indústria em nível mundial. Sob o lema Veja mais Além, El Ojo incita a ver mais longe, mais profundo, mas ao mesmo tempo convida a ir mais além, a transpassar fronteiras, a iniciar novos caminhos, animando a indústria latina a crescer e se converter em líder em inovação e pensamento em nível mundial. El Ojo entre muitas outras coisas inclui: Conferências Internacionais de Criatividade, Inovação e Novos Caminhos em Publicidade, Marketing e Entretenimento. Durante três dias El Ojo congrega como oradores as máximas referências da criatividade na região e no mundo. A cada ano são programadas em média 15 conferências com destacados profissionais internacionais do âmbito da publicidade, do marketing e do entretenimento que desenvolvem a sua atividade em agências de publicidade, produtoras, anunciantes. O Ciclo de Conferências Internacionais acontecerá nos dias 14, 15 e 16 de novembro no salão Pacífico do Hilton Buenos Aires, Puerto Madero. Entrega de Prêmios para reconhecer as melhores peças de Cinema/TV, Rádio, Gráfica, Via Pública, Internet, Promoções, Marketing Direto e Criatividade em Mídia; e distinguir a trajetória dos profissionais e empresas da região que contribuem com o seu trabalho sólido, constante e inovador ao desenvolvimento da publicidade do seu país e da região. Exposições dos trabalhos de Gráfica, Via Pública, Internet, Promoções, Marketing Direto e Criatividade em Mídia inscritos. Projeção de comerciais de Cinema/TV, na última edição do festival se projetaram um total de 24hs. durante os 3 dias do El Ojo. Lançamentos e apresentações de produtos. El Ojo é um lugar escolhido pelas grandes marcas para apresentar as suas novidades e realizar o lançamento de produtos. Área de Stands, El Ojo oferece uma área preparada para a montagem de Stands, estrategicamente localizada onde os assistentes compartilham seus encontros sociais e se relacionam com as marcas. Atividades culturais (apresentações, shows, performance) e festas para oferecer aos assistentes momentos de lazer e confraternização Workshops, Seminários e Fóruns: El Ojo conta com um espaço especialmente desenhado para a realização destas atividades, para que clientes, agências e produtoras possam realizar apresentações dos seus produtos. 3
Sua marca no El Ojo de Iberoamérica 2012 Sua empresa e suas marcas têm a oportunidade de estar presentes no XV Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que se realizará nos dias 14, 15 e 16 de Novembro de 2012 no prestigioso Hotel Hilton Buenos Aires, localizado na exclusiva zona de Puerto Madero. 17 18 19 El Ojo de Iberoamérica acontece uma só vez por ano. É um evento único, inovador, trend-setter, original e por excelência o lugar de encontro da comunidade publicitária, do marketing e das comunicações da Iberoamérica. Suas marcas, lançamentos de produtos e serviços podem estar presentes das maneiras mais convenientes e adequadas aos seus objetivos. Podem ser Patrocinadores Gerais do Festival ou auspiciar uma categoria do Prêmio ou de uma conferência, até ter presença com stands/salas da sua companhia, auspiciar jantares, almoços ou os Coffe Breaks para todos os assistentes ou para convidados especiais, assim como apresentar novos e inovadores produtos, programas, serviços ou realizar ações promocionais e de ativação da sua companhia neste evento. El Ojo tem uma ampla gama de oportunidades que permitem a sua empresa se conectar com um público qualificado e líder de opinião através de múltiplas vias, associando-se a este evento prestigioso e que convoca os maiores profissionais da publicidade, da comunicação e do marketing local, regional e mundial. 20 21 22 23 17. Workshops e Fórum de Produção Audiovisual no El Ojo 2011. 18. Neil Dawson - Diretor Geral Criativo de DDB Londres. 19. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi foi coroada como a Melhor Agência da Ibero-américa no El Ojo 2011. 20. Ogilvy Perú e seus prêmios no El Ojo 2011. 21. Javier Sánchez Lamelas - VP do Latin American Group Marketing da Coca Cola. 22. Henares and Sánchez del Real - com seus ouros no El Ojo. 23. Kotaro Sugiyama - Executive Advisor de Dentsu Inc. e Yasuharu Sasaki - Executive Creative Director de Dentsu Nueva York. Também lhe permite chegar a um público ABC1, de alto poder aquisitivo, sofisticado, líder e multiplicador de opinião composto por executivos, criativos, produtores, diretores, gerentes de MKT e Publicidade, brand managers, presidentes, jornalistas locais e estrangeiros de mídia escrita, radiais, televisivas e de internet, além de um público jovem e estudantil que também concorre ao mesmo. É o espaço apropriado para se relacionar com empresas, consumidores e a mídia, para o lançamento e comunicação de novos produtos, já que o alvo é "trend-setter", absolutamente inovador em termos de consumo e adotantes iniciais de uma ampla categoria de produtos. Para consultas e tarifas no El Ojo 2012, entre em contato com Maria Paz Keller a 5411 4576.5335 ou ao e-mail comercial@elojodeiberoamerica.com 4
El Ojo: o espaço para capacitar as suas melhores equipes de trabalho. Você pode capacitar, motivar e inspirar as suas equipes no El Ojo de Iberoamérica. 24 25 26 Durante três dias El Ojo congrega como oradores os maiores profissionais da criatividade, da comunicação, do marketing e das novas tecnologias na região e no mundo. A cada ano são programadas em média 15 conferências com destacados profissionais internacionais do âmbito da publicidade, do marketing e do entretenimento que desenvolvem a sua atividade em agências de publicidade, produtoras, anunciantes. O Ciclo de Conferências Internacionais acontecerá nos dias 14, 15 e 16 de novembro no salão Pacífico do Hilton Buenos Aires, Puerto Madero. 27 28 29 30 31 32 33 Simultaneamente às conferências, também estarão abertas ao público as salas de exposições dos trabalhos finalistas, assim como os workshops e seminários paralelos às conferências principais. 34 35 36 37 24. Flavio Pantigoso - Diretor Geral Criativo de Y&R Peru e Mariano Serkin and Maxi Itzkoff - - Diretores Gerais Criativos de Del Campo Saatchi & Saatchi. 25. Pablo Del Campo - Presidente de Del Campo Saatchi & Saatchi. 26. José Miguel Sokoloff - Creative Chairman de Lowe Worldwide, Lowe América Latina e Lowe. 27. José María Roca de Viñals - VP Criativo de DDB Espanha. 28. Rui Piranda - Diretor Geral Criativo de Promo & Marketing de Giovanni+Draftfcb. 29. Mark Tutssel - Diretor Criativo Mundial de Leo Burnett Worldwide. 30. Guga Ketzer - Diretor Geral Criativo de Loducca, Brasil. 31. Juan Carlos Ortiz - Presidente de DDB Latina. 32. Fernanda Romano - Sócia e Diretora Geral Criativa de Naked (Brasil). 33. Andy Fogwill - Sócio e Diretor de Landia. 34. Os assistentes do festival atentos em cada uma das conferências. 35. A equipe de DDB Uruguai. 36. Chris Garbutt - Diretor Geral Criativo de Ogilvy & Mather Paris. 37. Gastón Bigio - Diretor Criativo Regional de Ogilvy & Mather Latina e Sócio Fundador de David. 38. Salão de Projeções. 39. Mostra e Exposição Gráfica. 40. Emma Wilkie - General Managing de The Gunn Report. 41. Magazine do Festival: El Ojo News. 42. Estatueta do El Ojo de Iberoamérica. 38 39 40 41 42 5
El Ojo de Iberoamérica é o evento de capacitação, inspiração e debate sobre comunicação, marketing, mídia e conteúdos mais prestigioso, com um perfil notadamente virado a: Criatividade Inovação Busca de novos e diferentes olhares sobre a publicidade, a comunicação, a mídia, o marketing, os consumidores e o entretenimento El Ojo reúne os melhores profissionais da região e do mundo Lugar único de intercâmbio de ideias, experiências e projetos Praça para o encontro, debate e geração de negócios Um lugar para ser visto e se encontrar Aproveite as oportunidades de capacitar os seus melhores profissionais e as suas melhores equipes de trabalho e motive-os a começar com todas as ideias e forças o próximo ano. O festival conta com pacotes especiais por quantidades de assistentes para empresas que mandem as suas equipes e realizem suas compras de entradas em forma antecipada. PARA COMPRA DE ENTRADAS Entrar em contrato através do e-mail: conferencias@elojodeiberoamerica.com, com seu executivo de contas ou no telefone 5411-4576 5335 ou visite o nosso site: www.elojodeiberoamerica.com 6
O Dream Team do El Ojo 2012 Este ano El Ojo voltará a contar com seu prestigioso Ciclo de Conferências, no qual participarão os profissionais mais importantes do cenário publicitário regional e global. Os profissionais que parecem inalcançáveis em eventos mundiais estarão mais uma vez em um cenário intimista revelando todos os seus segredos, percorrendo os corredores ao alcance dos assistentes do festival, e compartilhando coquetéis e festas. Uma oportunidade única para curtir três dias de capacitação intensiva na inspiradora cidade de Buenos Aires, junto aos profissionais destacados do mercado. Em 2012, chegarão até El Ojo: CHUCK BRYMER Presidente e CEO de DDB Worldwide Uniu-se à rede em abril de 2006 e hoje é responsável de supervisar as operações de mais de 200 escritórios da rede em mais de 90 países. Anteriormente, foi líder de Interbrand Group (uma das companhias de consultoria e design mais importantes do mundo). Chuck é um destacado experto em marcas e tem escrito e dissertado extensamente sobre o tema de identidade corporativa, publicidade e valoração de marcas. Tanto Interbrand quanto DDB formam parte de Omnicom Group. Brymer é um escritor frequente, seu mais recente livro é La naturaleza del Marketing: um guia para atrair os usuários offline e online que se comportam como um só organismo e respondem rapidamente aos pontos de influência. É um firme defensor das ideias de grande alcance que se traduzem em soluções de negócios criativas. Chuck se uniu a Interbrand Nova York em 1985 como presidente nos Estados Unidos e se converteu em presidente e CEO da companhia em nível mundial em 1994. Teve um papel decisivo no desenvolvimento estratégico da empresa e na construção de seus interesses em todo o mundo. Chuck começou a sua carreira na publicidade com BBDO em Houston, Texas, escritório que abriu em 1982. Mais tarde se transladou a BBDO em Nova York, trabalhando na gestão de contas. MARK TUTSSEL Worldwide Creative Director de Leo Burnett É um dos diretores criativos mais premiados da indústria e lidera o trabalho criativo de Leo Burnett em nível mundial. Sob a sua responsabilidade se encontra o trabalho de 94 escritórios em 84 países. Como criativo ganhou em todos os festivais nos que participou, e, além disso, em quase todas as disciplinas. Entre eles, levou o Grand Prix de Cannes para Mercedes Benz, por Skidmarks, em 1997 e inumeráveis leões de ouro. Além disso, como líder de Leo Burnett em nível mundial ganhou muitíssimos prêmios, inclusive, o cobiçado leão de Titanium. Antes de seu cargo Worlwide foi CCO do escritório dos Estados Unidos, e anteriormente, Mark foi diretor geral criativo da mesma agência em Londres e fez ela se consagrar como uma das mais premiadas no mundo, e seus clientes, McDonald s e Heinz, serem nomeados Anunciantes do ano no Reino Unido. Por toda a sua experiência, Mark foi júri de muitos prêmios internacionais e após ter presidido o júri de Titanium & Integrated em 2008 e o de Film & Press em 2010. Em novembro de 2007, participou do 10º aniversário do El Ojo de Iberoamérica, com a sua conferência Fogo arrasador: ideias que se espalham e vendem, na qual expôs a sua visão treinada sobre o papel que devem jogar as agências no futuro. Além disso, repetiu a sua visita em 2010, quando chegou a Buenos Aires para falar de filosofia HumanKind da rede. Em 2012, ele vem por mais. 7
DAVID DROGA Fundador e Creative Chairman de Droga5 Criada em 2006, Droga5 foi nomeada Agência do Ano em duas oportunidades e hoje é a agência independente que teve o crescimento mais rápido na América. Antes de fundar Droga5, David foi o primeiro Worldwide Chief Creative Officer da Publicis. Previamente, trabalhou como Executive Creative Director em Saatchi & Saatchi Londres; Executive Creative Director da agência em Singapura e Regional Creative Director de Saatchi Ásia; sócio e Executive Creative Director de OMON Sydney. Sua carreira na publicidade começou quando se destacou com honras em Australian Writers and Directors School. Hoje, David é o criativo mais premiado em Cannes, com mais de 70 leões, incluindo 6 Grand Prix e 4 Titanium. Além disso, em 2002 foi conferencista no El Ojo de Iberoamérica e em 2003 foi capa de um dos números da LatinSpots. Em 2005, David ingressou ao American Advertising Federation Hall of Achievement. A revista Esquire o incluiu em sua edição anual Best and Brightest em três oportunidades, e tanto Campaign Brief Asia como a revista Boards o honraram com prêmios de Logros de Vida. Em 2012, a American Australian Association e G Day USA o homenagearam por seu sucesso de negócios e recebeu um Advance Global Australian Award. David está no topo do New York s New Museum e mora com a sua mulher e seus três filhos em Manhattan. Depois da sua família e a criação de novas aventuras, os passatempos favoritos de David são a arte, o meio-ambiente e tudo o que for australiano. LAURENCE BOSCHETTO CEO e President de Draftfcb Worldwide Em seu papel, se encarrega de estabelecer a direção estratégica da agência e seus objetivos, enquanto garante a excelência operacional e o crescimento. Também é responsável geral dos resultados financeiros de Draftfcb. Mais recentemente, teve um papel fundamental na construção de Draftfcb em una agency brand de coesão através de 94 países em todo o mundo. Anteriormente, COO de Draft, Laurence levou adiante uma gestão forte, mostrando as suas habilidades de liderança, assim como uma sensibilidade estratégica bem afinada. Antes de assumir a responsabilidade das operações globais da rede, se desempenhou como presidente e COO de Nova York. Chegou ao escritório em 1997, após a aquisição por parte da rede, de Adler Boschetto Peebles, uma agência ATL da qual foi fundador e sócio gerente. Antes de fundar ABP, foi vice-presidente executivo e de planificação estratégica em Edwin Wilson Bird, uma consultoria de marketing e comunicação. Também esteve ao lado do cliente quando se desempenhou em Manufacturers Hanover Trust, onde era responsável por todas as comunicações corporativas e o desenvolvimento de marca global. Em 2008, Laurence foi eleito membro da Federação Americana de Publicidade, e forma parte da organização Coalition for the Homeless. Dentro e fora da sua carreira, se converteu em um entusiasta defensor da igualdade e da aceitação de todos. 8
JOÃO BATISTA SIMON CIACO Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat Automóveis para o Brasil e América Latina. João Batista Ciaco é diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat Automóveis para o Brasil e América Latina, sendo responsável pelo planejamento estratégico e branding da marca, pelo desenvolvimento e implantação das estratégias de internet e interatividade em redes sociais, pelas ações de marketing de relacionamento, e pela implantação, no Brasil, do projeto CRM (Customer Relationship Management). São também de sua responsabilidade as estratégias e iniciativas de comunicação publicitária e mercadológica da companhia. Sob sua gestão, a Fiat Brasil conquistou importantes títulos, como o de Anunciante do Ano em 2010, no 27º Prêmio Colunistas SP, e também em 2007, no Prêmio Caboré. Foi também em sua gestão que a Fiat Automóveis desenvolveu, no Brasil, o carro conceito Fiat Mio, apresentado em 2010, no Salão do Automóvel, em São Paulo. O projeto criou uma plataforma online para gerar uma discussão sobre o carro do futuro com os consumidores. Foram cerca de 11 mil ideias vindas de mais de 160 países que fizeram parte do briefing para a materialização do carro. Por sua inovação na comunicação com consumidores, o case foi apresentado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, em 2011. Toda a estratégia de inovação que marca a gestão dos últimos anos é também fator relevante na conquista da liderança de mercado, que chegou ao 10 ano em 2011, no Brasil. Ciaco é graduado em engenharia e administração de empresas, com pós-graduação em marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). É mestre em administração de empresas pela Fundação Getúlio Vargas (Eaesp-SP) e doutor em comunicação e semiótica pela PUC-SP. MAURO CAVALLETTI Diretor de Integración de JWT Brasil Liderando a integração, digital e criativa em todas as agências do grupo no Brasil JWT, Casa A e icherry. Antes de se unir a JWT Brasil, Cavalletti trabalhou durante 13 anos nos Estados Unidos, nas equipes criativas de algumas das agências e estúdios de design mais inovadores. Em Boston foi diretor digital de Mullen. Em São Francisco se desempenhou como diretor criativo executivo da agência digital R/GA, empresa que ajudou a fundar e dirigir durante 3 anos. Também foi diretor criativo de AKQA San Francisco, São Francisco e Organic San Francisco e Nova York, e R/GA New York. No Brasil, Cavalletti foi diretor criativo de Midialog, a agência pioneira em digital que mais tarde se converteu em AgênciaClick. Cavalletti ensina design e tecnologia na Escola de Design Parsons em Nova York, e design digital na Academy of Art University em São Francisco. Também foi um investigador criativo no Kolleg Bauhaus de Dessau, na Alemanha. Sua experiência como criativo vai a partir do mundo da publicidade integrada aos produtos digitais, sites web e interfaces de grande escala e instalações interativas, para clientes como Adidas, Google, HP, Target, Coches Mitsubishi, IBM, Subaru e Nike. Seu trabalho foi premiado pelo Art Directors Club de Nova York, os Prêmios ADDY, New York Festival, ad: tech, Webb entre outros. 9
GASTÓN BIGIO Diretor criativo regional de Ogilvy & Mather Latina e Sócio Fundador de David Iniciou a sua carreira em 1996 no departamento de produção de Casares Grey, mas logo se converteu em redator. Trabalhou em DDB por três anos, logo em JWT por mais dois e terminou se unindo à equipe de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, onde ganhou seu primeiro leão de ouro em Cannes com Little Bird para o Parque de la Costa. Em 2007 chegou a Ogilvy & Mather Argentina como diretor geral criativo, e graças ao crescimento que a agência teve, foi nomeado em 2009 diretor criativo regional de Ogilvy & Mather Latina e membro do novo Conselho Criativo da rede. Um ano depois, Ogilvy & Mather Latina se consagrou como a rede latino-americana do ano no El Ojo de Iberoamérica e Ogilvy & Mather Argentina foi Agência Direct do Ano em Cannes. ANSELMO RAMOS VP Creativo de Ogilvy & Mather Brasil e Sócio Fundador de David Foi embora do Brasil aos 24 anos, com apenas um ano de experiência como redator. Durante os doze anos que passou no exterior, trabalhou em Young & Rubicam Lisboa, Madrid e Miami, e Lowe New York, e ganhou 25 leões em Cannes, entre outros importantes reconhecimentos. Voltou ao Brasil em 2007 e assumiu a vice-presidência criativa de Ogilvy & Mather Brasil. Também é membro do Conselho Criativo Mundial da rede, e fez a agência que lidera se consagrar em 2010 como a mais premiada da network em Cannes. Gastón Bigio e Anselmo Ramos lideram desde dezembro de 2011, junto a Fernando Musa, David, a nova agência da rede Ogilvy & Mather, que conta com escritórios em Buenos Aires, São Paulo, e em breve em Nova York. 10
FERNANDO BELLOTTI Presidente de Leo Burnett Argentina e Diretor Criativo Regional de Leo Burnett Fernando preside com muito sucesso, desde começos de 2007, a operação da Argentina. A agência, que foi distinguida como uma das 5 mais destacadas da rede, conseguiu se consolidar entre as mais premiadas não só da região, mas também do mundo, alcançando um lugar entre as 18 melhores no Gunn Report 2010. No mesmo ano, em Cannes, a filial de Buenos Aires foi também reconhecida com o único ouro da Iberoamérica, na categoria Filme; e, além disso, levou El Gran Ojo de Cinema/TV por Arándanos-Heredia para Car One. Vale também destacar a performance obtida por Bellotti durante a sua liderança criativa na Leo Burnett Lisboa, onde conseguiu que este escritório chegasse a ser Nº1 de toda a network em Cannes 2006, além de alçar o primeiro leão de ouro em TV da história desse país e o único da região. Tais conquistas também o fizeram ser eleito Melhor Diretor Geral Criativo de Portugal e Leo Lisboa, Agência do ano, no El Ojo de Iberoamérica. Bellotti foi reconhecido nos festivais mais prestigiosos do mundo como El Ojo de Iberoamérica, Cannes, Clio e One Show, entre outros. Também foi júri em inúmeros festivais internacionais e em 2011 foi Presidente do Júri de El Tercer Ojo e Campanhas Integradas do El Ojo de Iberoamérica. Há vários anos forma parte do Board Criativo Mundial de Leo Burnett. MARTÍN MONTOYA Presidente de W/McCann, Brasil Martín tem mais de 20 anos de experiência na indústria das comunicações, na sua maioria, no Brasil e na Argentina. Nos primeiros 15 anos, lidou com contas, tanto locais como multinacionais, através de uma ampla gama de categorias, culturas corporativas e orçamentos; aprendendo como construir a confiança e o respeito dos clientes e colegas, e sempre agregando valor ao trabalho e ao negócio. Nos 5 anos seguintes aprendeu sobre os desafios da gestão de uma operação grande, uma agência de comunicação multinacional, a terceira maior dentro da rede JWT; e desde outubro de 2011 trabalha para W/McCann como Presidente, onde chegou com as expectativas de continuar fazendo uma das agências brasileiras de maior prestigio e volume de trabalho crescer no mapa regional e mundial. Em novembro, Martín chegará a El Ojo de Iberoamérica para compartilhar com o público da região toda sua experiência no campo dos negócios criativos. 11
MARTÍN MERCADO Diretor geral criativo de Young & Rubicam Argentina O diretor geral criativo de Young & Rubicam Argentina é um comunicador de raça que soube se destacar no tempo, justamente, pelo seu trabalho criativo: como o que fez em Savaglio TBWA ou o que atingiu em McCann Erickson Argentina. Não só com Para todos, o comercial para Coca Cola que virou o ícone de uma época e ganhou o Gran Ojo Cinema/TV 2002, mas por converter McCann Erickson Argentina no centro de atenção do mercado, e ser escolhido o melhor criativo da rede em nível global nos dois últimos anos da sua gestão. Hoje, no escritório de Y&R, Mercado continua com a mesma ideia: trabalhar e se rodear de gente talentosa que ama o que faz, mas, sobretudo, que seja essencialmente boa. Os reconhecimentos, não só em nível de festivais, do último tempo mostram que continua firme no seu caminho. Young & Rubicam Argentina atravessa um grande momento e tem ficado na boca do mundo pelo seu recente trabalho sobre as Ilhas Malvinas. Em Para Todos, Rosa y Potrero para Coca-Cola, Argentinos para TyC Sports, Hombres de ole bajo el brazo para Olé, as campanhas da Quilmes, e muitas outras, o seu trabalho tem sido sempre reconhecido. As suas últimas conferências foram em Shangai, Escola de Criativos de Berlim, Junior Achievement, etc. GUIDO ROSALES Diretor de Integrated Marketing Communications para Coca Cola Latin America Guido Rosales é Diretor de Integrated Marketing Communications para Coca-Cola Latin America. É responsável do desenvolvimento de estratégias de comunicação, campanhas para as principais marcas da Coca-Cola e a amplificação de ideias em todos os pontos de contato com o consumidor. Forma parte da Coca-Cola desde 2007, ano no qual começou a dirigir campanhas de marketing reconhecidas em todo o mundo, mesmo estando na Cidade do México. Sua formação profissional inclui uma vasta experiência em funções de marketing em importantes indústrias como a de telecomunicações. Desempenhou-se durante sete anos como Diretor de Marketing Regional na Motorola e como Gerente Geral da mesma empresa, em distintos mercados da região, incluindo o Brasil e o Chile. Previamente, Rosales trabalhou durante oito anos na Cervecería y Maltería Quilmes, empresa na qual nasceu a sua paixão pelo marketing. Lá, liderou a categoria de cerveja Premium, cervejas sem álcool, e a principal marca da Quilmes, além da construção da área Mercado Comercial. Em nível acadêmico, estudou negócios internacionais e administração de negócios em Buenos Aires, e logo assistiu ao programa da Quilmes En Compañía MBA, onde consolidou as suas habilidades gerenciais. Rosales é argentino e atualmente reside com a sua família no México. 12
Reconhecimentos e Prêmios 2012 A XV edição do El Ojo de Iberoamérica, o festival latino mais importante do mundo que reconhece e celebra a melhor publicidade latina, está cada vez mais próxima. Este ano a inscrição de peças, campanhas e casos está aberta para todas as agências, produtoras, centrais de mídia, anunciantes e profissionais da região, e se estenderá até 31 de agosto. Novidades 2012 El Ojo sempre se caracterizou por ser um festival inovador e por responder às necessidades do mercado e dos seus profissionais. Ficar em dia com o que vem na indústria da comunicação é um dos principais objetivos do evento, e por tudo isto, adianta novidades para esta nova edição. Assim, se anunciam mudanças nas categorias e em alguns prêmios, que foram realizadas em sintonia com as sugestões dos profissionais da região e com o objetivo de realizar um melhor e mais justo julgamento do material. Em 2012, nascem El Ojo Mobile, El Ojo Sports e Melhor Ideia Latina para o mundo. El Ojo Mobile A comunicação entre marca cliente hoje já não tem barreiras. As novas tecnologias móveis surgem com ferramentas a cada dia mais inovadoras para que as marcas já não tenham impedimentos em chegar aos seus clientes. Por isso, se decidiu incorporar um novo prêmio no qual serão reconhecidas as melhores e mais criativas ideias em dispositivos móveis e tablets. Será julgada a ideia assim como a execução, a relevância da plataforma móvel. El Ojo Sports A relação entre anunciantes, marcas e consumidores com o mundo do esporte é muito próxima, sobretudo na Iberoamérica. Nesse sentido, com os Jogos Olímpicos Londres 2012 por diante, muitas empresas da região estão trabalhando para aproveitar a atenção dos consumidores durante o evento. Tudo isto, somado aos encontros esportivos que acontecerão no Brasil nos próximos anos que já geram grande atenção em todo o mundo. Uma oportunidade única para as marcas. El Ojo Sports está virado àquelas peças, campanhas e ações que aproveitam o entusiasmo dos latinos pelos esportes. Mejor Idea Latina para el mundo Muitos profissionais ibero-americanos hoje são líderes de importantes empresas internacionais e de lá trabalham para marcas mundiais de todo tipo. Por sua vez, agências latinas prestam sua criatividade em campanhas globais ou diretamente para anunciantes em outras partes do planeta. É por isso que este ano El Ojo criou um novo prêmio para continuar apoiando e estimulando o talento latino, não só na região, mas no mundo. Poderão participar as peças, campanhas, casos ou ideias criadas por agências/empresas da Iberoamérica para o mundo, como também os trabalhos de agências/empresas não iberoamericanas onde a criatividade tenha sido realizada por profissionais latinos. Será premiada a melhor ideia sem divisão de categoria de produto nem a mídia implementada no caso. Também nesta edição se instaura o prêmio Melhor Agência Independente da Iberoamérica. 13
Estes galardões, somados às já reconhecidas distinções do El Ojo de Iberoamérica, destacarão o melhor do melhor na região em 2012. Para maiores detalhes acerca dos prêmios que serão entregues este ano, podem ser realizadas consultas a info@elojodeiberoamerica.com ou entrar a wwww.elojodeiberoamerica.com Por outro lado, em relação ao sistema de votação, assim como em 2010 e 2011, El Ojo contará com duas etapas. A primeira totalmente online, onde mais de 200 profissionais de toda região elegerão os finalistas e os metais, entre os melhores trabalhos da Iberoamérica guiados pelos critérios e recomendações do presidente de cada categoria; e a segunda, onde o júri especial composto pelos presidentes de cada prêmio tem a tarefa de eleger entre os melhores de cada categoria, os Grand Prix com um olhar integral, em Buenos Aires e durante os dias do evento. Uma fórmula totalmente inovadora e que reflete a visão integradora que El Ojo promulga, já que todos os Grandes Prêmios serão eleitos através da visão de todos os presidentes, cada um conferindo sua experiência nas diferentes mídias. El Ojo 2012 premiará: El Ojo ao Desempenho do Ano (Trajetória) Reconhece a Melhor Agência, Melhor Criativo, Melhor Produtora, Melhor Diretor, Melhor Anunciante e Melhor Rede de Comunicação da Iberoamérica com base no trabalho realizado. El Ojo Cinema/TV El Ojo Rádio El Ojo Gráfica El Ojo Via Publica El Ojo Interativo Reconhece o melhor da publicidade interativa da Iberoamérica. El Ojo Inovador As melhores ideias que joguem com a criatividade e inovação no uso da mídia. El Ojo Direto Reconhece a excelência em comunicação através de marketing direto e/ou relacional da Iberoamérica. El Ojo Promo Premia as melhores ações promocionais e ativação da Iberoamérica. 14
El Ojo Conteúdo Os mais novos e engenhosos conteúdos de todo tipo que tenham sido preparados especialmente para potencializar a mensagem de uma marca. El Ojo PR O uso inovador e criativo de qualquer forma de publicidade não paga e a geração de mensagens que comuniquem credibilidade, conscientização, reputação e relacionem as companhias ou organizações com os seus consumidores ou membros. El Ojo Campanhas Integradas Destacará as melhores campanhas que contem com diversas execuções e aplicações criativas. El Tercer Ojo (Titanium) Aquela grande ideia que rompa paradig mas, que abra novas formas de pensar e deixe a audiência pensando no que vem. El Ojo Design As melhores peças e execuções de design da região, incluindo logos, packaging, designs digitais, de tela, editorial e ambiental. El Ojo Produção Os trabalhos e ideias que merecem reconhecimento pelo talento da sua execução e técnica. NOVO - El Ojo Mobile As melhores e mais criativas ideias pensadas para dispositivos móveis e tablets. El Ojo Local Entendendo as diferenças no desenvolvimento em cada um dos países da região, El Ojo reconhece ano após ano as melhores peças, profissionais e empresas por país. a) El Ojo ao Desempenho do Ano por País/Zona: é o estímulo que mede o desempenho do ano em cada país. b) Melhores Peças por País/Zona: um reconhecimento àquelas peças que se destacaram ao longo do ano em cada país/zona que participa no El Ojo. Prêmios Especiais: -NOVO- El Ojo Sports -NOVO- Melhor Ideia Latina para o mundo El Ojo Sustentável Novos Talentos Melhores Postais Publicitárias Para uma lista completa de categorias de cada um dos prêmios, ou para se registrar e inscrever os seus trabalhos, entrar a www.elojodeiberoamerica.com ou consultar em info@elojodeiberoamerica.com 15
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