Manual de Aplicação da Marca do BRB Banco de Brasília Superintendência de Marketing Dezembro de 2011
Redução Para garantir que a marca do BRB esteja sempre legível e não apresente ruídos, foi estabelecido um limite máximo para a sua redução. O limite de redução é de 15 mm de largura, quando a marca for impressa em meio de boa qualidade. Na eventualidade de a marca ser impressa em equipamento de baixa definição, como aparelhos de fax, a marca deve ser corretamente dimensionada para manter sua legibilidade. Em situações específicas onde é exigido que a marca BRB esteja em tamanhos muito pequenos, como na lista de patrocinadores de um evento, é permitido em caráter excepcional que a marca seja reduzida até o tamanho de 10 mm de largura. Neste caso, deve ser suprimida a frase Banco de Brasília, pois, nestas dimensões, a frase perde legibilidade e vira um mero ruído, impactando negativamente na leitura da marca. Redução completa Sempre que possível, a redução deve ocorrer com a versão preferencial da marca. O limite para redução é de 15 milímetros de largura quando o meio de reprodução for ideal. Caso seja necessário aplicar a marca em mídia de baixa resolução, a marca deve permanecer em tamanho mínimo suficiente para preservar sua legibilidade. 15 mm Redução especial Quando for necessário aplicar a marca em dimensões muito pequenas, como na lista de patrocinadores de um evento, é permitido suprimir o nome Banco de Brasília. O limite para redução é de 10 milímetros de largura quando o meio de reprodução for ideal. 10 mm Redução com slogan Quando for necessário utilizar a marca em conjunto com o slogan em tamanhos pequenos, o limite para redução é de 20 milímetros. 25 mm 11
Área de resguardo Sempre que a marca do BRB for aplicada, é importante manter uma área de resguardo (também conhecida como área de respiro ou área de não-interferência). Esta área serve para evitar que algum outro sinal gráfico (como texto, foto ou outra marca) interaja negativamente com nossa marca, distorcendo ou diminuindo o impacto da mensagem que desejamos transmitir. A unidade de medida que usamos como base para calcular a área de resguardo é a altura da marca, a qual chamaremos de x. Cada um dos lados da marca deve ter um espaço imaginário de medida na qual não deve haver nenhuma interferência. x x x 12
Cores oficiais A marca do BRB só pode ser exibida utilizando as cores definidas nesta seção. A utilização de cada uma das cores deve ser feita seguindo as especificações técnicas próprias de cada mídia, a fim de garantir a fidedignidade das cores. As cores não devem ser combinadas aleatoriamente. As versões permitidas serão apresentadas na próxima seção deste manual. Azul Escuro BRB Pantone: 281 CMYK: C100 M70 Y0 K30 RGB: R0 G62 B126 Hexadecimal: #003E7E Websafe: #003366 Azul Claro BRB Pantone: Process Cyan CMYK: C100 M0 Y0 K0 RGB: R0 G174 B239 Hexadecimal: #00AEEF Websafe: #0099FF Cinza BRB Pantone: Cool Gray 9 CMYK: C0 M0 Y0 K50 RGB: R128 G128 B128 Hexadecimal: #808080 Websafe: #999999 Preto Pantone: Process Black CMYK: C0 M0 Y0 K100 RGB: R0 G0 B0 Hexadecimal: #000000 Websafe: #000000 13
Aplicações em fundos coloridos A utilização da marca do BRB em fundos coloridos deve ser feita com muito cuidado e técnica para evitar problemas de contraste (quando a marca fica apagada em relação ao fundo) e vibração (quando a combinação da cor da marca e da cor de fundo geram um efeito desagradável e doloroso em quem olha). Quando a cor de fundo estiver em tom médio ou escuro, a marca do BRB deve ser aplicada sempre com a cor totalmente branca. Se o fundo tiver várias cores (em uma foto ou ilustração, por exemplo), é necessário procurar o local com melhor localização e cores mais homogêneas para a correta aplicação da marca. Caso a imagem não possua local ideal para a aplicação da marca, mesmo que em uma cor, deve-se procurar outro enquadramento ou escolher outra imagem. É proibido utilizar sombra na marca ou um retângulo (box) como fundo para melhorar o contraste entre a marca e o fundo original. Fundos claros Quando o fundo possuir tons claros, deve-se utilizar preferencialmente a versão colorida da marca. Se isto não for possível, por baixo contraste ou pelo método de impressão, deve-se utilizar uma outra aplicação que permita um bom contraste. Fundos médios Quando o fundo possuir tons médios, deve-se utilizar a versão em branco da marca. Caso haja dúvidas se um fundo é claro ou médio, deve-se testar qual das duas aplicações (marca em preto ou marca em branco) possui melhor contraste com o tom da cor do fundo. 16
Aplicações em fundos coloridos Fundos escuros Quando o fundo possuir tons escuros, deve-se utilizar a versão em branco da marca. Fundo com foto ou ilustração Caso a marca precise ser aplicada em foto ou ilustração, deverá ser estudado o melhor posicionamento e a melhor versão para cada caso. 17
Maus usos Exibir nossa marca de forma diferente às especificadas neste manual é extremamente prejudicial à identidade que o BRB constrói a cada dia. A emissão de uma mensagem diferente da planejada originalmente pelo Banco causa danos à nossa imagem e, consequentemente, representa prejuízo financeiro à instituição. Todos os exemplos apresentados nesta página não devem ser reproduzidos nunca e estão neste manual apenas para ilustrar quais são os possíveis erros na utilização da marca BRB. Mudança na proporção da marca Qualquer forma de redimensionamento deve ser feita sem alterar a relação entre altura e largura Mudança ou inversão nas cores oficiais da marca As únicas cores e padrões permitidos para a marca BRB são aquelas detalhadas anteriormente neste manual Alteração da fonte da marca Não é permitido substituir nenhuma das fontes utilizadas na marca BRB, mesmo que sejam parecidas BANCO DE BRASÍLIA BRB BANCO DE BRASÍLIA Mudança na relação entre os elementos da marca Há somente duas formas de exibição da marca BRB. É vedado alterar as relações entre os elementos da marca. Utilização de contorno, parcial ou totalmente É vedado utilizar a marca BRB com contorno, mesmo que parcial ou acompanhado de preenchimento 18
Maus usos Problemas de contraste em tons escuros É necessário observar cuidadosamente se a marca possui contraste suficiente com o fundo Problemas de contraste em tons claros ou médios É necessário observar cuidadosamente se a marca possui contraste suficiente com o fundo Vibração entre as cores da marca e do fundo Mesmo que a marca esteja visível, é necessário verificar e impedir que ocorra o indesejável efeito da vibração Uso de sombra, box ou outros efeito visuais na marca Não é permitido o uso de quaisquer efeitos na marca BRB, mesmo para aumentar o contraste com o fundo Problemas de contraste em fundos heterogêneos Quando a marca for utilizada em fundos heterogêneos, como ilustrações ou fotos, é preciso observar se toda a marca está legível. Enxergar apenas uma parte da marca não é suficiente; ela deve estar completamente visível e com bom contraste. 19
Paleta auxiliar de cores As cores da marca BRB foram especificadas anteriormente neste manual e não podem ser alteradas em nenhuma hipótese. Entretanto, há diversas situações de comunicação interna e externa que pedem a utilização de outras cores para melhor solucionar o problema. Por isso, foi estabelecida uma paleta de cores que poderão acompanhar a marca BRB em diversas situações. As cores da paleta auxiliar foram escolhidas através de diversas relações matemáticas com as cores da marca BRB. Isso garante que estas cores auxiliares lembrem as cores principais do BRB e criem uma maior unidade na comunicação visual do Banco. Ao criar uma peça gráfica, não é necessário usar todas as cores da paleta, ou sequer usar uma delas. Cada situação exige uma solução específica e, por isso, a paleta abaixo é mais um guia das cores a serem utilizadas do que uma obrigação de usá-las. Preto Pantone: Process Black CMYK: C0 M0 Y0 K100 RGB: R0 G0 B0 Hexadecimal: #000000 Cinza Escuro Pantone: Black 7 CMYK: C0 M0 Y0 K85 RGB: R77 G77 B77 Hexadecimal: #4D4D4D Cinzo médio Pantone: Cool Gray 11 CMYK: C0 M0 Y0 K70 RGB: R110 G110 B110 Hexadecimal: #6E6E6E Cinza BRB Pantone: Cool Gray 9 CMYK: C0 M0 Y0 K50 RGB: R128 G128 B128 Hexadecimal: #808080 Azul Escuro BRB Pantone: 281 CMYK: C100 M70 Y0 K30 RGB: R0 G62 B126 Hexadecimal: #00AEEF Azul 1 Pantone: 287 CMYK: C100 M60 Y0 K10 RGB: R0 G93 B164 Hexadecimal: #005DA4 Azul 2 Pantone: 2935 CMYK: C100 M40 Y0 K0 RGB: R125 G197 B0 Hexadecimal: #7DC500 Azul 3 Pantone: 7461 CMYK: C80 M20 Y0 K0 RGB: R0 G158 B219 Hexadecimal: #009EDB Azul Claro BRB Pantone: Process Cyan CMYK: C100 M0 Y0 K0 RGB: R0 G174 B239 Hexadecimal: #00AEEF Azul 4 Pantone: 306 CMYK: C80 M0 Y0 K0 RGB: R0 G185 B242 Hexadecimal: #00B9F2 Azul 5 Pantone: 2915 CMYK: C60 M0 Y0 K0 RGB: R68 G200 B245 Hexadecimal: #44C8F5 Azul 6 Pantone: 2905 CMYK: C40 M0 Y0 K0 RGB: R142 G216 B248 Hexadecimal: #8ED8F8 20
Paleta auxiliar de cores Amarelo 1 Pantone: 104 CMYK: C0 M0 Y100 K30 RGB: R192 G174 B0 Hexadecimal: #C0AD00 Amarelo 2 Pantone: 611 CMYK: C0 M0 Y90 K20 RGB: R235 G215 B35 Hexadecimal: #EBD723 Amarelo 3 Pantone: 604 CMYK: C0 M0 Y80 K10 RGB: R253 G234 B50 Hexadecimal: #FDEA32 Amarelo 4 Pantone: 603 CMYK: C0 M0 Y70 K0 RGB: R255 G241 B110 Hexadecimal: #FFF16E Vermelho 1 Pantone: 1807 CMYK: C0 M100 Y100 K30 RGB: R181 G18 B27 Hexadecimal: #B5121B Vermelho 2 Pantone: 1797 CMYK: C0 M100 Y100 K10 RGB: R227 G27 B35 Hexadecimal: #E31B23 Vermelho 3 Pantone: Red 032 CMYK: C0 M90 Y90 K0 RGB: R239 G65 B53 Hexadecimal: #EF4135 Vermelho 4 Pantone: 7416 CMYK: C0 M60 Y60 K0 RGB: R245 G132 B102 Hexadecimal: #F58466 Verde 1 Pantone: 330 CMYK: C100 M0 Y50 K60 RGB: R0 G89 B83 Hexadecimal: #005953 Verde 2 Pantone: 329 CMYK: C100 M0 Y50 K40 RGB: R0 G108 B103 Hexadecimal: #006C67 Verde 3 Pantone: 328 CMYK: C100 M0 Y40 K30 RGB: R0 G127 B123 Hexadecimal: #007F7B Verde 4 Pantone: 3282 CMYK: C100 M0 Y40 K10 RGB: R101 G149 B143 Hexadecimal: #00958F Verde 5 Pantone: 7482 CMYK: C80 M0 Y80 K0 RGB: R G178 B116 Hexadecimal: #00B274 Verde 6 Pantone: 7481 CMYK: C60 M0 Y60 K0 RGB: R101 G194 B148 Hexadecimal: #65C294 Verde 7 Pantone: 353 CMYK: C40 M0 Y40 K0 RGB: R160 G213 B181 Hexadecimal: #A0D5B5 Verde 8 Pantone: 352 CMYK: C30 M0 Y30 K0 RGB: R186 G224 B202 Hexadecimal: #BAE0CA 21