CURSO SUPERIOR DE GRADUAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA GRADE DETALHADA DO CURSO COM AS EMENTAS DAS DISCIPLINAS Cultura Brasileira 1º PERÍODO O fenômeno cultural. Cultura(s) no Brasil. Cultura regional e modernização. Presença da cultura nos meios de comunicação de massa. História da Comunicação Comunicação & linguagem, os primeiros registros, a comunicação oral, os meios e a evolução da comunicação. A era moderna e contemporânea e os meios de comunicação. História, expansão e transformação da comunicação no Brasil. A evolução da mídia nacional. As organizações e a comunicação. A propaganda no contexto da comunicação: história, características e fundamentos. Redação e Expressão Oral I Linguagem e Comunicação: o usuário como emissor e receptor de mensagens lingüísticas. Elementos da comunicação. Linguagens. Linguagem: modalidades, níveis e funções. Leitura e produção textual. Texto: Intertextualidade e Textualidade. Qualidades e defeitos do texto. Tipologia Textual. Dificuldades da Língua (gramaticais e semânticas). Fotografia em Publicidade e Propaganda Técnicas de registros fotográficos. Operação da Câmara fotográfica e seus acessórios. Recursos das câmaras. Operação de laboratório. Princípios óticos e químicos do processo fotográfico. Noções de iluminação. Utilização de Filtros coloridos e preto e branco Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira A questão do desenvolvimento na perspectiva de integração do Brasil ao fenômeno da globalização. As determinações condicionantes: imperialismo, modernização, dependência, ethos cultural e dinâmica social. A divisão do trabalho: internacional - conflito norte-sul e nacional - questão regional e, em especial, a situação do Nordeste na divisão nacional do trabalho. Introdução ao Marketing 2º PERÍODO Conceito, evolução, fundamentos e gerência. Serviços e produtos diante do consumidor. Desenvolvimento, lançamento e aceitação de produtos e serviços. Inovação mercadológica e seus efeitos.
Psicologia Social e da Comunicação Comportamento social coletivo. Motivação social e atitudes. Elementos de análise dos processos psicossociais. Aplicações da psicologia social. Teoria da Comunicação Estudo científico da comunicação no contexto de massa. Teorias da comunicação voltadas para a análise de mensagens. Análise semiótica das mensagens verbais e não-verbais. Produção Publicitária em Rádio I Radiodifusão: linguagem e estilos radiofônicos. Redação e emissão de mensagens publicitárias para o veículo rádio. Redação e Expressão Oral II Produção de textos em língua portuguesa. O usuário como emissor e receptor de uma mensagem - uso do código lingüístico. A correta expressão oral e escrita e sua adequação à estilística dos meios de comunicação de massa. Leitura de textos literários; normas de elaboração e apresentação de originais. Informática para Comunicação I 3º PERÍODO Conceitos básicos de informática. Hardware. Software. Teleprocessamento. Aplicativos: editores de texto, planilhas eletrônicas, programas gráficos. Redes. Redação e Expressão Oral III Produção de textos em língua portuguesa. O usuário como emissor e receptor de uma mensagem - uso do código lingüístico. A correta expressão oral e escrita e sua adequação à estilística dos meios de comunicação de massa. Leitura de textos; normas de elaboração e apresentação de originais. Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação Características do conhecimento e da pesquisa científica. Tipos de pesquisa e principais correntes teórico-metodológicas da pesquisa em Ciências Sociais, especificamente no campo da comunicação. Técnicas de coleta e análise de dados. A Construção do projeto de pesquisa. Estatística Levantamento de dados. Séries estatísticas. Gráficos estatísticos. Tipos de
variáveis.distribuição de freqüência. Medidas de posição e de dispersão. Variáveis bidimensionais. Probabilidade, População e amostra. Introdução à inferência estatística. Pesquisas de Marketing. Componentes de uma pesquisa de marketing. Classificação dos tipos de pesquisa de marketing. Sociologia Geral e da Comunicação A historicidade do objeto da sociologia. Sociologia e sociedade. Teorias sociológicas clássicas. Sociologias especiais. A indústria cultural e suas conseqüências. A sociedade de consumo e as políticas culturais. Estética e Publicidade 4º PERÍODO Fenômenos estéticos e cultura de massa. Interpretações estéticas da indústria cultural. A questão do valor estético. A função estética da propaganda impressa e eletrônica (Rádio, TV, Cinema) Planejamento de Campanha e Atendimento Funções, objetivos e práticas do atendimento na agência de propaganda e cliente. Planejamento de campanha. Cases. Informática para Comunicação II O estudo de software de edição e tratamento de imagem: seus elementos e ferramentas. Software para manipulação de fotos, pintura manual, vinhetas e gravuras. Software de formatação de textos. Importação de objetos gráficos, aplicação de cores e desenvolvimento de layout. Redação Publicitária I Publicidade, propaganda e linguagem. A língua portuguesa aplicada a publicidade e propaganda. Revisão gramatical. Análise de textos publicitários. Ética e Legislação em Publicidade e Propaganda Impactos das mensagens de publicidade e propaganda ante as pessoas, grupos sociais e o público em geral. Estudo da legislação vigente código de ética profissional. Direito autoral e defesa do consumidor, em especial. Mídia I 5º PERÍODO Conceituação, contextualização e atividades de mídia. Paradigmas de um planejamento de mídia: as estratégias e objetivos de marketing e de comunicação. Os meios de comunicação: características, limites e potencialidades.
Produção Publicitária em Rádio II Radiodifusão: linguagem e estilos radiofônicos. Redação e emissão de mensagens publicitárias para o veículo rádio. Comunicação Comparada Relações entre tipos de sociedade e sistemas. Relação entre sociedade e os meios de produção, circulação e consumo de mensagens. As políticas que determinam e condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle de informação no Brasil e em outros países. Administração em Publicidade e Propaganda Escolas administrativas. Organização empresarial. Estrutura das organizações. Análises organizacional e administrativa de empresas de publicidade e propaganda. Racionalização e processos administrativos. Redação Publicitária II Técnicas redacionais da propaganda em meios impressos e na evolução histórica. Planejamento de peças publicitárias. Terminologia de agência. Revisão gramatical. Mídia II 6º PERÍODO Pesquisa de Mídia. Levantamento, tabulação e análise de dados sobre circulação de audiência e seleção de veículos. Criatividade e uso da informática. Planejamento, assessoria, compras e avaliação de cases, Orçamentos. Produção Publicitária em TV e Cinema I Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e difusão, na atividade cultural e de marketing; produção de comerciais em TV e Cinema para diversos tipos de campanhas publicitárias. Produção Gráfica e Publicidade e Propaganda Tipologia. Medidas gráficas. Técnicas de composição e de impressão e suas implicações. Estética aplicada ao material gráfico. Computação. Fotografia: técnicas em preto e branco e em cores. Especialidades da fotografia no mercado editorial. Filosofia Geral e da Comunicação Evolução do pensamento humano através dos tempos: teorias filosóficas clássicas
modernas e contemporâneas (razão, conhecimento, lógica, ciências, política, moral e comunicação); elementos filosóficos da comunicação humana: finalidade, conteúdo, modalidades e critérios de interpretação; tecnologia e valores. Redação Publicitária III Funções da Linguagem em Publicidade e Propaganda. O estudo do slogan. Análise de textos publicitários. Cases de campanhas. Criação de peças publicitárias. Elaboração do Trabalho Final 7º PERÍODO Os procedimentos metodológicos para a realização de pesquisa em Comunicação. O conhecimento das Diretrizes e Normas para a realização do TCC Trabalho de Conclusão do Curso. Estrutura e apresentação documental do Projeto Experimental. Delimitação do objeto de estudo, definição do orientador e elaboração do Projeto. Editoração Eletrônica em Publicidade e Propaganda Sistemas digitais para a área de produção gráfica (software/hardware). Imagens digitais: conceitos, captação (dispositivos de entrada) e processamento. Ilustração vetorial: conceitos e desenvolvimento. Preparação de arquivos para impressão. Dispositivos de saída: linguagens de impressão e impressão profissional. Planejamento de Campanha em Publicidade e Propaganda Técnicas de planejamento. Posicionamento do produto em relação ao mercado. Elaboração de planos de campanha publicitária. Cases de campanhas publicitárias. Produção Publicitária em TV e Cinema II Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e difusão, na atividade cultural e de marketing; produção de comerciais em TV e Cinema para diversos tipos de campanhas publicitárias. Redação Publicitária IV Símbolos semiológicos publicitários. A linguagem retórica da publicidade e propaganda. A linguagem visual ( imagem e emoção das cores ). Humorismo na propaganda. Técnicas redacionais da propaganda contemporânea. 8º PERÍODO Produção Publicitária em TV e Cinema III Discussão e análise sobre o uso de técnicas e equipamentos de produção e
difusão, na atividade cultural e de marketing: produção de comerciais em TV e Cinema para os diversos tipos de campanhas publicitárias. Projeto Experimental Estudo de temas e projetos relacionados com a habilitação de publicidade e propaganda. Produção do trabalho final. Além da monografia, o aluno pode escolher a realização de uma campanha publicitária. Criação Gráfica DISCIPLINAS OPTATIVAS A criação publicitária. Princípios do planejamento visual e do design. Preparação de layout. Tipologia. Fotografia e Ilustração. Imagem e Marca A linguagem da imagem e sua fundamentação semiótica. A força retórica da imagem. A transformação de atributos e conceitos em símbolos figurativos. A construção estética e visual da marca. Psicologia e Relações Humanas Psicologia social aplicada. Elementos de análise de processo psicossociais. A importância das relações humanas. A hierarquia na empresa. As relações interpessoais e técnicas de dinâmica de grupo. Direção do Filme I Conhecimento das questões relativas à direção do filme cinematográfico; Conceitos de obra-autoria, linguagem e expressão; Técnicas e processos construtivos da obra cinematográfica. Publicidade e Propaganda, Terceira Idade O desafio da terceira idade na formação do profissional em publicidade e propaganda em termos de produção de campanhas, venda de produtos e serviços específicos e acesso ao usufruto de bens culturais. Propaganda Política Conceitos, tipos e técnicas da propaganda política. O discurso político. A propaganda política e a opinião pública. A propaganda política e os meios de comunicação. A contra propaganda. Analise Estrutural do Anuncio
Estruturas do anúncio. Análise motivacional. Personalidade da marca. Empreendedorismo Desenvolvimento da capacidade empreendedora na área publicitária, com ênfase no estudo do perfil do empreendedor, nas técnicas de identificação e aproveitamento de oportunidades, na aquisição e gerenciamento dos recursos necessários ao negócio, fazendo uso de metodologias que priorizam técnicas de criatividade e de aprendizagem pró-ativa. Fotografia II Análise de peças publicitárias em fotografia. Conhecimento, operação da câmera fotográfica e seus acessórios flash, filtros, tripé, etc. Medição de luz: natural e artificial. Planejamento e elaboração de peças publicitárias a cores e em preto e branco. Trabalhos em laboratório. Processo Criativo A criatividade, seus conceitos e seu campo de estudo. O desenvolvimento das abordagens científicas e o estatuto da criatividade. As teorias psicológicas que explicam os processos criativos. A prática da criatividade no âmbito pessoal e profissional. Os processos de criação aplicados à publicidade e propaganda. Analise Estrutural do Anuncio Estruturas do anúncio. Análise motivacional. Personalidade da marca. Comportamento do Consumidor As várias teorias relacionadas com o consumidor. Modelo de comportamento do consumidor. Fatores que influenciam o comportamento do consumidor. O processo psicológico de decisão de compra. A cultura do consumo. Consumidor e processo de compra. História da Arte O conceito de arte. Elementos básicos da linguagem artística. A questão do estilo. As influências da arte no desenvolvimento das artes visuais aplicadas. Elementos e conceitos básicos para a compreensão do fenômeno artístico no contexto cultural dos diferentes períodos históricos. Os principais movimentos artísticos da Préhistória à Idade Moderna. A arte no Brasil. Holística e Publicidade Os grande paradigmas da humanidade. Conceito de paradigma no mundo moderno. A holística e a visão contemporânea de sociedade. O subjetivismo humano e a indústria cultural. Os paradigmas da publicidade e a visão holística de mercado.