CASE PIXELS Agosto de 2015
CENÁRIO Para divulgar o lançamento do filme Pixels, da Sony Pictures, a NetCos propôs usar dois canais do YouTube: Pipocando, já reconhecido por abordar o universo do cinema e Yuri Esteves, bastante eclético e com grande receptividade dos fãs por se preocupar em responder comentários e abordar temas do dia a dia de forma muito bem humorada. Os canais deveriam citar Adam Sandler como parte do elenco e usar elementos dos tookits enviados para as cenas de invasão dos games do jogo durante os vídeos.
Os CANAIS PIPOCANDO YouTube: 593.262 inscritos 29 milhões de visualizações Facebook: 34 mil likes Twitter: O perfil @RolandinhoBR tem 44,7 mil seguidores YURI ESTEVES YouTube: 210.183 inscritos 1.090.311 milhão de visualizações Facebook: 9,8 mil likes Twitter: O perfil @YuEsteves tem 84,8 mil seguidores
RESULTADOS Total Geral de Views: 231.108 views 34.291 likes x 144 deslikes 99,5 % de aprovação Garantia NetCos:150.000 views
OS VÍDEOS
Yuri Esteves - Superstições #1 Publicação: 20 de julho de 2015 Visualizações: 62.811 Comentários: 320 https://www.youtube.com/watch?v=zc0qoyl5tvs Yuri optou por falar sobre a temática Superstição, usando situações muito comuns e populares, envolvendo o público com piadas como não pode misturar manga com leite, ou o terror do chinelo virado. Na metade do vídeo, quando o publico ja está completamente absorvido pelo conteúdo e intrigado com os objetos do filme que aparecem sobrevoando o canal, ele fala sobre a estreia de Pixels e insere o banner, como vemos na figura ao lado. Ele também dá grande destaque a Adam Sandler como protagonista, inserindo a imagem do ator no vídeo e o chamando de mito e fala sobre Peter Dinklage. Yuri convida os fãs para clicarem nos links do descritivo e arremata: Eu vi o trailler e tá animal. Assim que vocês terminarem de assistir esse video dá uma olhada aqui em baixo porque vale a pena.
Pipocando - 5 FILMES QUE MISTURAM ANIMAÇÃO COM REALIDADE! Publicação: 21 de julho de 2015 Visualizações: 168297 Comentários: 955 Link: https://www.youtube.com/watch?v=gkr9uexqe7w Já na abertura do vídeo, a dupla de apresentadores fala sobre a data de estreia do filme (23 de julho) e insere uma sequência de imagens sobre a produção. Eles justificam que estão ansiosos pela estreia e por isso vão falar sobre os filmes que misturam animação com a realidade. Apresentam os protagonistas (vide imagem do Adam Sandler ao lado e logo em seguida, Peter Dinklage) e a partir daí, segue o conteúdo editorial sobre o tema, e os garotos comentam diversas produções do gênero, até que na metade do vídeo, começamos a presenciar novas intervenções que remetem ao filme Pixels: objetos entram em cena e interagem com os dois, de forma muito divertida e completamente dentro da temática, ou seja, misturando ficção e realidade. A finalização com o Pac-Man engolindo os dois também ficou muito interessante. Eles ainda trazem os links para os curtas da Pixar e para o site com mais informações sobre o longa. Vale mencionar que Rolandinho afirma que não vai perder o filme para ficar em casa jogando videogame. Toda a dinâmica foi muito bem aceita pelo público que não se sentiu invadido pelas menções ao filme.
COMENTÁRIOS DOS INTERNAUTAS
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CONSIDERAÇÕES
CONSIDERAÇÕES Todos os canais trazem nos descritivos dos vídeos as hashtags #PixelsOFilme e #InvasãoPixels, além de links para o site e redes sociais da Sony e do filme. Site: https://www.pixelsofilme.com.br Facebook Filme: https://www.facebook.com/pixelsofilme Facebook Sony: https://www.facebook.com/sonypictures... Twitter: https://twitter.com/sonypicturesbr Youtube: https://www.youtube.com/user/sonypict... Instagram: https://instagram.com/sonypicturesbr Além da taxa de aprovação, mensurada pelos likes x deslikes, detectamos, pelos comentários, a forte empatia gerada pelos vídeos. No caso do Yuri Esteves, o vídeo gerou inscrições no canal, os fãs apontam a música como ponto positivo e também destacam a importância que o apresentador dá aos seus seguidores, respondendo aos comentários. Aqui, percebemos o potencial de crescimento constante do canal e o respeito ao seu público, justificando a sua escolha pela NetCos para a ação de divulgação de Pixels; Atendendo às diretrizes, cada canal escolhe o formato que é mais pertinente ao seu estilo para apresentar Adam Sandler e Peter Dinklage como protagonistas do longa. Em Pipocando, são inseridas imagens do longa em que os atores aparece. No Yuri, ele opta por fotos e no caso de Sandler, chama o ator de mito. Nenhuma apresentação teve rejeição do público. Todos os canais impulsionaram os views, divulgando posts sobre os vídeos em suas redes sociais. No caso do Yuri, ele ainda incentivou o compartilhamento no Facebook (gerando mais de 100 compartilhamentos) e usou seu perfil no Twitter, com quase 85 mil seguidores, para a divulgação. Rolandinho, do Pipocando, fez dois tweets chamando para o vídeo.