POR GLOBOSAT POR TRÁS DAS TELAS UM RETRATO DO CONSUMO AUDIOVISUAL NO BRASIL O consumo de vídeos nunca foi tão intenso e marcará com força ainda maior a comunicação dos próximos anos quais as características dos espectadores e de que maneiras eles se relacionam com o formato audiovisual?
Nos últimos anos, a relação das pessoas com o consumo de vídeos foi alçada a patamares inéditos, e parte deste mérito é dos conteúdos e formatos oferecidos nas plataformas digitais. Se, por um lado, a era digital popularizou o acesso ao audiovisual, por outro, persistem os meios tradicionais de transmissão, como a TV, reinventada de acordo com os novos tempos.
A VISUALIZAÇÃO DE VÍDEOS ONLINE DEIXOU DE SER ALGO RESTRITO A POUCOS E SE TORNOU UMA ATIVIDADE MAINSTREAM, ATINGINDO CONSUMIDORES DE DIVERSOS PERFIS DEMOGRÁFICOS.
ACESSO À INTERNET 93% 65% contam com rede WiFi em casa possuem banda larga fixa em casa (Total da amostra: 1.045 entrevistas) (Total da amostra: 1.579 entrevistas) 94% têm celular (Total da amostra: 1.579 entrevistas) 73% 27% (Total da amostra: 1.168 entrevistas) (Total da amostra: 1.168 entrevistas) possuem pacote de dados no smartphone só acessam a internet por redes WiFi
DEVICES TELEVISORES (Total da amostra 1.579 entrevistas) 1,9 televisores em casa (em média) 37% têm Smart TV conectada 40% têm Smart TV VIDEOGAMES COMPUTADORES E TABLETS (Total da amostra: 1.579 entrevistas) (Total da amostra 1.579 entrevistas) 28% têm videogame 51% 32% têm laptop/ notebook têm tablet 41% 2,6% têm computador desktop têm Chromecast ou AppleTV
O QUE FAZEM HÁBITOS DE CONSUMO A TECNOLOGIA E A INCLUSÃO DIGITAL RADICALIZARAM A FORMA DE VER TELEVISÃO OU ASSISTIR A UM FILME. UMA DAS MAIORES MUDANÇAS TEM SIDO O FOCO NA DEMANDA E NA CUSTOMIZAÇÃO AS PESSOAS QUEREM E PODEM ASSISTIR AO QUE QUISEREM COM SEUS CELULARES E OUTROS DISPOSITIVOS, A QUALQUER MOMENTO.
O QUE FAZEM HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITO DE ASSISTIR VÍDEOS EM CADA MEIO Considere tudo: vídeos curtos ou longos, vídeos no celular, conteúdos gravados ou baixados etc. 87% 94% (Base: total da amostra 1.579 entrevistas) (Base: possuidor de TV por assinatura 804 entrevistas) COSTUMAM ASSISTIR A VÍDEOS ENTRE QUEM TEM TV POR ASSINATURA
O QUE FAZEM HÁBITOS DE CONSUMO 8 2 6 8 7 28 35 13 FREQUÊNCIA SEMANAL DE CONSUMO DE VÍDEO QUANTIDADE MÉDIA DIÁRIA DE VÍDEOS CONSUMIDOS 69 43 TEMPO MÉDIO DEDICADO A CADA VÍDEO 34 20 MÉDIA = 5,2 DIAS/SEMANA MÉDIA = 4,4 VEZES/DIA MÉDIA = 21,1 MINUTOS/VÍDEO (Base: total da amostra 1.579 entrevistas) (Base: costumam assisitir a videos 1.421 entrevistas) (Base: costumam assisitir a videos 1.421 entrevistas) 5 a 7 dias por semana 3 a 4 dias por semana 1 a 2 dias por semana Menos de uma vez por semana Nunca 2 a 8 vezes 1 vez ou menos Não lembra Mais de 9 vezes Mais de 40 minutos 15 a 39 minutos Menos de 15 minutos Não sabe dizer
DO QUE SE ALIMENTAM CONTEÚDOS ASSISTIDOS O CONSUMIDOR VAI AONDE O CONTEÚDO ESTÁ. PERCEBESE UMA SEGMENTAÇÃO CLARA ENTRE TIPOS DE CONTEÚDOS DE INTERESSE E HÁBITOS DE SOCIABILIDADE, EM QUE FILMES E SÉRIES SÃO CONSIDERADOS PESSOAIS E ÍNTIMOS ; PROGRAMAS DE AUDITÓRIO, REALITY SHOWS E NOVELAS SÃO PARA A FAMÍLIA; E ESPORTES E NOTÍCIAS SÃO NECESSIDADES CONSUMIDAS INDEPENDENTE DA COMPANHIA. NÃO OBSTANTE, QUESTÕES GERACIONAIS TAMBÉM INFLUENCIAM ESTE PAINEL DE CONSUMO.
AS NOVAS GERAÇÕES SE RELACIONAM COM O CONTEÚDO ONLINE DE MANEIRA NATURAL, JÁ FAZ PARTE DO SEU UNIVERSO ESTAR CONECTADO, É NATURAL TER O CONTEÚDO DIRETO NAS REDES SOCIAIS, O QUE LEVA A UM ENGAJAMENTO MAIOR, ASSIM COMO A UMA APROPRIAÇÃO DAS POSSIBILIDADES DE GERAR OS PRÓPRIOS VÍDEOS.
CONTEÚDOS (Base: total da amostra 1.579 entrevistas (estimulada e única, em %)) MÚSICA FUNCIONAL 77% 66% HUMOR DOCUMENTÁRIOS 71% 65% VARIEDADES 68% 65% 67% 55% ENTREVISTAS FITNESS/SAÚDE DOCUMENTÁRIO SHOWS MUSICAIS MÚSICA/CLIPES SÉRIES E FILMES 71% 65% 64% 63% 64% 69% FILMES 86% 76% HUMOR 77% 66% SÉRIES 66% 71% DESENHOS ANIMADOS ANIMAÇÃO 62% 65% 53% 53% COMPORTAMENTO/ RELACIONAMENTO 46% 48% VIAGENS 42% 51% ASSISTE ASSISTE MUITO ASSISTE MUITO POUCO ASSISTE ASSISTE MUITO TUTORIAL/AULAS 40% 55%
CONTEÚDOS (Base: total da amostra 1.579 entrevistas (estimulada e única, em %)) NOVELAS E REALITIES NOTÍCIAS AO VIVO 87% 80% NOTICIÁRIOS/NOTÍCIAS AO VIVO 64% 67% NOVELAS 38% 47% REALITY SHOWS GAME E ADULTO DESENHOS ANIMADOS / ANIMAÇÃO GAMES 22% CONTEÚDO 18% ADULTO/ERÓTICO ESPORTES EM GERAL JOGOS DE FUTEBOL AO VIVO 55% 39% SERVIÇO ESPORTES NOTÍCIAS DE ESPORTE 62% 65% 60% 67% 58% 64% 58% 70% CULINÁRIA/RECEITAS MODA MAQUIAGEM 55% 56% 35% 49% ASSISTE ASSISTE MUITO ASSISTE MUITO POUCO 26% 50% ASSISTE ASSISTE MUITO
COMO SE COMPORTAM PERFIS E CARACTERÍSTICAS PERFIS LINEARES Multi Str eam conec ers tados Trad Tor Se cedo guido icio nais res res Des liga dos 15% 23% 16% mais à vontade na internet que fora dela 18% multiplicidade para ter conforto fã de esportes 15% tudo pela companhia 14% TV e rotina andam juntos Assitem pouco
O consumo é influenciado pela rotina e momentos onde o conteúdo é consumido principalmente pela individualização do conteúdo 15 a 21 22 a 30 31 a 40 de 41 Os Streamers partem dos adolescentes aos adultos com menos de 40 anos que se adaptaram bem ao uso da internet. 3 o PERFIL MAIS JOVEM 57% tem menos de 40 anos TV ABERTA TV POR ASSINATURA INTERNET Não é para mim. Evito assistir Não tenho nada contra, mas a internet é muito melhor Tem tudo a ver comigo, acho qualquer coisa distante indiferente fundamental CONSUMO DE NETFLIX ACIMA DA MÉDIA: 32% consomem e 22% assinam TV COMPUTADOR SMARTPHONE VIDEOGAME TABLET Só uso quando preciso de uma tela maior Não posso ficar sem na hora do meu lazer Está sempre comigo Depois dos vídeos, amo jogar (adolescentes) Uso às vezes FUNCIONAL FUNDAMENTAL APÊNDICE PARCEIRO ACESSÓRIO ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 60% tem notebooks, 47% desktops e 33% tablets ESPORTES REALITY SHOWS NOTÍCIAS SÉRIES FILMES ERÓTICO MÚSICA TUTORIAIS CANAIS NO YOUTUBE
A rotina tem baixa influência no consumo do torcedor, que se desdobra para ver os jogos, programas e constrói a rotina em torno disso 15 a 21 22 a 30 31 a 40 de 41 Os Torcedores abragem uma grande gama de idades, tendo em comum a paixão pelo esporte 2 o PERFIL MAIS JOVEM 63% tem menos de 40 anos TV ABERTA TV POR ASSINATURA Assisto na hora do almoço e às vezes os jogos ao vivo Tenho por causa dos canais de esporte quebra galho essencial INTERNET Acesso quando estou longe da TV complemento ALTA POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA E A MAIOR PARTE DE PPV DE ESPORTES:: 63% tem TV por assinatura e 27% com acesso a serviço de VOD; 20% assinam PFC e 14% Combate; 20% tem pacote de filmes da HBO e 27% Telecine TV COMPUTADOR SMARTPHONE É a principal tela para jogos Cumpre seu papel em acompanhar as novidades Seguindo o time onde eu estiver FUNDAMENTAL COMPLEMENTO SEGUNDA FONTE ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 55% tem notebooks, 44% desktops, 38% tablets e 5% com Chromecast/AppleTV VARIEDADES DOCUMENTÁRIOS HUMOR NOTÍCIAS SÉRIES MÚSICA FILMES ESPORTES
O consumo é parcialmente influenciado pela rotina, pois consomem conteúdos lineares, e devido à diversidade de acessos conseguem também consumir de outra forma No geral são jovens em situação financeira confortável, alguns já com família OS MAIS JOVENS 68% tem menos de 40 anos TV POR ASSINATURA INTERNET Não me supre mas assisto às vezes Algumas coisas só acho aqui Outras coisas só acho aqui dispensável 15 a 21 22 a 30 31 a 40 de 41 TV ABERTA se complementam MAIOR POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA: 68% tem TV por assinatura e 23% com acesso a serviço VOD; 22% tem pacote de filmes da HBO e 25% do Telecine MAIOR VÍNCULO COM NETFLIX: 48% consomem e 38% assinam Netflix TV COMPUTADOR SMARTPHONE VIDEOGAME TABLET Está sempre ligada em casa Uso para trabalho Não vivo sem Para jogar e assistir Bom ter, fácil de usar FAMILIAR FUNCIONAL FUNDAMENTAL ACESSÓRIOS ALTA POSSE DE ELETRÔNICOS: 60% tem notebooks, 47% desktops e 33% tablets ESPORTES VARIEDADES DOCUMENTÁRIOS NOVELAS HUMOR MÚSICA NOT ICIAS DESENHO ANIMADO SÉRIES FILMES
TV POR ASSINATURA INTERNET Sempre acompanho Incrível a quantidade de conteúdo Sei que tem novidades, mas não conheço direito companheiro impressionante distante TV ABERTA A rotina influencia no consumo a medida que de acordo com os momentos que divide com familiares ou amigos seu consumo varia bastante 15 a 21 22 a 30 31 a 40 de 41 Normalmente pessoas com mais idade, mesmo podendo encontrar pessoas de até 30 anos nessa categoria essas pessoas acabam sabendo como encontrar ou consumir seus conteúdos quando fora da TV OS MAIS VELHOS 61% tem mais de 40 anos MENOR POSSE DE SERVIÇOS POR ASSINATURA: Apenas 30% tem TV por assinatura. MENOR VÍNCULO COM NETFLIX: 93% não consomem Netflix TV COMPUTADOR SMARTPHONE Essencial no dia a dia Só trabalho e consultas quando tenho acesso Uso redes sociais, mas prefiro ligar FUNDAMENTAL FUNCIONAL DESCOBRINDO UMA DAS MENORES POSSES DE ELETRÔNICOS & VIDEOGAMES ESPORTES CULINÁRIA DESENHO ANIMADO SÃO OS QUE MAIS ASSISTEM TV ABERTA FILMES MÚSICA NOVELAS NOTÍCIAS
TV POR ASSINATURA TV ABERTA Acompanho vários programas, mas gostaria de poder variar O consumo é influenciado pela rotina pois foi moldado por ela, à moda antiga, quando a TV ditava os horários. 15 a 21 22 a 30 31 a 40 de 41 Adoraria ter, os Não sei bem como funciona, só ouvi falar bem desejo distante conteúdos são excelentes, mas é caro realidade INTERNET MAIORIA NÃO TEM TV POR ASSINATURA: 59% não tem TV por assinatura PROPORCIONAMENTE TEM MAIS VOD DA OPERADORA: 44% dos assinantes de TV TV COMPUTADOR SMARTPHONE Uso todos os dias, não conheço outra forma de ver o que gosto Meus filhos usam, eu não sei usar direito Uso para ligar, não sei mexer bem. FUNDAMENTAL ACESSO RESTRITO COMPLEMENTAR 2A MENOR POSSE DE SMARTPHONE: 44% não tem smarphone São os mais velhos, por isso têm menos informações sobre novidades online O MAIS VELHO 75% tem mais de 40 anos MÚSICA DESENHO ANIMADO DOCUMENTÁRIOS ESPORTES FILMES NOTÍCIAS NOVELAS
TV ABERTA Vejo de vez em quando com alguém Não apresentam rotina de consumo de conteúdo básico 15 a 21 22 a 30 31 a 40 de 41 2 o MAIS VELHO Quase metade, 42%, tem mais de 50 anos INTERNET Não tenho, não vejo mesmo Uso só quando preciso, mas não faço questão não vale a pena distante UM DOS MENORES V INCULOS COM NETFLIX: 93% não tem Netflix 2O QUE MENOS TEM TV POR ASSINATURA: 64% não tem tv por assinatura TV COMPUTADOR SMARTPHONE Quando vejo algo é na TV Quase nunca uso, não preciso para o que eu faço Uso para ligar, meu celular é mais antigo. QUANDO DÁ DISTANTE FUNCIONAL 2A MENOR POSSE DE SMARTPHONE: 44% não tem smarphone REALITY SHOWS TV POR ASSINATURA SHOWS MUSICAIS ESPORTES HUMOR FILMES FILMES EM DESTAQUE: proporcionamente forte presença de pacote de filmes da HBO(12%) e Telecine(15%)
NOVOS HÁBITOS, AINDA EM CONVÍVIO COM OUTROS, MAIS TRADICIONAIS, REVELAM, ASSIM, A CARA DO ESPECTADOR BRASILEIRO POR TRÁS DAS TELAS DOS CELULARES, COMPUTADORES E TVS. FONTES: Insitum Brasil e Quantas, 2016