Os espectadores da Mídia Digital of Home em ônibus e metrô
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- Maria do Mar Garrau Barreto
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1 Os espectadores da Mídia Digital of Home em ônibus e metrô Amostra Total: 360 entrevistas realizadas entre 10/07 e 10/08 /
2 A Via TV Mídia prima pela excelência do Transporte Público Brasileiro, atuando na operação de Mídia Digital Out of Home. > Com telas em Ônibus e Trens Modernos, de piso baixo e que proporcionam melhor conforto ao usuário e melhor visualização das telas, > Respeita o meio ambiente através da utilização de Eco Frota; > Está presente também em locais de maciça concentração de pessoas como a Central do Brasil do RJ e seu complexo de Trens; > E na qualificada Linha Verde do Metrô de SP, projetando seu conteúdo nas áreas de embarque, permitindo assim, aliviando a espera forçada de embarque do passageiro. Aliando tudo isso ao Conteúdo Globo.
3 ÔNIBUS METRÔ TRENS TERMINAIS Ônibus: 350 Estações: 10 / Linha Verde Trens: 22 + Estação Central do Brasil Terminal Urbano Teroni - RJ Pessoas atingidas / dia: Pessoas atingidas / dia: Pessoas atingidas / dia: Pessoas atingidas / dia: Telas: 700 Telas: 200 Telas: 372 Telas: 56 Total de inserções diárias: Total de inserções diárias: Total de inserções diárias: Total de inserções diárias: Estados: DF, PB SP, Estado: SP Estado: RJ Estado: RJ
4 1. Pesquisa Data Popular 2. Perfil de Público 3. Hábitos de Consumo 4. Tendência de Capacitação do Usuário 5. Globo é o Canal mais assistido 6. Utilização do Transporte Público 7. Avaliação da Mídia
5 1. Pesquisa DataPopular ViaTVMídia Ônibus e Metrô
6 O Objetivo desse estudo foi identificar de maneira técnica; O perfil de usuário da Via TV Mídia
7 O universo da pesquisa representa usuários que tiveram contato com as Mídias Out of Home localizadas nas plataformas da Linha Verde do Metrô e nas linhas de ônibus com ponto final nos Terminais Pq. Dom Pedro e Princesa Isabel.
8 Amostra Total: 360 entrevistas realizadas entre 31/07 e 10/08 de 2012 Amostra Metrô: 120 entrevistas Amostra Ônibus: 240 entrevistas Distribuídas no hall de entrada das estações que tenham VIA TV MÍDIA: Paraíso, Sacomã, Sumaré, Vila Madalena, Tamanduateí e Vila Prudente Terminais Parque Dom Pedro II e Terminal Princesa Isabel 120 contatos com espectadores de linhas que possuem Via TV Mídia 120 contatos com espectadores de linhas que possuem mídias concorrentes (Bus TV e TV OOH) Margem de erro máxima: 9,3%
9 QUESITOS Avaliação conteúdo globo Perfil Sócio econômico Percepção das mídias do segmento Utilização transporte público Potencial consumo via tv mídia x concorrentes
10 2. Perfil de Público Ônibus e Metrô
11 GÊNERO Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde 61% Mulheres 56% Mulheres 48% Mulheres
12 FAIXA ETÁRIA Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde Até 20 anos 12% De 21 a 30 22% De 31 a 40-22% De 41 a 50 20% De 51 a 60 12% 61 anos+ - 12% Até 20 anos 13% De 21 a 30 21% De 31 a 40-28% De 41 a 50 15% De 51 a 60 12% 61 anos+ - 11% Até 20 anos 11% De 21 a 30 27% De 31 a 40-23% De 41 a 50 14% De 51 a 60 12% 61 anos+ - 13% 62% entre 21 e 50 anos 64% entre 21 e 50 anos
13 CLASSE SOCIAL Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde AB 15% C 57% DE 16% AB 10% C 63% DE 27% AB 38% C 46% DE 16%
14 ESCOLARIDADE Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde Primário Completo 10% Primário Completo 09% Fundamental Completo 10% Médio Completo 49% Superior Completo 22% Pós Graduação 1% Primário Completo 07% Primário Completo 06% Fundamental Completo 10% Médio Completo 58% Superior Completo 19% Pós Graduação 0% Primário Completo 10% Primário Completo 02% Fundamental Completo 09% Médio Completo 45% Superior Completo 23% Pós Graduação Mestrado Doutorado 11%
15 FILHOS Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde SIM 60% 01 Filho 27% 02 Filhos 14% 03 filhos 11% 04 filhos 06% SIM 56% 01 filho 16% 02 filhos 20% 03 filhos 14% 04 filhos 04% SIM 56% 01 filho 18% 02 filhos 21% 03 filhos 10% 04 filhos 06%
16 3. Hábitos de Consumo
17 METRÔ: Serviços que possui CONTA EM BANCO - 85% CELULAR - 85% INTERNET BANDA LARGA - 72% TELEFONE FIXO - 68% PLANO DE SAÚDE - 64% CARTÃO DE CRÉDITO - 63% TV POR ASSINATURA - 61% Base: Metrô 120
18 ÔNIBUS: Serviços que possui CONTA EM BANCO - 83% Concorrência 77% CELULAR PRÉ PAGO - 76% Concorrência 74% INTERNET BANDA LARGA - 63% Concorrência 61% TELEFONE FIXO - 64% Concorrência 64% PLANO DE SAÚDE 44% Concorrência 34% CARTÃO DE CRÉDITO 60% Concorrência 52% TV POR ASSINATURA - 46% Concorrência 39% Base: Metrô 120
19 METRÔ: O que pretende comprar nos próximos 06 meses? VIAJAR DE AVIÃO 38% COMPRAR CARRO 31% TROCAR CELULAR 25% COMPRAR COMPUTADOR 18% COMPRAR TV 12% Base: Metrô 120
20 ÔNIBUS: O que pretende comprar nos próximos 06 meses? VIAJAR DE AVIÃO 41% Concorrência 27% COMPRAR CARRO 37% Concorrência 20% TROCAR CELULAR 40% Concorrência 18% COMPRAR UM COMPUTADOR 31% Concorrência 18% COMPRAR TV 29% Concorrência 18% COMPRAR TABLET 23% Concorrência 10% ABRIR CONTA 19% Concorrência 12% Base: Ônibus TV Mídia: 120 / Ônibus da concorrência: 120
21 Os usuários da VIA TV Mídia possuem indicadores de consumo acima da concorrência; Os usuários dos ônibus da Via TV Mídia, em específico, demonstraram números bem superiores aos da concorrência.
22 4. Tendência de capacitação do usuário
23 Pretende fazer curso nos próximos 12 meses? Sim 53% Sim 46% Sim 48% Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde Faculdade 40% Pós Graduação 5% Curso de Idiomas 16% Curso Técnico 30% Curso Livre 28% Curso de Informática 2% Faculdade 54% Pós Graduação 4% Curso de Idiomas 19% Curso Técnico 16% Curso Livre 17% Supletivo 3% Faculdade 40% Pós Graduação 19% Curso de Idiomas 19% Curso Técnico 14% Curso Livre 14% Ensino Médio 3% Ensino Fundamental 2% Curso de Informática 2%
24 Os usuários da Via TV Mídia, tanto no Metrô como no ônibus, manifestaram maior interesse em instituições de ensino que os da concorrência.
25 05. Globo é o canal mais assistido
26 Globo é o canal mais assistido pelos usuários do Metrô Globo 79% TV Assinatura 42% Record 31% Bandeirantes 18%
27 Globo é o canal mais assistido pelos usuários do Ônibus Globo 83% Concorrência 83% Record 55% Concorrência 56% TV Assinatura 24% Concorrência 24% SBT 22% Concorrência 34% CULTURA 17% Concorrência 12% Bandeirantes 30% Concorrência 26%
28 Tipo de programa que costuma assistir Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde Telejornais 68% Novelas 62% Filmes 61 % Seriados 26% Esportes 16% Programas de humor 16% Desenhos / Infantis 10% Programas de auditório 09% Documentários 8% Diversos 7% Clipes de Música 3% Outros 3% Telejornais 73% Novelas 62% Filmes 56 % Seriados 21% Esportes 28 % Programas de humor 16% Desenhos / Infantis 07% Programas de auditório 18% Documentários 15% Diversos 7% Clipes de Música 3% Outros 1% Telejornais 77% Novelas 52% Filmes 52% Seriados 25% Esportes 14% Programas de humor 13% Desenhos / Infantis 08% Programas de auditório 08% Documentários 7% Diversos 3% Clipes de Música 3% Outros 6%
29 A força do conteúdo Globo faz com que os usuários dos ônibus concorrentes tenham o mesmo recall do que os da Via TV Mídia. O usuário da Via TV Mídia assiste TV Cultura o que indica um nível cultural acima dos usuários da concorrência.
30 Considerando que novelas e telejornais são os programas mais assistidos na TV, a Via TV Mídia leva vantagem no índice de atenção, por possuir justamente a reaplicação deste conteúdo em seu ambiente Out of Home.
31 6. Utilização do Transporte Público
32 45% 75% dos usuários do Ônibus utilizam 02 ou mais conduções por dia. 30% 14% 9% 02 conduções 04 conduções 03 conduções 06 conduções 76% dos usuários do Metrô utilizam 02 ou mais conduções por dia. 48% 28% 8% 8% 02 conduções 04 conduções 03 conduções 06 conduções
33 Utilizo Ônibus TV Mídia: 28% Utilizo Ônibus TV Mídia: 6% Utilizo Ônibus TV Mídia: 1% Utilizo Ônibus TV Mídia: 1% Concorrência: 19,3% Concorrência: 4,2% Concorrência: 0% Concorrência: 1,4% Os que utilizam Metrô - utilizam mais os ônibus da Via TV Mídia, os que utilizam o sistema da CPTM - utilizam mais os ônibus da VIA TV Mídia, e os que utilizam TAXI - só utilizam os ônibus da VIA TV Mídia.
34 ¾ dos usuários usam duas ou mais conduções, o que corrobora sua permanência de 3 horas* dentro do transporte público, aumentando assim a chance de impacto. * IPEA
35 7. Avaliação da Mídia
36 59% avaliam o conteúdo dos ônibus da Via TV Mídia entre 08 e 10 pontos. Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde De 0 a 2 2% De 3 a 4 3% De 5 a 7 36% De 8 a 10 59% De 0 a 2 1% De 3 a 4 5% De 5 a 7 38% De 8 a 10 56% De 0 a 2 2% De 3 a 4 7% De 5 a 7 35% De 8 a 10 57%
37 63% dos usuários dos ônibus da TV Mídia, se lembravam do conteúdo Globo Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde SIM, DA GLOBO 63% Sim, outro 5% NÃO 31% SIM, DA GLOBO 13% Sim, outro 25% NÃO 62% SIM, DA GLOBO 28% Sim, outro 4% NÃO 67%
38 92% consideram bom ou muito bom existir uma TV na plataforma do Metrô. Ônibus Via TV Mídia Ônibus: Concorrente Metrô Linha Verde Muito Bom 33% Bom 53% Indiferente 11 % Ruim 2% Muito Ruim 2% Muito Bom 28% Bom 67% Indiferente 04 % Ruim 01% Muito Ruim 0% Muito Bom 31% Bom 61% Indiferente 07 % Ruim 2% Muito Ruim 0%
39 O usuário aprova, lembra e considera o conteúdo da Via TV Mídia excelente. Mesmo nos ônibus dos concorrentes, recorda do conteúdo Globo.
40 Observações importantes Quem utiliza o ônibus da Via TV Mídia recorda do conteúdo Globo; Quem utiliza o ônibus concorrente, não necessariamente recorda do conteúdo exibido e quando recorda, recorda o conteúdo Globo; 05% dos usuários dos ônibus da Via TV Mídia, recordaram de outro conteúdo que não o da Globo, ante 25% do concorrente.
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