Seminário ANDOVI NOVOS DESAFIOS PARA AS REGIÕES DEMARCADAS 1. Evolução dos apoios de 1997 a 2011 2. Concessão de apoios 3. Promoção no Mercado Interno (UE-27) 4. Promoção em Países Terceiros (extra-ue) 1
1. EVOLUÇÃO dos APOIOS de 1997 a 2011 1997: Fusão de duas taxas (produção e comercialização) cobradas aos produtos vitivinícolas Criação de taxa única: TAXA DE PROMOÇÃO 0,0135 / Unid. Coordenação geral do sector Promoção genérica Mínimo de 25% para APOIAR A PROMOÇÃO Evolução (15 anos) Parte da taxa cobrada e destinada a apoiar a Promoção 45% 45% 37,5% 38,5% 40% 25% 27,5% 25% 27,5% 30% 30% 30% 30% 30% 32,5% Média 1997-2001 = 36% 2002-2006 = 28,5% 2007-2011 = 34,2% 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2
2. CONCESSÃO DOS APOIOS De 1997 a 2008 Apenas receita da taxa de promoção Despacho ministerial abria período para apresentação de candidaturas; Candidatos: Organizações interprofissionais com representatividade do sector a nível nacional; Mercados elegíveis: Todos Desde 2009 Receita da taxa de promoção & Fundos comunitários (O.C.M.) Concessão dos apoios (desde 2009) Receita da taxa de promoção Fundos comunitários (O.C.M.) Promoção no mercado Interno (UE-27) X Promoção em Países Terceiros Excluídas as empresas privadas 3
3. PROMOÇÃO NO MERCADO INTERNO Portaria n.º 744/2009, de 13.07.2009 Estabelecimento de lógica de concurso Abertura de concurso Avaliação e selecção dos programas Apreciação dos resultados Controlo administrativo e financeiros dos fundos utilizados Dois eixos de apoio Eixo 1 Promoção Genérica de vinhos e produtos vínicos: 100% Eixo 2 Informação / Educação : 80% Promoção no Mercado Interno Regiões Vitivinícolas abrangidas pela Promoção (2009+2010) Através de acções genéricas / transversais TODAS AS REGIÕES Através de acções específicas da Região Vitivinícola Minho (Vinho Verde) Trás-os-Montes Dão Bairrada Beira Interior Tejo Lisboa Pen. Setúbal Alentejo 4
Promoção no Mercado Interno 2009 Eixo 1: 4 beneficiários Eixo 2: 2 beneficiários 2010 Eixo 1: 9 beneficiários Eixo 2: 3 beneficiários 6,936 milhões Apoio líquido atribuído 2,976 milhões 0,176 milhões 3,152 milhões 3,554 milhões 0,230 milhões 3,784 milhões Promoção no Mercado Interno Repartição do Investimento (2009+2010) Encargos operacionais e de funcionamento 32% 1/3 1/3 Mercados Externos 34% (1) Reino Unido (2) Irlanda (3) Alemanha 1/3 (4) Suécia (5) Dinamarca (6) Finlândia Mercado Nacional - Eixo 2 6% Mercado Nacional - Eixo 1 28% (7) França (8) Portugal 5
Promoção no Mercado Interno Exemplos de acções desenvolvidas 1. Promoção em supermercados e restauração 2. Campanhas na imprensa 3. Provas de vinhos 4. Participação em feiras 5. Desenvolvimento de websites 6. Formação à restauração 7. Formação ao enoturismo 8. Visitas de jornalistas/importadores/retalhistas/sommeliers 9. Divulgação através de meios electrónicos. 4. PROMOÇÃO EM PAÍSES TERCEIROS Portaria n.º 1384-B/2008, de 02.12.2008 Atribuição dos apoios mediante concurso Apoio a acções com tipologias definidas Relações públicas, promoção ou publicidade que destaquem as vantagens dos produtos Participação em eventos, feiras ou exposições Campanhas de informação sobre as DO/IG Estudos de mercado para a expansão das saídas comerciais Estudos de avaliação dos resultados Promoção de vinhos com DO/IG e com indicação de casta Mercados prioritários pré-definidos Duração do apoio limitada a 3 anos (no mesmo mercado) Taxa de Apoio comunitário de 50% Apoio nacional: Até 30% Apoio nacional atribuído em função do mérito do projecto 6
Abertos 4 concursos - 74 projectos em execução (63 empresas e 11 associações) Investimento total aprovado: 56,540 milhões de euros Tipo de beneficiários N.º candidaturas Investimento projectado ( ) N.º candidaturas aprovadas Investimento aprovado ( ) N.º de desistências pós-aprovação N.º de projectos em execução Investimento em execução ( ) Empresas Aviso 1 /2008 25 24.811.371 20 19.666.627 2 18 18.410.885 Associações 7 9.872.720 6 9.468.625 0 6 9.468.625 Empresas Aviso 1 /2009 12 12.422.073 10 11.284.623 0 10 11.284.623 Associações 3 4.516.696 2 4.006.708 0 2 4.006.708 Empresas Aviso 2 /2009 31 10.619.034 29 9.500.118 2 27 9.112.447 Associações 4 2.009.789 4 1.937.307 1 3 1.327.185 Empresas Aviso 3 /2009 9 3.313.606 9 3.154.951 1 8 2.929.606 Associações 0 0 0 0 0 0 0 Empresas 77 51.166.084 68 43.606.319 5 63 41.737.562 Associações 14 16.399.205 12 15.412.640 1 11 14.802.518 TOTAL 91 67.565.288 80 59.018.959 6 74 56.540.080 Apoio comunitário de 28,2 milhões, com majoração nacional de 3,3 milhões Tipo de beneficiários Apoio comunitário ( ) Apoio Nacional ( ) Apoio ( ) % Empresas 9.205.442 --- 9.205.442 57,6% Aviso 1 /2008 Associações 4.734.313 2.030.780 6.765.092 42,4% Sub-total 13.939.755 2.030.780 15.970.535 100,0% Empresas 5.642.311 --- 5.642.311 65,0% Aviso 1 /2009 Associações 2.003.354 1.032.256 3.035.610 35,0% Sub-total 7.645.666 1.032.256 8.677.921 100,0% Empresas 4.556.224 --- 4.556.224 83,0% Aviso 2 /2009 Associações 663.592 270.855 934.448 17,0% Sub-total 5.219.816 270.855 5.490.672 100,0% Empresas 1.464.803 --- 1.464.803 100,0% Aviso 3 /2009 Associações --- --- --- 0,0% Sub-total 1.464.803 0 1.464.803 100,0% Empresas 20.868.781 --- 20.868.781 66,0% Associações 7.401.259 3.333.891 10.735.150 34,0% TOTAL 28.270.040 3.333.891 31.603.931 100% 7
Organizações representam cerca de 1/4 do investimento e 1/3 do apoio a conceder. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 26% 74% Investimento Empresas 34% 66% Apoio Organizações Investimento focalizado em 5 mercados Mercados (TOP 5) N.º Beneficiários Investimento ( ) % do investimento total EUA 51 19.513.364 34,5% Angola 50 13.006.907 23,0% Brasil 52 8.726.958 15,4% Canadá 33 7.405.602 13,1% China 32 4.291.282 7,6% 66 52.944.113 93,6% GRUPO I - EUA, Brasil, Canadá» 63 % do investimento GRUPO II - Angola, Suíça» 26 % do investimento GRUPO III - China, Rússia, Japão, México, Nova Zelândia» 11 % do investimento OUTROS Cabo Verde, Moçambique, Noruega, Sérvia, Singapura 8
Acções de relações públicas, promoção ou publicidade absorvem mais de ¾ do investimento A Acções de relações públicas, promoção ou publicidade B - Eventos, feiras ou exposições C - Campanhas de informação DOP/IGP D - Estudo de Mercado E - Estudo de avaliação de resultados Mercado da China com forte aposta na presença em feiras A Acções de relações públicas, promoção ou publicidade B - Eventos, feiras ou exposições C - Campanhas de informação DOP/IGP D - Estudo de Mercado E - Estudo de avaliação de resultados 9
COMO IMPLEMENTAM AS ACÇÕES? Cerca de metade dos beneficiários, recorrem a organismo de execução O recurso a organismos de execução assume menor incidência nas pequenas empresas, cujas acções em geral visam a entrada no mercado através da angariação de contactos Tipo de beneficiários N.º candidaturas Sem Organismo de Execução Com Organismo de Execução % com organismo de execução Organismo de Execução Empresa portuguesa Empresa estrangeira Com mais de um Organismo de Execução Associações 11 3 8 73% 6 2 1 Empresas B1 12 6 6 50% 0 6 6 Empresas B2 9 5 4 44% 2 2 2 Empresas B3 15 7 8 53% 5 3 1 Empresas B4 27 18 9 33% 8 1 1 74 39 35 47% 21 14 11 INVESTIMENTO REALIZADO (EM EUROS) Exercício 2009 2010 2011 2012 2013 Concurso 2008 Empresas 3.887.796 3.885.809 - - - 7.773.605 73% Organizações 1.806.481 1.116.241 - - - 2.922.722 27% Sub-total 5.694.278 5.002.050 - - - 10.696.327 100% Concurso 2009 Empresas - 1.583.321 - - - 1.583.321 88% Organizações - 219.382 - - - 219.382 12% Sub-total - 1.802.703 - - - 1.802.703 100% Empresas 3.887.796 5.469.130 - - - 9.356.926 75% Organizações 1.806.481 1.335.623 - - - 3.142.104 25% 5.694.278 6.804.753 - - - 12.499.031 100% INVESTIMENTO REALIZADO (EM PERCENTAGEM DO INVESTIMENTO APROVADO) Exercício 2009 2010 2011 2012 0 Concurso 2008 Empresas 75% 61% 0% 0% 0% 42% Organizações 58% 28% 0% 0% 0% 31% Sub-total 69% 48% 0% 0% 0% 38% Concurso 2009 Empresas 0% 20% 0% 0% 0% 7% Organizações 0% 16% 0% 0% 0% 4% Sub-total 0% 19% 0% 0% 0% 6% Empresas 75% 38% 0% 0% 0% 22% Organizações 58% 25% 0% 0% 0% 21% 69% 35% 0% 0% 0% 22% 10
Execução dos Projectos segundo calendário do programa Concurso 2008 Ano 1 Ano 2 (até 15/10/10) Anos seguintes Invest. Aprovado 8.263.215 10.314.857 9.301.438 27.879.510 Invest. Realizado 6.359.846 4.336.481 0 10.696.327 % Realiz. 77% 42% 0% 38% Concurso 2009 Ano 1 (até 15/10/10) Anos seguintes Invest. Aprovado 9.313.402 19.347.168 28.660.570 Invest. Realizado 901.352 0 901.352 % Realiz. 10% 0% 3% TOTAL Ano 1 Ano 2 (até 15/10/10) Anos seguintes Invest. Aprovado 8.263.215 19.628.259 28.648.606 56.540.080 Invest. Realizado 6.359.846 6.139.185 0 12.499.031 % Realiz. 77% 31% 0% 22% INVESTIMENTO PROMOÇÃO PAÍSES TERCEIROS Programado: 100 M Contratualizado: 56,5 M Executado: 12,5 M Projectos de 2008 com execução de 77% no 1.º ano e 42% no 2.º ano (até 15.Out.2010) Projectos de 2009 com execução de 10% no 1.º ano (até 15.Out.2010) Para os projectos em curso ainda está previsto investimento de 44 M Investimento possível para próximos concursos: 43,5 M 11
OBRIGADO PELA ATENÇÃO Francisco Mateus Departamento de Organização, Estudos de Mercado e Promoção 12