MBA em Marketing Digital e Influence Marketing COORDENADOR DO CURSO: Gabriel Bonadies - Mestrando Marketing Expert formação em Business Management pela UFC, Especialista em Marketing Digital pela ESPM e Branding Storytelling Specialist, Advanced Brand Storytelling Topics, Branding Storytelling pela Faculdade Fachhochschule Postdam - Alemanha
DATA DE INÍCIO 20/02 CARGA HORÁRIA TOTAL 360h/a ÁREA DO CONHECIMENTO: Administração; Marketing; Publicidade; Jornalismo e áreas afins. UNIDADE RESPONSÁVEL: OBJETIVOS: Geral: Ofertar aos alunos um vasto conteúdo teórico-prático e, portanto, aplicável sobre Marketing Digital, Empreendedorismo e Marketing de Influência, criando profissionais preparados para assumir a operações e cargos de liderança em Marketing Digital no mercado local e nacional. Específicos: Posicionar o aluno acerca do atual cenário de Marketing Digital no Mundo, no Brasil, no Nordeste e em Fortaleza; Fornecer conteúdo teórico-prático para embasar a análise do mercado digital nacional e regional; Apresentar aos alunos as ferramentas necessárias para o sucesso em cada área do Marketing Digital; Promover Workshops, Palestras, debates e eventuais cursos de extensão para complementar todo o conhecimento disseminado nas disciplinas ofertadas; Desenvolver, ao longo do curso, um trabalho de planejamento em Marketing Digital completo, que será apresentado como projeto profissional e, também, como artigo científico.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO EMENTAS E BIBLIOGRAFIA DAS DISCIPLINAS Palestra de abertura do curso e meeting O Marketing Digital que vai marcar 2019 Módulo 1 Fundamentos do Marketing Digital Fundamentos de Marketing Digital Conceituação de Marketing; Jornada do Consumidor Digital; Definições de Persona, Brand Voice, Sales Voice; Conceituação de Marketing de Busca, de Conteúdo, de Redes Sociais e demais tipos de Marketing Digital; Apresentação do Mercado de Trabalho. Planejamento Estratégico de Marketing Digital Planejamento de Funil de Vendas; Planejamento de Comunicação; Alinhamento de objetivos de Awareness, Consideração e Conversão; Implementação e controle de objetivos estratégicos em Marketing Digital; Concorrência; Definição de Público-Alvo. Analytics e Métricas Conceituação de Key Performance Indicators; Introdução ao Business Intelligence; Imersão em Google Analytics e Data Studio. Palestra 1: Case cearense de Planejamento em Marketing Digital (a definir) (3h) Módulo 2 Social Media: Marketing e Gestão Conteúdo para Social Media, Copywriting e Inbound Marketing Introdução ao conteúdo para Instagram; Inbound Marketing; Escrita publicitária em meios digitais; estudo de elementos de persuasão; Melhores práticas de Fotografia e Design para redes sociais. Gestão de Mídias Sociais Administração de redes sociais; Planejamento de Conteúdo aplicado; Melhores práticas; Sistemas de Gestão de Mídias Sociais; Relacionamento com o Cliente (SAC 4.0); Gestão de Crises; Reporting. Social Media Marketing (Publicidade Digital para Redes Sociais) Anúncio nas principais mídias sociais (Instagram/Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e demais), ferramentas de automação de interação para Instagram. Crossmedia Alinhamento de Conteúdo Online e Offline, criação de promoções, coberturas e interação com Influencer Marketing. Palestra 2: Case de Gestão de Crises e Boas Práticas em Redes Sociais (3h) Módulo 3 Branding e Influence Marketing Empreendedorismo Digital Lançando Negócios com o Marketing Digital; Lançamento de Infoprodutos; Extensão de operações e vendas nas redes sociais. Digital Branding
Conceituação de Branding; Identidade Visual; Conceituação de estilos e aspectos sensoriais da comunicação gráfica; definição de posicionamento da marca; alinhamento com o público-alvo. Influence Marketing Conceituação de Influence Marketing; Diferença entre Influence Marketing e Influencer Marketing; Desenvolvimento de Digital Influencers. Palestra 3: Encontro com Influencers (Mesa Redonda e Palestras - 6h) Módulo 3 Publicidade Digital Search Engine Optimization - SEO Teoria e Prática; Conceituação de Buscadores; Plano de SEO Básico; Link Building e tópicos de SEO Avançado. Search Engine Marketing - SEM Conceituação de Pay-per-Click (PPC); Rede de Pesquisa do Google; Anúncios em Google Ads; Remarketing; Oficina de Anúncios; Melhores práticas em PPC; demais redes (Bing Ads e outros). Anúncios em Rede de Display e Vídeo Anúncios em Rede de Display do Google; Anúncios no YouTube; Melhores práticas de anúncios em vídeos; Remarketing em Rede de Display, Responsive Ads e Tópicos avançados em Display. Mídia Programática e Demais Mídias Digitais Conceituação de Mídia Programática; Plataformas de Mídia Programática (ex. DoubleClick); Modelos de Compra; KPI e Métricas de Acompanhamento; Estrutura de Campanhas; Otimização. Palestra 4: Case Cearense de Anunciantes em Google Módulo 4 E-Commerce, Automação e Omnichannel E-Commerce Planejamento e Projeto; Domínio e Site; Plataformas e Marketplaces; Design para E-Commerce; Conteúdo para Lojas Virtuais; Monitoramento; Logística; Trabalho de Disciplina (montar um E- Commerce básico) Régua de Comunicação e Omnichannel Conceito de Automação de Marketing; Conceito de Omnichannel; Plataformas de Automação; Criação de Fluxo; Interação Multicanal. E-Mail Marketing Integração de E-Mail Marketing com Régua de Comunicação; Práticas de Copywriting para E-Mail Marketing; Plataformas de E-Mail Marketing; Estratégias de Vendas e Conteúdo. Mobile Marketing Marketing via WhatsApp; SMS Marketing; Anúncios em Apps; Integração com CRM; Otimização de Anúncios para Mobile. Palestra 5: Case de E-Commerce Cearense (provavelmente, Ibyte) Módulo 5 Metodologia e TCC Metodologia do Trabalho Científico Orientações Gerais para a elaboração do Artigo Científico e trabalho de conclusão de cursos; normas da ABNT e padronização de trabalhos de acordo com as normas do UniFB. Apresentações de TCC
Com participação de Banca de Avaliação. Palestra de Encerramento e premiação dos melhores TCCs (06h)