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Introdução O Manual da marca 15ª Conferência Nacional de Saúde tem a função de padronizar o signo que distingue e diferencia o evento, compreendendo as regras de aplicação da marca. Por sua importância para a construção da imagem institucional e para a proteção da marca, este manual deve ser bem conhecido por todos aqueles envolvidos nos processos de criação, produção e controle de qualidade das mensagens visuais. Manual de Identidade Visual 15 a CNS 2 manual_cns_297x210.indd 2 4/30/15 3:05 PM
1.1 Conceito de Marca Desenvolvemos uma marca baseada na diversidade da população brasileira, que engloba diferentes culturas, raças, profissões e opções sexuais. E exploramos características de cada um em letras que simbolizam sua atuação na Conferência Nacional de Saúde. Cada letra da marca, que forma a palavra SAÚDE, é única e remete ao universo do grupo representado ali. Nessas letras, valorizamos e reconhecemos que cada grupo tem uma identidade única e que essas identidades enriquecem os debates, as discussões e as mudanças que serão propostas ao longo da Conferência Nacional de Saúde. Manual de Identidade Visual 15 a CNS 3 manual_cns_297x210.indd 3
1.2 Versão Positiva Sempre que possível, quando a marca 15ª Conferência Nacional de Saúde for aplicada em fundos claros, deverá ser utilizada a Versão Positiva Colorida. Conforme os usos, a marca Versão Positiva pode assumir a Versão Colorida (1,2 e 3), uso preferencial, e Versão Monocromática a Traço (4), uso Restrito. 1. Versão Principal 2. Versão Secundária 1 3. Versão Secundária 2 4. Versão Monocromática a Traço manual_cns_297x210.indd 4 Manual de Identidade Visual 15a CNS 4
1.3 Versão Negativa Para quando houver a necessidade da aplicação da marca 15ª Conferência Nacional de Saúde sobre fundos de cor escura, foi desenvolvido um BOX que respeita a área mínima de não-interferência, apresentada em seguida. Sempre que possível, quando a marca 15ª Conferência Nacional de Saúde for aplicada em fundos claros, deverá ser utilizada a Versão Positiva Colorida. 1. Versão Principal Conforme os usos, a marca Versão Positiva pode assumir a Versão Colorida (1,2 e 3), uso preferencial, e Versão Monocromática a Traço (4), uso Restrito. 2. Versão Secundária 1 3. Versão Secundária 2 4. Versão Monocromática a Traço Manual de Identidade Visual 15 a CNS 5 manual_cns_297x210.indd 5
1.4 Área de Proteção A fim de preservar as características visuais da marca, é definida uma área em todo seu entorno, equivalente o número 5 do logotipo 15ª Conferência Nacional de Saúde, que não deve ser invadida por outros elementos. Deverá ser adotada para todas as manifestações visuais em que venha a ser aplicada a marca 15ª Conferência Nacional de Saúde. Manual de Identidade Visual 15 a CNS 6 manual_cns_297x210.indd 6
1.5 Cores-Padrão Para reforçar a Identidade Visual da 15ª Conferência Nacional de Saúde, foi definido um padrão cromático que deve ser respeitado em todas as suas aplicações. O controle de qualidade das cores-padrão deve ser avaliado observando, para tanto, o uso dos originais digitais autorizados. Quadricromia CMYK C100 M74 Y20 K4 Escala Pantone ref. 2495C Quadricromia CMYK C85 M61 Y18 K2 Escala Pantone ref. 653C Quadricromia CMYK C28 M0 Y0 K0 Escala Pantone ref. 635C Manual de Identidade Visual 15 a CNS 7 manual_cns_297x210.indd 7
1.6 Redução de Marca Com a preocupação de manter a legibilidade da marca 15ª Conferência Nacional de Saúde, foi estabelecida uma medida de redução máxima. 20 mm Manual de Identidade Visual 15 a CNS 8 manual_cns_297x210.indd 8
1.7 Uso Indevido Com a preocupação de manter a integridade da marca 15ª Conferência Nacional de Saúde, apresentamos algumas aplicações incorretas, cujo uso é proibido. Para reproduzir a marca, utilizar somente os arquivos digitais em anexo neste manual. Distorção na marca Alteração da cor Utilização de efeitos não previstos Inserir em elementos não previstos Baixo contraste Aplicação em fundos complexos Alteração de elementos da marca Rotacionar a marca Manual de Identidade Visual 15 a CNS 9 manual_cns_297x210.indd 9
Este manual foi projetado pela agência Borghi/Lowe, em abril de 2015 para o Ministério da Saúde. Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a secretaria de comunicação, pelo e-mail comunicação@ms.gov.br. Versão 1.0 / Abril de 2015 Manual de Identidade Visual 15 a CNS 10 manual_cns_297x210.indd 10
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