O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO 1161 - SEGUNDA-FEIRA, 14 / JANEIRO / 2019 868 mil reais faturou o Corinthians com o amistoso contra o Santos na tarde deste domingo, na Arena; jogo teve 33.173 torcedores Catarinense incrementa PPV por streaming POR ERICH BETING O Campeonato Catarinense de futebol, que inicia nesta quarta-feira (16), será o primeiro do país a ter praticamente todos os jogos exibidos por streaming, via um sistema inédito de pay-per-view. A Associação de Clubes de Santa Catarina, gestora comercial da competição, fechou um acordo com a TV N Sports, plataforma de streaming patrocinada pela Netshoes, para ser a gestora do projeto, que será apresentado nesta segunda-feira ao torcedor. O pacote com todas as partidas do campeonato, à exceção do jogo da TV aberta, custa R$ 99,00. Caso o torcedor queira comprar um jogo avulso, pagará R$ 39. Queremos fomentar uma nova cultura a partir do streaming, impulsionar o projeto. Não é uma fonte significativa de renda, mas é uma solução para o torcedor. E, 1
como não temos um parceiro para a TV fechada, temos de trazer uma transmissão com ótima qualidade de entrega. Por isso decidimos ir atrás da TV N Sports, que vai nos auxiliar com a gestão de todo o projeto, afirmou Cláudio Gomes, superintendente da Associação de Clubes de Santa Catarina, à Máquina do Esporte. No ano passado, o Catarinense chegou a testar o modelo de PPV por streaming no returno da competição. Conseguiu 9 mil assinantes. Para esta temporada, a expectativa é de que sejam 20 mil pessoas assinando o pacote integral. Hoje, somando os os dez clubes que disputam o Estadual, há 35 mil sócios adimplentes. A ideia é incrementar as vendas a partir dos próprios clubes. Para isso, foi criado um modelo de divisão de receitas que, segundo Gomes, estimula a meritocracia. O torcedor é obrigado a indicar, no ato da compra, o time que torce. Assim, da parte da receita destinada aos clubes, 50% vai para o time que aquela pessoa torce. E o clube ainda fica com outros 10% do dinheiro da associação, disse Gomes. O modelo é um incremento do que foi testado no ano passado, quando a Samba Tech auxiliou na criação do streaming. A expectativa é fazer com que os torcedores tenham cada vez mais o hábito de consumirem o Catarinense por streaming. A meta é que, em 2020, quando expira o contrato de transmissão da TV aberta, a competição continue sem um canal de TV tradicional transmitindo as partidas. Nesta segunda-feira de manhã haverá o evento de apresentação do campeonato. A Sicoob é a detentora do title sponsor da competição. O patrocínio máster é de Angeloni Supermercados. Os outros patrocinadores são: Guaraná Gruki, Aurora, Casas da Água, Cup Noodles, Sadia, Strike, Clear Man, LG, Brahma e 3 Corações. IMAGEM DA SEMANA EM LIVE, NBB DEFINE QUEM VAI A JOGO DAS ESTRELAS Shamell (esq.) e Varejão falam na Live do canal do NBB no Facebook quem são os 24 jogadores que vão atuar no Jogo das Estrelas, que será no dia 9 de fevereiro em Franca (SP); o americano é o único a disputar todas as edições do jogo
OPINIÃO Guedes reforçou má imagem do futebol POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Na última semana, o Ministro da Economia fez o maior desserviço que poderia para o futebol. Não foi a decisão de afastar a Caixa Econômica Federal do segmento, mas sim a justificativa. Foi a frase que o esporte não precisa ouvir, carregada de enorme desprezo de uma pessoa com enorme influência. Às vezes, é possível fazer coisas cem vezes melhores com menos recursos do que gastar com publicidade em times de futebol, afirmou o braço-direito de Jair Bolsonaro, em evento que marcou a posse de Pedro Guimarães como presidente da Caixa. De fato, nem sempre o investimento no futebol é o melhor caminho para uma empresa. A decisão de marketing passa por diversos fatores, entre objetivo da comunicação, público a ser atingido e valores que uma companhia busca. O problema foi o menosprezo implícito, vindo de um doutor em economia, mas leigo em comunicação e marketing. Ele tem pouquíssimo fundamento para dizer qual é o caminho mais adequado para a Caixa se posicionar. O que está implícito na frase é que o futebol é um mau negócio. E, para ser direto, não é. O futebol é uma ampla ferramenta de relacionamento, com apelo em todas as classes sociais do país. Ele gera as mais diversas experiências e soma diversos valores a qualquer marca. E ele ainda promove uma exposição que a Caixa só teria se gastasse muito mais com publicidade. Esse, aliás, é um dos erros de leigo de Paulo Guedes: gastar em publicidade em times de futebol. O esporte não deve ser tratado nunca como mera exposição de mídia, ainda que esse seja um fator importante. Se a Caixa tem pensado assim, é a execução do patrocínio que merece ser revista, não o aporte realizado. O problema é que o Ministro da Economia recorreu a um senso comum para falar de patrocínio esportivo, e a indústria do esporte está há uma década tentando fugir de velhas ideias. É a noção de que patrocínio esportivo é um dinheiro doado para que a marca fique na camisa de um time amador para o povo ver. Algo de segundo escalão. O mercado esportivo sofre demais com essa imagem. Em eventos da Máquina do Esporte com executivos em novas arenas, é comum o tom de surpresa com as estruturas do futebol. São poucos no mercado que têm a ideia clara do quanto o segmento tem crescido. E do quanto ele é valioso em países mais desenvolvidos. Não cabe ao político mais influente da economia brasileira jogar contra todo um segmento. A decisão da Caixa pode até ser correta, mas a frase foi terrível. Em frase sobre patrocínios da Caixa, Paulo Guedes reforçou os pré-conceitos de que o futebol é um negócio ruim
Vivo faz ação com NFL para reforçar venda de serviço POR REDAÇÃO MARINGÁ MUDA ESCUDO E PÕE EM DESTAQUE CATEDRAL DA CIDADE O Maringá FC lançou uma nova logomarca para o time, que tem as letras do clube (MFC) em destaque, num desenho que também remonta à catedral da cidade paranaense. O clube contratou a empresa Brandigno para desenvolver a nova marca, que foi criada sob o slogan Mais que um time, uma cidade. A ideia é, a exemplo do que fizeram outros clubes, como Juventus (ITA) e Athletico-PR, substituir o escudo tradicional por outro com traços minimalistas. A Vivo promoverá uma ação com a NFL para reforçar a venda de pacotes de transmissão por streaming da liga de futebol americano. Os assinantes do pacote Season Plus do serviço Vivo NFL Game Pass vão concorrer, por meio do programa Vivo Valoriza, a um par de ingressos para o Superbowl, a grande decisão da temporada, dia 3 de fevereiro. O projeto foi feito por meio da parceria da Vivo com a Perform, detentora dos direitos de transmissão da NFL em todo o mundo. No dia 16 de janeiro, participantes do programa Vivo Valoriza vão poder participar de um quizz sobre o futebol americano. O primeiro a responder corretamente a todas as questões sobre a modalidade ganha o par de ingressos. A premiação é apenas dos bilhetes para a final, um dos ingressos mais concorridos do esporte mundial. Quem vencer a competição terá de bancar todas as despesas de viagem. A promoção é restrita a quem, além de participar do Vivo Valoriza, assinar o pacote Season Plus, que custa R$ 29,99 ao mês e dá acesso à pré-temporada, à temporada regular, ao draft e aos playoffs, incluindo o Super Bowl com transmissão em inglês, inclusive dos famosos intervalos comerciais. O serviço também oferece compactos dos jogos (que podem ser baixados), partidas históricas, o canal NFL Network 24/7 e seus documentários, e acesso ao NFL RedZone, dedicado a mostrar todos os touchdowns de todos os jogos de domingo da NFL e ainda ao recurso Coaches Film, que permite rever as jogadas da liga de diferentes ângulos. ARNON DE MELO ASSUME CONSELHO GLOBAL DA NBA Vice-Presidente Sênior da NBA para a América Latina, Arnon de Mello Neto passa agora a integrar também os Conselhos de Estratégia Global e de Inovação da liga. É a segunda promoção de Arnon em pouco mais de um ano na NBA. O executivo supervisiona o desenvolvimento e expansão de negócios e iniciativas da liga na América Latina, cuidando das parcerias de mídia, licenciamento e marketing. Entre as prioridades para 2019 estão expandir a base do NBA League Pass, aumentar a exposição na TV aberta no Brasil e no México, e consolidar o projeto de ter de uma equipe da G-League (Liga de Desenvolvimento) no México.
LaLiga leva ao YouTube jogos da 2ª Divisão POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A La Liga, empresa gestora das duas principais divisões do Campeonato Espanhol, decidiu fechar um acordo com o YouTube para transmitir a Segunda Divisão espanhola de graça pela rede social de vídeos. O canal da própria liga será usado para promover as transmissões ao vivo dos jogos. O acordo inclui mais de 150 países e prevê a transmissão em inglês dos jogos. Segundo o que foi divulgado pela La Liga, o acordo inclui países em regiões como África, Ásia, Europa e as Américas onde não há nenhum detentor de direitos de transmissão. A ideia dos executivos da liga é permitir que torcedores apaixonados pelo futebol espanhol acompanhem gratuitamente a competição. A forma como consumimos esporte ao vivo está mudando com uma geração de novos detentores de direitos online, e estamos comprometidos a usar esse tipo de meio para ampliar o alcance de nossas competições, afirmou em comunicado à imprensa Melcior Soler, diretor de audiovisual da La Liga. Além dos 11 jogos por rodada transmitidos semanalmente, a liga produzirá um programa de 52 minutos de duração com os melhores momentos das partidas. Esse conteúdo, porém, só será exibido onde não houver detentores de direitos. Esse movimento vai reforçar o alcance global da La Liga 1 2 3, alcançando um audiência global e completamente nova, utilizando-se de um formato que tem grande apelo para o público, complementou Soler. Na Espanha, a segunda divisão da liga espanhola seguirá a ser transmitida pelos atuais detentores dos direitos: bein Connect, Orange, Telecable, Telefónica e Sky. No Brasil, não há previsão de transmissão dessas partidas. 5