Roteiro de Aplicação da Economia Criativa e Inovação como critérios na FETEPS Com objetivo de auxiliar na elaboração dos trabalhos, apresentamos critérios relacionados a Economia Criativa e Inovação, conceitos importantes para o desenvolvimento do perfil empreendedor brasileiro. Buscamos uma sistemática para aplicação destes temas no desenvolvimento de projetos, bem como um conjunto de critérios para avaliação. Economia Criativa Economia Criativa é relacionada a toda forma de geração de ciclo econômico (criação, produção, distribuição/ circulação/ difusão e consumo/fruição de bens e serviços) onde a produção de valor tem a prevalência de valor simbólico. Trata-se de uma produção que valoriza a singularidade, o simbólico e aquilo que é intangível, a criatividade. PROF. LUCIANO Em um processo de vestuário, por exemplo, o valor pago pelo produto não diz respeito apenas ao tipo de tecido usado mas, principalmente, à concepção e às ideias que inspiram a criação, o marketing, a distribuição e a fruição. O modo como fazemos todo esse processo é o bem intangível, que aumenta o valor do produto. Essa concepção criativa, por ser culturalmente reconhecida e valorizada, justifica o valor de compra do produto.
OS QUATRO SETORES CRIATIVOS Embora exista uma grande discussão sobre os setores limites da economia criativa, atualmente convencionou-se dividir em quatro setores: patrimônio, artes, mídias e criações funcionais. Cada um desses setores aborda áreas de indústrias criativas onde todo esse ciclo econômico pode se desenvolver, conforme podemos ver no gráfico abaixo: Figura 1: Classificação dos Setores Criativos Se considerar, que os setores criativos mais abrangentes se encontram nas Mídias e Criações Funcionais, trabalharemos para a Feteps 2015 neste limite que compreende os trabalhos inseridos na categoria 1 (um). O Setor de Mídias abrange as produções como publicações e mídias impressas (livros, jornais e revistas) e audiovisual (cinema, televisão e rádio). As Criações Funcionais envolvem uma série significativa de produtos, como as formas de design (interior, gráfico, moda, joias, brinquedos), serviços criativos, como arquitetura, publicidade, P&D criativos, lazer e entretenimento. Por fim,
Novas Mídias compreendem projetos como novos conteúdos digitais, entre outros. Em 2006, surge uma mídia que chamaram de Twitter, um modelo baseado nos blogs e em mensagens SMS, dando origem ao chamado microblog, por limitarem a quantidade de caracteres que podiam ser utilizados. Ao fazer isso deram origem a uma nova mídia (forma de comunicação digital) que passou a ser utilizada principalmente em aparelhos de celular. Posteriormente, quando esse microblog se integrou ao GPS (sistema de posicionamento global) e passou a ser utilizado por estabelecimentos comerciais para informar seus clientes de promoções exclusivas, surgia uma forma de comunicação de mercado chamada m-commerce. PROFª CONCEIÇÃO Critérios de Avaliação da Economia Criativa Além de envolver todos os setores citados, é necessário que o modelo de negócios desenvolvido apresente características e preocupações específicas, que se ajustem no contexto da economia criativa. Além de gerar valor simbólico por meio da associação cultural, faz-se necessário atender os quatro itens a seguir: 1 - DIVERSIDADE CULTURAL A diversidade cultural refere-se aos diferentes costumes de uma sociedade, entre os quais podemos citar: vestimenta, culinária, manifestações religiosas, tradições, entre outros aspectos. Valorizar, proteger e promover a diversidade cultural brasileira, garantir sua originalidade, força e o potencial de crescimento. 2 - SUSTENTABILIDADE Fortalecer as bases para construção de um desenvolvimento interno que garanta sustentabilidade social, cultural, ambiental e econômica para as gerações futuras.
Quando falamos em projetos sustentáveis, estamos afirmando que a solução para o problema está estruturada de maneira a garantir a continuidade de uma solução para as gerações futuras. Neste sentido, sustentabilidade visa a manter e renovar para o futuro. PROF. CARLOS Em 2009, a GM, uma das mais tradicionais empresas de automóveis populares, anunciou uma grande crise de vendas, isso se deveu a um problema que não foi percebido por suas equipes com relação ao design de criação funcional de seus veículos. Devido ao custo do combustível e a autonomia buscada pelo consumidor, surgiu uma tendência em procurar veículos com design compacto, estrutura híbrida e sustentável para o uso cotidiano. Isso privilegiou veículos como o Cooper e o Minicooper, no lugar dos sedans e carros familiares fabricados pela empresa. 3 INOVAÇÃO A inovação se desdobra em um aperfeiçoamento do que está posto, conhecida como inovação incremental e a criação de algo totalmente novo, chamada de inovação radical. Modificar antigos costumes, manias, legislações, processos, entre outros, o efeito de renovação ou criação de uma novidade. Encontrar formas mais efetivas, alternativas econômicas, oportunidades e assumir riscos calculados. PROF. SERGIO Henry Ford incrementou o processo de fabricação industrial aplicando a esteira a linha de montagem, isto foi um aperfeiçoamento de um processo, ou seja, inovação incremental. Já a mudança dos computadores de mesa para dispositivos móveis como tablets consiste em uma inovação radical. É considerada uma inovação radical ou de ruptura por quebrar com regras aceitas e praticadas pelo mercado.
4 - INCLUSÃO SOCIAL Projetos que promovam inclusão produtiva da população, priorizando os que se encontram em vulnerabilidade social, através de qualificações profissionais, oportunidades de trabalho e renda e acesso a bens e serviços criativas. Então, ao definir seu projeto, tenha em mente os seguintes critérios: 1. Resolve ou melhora um problema ou um processo? 2. Torna o processo mais ágil? 3. Melhora ou otimiza os custos? 4. Promove mudanças dos padrões existentes? 5. Possui um público alvo? 6. É aplicável e viável ao contexto regional? Isso naturalmente envolve um processo de aprendizagem individual e coletivo que vai construindo as relações sociais e também as relações do homem com o meio ambiente econômico, cultural, social, político e natural. PROFª MÁRCIA Sociocultural = sociedade + cultura + ambiente + atividade humana + efeitos da atividade humana nos modos de vida do homem(ambiente/cultura/sociedade) através dos tempos. A ideia é compartilhar aprendizados de forma colaborativa, contribuindo para o aprimoramento coletivo e interdisciplinar. Referências http://www.mundoeducacao.com/ http://www.socioculturalemrede.com.br/encontros/guia-do-empreendedorsocio cultural/ Economia criativa: como estratégia de desenvolvimento: uma visão dos países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú Cultural, 2008.