polen. manual de identidade visual

Transcrição

1 polen_manual_ indd 1 manual de identidade visual 01/11/14 12:43

2 o Manual Este manual foi produzido com a finalidade de concluir o Trabalho de final de curso da UNIVAP e pode ser usado também como guia de consulta para outros alunos Os responsáveis pela realização deste trabalho: Anali Rená Santos Diego Evangelista Batista Júlio César Terra Limiro polen_manual_ indd 2 01/11/14 12:43

3 manual PARA QUÊ? Este manual explica como usar a marca da Polen. corretamente. Não entendemos por marca apenas o logotipo, mas todo o material e as ideias relacionadas a ela. Expressa com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos produtos e serviços, a Polen. Tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual corretamente para garantir a qualidade e a veracidade na implantação da identidade da Polen. 2 polen_manual_ indd 3 01/11/14 12:43

4 QUAL A IDEIA? saca só! A Polen. é uma empresa que busca o minimalismo nas artes com simplicidade, clareza, sem perda de tempo e sem formalidades. 3 polen_manual_ indd 4 01/11/14 12:43

5 1.0 Os elementos da identidade visual da Polen. 1.1 Logotipo 1.2 Tipologia 1.3 Cores 1.4 Imagens 1.5 O tom de voz da Polen. 2.0 Aplicação da marca 2.1 publicidade 2.2 Web 2.3 Papelaria 3.0 Produção Gráfica polen_manual_ indd 5 01/11/14 12:43

6 os elementos da identidade da Polen. polen_manual_ indd 6 01/11/14 12:43

7 1.1marca. logotipo colorido logotipo p & b área mínima O QUE NÃO FAZER polen_manual_ indd 7 01/11/14 12:43

8 MARCA Polen.: Deriva da palavra pólen e foi criada para definir a nova liberdade de expressão em uma geração onde tudo está se tornando igual sem essência nenhuma. Portanto, não existe uma forma única para a marca por não se tratar apenas de uma assinatura convencional que assina um anúncio, mas de uma marca que está presente de forma simples e direta na comunicação. SOMOS O RECOMEÇO. Mais do que assinatura, criamos uma nova linguagem, e a marca é parte fundamental para se comunicar com o mundo. Nas próximas páginas veja as cinco sequências diferentes das versões da marca. polen_manual_ indd /11/14 12:43

9 logotipo colorido 8 polen_manual_ indd 9 01/11/14 12:43

10 logotipo colorido Veja os quatro formatos aceitos pela marca. Não deverão ser criadas outros formatos, nem distorcidas as marcas existentes polen_manual_ indd 10 01/11/14 12:43

11 logotipo P & B A versão em preto e branco e branco e preto só deve ser utilizada Quando não for possível usar cor. Entretanto existem algumas exceções válidas para o uso da marca em roupas, assessórios e itens de papelaria de cor escura como carimbos e etiquetas polen_manual_ indd 11 01/11/14 12:43

12 área mínima Área mínima A área mínima de produção ao redor da marca Polen. corresponde a 50% da altura da letra L da marca, conforme indicado no gráfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das marcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual. Tamanho mínimo A marca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. = 50% Tamanho mínimo 20 mm 11 polen_manual_ indd 12 01/11/14 12:43

13 O QUE NÃO FAZER A marca da Polen. nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Não altere a tipologia da Marca Não altere a cor da Marca Não distorça a tipologia da Marca IPSUM Existem duas versões em cor e duas em P&B permitindo a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a marca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Polen. Não sobreponha outras imagens, ou texto à marca. Não apague partes da Marca Não gire a Marca Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Não sobreponha nada à Marca Não se deve usar os formatos de marca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc. Não utilize a Marca em outline colorida Não utilize a forma da marca para outros fins 12 polen_manual_ indd 13 01/11/14 12:43

14 O QUE NÃO FAZER Nunca altere o formato da Marca em PB 13 polen_manual_ indd 14 01/11/14 12:43

15 1.2TIPOLOGIA. TIPOLOGIA PRINCIPAL TIPOLOGIA SECUNDÁRIA polen_manual_ indd 15 01/11/14 12:43

16 TIPOLOGIA A identidade da Polen. possui uma família de letras que forma uma linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Polen. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e secundária. Veja na Sequência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação. 15 polen_manual_ indd 16 01/11/14 12:43

17 TIPOLOGIA PRINCIPAL anja eliane A tipologia principal da Polen. é a Anja Eliane. Ela é utilizada para definir a tipologia da marca. A tipologia não possui espaçamento especial a única exigência a ser seguida é que a fonte Anja Eliane para a Polen. só deve ser utilizada em caixa baixa. Na próxima página veremos toda a sua família em letras e números. 16 polen_manual_ indd 17 01/11/14 12:43

18 TIPOLOGIA PRINCIPAL anja eliane a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z /?!$%&*.:; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. 17 polen_manual_ indd 18 01/11/14 12:43

19 TIPOLOGIA SECUNDÁRIA A tipologia secundária é a Myriad pro Light Italic. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Polen. utiliza três tipos da família Myriad pro Light Italic : Italic, Semibold Italic e Bold italic. Ao contrário da Anja Eliane, a fonte Myriad pro Italic é utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa. Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem. 18 polen_manual_ indd 19 01/11/14 12:43

20 TIPOLOGIA secundária Myriad Light Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z /?!$%&*.:; ATENÇÃO: A Polen. também permite o uso da familia Myriad Pro nos seguintes padrões: Myriad Pro Condensed Myriad Pro Semibold Condensed Myriad Pro Semibold Condensed Italic Myriad Pro Bold Condensed Myriad Pro Bold Condensed Italic E nas demais versões Light Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. 19 polen_manual_ indd 20 01/11/14 12:43

21 1.3cores. AS CORES DA POLEN. CORES polen_manual_ indd 21 01/11/14 12:43

22 AS CORES DA POLEN. As cores da Polen. criam uma personalidade moderna e viva. As cores predominantes são a mesma cor da marca: Azul Denim e o Vermelho Alizarina. Junto a estas cores utilizamos o Branco como cor de fundo. A tipologia deve ser sempre em azul ou vermelho. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia. A única exceção é a imagem de produtos, com fundo escuro como preto e cinza. Neste caso é liberado o uso das cores secundárias da marca *Vide capítulo 1.1 Marca. 21 polen_manual_ indd 22 01/11/14 12:43

23 AS CORES CORES DA MARCA CORES DA MARCA Sempre que possível utilize as cores CMYK para obter o resultado de melhor qualidade. Para obter o melhor resultado, o papel recomendado é o couché fosco com aplicação em verniz à base dàgua. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da Polen. como referência de cor. C: 85 M: 50Y: 0 K: 0 C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 22 polen_manual_ indd 23 01/11/14 12:43

24 1.4imagens. imagens Imagens de produto polen_manual_ indd 24 01/11/14 12:43

25 imagens As imagens da Polen. retratam a vida de pessoas com atitute, força de vontade, espírito de companheirismo e acima de tudo livres. Vale ressaltar o envolvimento da marca com o mundo da música, das artes, do esportes e da gastronomia, gêneros que conduzem a marca até seu publico alvo. polen_manual_ indd /11/14 12:43

26 imagem de produto MODELO POLEN. COLEÇÃO BÁSICA Modelo inicial Polen. Original. Para causar impacto e manter-se familiarizado com o publico, a estratégia da Polen. é se tornar cada dia mais humana, utilizando pessoas comuns e formadores de opinião forte que vistam a marca como um complemento para o seu dia a dia. 25 polen_manual_ indd 26 01/11/14 12:43

27 O tom de 1.5voz da O TOM DE VOZ DA POLEN. 27 polen_manual_ indd 27 01/11/14 12:43

28 O TOM DE VOZ DA POLEN INFORMAL, OBJETIVO DESCONTRAÍDO A Polen. preza pela conversação informal, com gírias, vocabulário solto e toques de mãos espalmados, linguagem objetiva e descontraída mas que também possa esclarescer eventuais dúvidas, assim quebramos barreiras entre uma formalidade dura e engessada que muitas vezes intimida o cliente. IMPORTANTE: A Polen. não permite o uso do logotipo no meio do texto. Ex.: Bom dia Fulano a 27 polen_manual_ indd 28 01/11/14 12:43

29 APLICAÇÃO DA MARCA polen_manual_ indd 29 01/11/14 12:43

30 APLICAÇÃO DA MARCA Nas próximas páginas apresentamos exemplos de como a identidade da Polen. aparece em peças gráficas. A escolha dos elementos promocionais da Polen. deve ser compatíveis com a sua proposta de simplicidade da marca. Não devemos criar peças apenas decorativas, elas devem, reforçar o conceito que a marca propõe. O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade. Veja na sequência alguns exemplos. polen_manual_ indd 30 01/11/14 12:43

31 2.1mershandising. Publicidade 31 polen_manual_ indd 31 01/11/14 12:43

32 PUBLICIDADE seja você sem deixar de fazer o que ama. Cartaz - Polen. 31 polen_manual_ indd 32 01/11/14 12:44

33 2.2web. web 32 polen_manual_ indd 33 01/11/14 12:44

34 web A presença da Polen. em rede social é discreta, por não fazer grandes divulgações, nem possuir apoio de links patrocinados. Explicando: A marca acredita que sendo menos expansiva na internet é possível adquirir curtidas e seguidores fiéis a marca fazendo com que assim conquiste um feedback mais rico obtendo assim melhores resultados de pesquisa de qualidade e satisfação. 32 polen_manual_ indd 34 01/11/14 12:44

35 2.3PAPELARIA. papelaria. 34 polen_manual_ indd 35 01/11/14 12:44

36 papelaria A Polen. opta por uma papelaria simples e direta, com informações necessárias, contando apenas com o endereço, sem poluição visual. Ao lado existem três exemplos papelarias impressas pela marca, cartão de Visita, envelope, e papel carta. polen_manual_ indd /11/14 12:44

37 produção gráfica. polen_manual_ indd 37 01/11/14 12:44

38 PRODUÇÃO GRÁGICA É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Polen.. A escolha da gramatura certa é muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize apel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique verniz se o papel escolhido for couché fosco. Na escala Pantone as cores da Polen. são coated. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como Procure sempre seguir essas recomendações. Papéis recomendados Cartão de visita: Couché fosco 300g (importado) Importante ter verniz à base d àgua, na frente e no verso para proteção. Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano) Envelope: Alta alvura 120g (Suzano) Bloco: Capa no Supremo 250g (Suzano) miolo no alta Alvura 75g (Suzano) Folders institucionais ou promocionais: Couché fosco 180g para lâminas (sem dobras) Couché fosco 150g quando tiver uma ou mais dobras Importante ter verniz à base d àgua, para proteção. 36 polen_manual_ indd 38 01/11/14 12:44