Manual de Identificação Visual do Sistema FIEB

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1 Manual de Identificação Visual do Sistema FIEB

2 Capítulo 1 Apresentação das Marcas 07 Marca Corporativa/Entidades 13 Marcas Combinadas das Entidades 15 Esquema Construtivo 17 Referência de Cores 21 Referência Preto e Branco 23 Parâmetros de Redução das Marcas 25 Capítulo 2 Aplicação das Marcas 27 Utilização em Fundo Colorido com Resultado Satisfatório 31 Utilização em Fundo Colorido com Resultado Insatisfatório 33 Utilização Alternativa 35 Esquema Construtivo para Uso Alternativo_ 37 Capítulo 3 Exposição Conjunta entre Marcas do Sistema FIEB e Outras 39 Convivência das Marcas na Vertical 41 Convivência das Marcas na Horizontal 43 Convivência das Marcas em Aplicação Publicitária 45 Capítulo 4 Papelaria do Sistema FIEB, Entidades e Unidades do SENAI 47 Papelaria do Sistema FIEB 49 Especificações para Cartão de Visitas 51 Capítulo 5 Aplicação em Automóveis e Fachadas 53 Aplicação de Marcas em Veículos 55 Aplicação em Automóvel, Caminhão e Sprinter 57 Aplicação em Fachadas 59 Aplicação em Fachadas - Tótens 61 Capítulo 6 Fardamentos 63 Jalecos 65 Camisetas/Camiseta Regata 67 Modelo Crachá

3 Introdução A imagem de uma organização é um dos seus mais importantes patrimônios. Ela é forjada ao longo do tempo, fruto da ação que desempenha na sociedade constituindo a sua reputação pública, mas sofre forte influência do esforço de comunicação social que empreende. Esta comunicação, por sua vez, se inicia na definição de uma identidade visual para esta organização, que, vale dizer, deve ser uma representação fiel da sua constituição e valores. A identidade visual de uma organização é definida a partir da criação de um Padrão de Identidade Corporativa. Este padrão, uma vez implementado, reúne os elementos que identificam a organização, disciplinando e regulando o seu uso e, portanto, assegurando reconhecimento da organização por parte dos seus públicos, do seu mercado e da sociedade em geral. O padrão é essencial na criação de uma unidade em torno do negócio e na diferenciação entre esta organização e as outras. O presente Manual de Identificação Visual do Sistema FIEB estabelece os critérios para a sua comunicação visual, disciplinando a aplicação da marca e assegurando uniformidade em sua apresentação. Seu uso correto por todos os integrantes da organização, indistintamente, é fator de sucesso na afirmação institucional do Sistema FIEB e de todas as entidades que o integram. O Manual de Identificação Visual do Sistema FIEB foi desenvolvido de forma a representar os valores e princípios da organização, que tem sua natureza sistêmica e integrada refletida no grafismo principal: a marca do Sistema FIEB. 4 5

4 Capítulo 1 Apresentação das Marcas 6 7

5 A Identificação Visual do Sistema FIEB está estruturada a partir de um conjunto de marcas, constituído com base em três princípios: Princípio da uniformidade As marcas que identificam o Sistema FIEB são estruturalmente similares, visando refletir, em qualquer uma delas, a relação de familiaridade e de integração com as outras. São levemente diferenciadas, assegurando a personalidade própria de cada uma das entidades integradas. O uso fiel, exclusivo e uniforme dessas marcas é condição essencial para uma comunicação visual bem-sucedida. Princípio da legibilidade As marcas do Sistema FIEB devem ser empregadas como assinatura e chancela da organização, o que equivale a dizer que só cumprem o seu papel se utilizadas de maneira que lhes permita ser lida e entendida pelo público, sem distorções de forma, cor ou tamanho. Princípio da convivência Dada a própria natureza da organização, as marcas do Sistema FIEB convivem cotidianamente com outras marcas, internas e externas. A regulação dessa convivência entre marcas, na medida do possível, pretende resguardar projeção privilegiada ou, ao menos, harmonizada das marcas do Sistema FIEB, assegurando-lhes eficácia em sua comunicação. É privilégio das marcas do Sistema FIEB a precedência sobre as outras, quando se tratar de assinatura conjunta. 8 9

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7 Marca Corporativa FIEB A marca corporativa é responsável pela comunicação e é identificada pela cor oficial (azul Pantone 293C). Marcas das Entidades CIEB / SESI / SENAI / IEL As marcas das entidades são uma extensão da marca corporativa. A sigla da entidade responsável pela comunicação é identificada pela cor oficial (azul Pantone 293C) ocupando o centro de quatro linhas de grade

8 Marcas Combinadas das Entidades As marcas combinadas são derivadas das marcas das entidades. Nos casos de duas ou cinco entidades responsáveis pela comunicação, as siglas das entidades são identificadas pela cor oficial (azul Pantone 293C), ocupando o centro de cinco linhas de grade. No caso de três entidades responsáveis pela comunicação, as siglas das entidades são identificadas pela mesma cor, ocupando o centro de seis linhas de grade

9 85.7x Esquema Construtivo As proporções do grafismo da marca FIEB são: 85.7x Espessura da linha divisória 1x Distância entre as linhas e as letras (superior) 4x Distância entre as linhas e as letras (inferior) 2x Distância entre box FIEB e letra de Federação 7x Altura do box Sistema FIEB 85,7x Comprimento do box Sistema FIEB 85,7x Altura da letra de Federação 7,7x 7x 7.7x 4x 1x 2x As proporções do grafismo da marca Sistema FIEB são: 61x 51x 5.1x 15.1x 6x 1x 1.5x 1.5x 1x 12.6x 15.6x Espessura das linhas da grade 1x Distância entre as linhas e as letras 1,5x Distância entre as linhas paralelas 15,6x Distância entre box FIEB e letra de Federação 61x Altura da letra da entidade 12,6x Altura da letra da FIEB 15,1x Altura da letra do Sistema 5,1x Altura do box Sistema FIEB 51x Comprimento do box Sistema FIEB 51x Altura da letra de Federação 3,5x Altura entre o box FIEB e letra de Federação 6,2x Altura entre o box FIEB e barras horizontais 6x 6.2x 3.5x O box Sistema FIEB (ou FIEB) e o box das linhas divisórias são quadrados e possuem a mesma área. 51x 51x 16 17

10 Esquema Construtivo para Marcas Combinadas 1x 1.1x 1.1x 11.6x Seguir orientações da página anterior, considerando a espessura das linhas divisórias = 1x e a distância entre as linhas divisórias e o nome da entidade = 1,1x. 1x 1.1x 9.2x 1.1x 1x 1.1x 11.6x 1.1x 18 19

11 Referência de Cores. Escala Pantone / CMYK / RGB / Vinil Adesivo O uso correto das marcas inclui também a correta aplicação de suas cores, de forma a garantir uma consistência na Identificação Visual da organização. As cores definidas para representar a FIEB e o Sistema FIEB foram o azul e o vermelho, conforme aparecem descritas na tabela ao lado. Seus padrões cromáticos originais encontram-se na escala internacional de cores Pantone, RGB e CMYK. Em casos de utilização das cores da marca em sinalizações, que utilizem material adesivo, sugere-se a escala Vinílica 3M, por ser a mais próxima das cores oficiais da FIEB e do Sistema FIEB. Cor Escala Escala PANTONE Escala CMYK Escala RGB Escala Vinílica 3M Azul Pantone 293 C Azul - C-100 M-56 Y-0 K- 0 Azul - R-0 G-81 B-186 Azul - BR Vermelho Pantone 485C Vermelho C-0 M-100 Y-91 K- 0 Vermelho - R-216 G-30 B- 5 Vermelho Tomate - BR Para produção dessas cores em adesivo para veículos, em impressão gráfica, ou na produção de qualquer item, deve-se comparar a tabela Pantone com a tinta aplicada em teste. Mesmo para outras superfícies, o resultado da comparação da cor aplicada com a cor da amostra deverá ser idêntico

12 Referência Preto e Branco A aplicação das marcas do Sistema FIEB em suas versões preto e branco deverá ocorrer somente quando não for possível a sua aplicação em cores. Caracteres e Selo - preto 100% Barras - preto 50% Caracteres e Selo - preto 100% Barras - preto 50% Caracteres e Selo - preto 100% Barra - preto 50% Caracteres e Selo - preto 100% Barra - preto 50% 22 23

13 Parâmetros de Redução das Marcas Para preservar a integridade do conjunto de marcas do Sistema FIEB, recomenda-se como redução mínima a medida de 1,37 cm de largura por 1,50 cm de altura, já que formatos inferiores a esse não asseguram boa legibilidade. É importante observar que os limites dependem da qualidade de reprodução e do processo de impressão a ser utilizado. Portanto é desaconselhado o uso das marcas em canetas e outros objetos de pequeno porte, mas caso seja realmente necessário, a marca deverá ser aplicada sem o nome da entidade Federação das Indústias do Estado da Bahia. 1.5cm 1.5cm 24 25

14 Capítulo 2 Aplicação das Marcas 26 27

15 As marcas do Sistema FIEB deverão ser aplicadas em suas cores originais. Na impossibilidade técnica, devido à limitação do processo de reprodução gráfica, poderão ser aplicadas em preto e branco, conforme vimos no Capítulo 1. A aplicação das marcas do Sistema FIEB deverá ser feita prioritariamente sobre o fundo branco, o que é comum nos casos de documentos oficiais e papelaria em geral. Quando for o caso de aplicações diretamente sobre fundo colorido, é imprescindível se observar especialmente o princípio da legibilidade. Para elementos gráficos e criação de peças publicitárias, as marcas podem ser utilizadas em fundo de cores variadas, gradientes, fotos, etc., desde que as peças sejam previamente apreciadas e aprovadas pela Assessoria de Comunicação do Sistema FIEB

16 Uso alternativo Uso alternativo Melhor uso Melhor uso Melhor uso Melhor uso Uso em um fundo com até 30% de retícula da cor Utilização em Fundo Colorido com Resultado Satisfatório Uso alternativo Uso alternativo Uso alternativo Uso alternativo Melhor uso Melhor uso Melhor uso Melhor uso Uso em um fundo com até 30% de retícula da cor Uso em um fundo com até 30% de retícula da cor 30 31

17 Uso incorreto Uso incorreto Melhor uso Melhor uso Utilização em Fundo Colorido com Resultado Insatisfatório Uso incorreto Uso incorreto Melhor uso Melhor uso 32 33

18 Faixa Total na Peça Faixa Parcial Utilização Alternativa Aplicação válida também para a marca da FIEB

19 Esquema Construtivo para Uso Alternativo As marcas do Sistema FIEB poderão ser aplicadas diretamente sobre fundos de cores variadas, contanto que sempre se apresentem de forma legível. Quando a cor do fundo não permitir uma boa leitura da marca, esta deverá ser aplicada sobre uma moldura branca, conforme o uso alternativo indicado ao lado. O alinhamento pode ser observado no exemplo, onde X = distância entre eixos de 1 módulo da marca e a distância mínima entre a marca e a caixa é de 1X na vertical e 1X na horizontal

20 Capítulo 3 Exposição Conjunta entre Marcas do Sistema FIEB e Outras 38 39

21 Convivência das Marcas na Vertical As marcas do Sistema FIEB precisam ser freqüentemente expostas em associação com as marcas dos programas ou produtos que a organização oferece. Nesses casos, é imprescindível que se observe especialmente o princípio da convivência, que reza sobre a precedência das marcas do Sistema FIEB sobre as outras marcas internas. Nos casos de exposição conjunta com marcas de outras instituições, deverá ser assegurada às marcas do Sistema FIEB a colocação harmonizada e isonômica frente às outras marcas, obedecendo aos critérios de precedência que a peça de comunicação, por si, determinar. As marcas do Sistema FIEB serão posicionadas prioritariamente acima das marcas dos programas, conforme exemplos ao lado

22 Convivência das Marcas na Horizontal Em caso de absoluta impossibilidade ou impertinência, poderá se admitir a localização da marca do programa ou produto à direita da marca da entidade ou do Sistema, obedecendo-se, entretanto, à proporção ideal subordinada ao princípio da convivência, que prevê o destaque para as marcas do Sistema FIEB

23 Convivência das Marcas em Aplicação Publicitária Em peças publicitárias ou promocionais protagonizadas pelos programas e produtos, as marcas do Sistema FIEB poderão ocupar espaço inferior em tamanho e localização, tendo em vista seu caráter de assinatura, conforme exemplo ao lado. Ainda assim, tal emprego deverá passar por avaliação técnica da Assessoria de Comunicação. Aplicação válida também para a marca da FIEB

24 Capítulo 4 Papelaria do Sistema FIEB, Entidades e Unidades do SENAI 46 47

25 Papelaria do Sistema FIEB A papelaria padrão do Sistema FIEB está dividida em 2 tipos: 1 - Papelaria oficial: envelopes, papel timbrado, cartões de visitas, blocos e pastas, impressos em gráfica (off set) e disponíveis em estoque. 2 - Documentos e formulários oficiais: papel timbrado, formulários de fax, CI, memorando, disponíveis em meio eletrônico para preenchimento e impressão em equipamentos laser ou jato de tinta. Pasta Rua Edísio Pondé, Stiep - CEP: Salvador-Bahia-Tel. : (71) Fax.: (71) Envelope ofício Rua Edísio Pondé, Stiep - CEP: Salvador-Bahia-Tel.: (71) Fax.: (71) Envelope saco Frederico Couto Gondim Assessoria de Comunicação e Marketing Rua Edístio Pondé, Stiep CEP: Salvador-Bahia Tel.: (71) Fax.: (71) fgondim@fieb.org.br - Cartão de Visitas Rua Edísio Pondé, Stiep - CEP: Salvador-Bahia-Tel.: (71) Fax.: (71) Papel timbrado 48 49

26 Especificações para Cartão de Visitas Fontes Nome - Arial Bold (10) Unidade e cargo - Arial Narrow Bold (6) Informação para contato - Arial Narrow (6) Entrelinha - 100% Cores Textos: Black 100% Marca - Vermelho Pantone 485C Azul Pantone 293C Regras de Utilização O cartão de visitas é uma papelaria de uso exclusivo de funcionários contratados pelo Sistema FIEB, não sendo permitida a sua confecção para parceiros, terceirizados e estagiários. No caso exclusivo do SENAI, foi elaborado um modelo de cartão especial para bolsistas de entidades parceiras, que deve seguir exatamente o modelo ao lado. Nome - o nome do colaborador não deve ultrapassar o espaço reservado para o mesmo, obedecendo à quantidade de caracteres do espaço referido. Caso o nome completo do colaborador não caiba nesse limite, deverá ser abreviado de acordo com orientação do usuário do cartão. Unidade e cargo - a descrição do nome do cargo é estritamente reservado para os seguintes escalões: Presidente, Vice-presidente, Superintendente e Gerente de Unidade de Negócio. Os demais colaboradores devem preencher esse campo com o nome oficial do setor no qual trabalha. Informações para contato - no novo modelo, existe um espaço para o número do celular do colaborador, que é de preenchimento facultativo. No entanto, deve constar apenas uma opcão de telefone e fax, sendo vetado o uso de mais de um ramal

27 Capítulo 5 Aplicação em Automóveis e Fachadas 52 53

28 Aplicação de Marcas em Veículos 50 cm A aplicação das marcas (FIEB / Sistema FIEB / SESI / SENAI / IEL / CIEB) em automóveis deverá ser feita em adesivo obedecendo às proporções acima definidas, sendo 30 cm de altura para carros de pequeno porte (Uno, Gol, Fiesta, Palio, etc.) e 50 cm na altura para carros de grande porte (Kombi, Sprinter, caminhões, etc.), devendo ser aplicada nas portas laterais. 30 cm Aplicações válidas também para a marca da FIEB

29 Aplicação em Automóvel, Caminhão e Sprinter 56 57

30 Aplicação em Fachadas 1/4Y 1/4Y Y Centro de Atividades do Trabalhador Nonon nonon onon onn ono Y A identificação nas fachadas dos prédios de cada unidade deverá estar compatível com a sua arquitetura, definindo-se para cada caso o tamanho ideal da placa/letreiro de forma equilibrada. Porém, devem ser respeitadas as normas válidas para qualquer tipo de sinalização, onde a marca da entidade será privilegiada diante do nome da unidade. A construção da placa deve obedecer às seguintes proporções: a marca deverá ser aplicada em 1/4 da medida horizontal da placa. O alinhamento pode ser observado no exemplo ao lado, onde o módulo X = distância entre eixos dos fios da marca e a distância mínima entre a marca e a borda da placa é de 1X. Centro de Atividades do Trabalhador Nonon nonon onon onn ono Unidade Dendezeiros O nome da unidade deverá vir ao lado direito da placa, com o texto alinhado pela esquerda em relação à largura e centralizado em relação à altura. A fonte Univers Bold Itálico deve estar com o espaçamento entre linhas normal

31 60 2,10 m 3,60 m 4 m Centro de Formação Profissional Nonon nonon onon onn ono Centro de Formação Profissional Nonon nonon onon onn ono 0,50 m 1 m Unidade Dendezeiros 1 m 1 m 2 m Centro de Formação Profissional Nonon nonon onon onn ono 1/2x x Aplicação em Fachadas - Tótens 61

32 Capítulo 6 Fardamentos 62 63

33 Jalecos A aplicação das marcas do Sistema FIEB e entidades em fardamento tipo jaleco, na cor branca, deverá ser impressa em silk screen, nas cores originais, sobre o bolso da roupa. Aplicação válida também para a marca da FIEB

34 Camisetas Centro de Formação Profissional Nonononon no Nonon Centro de Formação Profissional Nonononon no Nonon Para uso da marca em camiseta branca, sua aplicação deverá ser em silk screen, nas cores originais, sobre o tecido da roupa. O espaço reservado para o nome da escola/ centro de atividade deverá ter largura máxima de 18 cm e altura máxima proporcional, a depender do tamanho da camisa e do nome da instituição, utilizando a fonte Swiss 721 Bt Bold, na cor preta. Entre a marca da entidade e o nome da escola deverá ser respeitado o critério de legibilidade, de forma a não prejudicar a identificação da marca do Sistema FIEB. Camiseta Regata Aplicação válida também para a marca da FIEB. Para uso da marca em camiseta regata branca, sua aplicação deverá ser em silk screen, nas cores originais, sobre o tecido da roupa. O espaço reservado para o nome da escola/ centro de atividade deverá ter largura máxima de 18 cm e altura máxima proporcional, a depender do tamanho da camisa e do nome da instituição, utilizando a fonte Swiss 721 Bt Bold, na cor preta. Entre a marca da entidade e o nome da escola deverá ser respeitado o critério de legibilidade, de forma a não prejudicar a identificação da marca do Sistema FIEB

35 Modelo Crachá Foto: 30 X 35 mm Nome Presidente Sede Foto: 30 X 35 mm Nome Vice-Presidente Sede Os crachás do Sistema FIEB para o Presidente, Vice-Presidentes, Diretor Executivo, Superintendentes, Diretores Regionais e Gerentes de Unidades serão identificados por nome, cargo e nome da unidade na qual trabalha, conforme exemplos ao lado. Os demais funcionários, ligados diretamente à presidência, às diretorias e às superintendências, serão identificados por nome, área à qual pertencem e nome da unidade na qual trabalham. Foto: 30 X 35 mm Foto: 30 X 35 mm Nome Diretor Executivo Sede Nome Superintendente Sede Aplicação válida também para a marca da FIEB

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