MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA PETROBRAS EM PROJETOS SOCIOAMBIENTAIS PATROCINADOS

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1 MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA PETROBRAS EM PROJETOS SOCIOAMBIENTAIS PATROCINADOS Agosto/2016

2 2 1. APRESENTAÇÃO MANUAIS DE MARCAS E ARQUIVOS IDENTIDADE Símbolo e logotipo Assinaturas Marca colorida Marca monocromática NORMAS DE USO Área de não-interferência Redução máima Aplicação sobre fundos coloridos Árvore de decisão Usos incorretos Aplicações especiais Convivência de marcas / governo federal / horizontal Convivência de marcas / governo federal / vertical Convivência de marcas / horizontal Convivência de marcas / vertical EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Orientações gerais Ordem das assinaturas Conjunto de peças Camisetas Bonés Impressos Mochilas Veículos Materiais audiovisuais 29

3 1. APRESENTAÇÃO 3 Este manual apresenta, documenta e normatiza a aplicação de marcas em projetos patrocinados pela Petrobras. As regras contidas nas páginas seguintes devem ser respeitadas para que a unidade da marca seja mantida, com boa legibilidade e destaque adequado, considerando as especificidades de cada tipo de patrocínio. IMPORTANTE: QUALQUER APLICAÇÃO DA MARCA ESTABELECIDA EM CONTRATO DEVE SER SUBMETIDA À APROVAÇÃO PRÉVIA E POR ESCRITO DO FISCAL DO PATROCÍNIO NA PETROBRAS.

4 2. IDENTIDADE Símbolo e logotipo A nossa marca é uma composição entre símbolo e logotipo. O uso dissociado destes elementos é proibido, eceto em casos especiais. a b a b SÍMBOLO LOGOTIPO Auilia no rápido Enuncia e reconhecimento representa visual da marca. o nosso nome. IMPORTANTE: PARA FAZER O DOWNLOAD DA MARCA, ACESSE O LINK: MARCA.PETROBRAS.COM.BR.

5 2. IDENTIDADE Assinaturas A marca possui duas assinaturas: horizontal e vertical. A escolha adequada é definida pelo formato dos materiais, conforme indicado abaio. ASSINATURA HORIZONTAL - preferencial - alinhamento pela base do BR ASSINATURA VERTICAL ASSINATURA HORIZONTAL ASSINATURA VERTICAL O símbolo à esquerda Símbolo alinhado ao centro, com o logotipo à direita. acima do logotipo. Esta opção de assinatura da marca não é a preferencial e deve ser usada apenas em Esta é a assinatura preferencial peças de formato vertical que da marca Petrobras. tenham, no mínimo, altura 3 vezes maior que a largura. IMPORTANTE: A PROPORÇÃO SÍMBOLO/LOGOTIPO É DIFERENTE NAS ASSINATURAS VERTICAL E HORIZONTAL. POR ISSO, SEMPRE USE ARQUIVOS ORIGINAIS. alinhamento centralizado com o logotipo menor na comparação com a assinatura horizontal

6 2. IDENTIDADE Assinaturas/ eemplos X USO INCORRETO Não utilize a assinatura horizontal em materiais verticais, que tenham, no mínimo, altura 3 vezes maior do que a largura. OUTRAS MARCAS USO CORRETO Utilize a assinatura horizontal em materiais de formato horizontal USO CORRETO Utilize a assinatura vertical centralizada em materiais verticais, que tenham, no mínimo, altura 3 vezes maior que a largura. X USO INCORRETO Não utilize a assinatura vertical em materiais horizontais.

7 2. IDENTIDADE Marca colorida MARCA COLORIDA A marca colorida possui três padrões, e deve ser utilizada em todos os materiais que a Petrobras tenha o controle da criação. Importante destacar que ela só pode ser aplicada sob fundo branco. Cor Pantone VERDE PETROBRAS AMARELO PETROBRAS BRANCO Revestido 1 PANTONE 348 C PANTONE 123 C - Não revestido 2 PANTONE 355 U PANTONE 108 U - PANTONE O padrão Pantone é utilizado em materiais que eigem alta precisão de cores. É a referência de cor para o ajuste da impressão no padrão CMYK, para a definição de cores em vinís, cores automotivas, tecidos e outros substratos. É usado para a produção de materiais diversos como placas de sinalização, brindes, papelaria e sacolas. CMYK Este padrão é indicado para produção de materiais como manuais, folhetos, guias, relatórios, entre outros. Sua reprodução é possível nos mais diversos meios de impressão. DIGITAL CMYK O padrão digital deve ser utilizado quando a mídia for Revestido 1 C100 M0 Y90 K20 C0 M20 Y90 K0 C0 M0 Y0 K0 eletrônica, seja uma projeção, Não revestido 2 C80 M0 Y90 K0 C0 M10 Y95 K0 C0 M0 Y0 K0 tela de computador ou aparelho móvel. Os valores indicados na Digital tabela ao lado estão em RGB, próprios para uso em vídeos, RGB R0 G133 B66 R253 G200 B47 R255 G255 B255 e em headecimal, para HEXADECIMAL # # FD C8 2F # FF FF FF uso em páginas de internet ou qualquer linguagem de computador que utiliza este padrão de cor. Atenção: Cada tipo de material eige uma referência de cor específica 1) Revestido - para papéis com revestimento, com aspecto brilhante, utilize a escala Pantone Coated. 2) Não-revestido - para papéis sem revestimento, com aspecto fosco, utilize a escala Pantone Uncoated.

8 2. IDENTIDADE Marca monocromática A marca monocromática possui dois padrões, e só deve ser utilizada: - em casos onde a Petrobras não tem controle da criação para definir o uso do fundo branco; ou - em materiais com restrição técnica ao uso de cores. Marca monocromática positiva Marca monocromática negativa Cor CMYK Revestido Não revestido Digital RGB Headecimal PRETO BRANCO C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0 C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0 R255 G255 B255 # # FF FF FF

9 3. NORMAS DE USO Área de não-interferência Eiste uma distância mínima entre a marca e qualquer elemento que possa interferir na sua visualização, conforme a indicação. Assinatura horizontal (preferencial) Proteção à marca Casos especiais /2 Para proteger a legibilidade da marca, eiste uma área de segurança que é determinada pela altura () das letras BR do símbolo. Qualquer elemento, seja teto, foto, limite de página ou grafismo, não deve interferir nesta área. Esta medida de segurança serve tanto para a assinatura horizontal quanto vertical. A área de não-interferência é reduzida, definida como /2. Eemplos: placa de campo ou avatar em mídias digitais. Todos os casos especiais identificados devem ser submetidos à Gerência de Identidade Corporativa e Marcas da Petrobras para análise e aprovação. Assinatura vertical caso especial caso especial /2

10 3. NORMAS DE USO Redução máima ASSINATURA HORIZONTAL ASSINATURA VERTICAL Para garantir a legibilidade do logotipo, eistem tamanhos mínimos permitidos de aplicação da marca. Material impresso 20 mm 15 mm Material impresso Mídia digital Para materiais impressos, a redução máima é 20 mm de largura para a assinatura horizontal e 15 mm de largura para a assinatura vertical. Considerando que eistem variados processos de impressão e produção, recomendamos a realização de provas de legibilidade quando a marca for aplicada em tamanhos reduzidos. Em mídia digital, a redução máima é 100 piels de largura para assinatura horizontal e 74 piels de largura para assinatura vertical. Em telas de alta-resolução, essa medida pode resultar em uma marca muito pequena. Nesses casos, o tamanho mínimo deverá ser aquele que ainda ofereça boa legibilidade. Mídia digital ASSINATURA HORIZONTAL 100 piels ASSINATURA VERTICAL 74 piels

11 3. NORMAS DE USO Fundos coloridos Sobre fundos coloridos, use a marca monocromática. Mas, antes de utilizar esta versão, consulte a árvore de decisão (item 3.4) e aplicações especiais (item 3.6) para verificar se esta é a assinatura correta para o material. Fundos claros Fundos escuros IMPORTANTE: POSITIVA OU NEGATIVA A LEGIBILIDADE É O PRINCIPAL CRITÉRIO PARA A ESCOLHA DA MARCA MONOCROMÁTICA. EM FUNDOS ESCUROS UTILIZE A MARCA EM BRANCO, EM FUNDOS CLAROS UTILIZE A MARCA EM PRETO E EM FUNDOS INTERMEDIÁRIOS, UTILIZE A MARCA MONOCROMÁTICA EM BRANCO OU EM PRETO. Papel reciclado e kraft Qualquer papel ou material que não seja branco é um fundo colorido: papéis kraft, reciclados, colorplus, entre outros. Fundos intermediários USO CORRETO O contraste do fundo colorido intermediário permite a legibilidade da marca nas duas opções. USO INCORRETO A antiga marca de eceção deia de eistir. USO INCORRETO É proibida a aplicação da marca Petrobras sobre fundo vermelho.

12 3. NORMAS DE USO Árvore de decisão Através de perguntas-chave, a árvore de decisão orienta a escolha da marca correta para qualquer situação. Em caso de persistir a dúvida, entre em contato com a Gerência de Identidade Corporativa e Marca da Petrobras. SIM peça colorida? (+ de 2 cores) SIM NÃO situação ideal de aplicação A Petrobras tem controle sobre o material? NÃO fundo branco? SIM NÃO fundo claro? outras marcas são coloridas? fundo claro? SIM NÃO SIM NÃO SIM NÃO

13 3. NORMAS DE USO Usos incorretos É obrigatório manter as características originais da marca, com o uso de arquivos oficiais e suas regras de aplicação. não comprimir não utilizar como marca d água não esticar não alterar a composição dos elementos não modificar a tipografia não alterar o símbolo Nunca alterar a marca A composição visual da marca deve ser preservada. Alterações ou deformações são proibidas. Utilize sempre os arquivos fornecidos no Portal Petrobras. não alterar as cores do símbolo não gerar sombreamento não criar objetos contornando a marca não aplicar efeitos TEAM não criar submarcas não utilizar fundo da mesma cor da marca

14 3. NORMAS DE USO Aplicações especiais Simulações de aplicação da marca em metal, madeira, cimento e tecido. A marca monocromática é indicada para aplicações especiais, em superfícies que não sejam brancas, como metal, madeira, cimento ou tecido. a Também é indicada em processos como silkscreen, bordados, fleografia, gravação a laser, baio ou alto relevo. b USO CORRETO Utilize a marca monocromática em qualquer superfície que não seja branca. Nesta aplicação especial, a marca monocromática foi gravada a laser em metal. USO CORRETO Utilize a marca monocromática em qualquer superfície que não seja branca. Neste caso, a aplicação da marca monocromática é em silkscreen preto ou bordada em tecido americano cru. Superfícies ou materiais Outra situação especial é quando a marca se funde à superfície de aplicação, para incorporar suas características. Gravada a laser (a), o resultado é um tom mais escuro que o material original. Aplicada em alto-relevo (b) (c), em madeira ou cimento, assumirá o tom e a tetura dos materiais. No eemplo (d), a aplicação é em silkscreen branco sobre tecido verde, para melhor contraste. c d

15 3. NORMAS DE USO Convivência de marcas / governo federal / horizontal A marca Petrobras deve estar à esquerda da marca dos ministérios e do governo federal. = altura do logotipo Brasil, que define também a distância entre as marcas. h Convivência com a marca do governo federal A sequência de aplicação de marcas que indicamos é a seguinte, da esquerda para a direita: empresas privadas > órgãos municipais > órgãos estaduais > órgãos federais > marca Petrobras > marca governo federal. A ordem preferencial deve ser: Realização > Apoio > Patrocínio. Antes do nome do projeto patrocinado deve ser incluído o título Projeto. IMPORTANTE: AS REGRAS DE APLICAÇÃO E CONVIVÊNCIA COM A MARCA DO GOVERNO FEDERAL PODEM SOFRER EVENTUAIS ALTERAÇÕES. VERIFIQUE QUAL É A SUA ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO EM h = altura do logotipo Brasil + governo federal, que define a altura da marca Petrobras. MINISTÉRIO DE MINAS MINISTÉRIO E ENERGIA DE MINAS E ENERGIA MINISTÉRIO DE MINAS E ENERGIA h Convivência com a marca do governo federal / ministérios

16 3. NORMAS DE USO Convivência de marcas / governo federal / vertical A marca Petrobras deve estar acima da marca dos ministérios e do governo federal. = altura do logotipo Brasil, que define também a distância 1/2 entre as marcas. 1/2 Convivência com a marca do governo federal A sequência de aplicação de marcas que indicamos é a seguinte, de cima para baio: empresas privadas > órgãos municipais > órgãos estaduais > órgãos federais > marca Petrobras > marca governo federal. A ordem preferencial deve ser: Realização > Apoio > Patrocínio. Antes do nome do projeto patrocinado deve ser incluído o título Projeto. IMPORTANTE: AS REGRAS DE APLICAÇÃO E CONVIVÊNCIA COM A MARCA DO GOVERNO FEDERAL PODEM SOFRER EVENTUAIS ALTERAÇÕES. VERIFIQUE QUAL É A SUA ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO EM MINISTÉRIO DE MINAS E ENERGIA 1/2 1/2 MINISTÉRIO DE MINAS E ENERGIA MINISTÉRIO DE MINAS E ENERGIA Convivência com a marca do governo federal / ministérios

17 3. NORMAS DE USO Convivência com outras marcas / horizontal diagrama Para a convivência equilibrada entre a marca Petrobras e marcas de outras empresas, siga o diagrama ao lado. 1/4 1/4 1/3y 1/3y 1/3y y y Esquema de construção Para um equilíbrio visual entre a marca Petrobras e qualquer outra marca, utilize o diagrama de convivência (ao lado em azul). Ele foi definido a partir da largura e da altura da marca Petrobras e sua função é delimitar as dimensões de qualquer outra marca à esquerda, direita, acima ou abaio. Para entender melhor, ao lado há dois eemplos de convivências com marcas fictícias. A primeira marca (a), vermelha, com formato horizontal e a segunda (b), azul, com formato quadrado. Em (a), a marca da empresa Lorem, por suas proporções, ao ser colocada no diagrama, fica ligeiramente mais alta e menos larga, que a da Petrobras. No eemplo (b), o formato quadrado da marca Log permite que sua altura seja maior do que a da marca Petrobras (), sempre dentro do diagrama. Em todos os casos, a distância mínima entre marcas é equivalente à altura da marca Petrobras (). Essa distância pode ser maior, de acordo com a diagramação do material. IMPORTANTE: EM PEÇAS DE PROJETOS PATROCINADOS, AS MARCAS DA PETROBRAS DEVERÃO TER MAIOR VISIBILIDADE EM RELAÇÃO ÀS DE TERCEIROS, TAIS COMO DE APOIADORES, REALIZADORES, PARCEIROS OU OUTROS PATROCINADORES QUE TENHAM APOIADO O PROJETO COM UMA COTA MENOR DO QUE A DA COMPANHIA. a b 1/4 1/4 1/4 1/4 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y Lorem y Log Lorem 1/3y 1/3y y Log y y

18 3. NORMAS DE USO Convivência com outras marcas / vertical Em casos de aplicação em formatos verticais, também utilize a marca preferencial, seguindo o diagrama ao lado. diagrama 1/3y 1/3y 1/3y 1/4 1/4 Esquema de construção Para um equilíbrio visual entre a marca Petrobras e qualquer outra marca, utilize o diagrama de convivência (ao lado em azul). Ele foi definido a partir da largura e da altura da marca Petrobras e sua função é delimitar as dimensões de qualquer outra marca à esquerda, direita, acima ou abaio. Para entender melhor, ao lado há dois eemplos de convivências com marcas fictícias. A primeira marca (a), vermelha, com formato horizontal e a segunda (b), azul, com formato quadrado. Em (a), a marca da empresa Lorem, por suas proporções, ao ser colocada no diagrama, fica ligeiramente mais alta e menos larga, que a da Petrobras. No eemplo (b), o formato quadrado da marca Log permite que sua altura seja maior do que a da marca Petrobras (), sempre dentro do diagrama. Em todos os casos, a distância mínima entre marcas é equivalente à altura da marca Petrobras (). Essa distância pode ser maior, de acordo com a diagramação do material. IMPORTANTE: EM PEÇAS DE PROJETOS PATROCINADOS, AS MARCAS DA PETROBRAS DEVERÃO TER MAIOR VISIBILIDADE EM RELAÇÃO ÀS DE TERCEIROS, TAIS COMO DE APOIADORES, REALIZADORES, PARCEIROS OU OUTROS PATROCINADORES QUE TENHAM APOIADO O PROJETO COM UMA COTA MENOR DO QUE A DA COMPANHIA. 1/3y a 1/3y 1/3y Lorem y Lorem 1/4 1/4 y 1/3y b 1/3y 1/3y Log y Log 1/4 1/4

19 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Orientações gerais Escolha sempre áreas com boa visibilidade para aplicar a marca Petrobras. Não a aplique em objetos que sofram desgaste rápido, como tapetes, caias d água e lieiras. REALIZAÇÃO APOIO Patrocínio: Em peças de fundo colorido, sempre que possível, crie uma área de reserva branca integrada ao layout para aplicar a marca Petrobras ou o conjunto de assinaturas. ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO Em peças como banners de fundo de palco e painéis, o conjunto de assinaturas deve ser aplicado na área superior, proporcionando melhor visibilidade.

20 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Ordem das assinaturas Disposição horizontal Disposição vertical Realização Apoio (ou parceria) Patrocínio Realização MARCA REALIZADORA MARCA APOIADORA MARCA REALIZADORA IMPORTANTE: QUANDO O PROJETO PATROCINADO CONTAR COM OUTROS APOIOS OU PARCERIAS, CADA CONJUNTO DE MARCAS DEVE ESTAR IDENTIFICADO APROPRIADAMENTE (REALIZAÇÃO, APOIO, PATROCÍNIO ETC). Para o descritor, utilize a Trebuchet MS, uma fonte de sistema disponível nos softwares mais utilizados e conhecidos. Apoio (ou parceria) MARCA APOIADORA Patrocínio

21 4. EXEMPLOS 21 DE APLICAÇÃO 4.3 Conjunto de peças As orientações desse manual buscam valorizar a marca da Petrobras e a do governo federal sem prejudicar a estética das peças do projeto patrocinado. No entanto, é fundamental avaliar a aplicação das marcas no conjunto de peças do projeto, a fim de evitar repetições e não comprometer a harmonia visual. Conjunto de peças (preferencial) NOME DO PROJETO ARTE COM A IDENTIDADE DO IMPORTANTE: A MARCA DO GOVERNO FEDERAL DEVE SER APLICADA NAS PEÇAS CONFORME ESTABELECIDO EM CONTRATO. PROJETO PATROCINADO

22 4. EXEMPLOS 22 DE APLICAÇÃO 4.4 Camisetas OPÇÃO A (preferencial) posicionar o patrocínio na parte superior Patrocínio: Utilize a marca Petrobras na parte superior da camiseta. Nas costas, ela deverá ser aplicada com o descritor Patrocínio. Quando houver outros apoiadores, inserir as marcas nas costas, abaio da marca Petrobras, com o descritor relativo ao tipo de participação. LAYOUT PADRÃO acabamento e material variáveis IMPORTANTE: A MARCA DO GOVERNO FEDERAL DEVE SER APLICADA NAS PEÇAS CONFORME ESTABELECIDO EM CONTRATO. área máima para aplicar a arte do projeto patrocinado OPÇÃO B área máima para aplicar a arte do projeto patrocinado PROJETO FRENTE PROJETO FRENTE marca da Instituição parceira - opcional COSTAS Patrocínio: Apoio: A B C COSTAS marca do governo federal

23 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Bonés OPÇÃO A (preferencial) Os bonés, de preferência brancos, podem receber a aplicação da marca Petrobras sozinha ou junto com a marca do governo federal, se assim estabelecido em contrato. NOME DO PROJETO Na opção A a marca Petrobras (com o descritor Patrocínio ) e a da instituição parceira devem ser aplicadas uma em cada lateral. Caso o boné seja colorido, aplique a marca monocromática conforme orientado no item 3.3. LAYOUT PADRÃO acabamento e material variáveis Patrocínio: informação principal use a nossa marca colorida sobre fundos brancos Realização: INSTITUIÇÃO PARCEIRA opcional

24 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Bonés OPÇÃO B Na opção B a marca Petrobras (com o descritor Patrocínio ) e a do governo federal devem ser aplicadas uma em cada lateral. NOME DO PROJETO Realização: INSTITUIÇÃO PARCEIRA A identificação do realizador do projeto, sob o descritor Realização, é opcional. LAYOUT PADRÃO acabamento e material variáveis IMPORTANTE: A MARCA DO GOVERNO FEDERAL DEVE SER APLICADA NAS PEÇAS CONFORME ESTABELECIDO EM CONTRATO. Patrocínio: informação principal use a nossa marca colorida sobre fundos brancos opcional

25 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Impressos Cartazes, folders, manuais e outros impressos devem receber aplicação da marca Petrobras e a do governo federal na linha de assinaturas, na parte inferior da peça, com o descritor Patrocínio. Cartão de visitas, crachás, papéis timbrados e envelopes da instituição NÃO devem conter a marca Petrobras. IMPORTANTE: EM PEÇAS DE PROJETOS PATROCINADOS, A MARCA PETROBRAS DEVERÁ TER MAIOR VISIBILIDADE EM RELAÇÃO ÀS DE TERCEIROS TAIS COMO APOIADORES, REALIZADORES, PARCEIROS OU OUTROS PATROCINADORES QUE TENHAM CONTRIBUÍDO COM O PROJETO COM UMA COTA MENOR DO QUE A DA COMPANHIA. REALIZAÇÃO APOIO use o diagrama do item 3.8 para determinar o tamanho das marcas ÁREA DESTINADA À ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO Patrocínio linha de assinaturas

26 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Mochilas Na opção A apenas a marca Petrobras e a do projeto são aplicadas. OPÇÃO A (preferencial) Caso a mochila seja colorida, aplique a marca monocromática conforme orientado no item 3.3. CRIAÇÃO FLEXÍVEL acabamento e material variáveis ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO use a nossa marca monocromática negativa sobre fundos coloridos ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO use a nossa marca colorida sobre fundo branco

27 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Mochilas Na opção B a marca Petrobras (com o descritor Patrocínio ) e a do governo federal são aplicadas junto a outras marcas. OPÇÃO B A identificação do realizador do projeto, sob o descritor Realização, é opcional. CRIAÇÃO FLEXÍVEL acabamento e material variáveis IMPORTANTE: A MARCA DO GOVERNO FEDERAL DEVE SER APLICADA NAS PEÇAS CONFORME ESTABELECIDO EM CONTRATO. REALIZAÇÃO ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO APOIO Patrocínio ARTE COM A IDENTIDADE DO PATROCINADO Patrocínio REALIZAÇÃO o conjunto de assinaturas também pode ser aplicado na vertical

28 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Veículos Patrocínio utilize a marca do governo federal em apenas uma das superfícies do veículo REALIZAÇÃO APOIO se o capô do carro for adesivado, aplique a marca Petrobras em área visível ARTE DO PROJETO utilize a marca Petrobras em todas as superfícies do veículo que receberem aplicação de adesivo

29 4. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO Materiais audiovisuais As locuções de materiais audiovisuais devem remeter a uma conversa natural e simples entre duas pessoas, sem grandes formalidades, evitando regionalismos e seguindo a norma culta da língua portuguesa. Os roteiros devem conter, em seu fechamento, a frase:...patrocínio Petrobras.

30 5. MANUAIS DE MARCAS E ARQUIVOS 30 Os manuais da marca Petrobras e arquivos para download estão disponíveis em: Os manuais da marca do governo federal e arquivos para download estão disponíveis em: