63,7mi. Em novo acordo de TV, Globo 'força' liga de clubes

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 63,7mi De reais foi o total de premiação distribuído pela CBF aos times que jogaram o Campeonato Brasileiro da Série A no ano passado EDIÇÃO 954 QUARTA-FEIRA, 7 DE MARÇO DE 2018 Em novo acordo de TV, Globo 'força' liga de clubes O duelo Esporte Interativo e Globo pelos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro da Série A de 2019 a 2024 fez com que a Globo praticamente forçasse a competição a ter a receita de TV dividida como se fosse uma liga. Essa foi a saída da Globo para resolver dois problemas que ela tinha desde 2011, quando os contratos com os clubes começaram a ser assinados individualmente. O primeiro, a diferença de POR DUDA LOPES, ERICH BETING E WAGNER GIANNELLA valor entre os times. O outro era o problema que ela tinha quando um clube caia para a Série B e continuava recebendo dela, que por sua vez já havia pago pelos direitos dessa competição. A partir do ano que vem, 40% do dinheiro da TV da Série A será dividido igualmente entre os clubes, outros 30% serão repartidos conforme a colocação do time no torneio e o restante pelo número de aparições na TV. Os direitos Partida da Série A do Brasileiro em 2017, com as placas de publicidade da Globo; em novo contrato de TV para 2019 a 2024, a emissora forçou os clubes a terem um comportamento de liga, pelo menos na questão de divisão de receitas do acordo de televisão 1

2 serão separados em fundos TV aberta, fechada e pay-per-view. Por trás da criação desse modelo está Fernando Manuel, executivo que assumiu a diretoria de direitos esportivos da Globo em novembro de 2015, com a saída de Marcelo Campos Pinto do comando da área. Manuel falou com a reportagem da Máquina do Esporte sobre o novo contrato com os clubes, poucos dias após garantir as assinaturas de Santos e São Paulo. Nos próximos dias publicaremos os principais trechos da entrevista. MCGREGOR FECHA COM BK Estrela do UFC, o irlandês Conor McGregor é o novo embaixador da rede de fast-food Burger King. O anúncio foi feito pelo próprio lutador em sua conta no Twitter. O Burger King lançou comercial de televisão em que McGregor está sentado em um jato privado ao lado do mascote da cadeia de restaurantes, que imita um rei, com coroa e tudo. O atleta também é patrocinado por Beats, Monster Energy e Reebok. MAN CITY FAZ ACORDO NOS EUA "A implementação do novo modelo se revelou útil, uma valiosa ferramenta no processo de renovação dos direitos, em momento de forte concorrência - e parabenizo os concorrentes pela iniciativa e interesse em investir no futebol brasileiro - e com panorama econômico desafiador no Brasil. Mas se revelou agradável também, pois provocou um amplo e valioso debate com os clubes, o aprimoramento de nossa relação comercial com eles baseada em princípios de meritocracia e equilíbrio e a execução do mais longo, em prazo, e amplo, no número de clubes signatários, acordo de direitos referente ao Brasileiro", diz Manuel. Essa união do "útil" ao "agradável" acabou fazendo com que o Esporte Interativo perdesse força em sua negociação com os clubes. Fluminense, Grêmio e São Paulo acabaram aceitando a oferta da Globo para todas as mídias por causa disso. Mas, se a disputa serviu para clarear o modelo de divisão do dinheiro da TV, o mesmo não pode ser dito sobre as transmissões dos jogos. Pela maneira como está estruturado o acordo, Sportv e EI não poderão exibir boa parte dos jogos da Série A. Neste ano, são 13 clubes do grupo da Globo e sete do EI. Só quando dois times têm o mesmo contrato é que o jogo pode ser exibido. A divisão de direitos é algo que não está nos planos. Ao menos da Globo. "Vejo pouco ou nenhum motivo para isso neste momento, mas costumo evitar as palavras não ou nunca, completa Manuel. De olho no mercado americano, o Manchester City e o banco inglês Barclays anunciaram uma parceria voltada só para os Estados Unidos. Segundo o contrato, o Barclays terá seu logotipo estampado na parte de trás dos uniformes de treino e passeio do City. O banco também poderá aproveitar a pré-temporada do time inglês nos EUA para ações. Além disso, poderá promover sua marca com o City no solo americano. PENALTY FAZ BOLAS PARA FINAIS A Penalty decidiu fazer uma ação específica para as finais dos Estaduais que patrocina. A marca lançará uma linha exclusiva da bola S11 Campo Pro em 14 gramados pelo país. Branca e preta com detalhes em dourado, a bola estampa: Duelo Final Estadual A ação é a primeira do gênero feita pela marca, que geralmente criava bolas para as finais apenas para alguns torneios de alguns mercados específicos. 2

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4 OPINIÃO Ajuste na TV é primeiro passo para futebol voltar ao presente Em 2011, quando o Clube dos 13 foi implodido e os clubes passaram a negociar os contratos do Campeonato Brasileiro de forma individual, o futebol brasileiro regrediu 25 anos. Curiosamente isso se deu no momento em que o futebol entendeu que era preciso investir primeiro na criação de um produto para, então, passar fortalecer individualmente os clubes (algo que foi inventado pelas ligas esportivas americanas há 70 anos). Agora, a Globo tenta, na força de quem é o detentor da maioria dos direitos de transmissão, achar uma saída para reduzir o abismo que ficou o futebol no Brasil em relação ao mundo. Pelo menos na Série A o contrato parece ajustado. A verba da TV é toda da competição, não mais do clube. E a divisão de receitas é bem mais justa do que na época política do C13. Mas para o futebol brasileiro desembarcar no presente, é preciso ir além. Os clubes, agora, precisam entender que não é só de contrato de televisão que é feita uma competição. Qual é a identidade visual do Brasileirão? Quais as outras propriedades comerciais que podem ser vendidas? Que produto queremos exportar? De que forma vamos atrair torcida para POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte os estádios? Qual a melhor forma de engajar o torcedor? Como promover o futebol brasileiro e lucrar com isso? Responder a essas perguntas pode colocar o futebol brasileiro de novo no ano de 2018, saindo daquele 1986 que nos metemos há sete anos. Mas aí vai um spoiler. Há 25 anos que o futebol inglês faz esse tipo de coisa. A verba entra no caixa de uma empresa criada apenas defender os interesses comerciais da principal competição do país. Depois é dividida por igual entre os clubes. Será que dá liga? LaLiga amplia projeto de expansão e fecha série exclusiva com a Amazon POR REDAÇÃO A Amazon, por meio de seu serviço de streaming Prime Video, fará sua primeira série original na Espanha. Em parceria com a Mediapro, a empresa fará seis capítulos, cada um contendo a história de um personagem que faz a história da LaLiga, o campeonato espanhol de futebol, que assim amplia o projeto de expansão internacional, chegando a 200 países com a série. Intitulada como Six Dreams (Seis Sonhos, em tradução livre), a série já tem seus seis personagens definidos. Os escolhidos foram Saúl Ñíguez (Atlético de Madrid), Andrés Guardado (Betis), Iñaki Williams (Athletic Bilbao), Amaia Gorostiza (presidente do Eibar), Eduardo Berizzo (ex-treinador de Celta e Sevilla, que se curou de um câncer de próstata em fevereiro) e Quique Cárcel (diretor esportivo do Girona). Gostamos de falar sobre histórias de futebol. Todos os fins de semana já contamos histórias com os jogos, mas agora são outras, de alegrias e emoções. Isso nos permite chegar ao mundo inteiro com um projeto de grande qualidade, diz Javier Tebas, presidente da LaLiga. Esta será a primeira série original da Amazon sobre futebol. A multinacional tem um acordo com o Manchester City, também em parceria com a Mediapro, e já está produzindo uma série sobre o dia a dia do clube inglês, porém estima-se que o projeto da LaLiga fique pronto antes. As duas séries fazem parte de um projeto maior da empresa, que pretende produzir outros 70 produtos voltados para a Espanha. 4

5 Corinthians usa vaga em máster para ação no Dia da Mulher POR WAGNER GIANNELLA O Corinthians entrará em campo nesta quarta-feira (7), às 21h45, na Arena Corinthians, diante do Mirassol, com uma homenagem ao Dia Internacional da Mulher. Ainda sem patrocínio máster, o clube usará o espaço para promover a hashtag #RespeitaAsMinas. Além disso, o time de futebol feminino entrará também no gramado, com uma frase em seu uniforme: "Não é Não!". Segundo o site do clube, a intenção é sensibilizar no combate ao assédio sexual e à violência contra a mulher. Pelo estádio, haverá faixas relativas ao tema, assim como toda a comunicação digital, que focará apenas nas ativações. O clube ainda vai distribuir cerca de 10 mil tatuagens temporárias a torcedoras com a frase Não é Não! antes do jogo, na loja do estádio. Antes da bola rolar, a ex-atleta do clube Milene Domingues será anunciada como embaixadora do futebol feminino do Corinthians. A ideia da tatuagem Não é Não! partiu de um grupo de amigas que, em janeiro de 2017, decidiu transformar a indignação diante de tantos casos de assédio em um movimento de luta por uma sociedade mais igualitária. De lá para cá, a adesão cresceu bastante e repercutiu de forma impressionante nas redes sociais. O clube dá um passo importante, no sentido certo e da forma correta, respeitando o lugar de fala das mulheres que escolheram onde estampar seu apelo Não é Não! em diálogo com a campanha #RespeitaAsMinas no masculino, diz Edna Murad Hadlik, VP do clube. O próprio Corinthians lembra que, em 2016, por exemplo, o Brasil registrou 135 estupros por dia, o que deixou o país na quinta posição entre os mais perigosos do mundo para as mulheres. O jogo será transmitido ao vivo pela TV Globo, ampliando a ação. Flamengo lança campanha com desconto a sócias Clube com a maior torcida do Brasil, o Flamengo também usou a efeméride do Dia da Mulher para fazer uma ação de engajamento com as torcedoras. O clube criou uma ação digital #QueMulher, em que o perfil do sócio-torcedor do clube no Twitter incentivava os flamenguistas a contarem histórias que lembrassem grandes torcedoras. Foram mais de 500 posts na ação, com impacto de mais de 650 mil pessoas apenas nas primeiras horas da campanha. Além disso, o clube usou a data para incentivar a adesão de mulheres no plano de sócio-torcedor, oferecendo 15% de desconto para quem se tornasse associada. Outra ação foi dar desconto em rede credenciada às sócias. 5