Report Especial 2/3. Gerações de Consumidores Agências & Marketing

Transcrição

1 Report Especial 2/3 Gerações de Consumidores Agências & Marketing

2 Agências & Marketing 2/3 Gerações de Consumidores P 02 Gerações de Consumidores Sustentando seus pais e filhos jovens, a Geração X apresenta um grande poder de decisão e influência nos movimentos de consumo. Enquanto isso, Millennials são atraídos por ações de marketing de cunho cada vez mais minimalista. Por outro lado, a Geração Z que se tornará o maior grupo de consumidores em 5 a 7 anos recorre ao YouTube como fonte de entretenimento, oferecendo uma nova oportunidade para marcas falarem com esse público.

3 Agências & Marketing 2/3 Gerações de Consumidores P 03 Marketing minimalista O Marketing Minimalista anda fazendo sucesso com a Geração Y (ou Millennial). Simplificação no conteúdo, transações, estratégias e campanhas é o foco em 2017.

4 Agências & Marketing 2/3 Gerações de Consumidores P 04 Marketing minimalista Os Millennials estão simplificando suas casas, guarda-roupas e dietas como uma forma de afastarem-se do estilo de vida digital e sempre conectado que costumavam levar. Conceitos que se alinham a esta mentalidade mais calma e silenciosa estão ganhando força. Com o desejo crescente de incorporar o zen em suas vidas, essa filosofia jovem está afetando ações de marketing e branding de marcas atentas.

5 P 05 A simplificação pode ser traduzida de diversas formas, do leiaute de um website e programação de conteúdo a campanhas e design de produto.

6 Agências & Marketing 2/3 Gerações de Consumidores P 06 Marketing minimalista Como forma de garantir o engajamento dos Millennials, algumas marcas vêm se desfazendo dos excessos em suas próximas estratégias, que ganham roupagem minimalista. Em termos de conteúdo, isto significa leiautes mais clean em seus sites, menos palavras, linguagem coloquial, ilustrações nostálgicas e emojis. Por outro lado, empresas de e-commerce mais antenadas são as pioneiras na implantação de transações simplificadas. Manter o mínimo de intermediários e a interação direta com os consumidores através das mídias sociais é o que irá conquistá-los. A velocidade no fornecimento de produtos ou serviços é crucial.

7 Agências & Marketing 2/3 Gerações de Consumidores P 07 Marketing minimalista As estratégias e campanhas são duas das formas mais eficientes de se atingir a simplificação. Ações sutis de marketing que são transparentes e baseadas em assuntos de fácil identificação, como comércio responsável e identidade, serão vitais para atingir os consumidores jovens em Um exemplo é a marca de lingerie Thinx, cujos anúncios em foto e vídeo informam o propósito do produto de forma rápida e criativa.

8 P 08 YouTube: estratégias de marketing para a geração Z Para a Geração Z, o YouTube é mais importante que a TV. Essa geração adora assistir conteúdo assinado por marcas que seja bem feito e focado, ressoando com seu mundo e influências.

9 P 09 YouTube: estratégias de marketing para a geração Z Marcas que querem capturar a atenção no YouTube precisam estar atentas à inclinação da Geração Z para vídeos curtos e dinâmicos, como forma de combater sua atenção curta e atender a seu desejo de assistir conteúdo diverso com influenciadores que se relacionem com eles. Esses jovens escolherão conteúdo feito por marcas ao invés de anúncios no YouTube, desde que pareça real e ressoe com eles.

10 P 10 Em fevereiro de 2017, o YouTube anunciou que um bilhão de horas de vídeo são visualizadas diariamente em seu website e aplicativo. Seu público aumentou dez vezes em quatro anos e a Geração Z é a maior responsável por esse crescimento.

11 P 11 YouTube: estratégias de marketing para a geração Z Para a Geração Z, o YouTube é melhor que a TV, com 67% afirmando que preferem o YouTube à Netflix para assistir seus programas favoritos. Para capitalizar no apetite voraz da Geração Z por conteúdo, o YouTube está lançando sua própria leva de produções originais de seriados voltados à crianças e famílias. Os novos shows, voltados ao público menor de 12 anos, estará disponível para assinantes YouTube Red através do aplicativo para celular.

12 P 12 YouTube: estratégias de marketing para a geração Z De acordo com o report da Defy Media s Acumen, mais da metade dos membros da Geração Z provaria um produto ou marca recomendado por uma estrela do YouTube. Para encorajar mais pessoas a ficarem e assistirem vídeos, a plataforma lançou a YouTube Creators para fazer parcerias com seus influencers de maior sucesso e permitir que tenham acesso a novos benefícios, recursos e eventos à medida em que seu número de assinantes aumenta.

13 P 13 Geração X: prioridades e gastos A Geração X influencia, silenciosamente, grande parte das compras de hoje, já que a maioria de seus integrantes está cuidando dos pais idosos e educando as próximas gerações.

14 P 14 Geração X: prioridades e gastos A Geração X não possui força, em números, para competir com o mercado jovem, nem uma renda para gastar como a dos Baby Boomers. No entanto, os nascidos nesse grupo etário não devem ser desconsiderados: são ávidos viajantes, fiéis às marcas, receptivos aos estímulos digitais e considerados os membros mais produtivos da força executiva.

15 P 15 A Geração X pode ser a chave para atingir três públicos em uma única campanha. Por ser a geração do meio entre os Baby Boomers e os Millennials, ela é mais influente entre todas.

16 P 16 Geração X: prioridades e gastos Em um mundo repleto de compradores avessos à escolhas, os integrantes da Geração X normalmente são os que tomam decisões. De acordo com o Pew Research Center, quase metade dos adultos X possui pais com 65 anos ou mais, e estão criando ou sustentando um jovem ou jovem adulto financeiramente. A mentalidade da Geração X, de que a família vem em primeiro lugar, se traduz nas vendas. Isto traz uma oportunidade para os varejistas e publicitários: campanhas multigeracionais dialogam bastante com esse grupo.

17 P 17 Geração X: prioridades e gastos Finalmente, esta é uma geração que trabalha muito e se diverte bastante. A Geração X está redefinindo o que é descanso e relaxamento, transformando o momento de folga em descanso e divertimento, uma mistura de momentos de folga com diversões extravagantes, como atividades e festivais impactantes.

18 P 18 Principais aprendizados 01 Corte o blablablá: quanto mais diretas e simples forem suas ações de marketing, mais eficiente sua mensagem será com o público Millennial. 02 Quer falar com a Geração Z? Pense em conteúdo feito por marcas e veiculado no YouTube, o canal preferido dessa geração. 03 Sustentando pais e filhos, a influência da Geração X nas decisões de compra não deve ser desconsiderada. Quando tiver esse público em mente, pense em campanhas que falem com diversas gerações.

19 Agências & Marketing 2/3 P 19 A WGSN A WGSN é líder mundial em tendências para mentes criativas. Do unbranding criativo, passando pela importância do YouTube no marketing para a Geração Z e chegando à força do movimento afrobrasileiro, apresentamos cinco áreas chave de insights para o setor de Agências e profissionais de Marketing: Previsão do comportamento do consumidor; Tendências de marketing, consumo, varejo e inovação; Insights específicos por categoria; Cobertura completa sobre movimentos dentro de mídias sociais, campanhas e estratégias & inovação; Varejo e merchandising

20 Agências & Marketing 2/3 P 20 A WGSN Como parte da comunidade WGSN, além do acesso ao conteúdo produzido por uma rede global de especialistas na indústria e cientistas de dados, você pode desfrutar de: Eventos exclusivos Seleção especial diária das tendências mais quentes e relevantes para seu negócio Desconto nos ingressos para o evento global WGSN Futures Fóruns de discussão

21 Obrigado por ler esse report. Fique ligado para os reports 2 e 3 desta série, que serão enviados nas próximas semanas. Gostou do material e quer participar de um evento exclusivo WGSN sobre o tema? Registre seu interesse >> Mais do WGSN Insider [Em inglês] The Rise of Brand Activism 2017 countdown: The 5 trends you need to know The Age of Artificial Intelligence in Retail: Customer Privacy and Other Ethical Dilemmas