MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 O relacionamento cotidiano do público com uma empresa ou instituição se dá através da marca. E a forma como este contato acontece acaba fazendo com que a marca ganhe personalidade própria. O público passa a reconhecer a marca pelos atributos a ela associados. Daí, entende-se a força da marca como parte fundamental do processo de comunicação, inclusive podendo ter seu valor projetado, em alguns casos, na casa de bilhões de dólares. INTRODUÇÃO Em razão disto, é fundamental o uso padronizado da marca. Do contrário, as várias versões criadas e os erros frequentes de aplicação prejudicarão a imagem da marca e, por decorrência, da empresa. Respondendo à necessidade de unificar as características da identidade visual da SOLUTI, foi elaborado este Manual, que estabelece normas e recomendações para o correto uso da marca, abrangendo as várias situações possíveis e identificáveis para aplicação das assinaturas associadas à empresa, facilitando e padronizando assim a comunicação com o público a que se dirige. Considerando que as normas contidas neste Manual foram estabelecidas de forma integrada, qualquer alteração na aplicação da marca, feita isoladamente e por menor que seja, comprometerá a percepção de qualidade desejada para a imagem da SOLUTI. Sendo assim, o compromisso com os resultados esperados pela implementação deste Manual é da responsabilidade de todos os funcionários e parceiros da SOLUTI.

3 SUMÁRIO Desenho da Marca... Assinaturas Principais... Assinaturas Secundárias... Redução Máxima... Área de Proteção... Versões Monocromáticas... Paleta de Cores... Aplicação sobre Fundos Coloridos... Usos Incorretos... Fundos Fotográficos... Assinatura Cooperada: Materiais de Comunicação... Modelos de Fachada para Parceiros: Lona... Modelos de Fachada para Parceiros: Porta de Vidro... Modelos de Fachada para Parceiros: Placa de Vidro... Modelos de Fachada para Parceiros: Banner Interno... Modelos de Fachada para Filiais: Fachada em ACM... Modelos de Fachada para Filiais: Totem... Modelos de Fachada para Filiais: Porta de Vidro... Regra para utilização do Logotipo - Revendas... Disposições Contratuais

4 Desenho da Marca Símbolo Logotipo A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo + tagline. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Tagline 04

5 Assinaturas Principais Existem duas configurações possíveis para a utilização das Assinaturas Principais da Marca: vertical e horizontal. Assinatura Vertical A assinatura horizontal é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. Assinatura Horizontal 05

6 Versões Secundárias As versões das assinaturas para Parcerias e para Reduções Extremas são consideradas secundárias e possuem aplicação restrita apenas para os casos especificados a seguir: Assinatura para Parcerias: Versão utilizada em cooperação com o logotipo de Parceiros de Revenda, indicando a SOLUTI como Autoridade Certificadora; Assinatura para Reduções Extremas: Versão permitida em peças gráficas onde o espaço para aplicação seja extremamente reduzido, ultrapassando o limite mínimo de altura das Versões Principais da Marca (Exemplo: canetas ou pen drives). Assinatura para Parcerias Assinatura para Reduções Extremas 06

7 Redução Máxima Redução Máxima de Altura Redução máxima é a menor dimensão aplicada à marca, que permita uma perfeita legibilidade de todos os seus elementos. Versão Vertical Versão Horizontal Versão para Redução Este parâmetro deve ser seguido desde que o processo de impressão permita uma leitura nítida para esta dimensão. Valores abaixo destes mencionados a seguir serão considerados incorretos. Impressos 2,5cm 1,2cm 0,4cm Meios digitais 100px 50px 15px 07

8 x Área de Proteção x Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espaço livre em relação a textos ou quaisquer elementos gráficos em todo o seu entorno. Este espaço é chamado de área de não interferência, mais conhecido como arejamento. 2x A área de não interferência da marca principal corresponde à metade da altura do símbolo S. x x x x 08

9 Versões Monocromáticas Nas aplicações gráficas limitadas a uma única cor, recomenda-se a aplicação da marca no verde padrão ou em preto com o fundo claro e em negativo no fundo escuro. Qualquer aplicação a uma cor que se diferencie das aqui recomendadas deverá ser objeto de análise do Departamento de Marketing da Soluti. No caso do verde padrão não fazer parte do projeto gráfico, deve-se dar preferência à aplicação da marca em preto. 09

10 Paleta de Cores As cores possuem grande importância na identificicação visual de uma marca e sua utilização estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital. C10 M10 Y30 K100 C100 M100 Y0 K50 C45 M0 Y100 K0 C10 M10 Y30 K20 Pantone Process Black C Pantone 3415 C Pantone 368 C Pantone 428 C Lazzumix Cód Lazzumix Cód Lazzumix Cód Lazzumix Cód R0 G0 B0 R0 G107 B62 R156 G203 B72 R210 G211 B213 Hex # Hex #006B3E Hex #9CCB48 Hex #D2D3D5 10

11 Aplicação sobre fundos coloridos Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. 11

12 Usos Incorretos ERRADO ERRADO ERRADO Parceria A marca SOLUTI não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções; nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas, etc. A seguir, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. acrescentar elementos subtrair elementos utilizar outras cores ERRADO ERRADO ERRADO Certificação Digital distorcer alterar a tipografia mudar a proporção dos elementos ERRADO ERRADO ERRADO aplicar linha de contorno aplicar efeitos aplicar sobre fundos que atrapalhem o contraste e a legibilidade 12

13 Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da SOLUTI. 13

14 Assinatura Cooperada: Materiais de Comunicação A fim de preservar a integridade da marca SOLUTI, foi criada a Versão de Assinatura para Parcerias (ver pág. 05). Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar interferências na marca SOLUTI e facilitar as aplicações em que ela conviva harmonicamente com os logotipos de Parceiros: 2X Medida da marca do parceiro em relação à da Soluti 1/2X Área de respiro entre as marcas Medida padrão X = altura do símbolo Soluti LOGOTIPO DE PARCEIRO x nos materiais impressos, a marca SOLUTI deve se apresentar, preferencialmente, à direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas; em websites, a Assinatura Cooperada deve se localizar apenas no rodapé das páginas; os logotipos devem obedecendo à área de proteção e relação de proporções exemplificadas ao lado; a distância entre os logotipos deve ser, no mínimo, igual à metade da altura do símbolo S. 2X Medida da marca do parceiro em relação à da Soluti LOGOTIPO DE PARCEIRO Medida padrão X = altura do símbolo Soluti 1/2X Área de respiro entre as marcas 14

15 Modelos de Fachada para Parceiros

16 Modelos de Fachada para Parceiros: Lona Impressão em Lona x Layout Modelo para Fachada com Impressão em Lona. 3m ATENÇÃO para o uso da Marca SOLUTI em sua versão de Assinatura para Parceiros, neste caso de uso conjunto com o Logotipo de Parceiro. A distância entre as assinaturas deve ser, no mínimo, igual à altura do símbolo S da SOLUTI. 2y LOGOTIPO DE PARCEIRO x y 1m (xx)

17 0,95m Modelos de Fachada para Parceiros: Porta de Vidro Temperado com Adesivo perfurado Porta de Vidro Layout Modelo para Porta de Vidro. ATENÇÃO para o uso da Marca SOLUTI em sua versão de Assinatura para Parceiros, neste caso de uso conjunto com o Logotipo de Parceiro. 2X Medida da marca do parceiro em relação à da Soluti 1/2X Área de respiro entre as marcas Medida padrão X = altura do símbolo Soluti LOGOTIPO DE PARCEIRO 1,97m A distância entre as assinaturas deve ser, no mínimo, igual à altura do símbolo S da SOLUTI. 17

18 0,6m Modelos de Fachada para Parceiros: Placa de Vidro Layout Modelo para Placa de Vidro para ambientes internos. ATENÇÃO para o uso da Marca SOLUTI em sua versão de Assinatura para Parceiros, neste caso de uso conjunto com o Logotipo de Parceiro. PARCEIRO AUTORIZADO EMITA AQUI SEU CERTIFICADO DIGITAL! 0,6m 18

19 0,8m Modelos de Fachada para Parceiros: Banner Interno Layout Modelo para Banner Interno, impresso em lona. ATENÇÃO para o uso da Marca SOLUTI em sua versão de Assinatura para Parceiros, neste caso de uso conjunto com o Logotipo de Parceiro. A distância entre as assinaturas deve ser, no mínimo, igual à altura do símbolo S da SOLUTI. EMITA AQUI SEU CERTIFICADO DIGITAL! 1,2m 2X Medida da marca do parceiro em relação à da Soluti LOGOTIPO DE PARCEIRO 1/2X Área de respiro entre as marcas Medida padrão X = altura do símbolo Soluti 19

20 Modelos de Fachada para Filiais

21 Modelos de Fachada para Filiais: Fachada em ACM ACM Branco ACM Verde Letras em acrílico colorido translúcido, com backlight embutido sob ACM recortado Layout Modelo para Fachada em ACM. As medidas podem variar de acordo com as dimensões da fachada. Atentar-se para as especificações técnicas de materiais. Exemplo: Fachada de ACM 6m x 2m 21

22 3m Modelos de Fachada para Filiais: Totem 1,3m Layout Modelo para Totem. As medidas podem variar de acordo com as dimensões da fachada. Atentar-se para as especificações técnicas de materiais. 4,9m ACM Branco Letras em acrílico colorido translúcido, com backlight embutido sob ACM recortado ACM Verde 0,6m Profundidade: 0,2m 22

23 Modelos de Fachada para Filiais: Porta de Vidro 4,8m Layout Modelo para Porta de Vidro. 2,6m As medidas podem variar de acordo com as dimensões da fachada. Atentar-se para as especificações técnicas de materiais. ENTRADA 1,4m Adesivo Perfurado 23

24 Regras para utilização do Logotipo - Revendas Aplicação LOGOTIPO DE PARCEIRO + Utilização do logotipo da Soluti Utilização do nome da Soluti Materiais e produtos do parceiro Papelaria Anúncios Brochuras/Flyers Certificados Posters Websites Roll-Ups Banners Lojas (exterior) Lojas (Interior) Painéis de exposição Logotipo em veículos Brindes Produtos (não da Siemens) Sinalização predial - (sinalização de longa distância), exceto em roupas, exceto em listas de produtos, exceto em listas de produtos -, exceto em listas de produtos, exceto em listas de produtos, exceto em listas de produtos, exceto em displays, exceto em listas de produtos, exceto em listas de produtos, exceto em roupas, exceto no corpo do texto, exceto no corpo do texto -, exceto no corpo do texto, exceto no corpo do texto, exceto no corpo do texto Materiais e produtos da Siemens Anúncios Brochuras/Flyers Certificados Posters Websites Roll-ups Banners Displays Painéis de exposição (com logotipo do parceiro na contracapa) (no campo do parceiro de vendas em combinação com o nome ou logotipo do parceiro) (no campo do parceiro de vendas em combinação com o nome ou logotipo do parceiro) (em combinação com o logotipo do parceiro) - - Produtos Brindes 24

25 Regras para utilização do Logotipo - Revendas As novas diretrizes para uso da marca SOLUTI por nossos parceiros de negócios permite melhor visibilidade do logo SOLUTI e da área de atuação, ao mesmo tempo em que oferece maior possibilidade do parceiro divulgar a marca própria. O uso de logo próprio pelas revendas é obrigatório. O emblema somente pode ser utilizado sem o logo da revenda em casos em que a peça de divulgação já esteja promovendo a revenda. Caso contrário, deve sempre se usar os dois juntos. Emblema de parceira SOLUTI: Regras básicas para uso da marca SOLUTI A marca SOLUTI é uma das marcas mais valiosas do país e, por esse motivo, é muito importante que as regras de utilização sejam cumpridas. A correta divulgação do logo é fundamental para que a nossa marca continue a ser reconhecida no mercado com credibilidade. Todos os materiais devem ser enviados para aprovação do Marketing da Soluti antes da confecção. Enviar ao contato abaixo: Emblema da empresa parceira da SOLUTI: LOGOTIPO DE PARCEIRO mkt@solutinet.com.br * Logotipo do Parceiro é um logotipo simbólico a ser substituído pelo logotipo da revenda SOLUTI. 25

26 Disposições Contratuais SOLUTI Os regulamentos descritos abaixo sobre como utilizar o Nome e a Marca (logotipo) SOLUTI, bem como Emblemas de Parceiro ou Taglines, complementam um Contrato de Vendas e Distribuição existente ou um Adendo ao Contrato de Vendas e Distribuição. 1 Direito de uso do Nome e da Marca (logotipo) SOLUTI, bem como do Emblema de Parceiro ou da Tagline; 1.1 A Soluti concede ao Parceiro de Vendas, sem quaisquer custos, durante a vigência do Contrato de Vendas e Distribuição de sistemas, produtos e soluções determinados no referido documento, o direito não exclusivo, instransferível de uso do Nome SOLUTI e da Marca (logotipo) SOLUTI e do Emblema de Parceiro ou da Tagline, de acordo com os regulamentos descritos nestas Diretrizes de Uso da Marca e Design. 1.2 O Parceiro de Vendas concorda em não agir como se vendesse, sob o Nome e a Marca (logotipo) SOLUTI ou o Emblema de Parceiro ou a Tagline, quaisquer outros sistemas, produtos e soluçõessolutioluti que não os determinados no Contrato de Vendas e Distribuição. 1.3 Adicionalmente, o Parceiro de Vendas concorda em utilizar o Nome e a Marca (logotipo) SOLUTI e o Emblema de Parceiro ou a Tagline em mídias de informação da maneira descrita no Contrato de Vendas e Distribuição ou num Adendo ao referido documento. 2 Controle de Qualidade 2.1 A SOLUTI e o Parceiro de Vendas concordam que o valor mercadológico, associado ao Nome SOLUTI e à Marca. 3 Responsabilidades - A SOLUTI não será responsável pela continuidade do Emblema de Parceiro ou da Tagline e não oferece garantias de que o Emblema de Parceiro ou a Tagline possa ser usado sem riscos de violação a direitos de terceiros. 4 Direitos sobre o Nome Soluti e a Marca (logotipo) Soluti e o Emblema de Parceiro ou a Tagline 4.1 O Parceiro de Vendas reconhece que a SOLUTI é a única e exclusiva titular dos direitos do Nome SOLUTI, da Marca (logotipo) SOLUTI, do Emblema de Parceiro e da Tagline. 4.2 O Parceiro de Vendas concorda em não obter nenhum direito sobre o Nome e a Marca (logotipo) SOLUTI, o Emblema de Parceiro ou a Tagline. 4.3 O Parceiro de Vendas reconhece que estes regulamentos não cedem a ele, Parceiro, nenhum direito ao Nome SOLUTI, à Marca (logotipo) SOLUTI e ao Emblema de Parceiro e à Tagline, salvo os descritos nestas condições gerais, e que o Parceiro de Vendas não tem o direito de utilizar estas marcas de identificação - Nome SOLUTI, Marca (logotipo) SOLUTI, Emblema de Parceiro ou Tagline - fora do limite territorial estabelecido no Contrato de Vendas e Distribuição. 4.4 O Parceiro de Vendas não utilizará ou registrará um Emblema de Parceiro ou Tagline similar, durante a vigência do Contrato de Vendas e Distribuição. 4.5 O Parceiro de Vendas concorda em não reivindicar a continuidade da utilização do Emblema de Parceiro ou da Tagline, bem como em não incentivar solicitação similar por terceiro. 5 Indenização - O Parceiro de Vendas concorda em eximir a SOLUTI Certificação Digital de quaisquer reclamações decorrentes da venda ou outra forma de distribuição de aplicações e mídias de informação relacionadas ao Nome e à Marca (logotipo) SOLUTI e ao Emblema de Parceiro ou à Tagline. 26