Análise Sémica - Exemplo-

Transcrição

1 Análise Sémica - Exemplo-

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3 Plano icónico (descrição da imagem): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima de uma mesa. O copo está devidamente identificado com a marca da bebida alcoólica: Sagres Bohemia. Dispostos lateralmente ao copo, estão talheres (uma faca e um garfo) prateados e um guardanapo de pano branco do lado direito, sugerindo que o prato principal é a Sagres Bohemia. Na cultura ocidental, este conjunto icónico representa uma mesa de refeição. O texto acompanhante do anúncio surge nas partes superior e inferior deste.

4 Funções da Linguagem (icónico) Função poética (mensagem): Analogia entre o copo de cerveja e o prato de uma refeição à mesa, que convida o indivíduo a experimentar a Sagres Bohemia e a ficar satisfeito, como se de uma refeição se tratasse; As cores sóbrias (preto e bordeaux), aliadas ao prateado e ao dourado, aludem ao requinte, que é sempre sedutor. O jogo de cores: vermelho (intensidade de sentimentos); branco (distinção); preto (elegância, sobriedade). Ou o preto, como cor de fundo, pode ter sido colocado, com o propósito de realçar as cores vermelha e branca. Ter = Ser: beber Bohemia é sinónimo de ser português e respeitar e se identificar com os valores culturais. É um momento de comunhão nacional através do consumo de um produto que reflecte a alma lusa. A colocação da bebida na mesa a sugerir refeição funciona como signo social (alimentação), que sintetiza a identidade nacional.

5 Funções da Linguagem (icónico) Função fática (canal): Através do contraste das letras brancas com o fundo negro e da própria concepção inusitada de uma mesa de refeição com um copo de cerveja no centro, o anúncio desperta a atenção; Os tons de vermelho, que dominam o plano central, sobre o fundo negro são um chamariz que mantém o contacto visual por algum tempo; A ausência de outros elementos visuais canaliza a atenção para os existentes; Duplo destaque do logótipo da marca (no copo e na canto inferior esquerdo do anúncio).

6 Funções da Linguagem (icónico) Função Emotiva (emissor): > O conjunto icónico traduz ambiente de refeição com requinte (talheres prateados e guardanapo de pano); > A imponência do copo patente no seu tamanho e centralidade ocupada no anúncio; > A frescura da bebida denunciada pelas gotículas de água no copo.

7 Funções da Linguagem (linguístico) Função poética: Recurso ao fado que está intimamente ligado à cultura portuguesa: Silêncio que ( ) se vai beber Bohemia. Este é um slogan harmonioso, com características poéticas. Analogia entre o dito popular Silêncio que se vai cantar o fado e o slogan presente no anúncio: Silêncio que (...) se vai beber Bohemia.

8 Funções da Linguagem (linguístico) Função apelativa: Incita à compra da bebida, por ser: A única recomendada pelos melhores restaurantes : Apoiando-se em argumentos irrebatíveis ( a única recomendada pelos melhores restaurantes ), intenta-se o apelo ao consumo; Silêncio que se vai beber Bohemia aproveita a expressão popular portuguesa Silêncio que se vai cantar o fado. Este aproveitamento serve para impelir o consumo, pois sugere distinção /excepcionalidade (é preciso fazer-se silêncio), o que é nacional é bom e identificação com a portugalidade, o orgulho e o prazer de ser português; E pelas frases imperativas: Silêncio que ( ) se vai beber Bohemia. Seja responsável. Beba com moderação. (incitando a uma conduta responsável).

9 Funções da Linguagem (linguístico) Função fática: Chama a atenção por recorrer a uma expressão bem popular dos portugueses, que com o trocadilho, centraliza-se naquilo que se vai beber. A palavra Silêncio só por si é retentora de atenção.

10 Funções da Linguagem (linguístico) Função expressiva (ou emotiva): Elaboração de valorações subjectivas e emissão de juízos de valor, quando se diz que é única e recomendada pelos melhores restaurantes. A única recomendada pelos melhores restaurantes

11 Funções da Linguagem (linguístico) Função referencial: tem o objectivo de informar de forma isenta, imparcial e objectiva o destinatário: Tipo de bebida: cerveja; Marca da cerveja e sua categoria: Sagres Bohemia; Informação adicional e legalmente obrigatória: Seja responsável. Beba com moderação.

12 Modelo Actancial Destinador: Sagres e a agência de publicidade que elaborou este anúncio, a Euro RSCG. Destinatário: público geral; Produto: cerveja Sagres Bohemia; Objecto: portugalidade, distintividade; Objecto-valor: quando o sujeito passivo anseia projectar-se no mesmo ambiente e gozar assim do objecto; Adjuvantes (relação conjuntiva): o requinte afecto às peças existentes na mesa; a frescura patente nas gotículas de água no copo; a apreciação por cerveja e pela marca, a proximidade do Verão e, com ele, o calor, que incentiva a toma de bebidas refrescantes, o ínfimo custo da bebida, o prazer de ser português Oponentes (relação disjuntiva): a não apreciação de bebidas alcoólicas nem do requinte, as marcas concorrentes e outras bebidas, com ou sem álcool, que rivalizem com a Sagres Bohemia

13 Modelo Actancial Sujeito passivo: os sujeitos espectadores; Sujeito activo / Actor: copo de cerveja, que ocupa um papel central e representa a verdadeira alma portuguesa; Actante: Qualificativo (de vidro, cheio, com gotículas de água, espuma no topo, logótipo da marca); Funcional (por ocupar uma posição central na mesa, goza de destaque); Papel Actancial: Desempenha o papel de protagonista (plano icónico) ou de representante da portugalidade (plano linguístico); Competência: (1) ao nível do domínio e manuseio do código (visual e linguístico), (2) ao nível do acesso monetário e (3) da identificação com o sujeito actor e valorização do objecto; Sujeito Competente manuseia o código, capaz monetariamente de adquirir o produto, valoriza o objecto, aprecia a marca, bebidas alcoólicas e o conceito de portugalidade; Sujeito não competente: o oposto do anterior e ser menor de idade; Performance: aquisição e consumo do produto, neste caso, da cerveja.

14 Sema nuclear: ícone copo ícone talher lexema silêncio Semas Núcleo sémico: Ícone: mesa posta refeição Cultura gastronómica Sema comum: Natureza morta dos ícones talheres e guardanapo Cenário de refeição

15 Sema diferencial: Semas Natureza líquida do conteúdo do copo (do produto anunciado) e a natureza sólida, por exemplo, do ícone garfo. Oposições: silêncio / refeição; álcool / moderação

16 Sema Contextual (1) Um sema contextual possível é o enaltecimento da cultura portuguesa. Pede-se silêncio, enquanto se bebe a Sagres Bohemia. É uma forma de vincar a sua grandiosidade, já que, na cultura portuguesa, se pede silêncio quando se canta o fado, pela importância que este género musical tem na tradição portuguesa. Os índices são: a invocação e adaptação da expressão popular: Silêncio que se vai cantar o fado em Silêncio que se vai beber Bohemia e, a própria centralidade do copo (ícone) na mesa de refeição, que alude a um lugar de honra. É quase como se se fizesse uma homenagem/o culto à Sagres Bohemia, e todo o bom português deverá bebê-la, pois trata-se de um acto cultural e de identidade nacional. Ou seja, quem é português bebe Sagres Bohemia, servindo esta como elo de identificação nacional. Para além destes índices, temos a presença de símbolos nacionais: o escudo no logótipo da Sagres, que remete para a sua origem nacional, bem como os tons de vermelho e amarelo (dourado), que são as cores da bandeira portuguesa.

17 Sema Contextual (2) o requinte e a sofisticação, sendo ilustrados pelos seguintes índices: as cores sóbrias utilizadas no anúncio (como o preto e o bordeaux); o prateado dos talheres (ícones); o dourado fugidio da espuma e notório do próprio logótipo; o brilho do copo de vidro; o guardanapo de pano.

18 Isotopia Existe isotopia, isto é, há uma convergência entre o showing e o telling. Tanto no plano icónico como no linguístico, a Sagres Bohemia é a única recomendada pelos melhores restaurantes. Denota-se uma convergência entre o showing (a centralidade e protagonismo da cerveja) e o telling ( a única recomendada pelos melhores restaurantes ).

19 Interpretação Temática O copo de cerveja é o protagonista, e simboliza o convite (espuma), a frescura (as gotículas de água no copo), e a importância e o prestígio pela posição central que ocupa. Existe uma relação ter-ser, isto é, se beber Sagres Bohemia, estará a homenagear a tradição cultural portuguesa por um lado, e será requintado, por outro. Mito: O que é nacional é bom. Outros anúncios veiculam esta ideia de modo a convidar o receptor ao consumo de produtos nacionais.