1ª Ano/ 2º Semestre: Marketing e Publicidade. Disciplina: Marketing II TRABALHO FINAL. Docente: Fernando Gaspar. Discente: André Neves nº9001

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1 1ª Ano/ 2º Semestre: Marketing e Publicidade Disciplina: Marketing II TRABALHO FINAL Docente: Fernando Gaspar Discente: André Neves nº9001 Maio de 2008 Ano lectivo 2007/2008

2 Índice História 3 Análise de mercado 4 Análise da concorrência 5 Análise SWOT 6 Posicionamento Competitivo 8 Mudanças futuras e soluções 9 2

3 História PlayStation Portable, também conhecida pela sigla PSP, é a versão portátil da consola de videojogos da Sony, da série PlayStation. Seguindo a tendência da família Playstation, a PSP possui outras funções além dos jogos, como leitor de áudio, vídeo e acesso à Internet que graças a rede Wi-Fi podemos navegar na web sem fios e em qualquer ponto de acesso disponível. O seu lançamento na União Europeia foi a 1 de Setembro de 2005, e rapidamente cativou todos os fans deste tipo de aparelhos de entretenimento e também os seguidores da marca Playstation. Em termos de gráficos e processamento de dados é superior ao Nintendo DS, seu concorrente direto. Seu gráfico é proporcional ao Playstation 2. Outro atractivo da PSP é o seu ecrã widescreen com alta luminosidade e definição. 3

4 Análise de Mercado A Sony no que diz respeito a lançamentos, apostou principalmente em três mercados. O mercado Norte-americano, o mercado Europeu e o Asiático, mais nomeadamente a China e o Japão. Foram escolhidos em principalmente estes mercados devido á sua densidade 1 populacional, á sua economia mais directamente relacionado com o poder de compra da população e por serem zonas com maior desenvolvimento comercial. O Brasil também poderia ser uma boa aposta devido a ter uma elevada densidade populacional contudo e após alguns estudos de mercado optou-se por não ser um dos principais mercados pelo facto de ser um dos países com maior nível de pirataria informática por isso podia não ser muito viável. 4

5 Análise da concorrência Actualmente a PlayStation só possui um concorrente directo, que é a Nintendo DS da marca Nintendo A PlayStation Portable é actualmente visto por muitos analistas no mesmo mercado que o Nintendo DS, no entanto representantes de ambas empresas tem afirmado que cada consola tem uma público alvo diferente, apesar do facto do Nintendo DS não possuir gráficos superiores aos do Playstation Portable nem um ecrã widescreen com alta luminosidade e definição, as suas vendas superam as da consola Playstation Portable, por sua jogabilidade inovadora e intuitiva, além do facto da Nintendo DS permitir carregamentos de jogos muito mais rápidos do que a PSP devido á diferente tecnologia utilizada pela consola. Contudo a Microsoft já se encontra desenvolvendo um projecto para a construção de uma nova consola portátil que também reproduz vídeos e músicas e embora o produto possa demorar um ou dois anos a chegar ao mercado e pode representar um potencial concorrente á PlayStation Portable 5

6 Análise SWOT Pontos Fortes A PlayStation Portable é um dos grandes players a nível mundial no mercado das consolas de videojogos. A sua marca e logo é bastante conhecida em todo o globo. Pratica um Marketing global. Procura adaptar a tecnologia mais recente a cada modelo novo lançado. Não é só um aparelho para jogar mas também serve para ouvir musica, ver filmes e mais recentemente para navegar na Internet. Produto fiável e de qualidade. Pontos Fracos O preço das consolas são elevados impossibilitando assim o consumidor com menos rendimentos possa adquirir o produto. A PlayStation Portable é ultrapassada pela Nintendo DS no volume de vendas. As tecnologias ligadas ao mundo dos videojogos está sempre em constante desenvolvimento e obrigando a constantes renovações Existe ainda muito consumidor a preferir o portátil a uma consola. Os preços praticados são elevados. Ameaças Cada vez existe mais pirataria, e cada vez mais aumenta as pessoas adquirem jogos pirateados. Compras e vendas em moedas diferentes. Mercado competitivo. 6

7 Oportunidades Cada novo modelo lançado tem várias versões, algumas com cores ou formatos diferente de modo a satisfazer todo e qualquer consumidor. Promoções e Packs de ofertas de jogos. É um produto que todo e qualquer filho gostava de ter. Possui tecnologia mais avançada que a concorrência. Mudanças Futuras e Soluções 7

8 Já se encontra em vista uma nova versão da popularíssima PSP com algumas novidades, como por exemplo a possibilidade de o ecrã passar a ter também como característica touch screen, menor tempo de carregamento de jogos, disposição dos botões mais inovadora, maior memória interna e câmara fotográfica. Resumidamente algumas das possíveis novas características vão ao encontro da rival Nintendo DS, e talvez desse modo se consiga combater a vantagem que a consola da Nintendo tem sobre o numero de vendas. Desse modo e porque a concorrência não pára e tendo em conta a possível entrada de uma nova consola portátil a PlayStation estará sempre em constante renovação quer seja a nível da tecnologia ou estético de forma a evitar ser ultrapassada ou ficar desactualizada e cair em desuso. Mas com tanta tecnologia de ponta e ergonomia há a tendência em os aparelhos se tornarem cada vez mais caros, por isso, seria uma boa solução apostar-se em países cuja a mão de obra seja menos dispendiosa tornando o produto final mais acessível a quem queira comprar. Actualmente a PSP é mais desejada entre o publico jovem e adolescente por isso podia-se apostar mais nesse segmento de mercado com oferta de jogos. Ou sabendo que são os pais desses jovens que iram comprar os aparelhos para depois lhes oferecer, podemos então partir dai e cativar quem compra com ofertas de vales de desconto em qualquer outro aparelho da marca Sony e desse modo incentivar a compra. 8

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10 1. Mapa representativo da densidade global 10