UEBT. Barômetro de Biodiversidade

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1 UEBT Barômetro de Biodiversidade

2 A conscientização sobre biodiversidade no mundo Até o ano 2020, os cidadãos do mundo devem estar conscientes sobre a biodiversidade, de acordo com as metas das Nações Unidas para O Barômetro de Biodiversidade da UEBT ajuda a medir esse progresso, o qual é importante para a ONU e para os governos que estão lançando políticas para atingir essas metas. Também é muito valioso para as empresas que precisam entender como a crescente consciência sobre a biodiversidade impacta nas decisões de compra e nos requisitos de comunicação e elaboração dos seus relatórios. Entre 2009 e 2014 foram pesquisados 38 mil consumidores em 13 países para avaliar o nível de conscientização sobre biodiversidade, as expectativas em relação às práticas de abastecimento ético e como isso impacta nas decisões de compra. A conscientização sobre biodiversidade cresceu de 55% em 2009 para 67% em 2014 na Alemanha, EUA, França e Reino Unido Barômetro de Biodiversidade da UEBT A consciência sobre biodiversidade no mundo pesquisa IPSOS Desenhado por Cosmetics Inspiration & Creation EUA 60% 24% 17% Colômbia 93% 44% 18% Peru 52% 7% 37% Reino Unido 65% 17% 17% França 94% 37% 24% Brasil 90% 50% 18% Alemanha 49% 22% 13% Suíça 83% 37% 18% China 94% 64% 22% Índia 19% 0,4% 9% Coreia do Sul 73% 47% 16% Vietnã 95% 36% 6% Japão 62% 29% 21% % Já ouviu falar de biodiversidade % Definições corretas de biodiversidade % Definições parciais de biodiversidade União para BioComércio Ético (2014) - Reprodução proibida sem autorização prévia. Amostra total: consumidores - amostra total acumulado : consumidores Fevereiro 2014 (França, Alemanha, Reino Unido, EUA, Brasil, Colômbia, Vietnã) - Fevereiro de 2013 (China) - Fevereiro de 2012 (Suíça, Peru, Índia) - Outubro de 2011 (Coréia do Sul) Setembro de 2010 (Japão) Metodologia do Barômetro de Biodiversidade da UEBT Pesquisa de campo: fevereiro de Entrevistas on-line realizadas com 1000 consumidores em cada país (Omnibus na Alemanha, EUA, França e Reino Unido, ad-hoc no Brasil, Colômbia e Vietnã). Amostras representativas nacionais são consideradas. Idade alvo: pessoas entre (18-64 nos EUA e Brasil, no Vietnã). Este documento também inclui os resultados históricos de pesquisa IPSOS encomendadas pela UEBT: Alemanha, EUA, França, Reino Unido (fevereiro ), Coréia do Sul e Japão (setembro ), Brasil (fevereiro ), Índia, Peru, Suíça (fevereiro de 2012), China (fevereiro de 2013). Tamanho da amostra: 1000 pessoas por país. Todas as pesquisas realizadas através da internet, com exceção de Peru (telefone) e Índia (presencial). As 100 maiores empresas de beleza: Análise da UEBT dos relatórios anuais, relatórios de RSC e website das 100 principais empresas de beleza (fonte WWD 2013).

3 Como os consumidores definem a biodiversidade? A cada ano a UEBT pede aos consumidores que definam biodiversidade. Em 2014, uma média de 33% do total de consumidores pesquisados definiram corretamente biodiversidade. A maioria das definições corretas foi dada pelos consumidores no Brasil (50%), Colômbia (44%), França (37%) e Vietnã (36%), reforçando resultados de anos anteriores que indicavam que os consumidores das economias emergentes muitas vezes estão mais bem informados sobre a biodiversidade. Como as pessoas definem biodiversidade? O equilíbrio natural entre várias espécies animais e vegetais A diversidade de organismos de diferentes ecossistemas A mistura de diferentes espécies num habitat Diferentes tipos de vida no ambiente A biodiversidade abrange toda a variedade de formas de vida que podem ser encontradas na terra É a variedade de organismos vivos no planeta Um ambiente biológico integrado por muitas espécies diferentes Crescente interesse dos consumidores por naturais O mercado de produtos naturais para cuidados pessoais tem mostrado um crescimento de dois dígitos desde 2008*. Em 2014, 87% dos consumidores entrevistados para a UEBT afirmam comprar produtos cosméticos que usam ingredientes naturais. No Brasil, esse número é de 96% e no Reino Unido de 72%. Os consumidores cada vez mais buscam transparência: 77% dizem prestar atenção à origem dos ingredientes usados nos produtos cosméticos. No Brasil, Colômbia e Vietnã quase 90% dos consumidores afirmam prestar atenção à origem. 77% dos entrevistados afirmam querer saber sobre a origem dos ingredientes. Engajamento do consumidor Qual é a importância que você atribui a contribuir pessoalmente para a conservação da biodiversidade? 98% 98% 96% 88% 84% 83% 77% 80% 74% 61% 55% Total- essencial 48% ou importante 39% 38% É essencial para mim 27% 21% 14% Todos os países 88% Contribuindo para a conservação da biodiversidade Os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre a biodiversidade, mas será que eles consideram importante contribuir pessoalmente para a conservação da biodiversidade? Pela primeira vez a UEBT faz essa pergunta e constata que a grande maioria dos entrevistados concorda: 48% dos entrevistados afirmam que é essencial contribuir pessoalmente para a biodiversidade; 84% afirmam que é essencial ou importante. Base: Total da amostra - Fevereiro de Alemanha, Brasil, Colômbia, EUA, França, Reino Unido, Vietnã * Dados de mercado de Kline & Company- 11,3% de taxa de crescimento anual composta desde O mercado está projetado para mostrar um aumento de 9,2% em 2018.

4 Importância ao respeito das populações locais Você, pessoalmente, compra marcas de cosméticos e de produtos de cuidados pessoais que você sabe que respeitam as populações locais que produzem os ingredientes naturais? 94% 92% 88% 80% 83% 72% 69% Total de respostas "Sim" Sim, 31% frequentemente All Countries 48% 52% 35% 28% 23% 17% Base: Total de entrevistados - Fevereiro de Alemanha, Brasil, Colômbia, EUA, França, Reino Unido, Vietnã 60% 14% Crescente interesse pelo abastecimento ético De 2009 a 2013 a conscientização dos consumidores sobre o abastecimento ético da biodiversidade aumentou de 28% para 45%. A conscientização sobre a repartição equitativa dos benefícios cresceu de 38% para 50% entre 2009 e 2013 *. Em 2014 a UEBT investigou mais a fundo esse interesse e perguntou aos consumidores se eles compram produtos de beleza das marcas que eles sabem que respeitam as comunidades locais que produzem ingredientes naturais (isto é, o respeito pelas condições de trabalho, pagamento de preços e salários justos, etc.). Entre 60% e 94% dos consumidores pesquisados responderam que eles compram dessas marcas, e entre 17% e 48% afirmaram que o fazem com frequência. Uma média de 78% afirmou prestar muita atenção aos rótulos ambientais e éticos no momento da compra de produtos cosméticos. Espera-se que as empresas se abasteçam com respeito A grande maioria (87%) dos consumidores entrevistados esperam que as empresas ponham em prática políticas de abastecimento que respeitem a biodiversidade. Na Colômbia e no Brasil, a grande maioria ainda acha que isso é essencial, em comparação com uma média de 34% na França, Alemanha e Reino Unido. 89% 77% 44% 44% 42% 33% 18% De que forma os consumidores gostam de ser informados? 88% dos consumidores esperam que as empresas informem os consumidores através de seus sites, propagandas, etc. 87% gostariam de encontrar tais informações diretamente na embalagem. 88% afirmam valorizar rótulos de sustentabilidade na embalagem. Esses resultados contrastam fortemente com a avaliação da UEBT das 100 maiores empresas de beleza, que conclui que apenas 31 empresas informam sobre o abastecimento ético da biodiversidade em seus relatórios, o que muitas vezes é realizado de uma forma pouco significativa. * resultados históricos em 4 países (Alemanha, EUA, França, Reino Unido) resultados com base em 7 países (Alemanha, Brasil, Colômbia, EUA, França, Reino Unido, Vietnã).

5 Crescente conscientização desde 2009 Entre 2009 e 2014, consumidores foram alvo de uma pesquisa referente à conscientização sobre biodiversidade. Na Alemanha, EUA, França e Reino Unido, o nível de consciência tem aumentado constantemente, passando de 55% em 2009 para 67% em Esse crescimento vem principalmente de consumidores nos EUA e na Alemanha. Na Alemanha o índice de consciência aumentou de 19% em 2009 para 49% em 2014, e nos EUA de 48% para 60%. A consciência sobre Biodiversidade Pessoalmente, você já ouviu falar sobre "biodiversidade"? Total: 67% Sim, já ouvi falar e sei exatamente o que significa Total: 56% Sim, já ouvi falar, mas não tenho certeza do que significa 16% 40% 20% 47% Base: Entre as pessoas que afirmaram que já ouviram falar de biodiversidade - 4 países monitorados desde 2009: Alemanha, EUA, França, Reino Unido. Mercados emergentes: alta consciência, altas expectativas Os consumidores em mercados emergentes como Brasil, China, Colômbia e Vietnã mostram uma boa compreensão da biodiversidade e um elevado interesse pelo abastecimento ético. Com um crescimento do mercado cada vez mais evidente nesses países, tais dados são de importância estratégica para as empresas que investem em mercados emergentes. Biodiversidade - Quais são os grupos populacionais mais bem informados? Total de respostas "Sim" Maior conscientização sobre a biodiversidade é constatada entre os jovens, os que possuem maior renda e educação superior. Sim e sei o que isso significa 81% 82% 78% 40% 38% 33% 89% 48% 86% 44% Total de entrevistados (7 países) Idade Maior renda Maior nível de escolaridade Frequentemente compram produtos cosméticos com ingredientes naturais Base: Amostra Total - fevereiro Alemanha, Brasil, Colômbia, EUA, França, Reino Unido, Vietnã Conscientes sobre biodiversidade: os consumidores de produtos cosméticos contendo ingredientes naturais Os consumidores que compram produtos cosméticos com ingredientes naturais estão mais conscientes sobre a biodiversidade do que a média dos entrevistados. Além disso, 69% afirmam que é essencial contribuir pessoalmente para a conservação da biodiversidade (contra uma média de 48%). 69% consideram essencial que as empresas pratiquem políticas de abastecimento que respeitem a biodiversidade (contra uma média de 50%). Esse grupo de consumidores também presta muito mais atenção aos rótulos, assim como à origem dos ingredientes e ao respeito com as populações locais.

6 Percepções no mundo: Colômbia e Vietnã Para ter uma visão global, a cada ano novos países são incluídos no Barômetro de Biodiversidade. Em 2014, o Barômetro encontrou altas taxas de conscientização no Vietnã (95%) e na Colômbia (93%), dois países com rica biodiversidade e mercados em rápido crescimento. As amostras da pesquisa são representativas em nível nacional em termos de renda, educação e idade; no entanto, estão focadas em pessoas com acesso à internet, que são, na sua maioria, residentes urbanos. Colômbia - altos níveis de conscientização e expectativas Na Colômbia, 44% de todas as pessoas entrevistadas ofereceram definições corretas de biodiversidade, um número maior do que na maioria dos outros países. As principais fontes de conscientização são: programas de TV (62%), educação (43%) e artigos em jornais (32%). 98% dos colombianos dizem que é essencial ou importante a contribuição pessoal para a conservação da biodiversidade. 88% afirmam prestar muita atenção à procedência dos ingredientes, e 97% gostariam de ser informados pelas empresas sobre as ações concretas que elas tomam para respeitar a biodiversidade nas suas políticas de abastecimento. Apenas 33% estão confiantes de que as empresas prestam a devida atenção ao abastecimento ético da biodiversidade. Evidentemente, existem oportunidades na Colômbia para aquelas empresas envolvidas no abastecimento ético da biodiversidade. Importância de ingredientes naturais para os consumidores %Compra cosméticos e produtos de cuidados pessoais que usam ingredientes naturais. % Presta muita atenção à origem dos ingredientes 97% 98% 92% 94% 87% 88% 88% 88% 89% 77% Todos os países Base: Total de entrevistados - - Fevereiro - de Alemanha, Brasil, Colômbia, EUA, França, Reino Unido, Vietnã - Fevereiro de China Vietnã - alto nível de conscientização, compreensão média Embora 95% dos vietnamitas entrevistados afirmaram ter ouvido falar sobre a biodiversidade (o número mais alto até agora), apenas 36% foram capazes de definir corretamente o tema biodiversidade. Portanto, existe uma grande diferença entre o nível de consciência e de compreensão. As principais fontes de conhecimento são: programas de TV (52%), educação (47%) e artigos em jornais (39%). Quase todos os entrevistados (92%) esperam que as empresas mostrem respeito pela biodiversidade através de suas políticas de abastecimento. Apenas 61% está confiante de que as empresas prestam a devida atenção ao abastecimento ético da biodiversidade. 40% confiam que as empresas de cosméticos e de alimentos respeitam a biodiversidade, enquanto 70% acredita que as empresas farmacêuticas respeitam a biodiversidade. Você já ouviu falar das seguintes noções? Desmatamento Preservação de ecossistemas naturais Espécies ameaçadas de extinção Desenvolvimento sustentável Conservação da biodiversidade Todos os países % 98% 92% 99% 98% 88% 99% 97% 95% 98% 97% 88% 96% 96% 69% Base: Total de sim- Top 5 das 11 noções- Amostra total: Fev Colômbia, Fev Alemanha, Brasil, China, EUA, França, Reino Unido.

7 Marcas e biodiversidade: oportunidades para destacar-se no mercado Pelo segundo ano, a UEBT pediu aos consumidores que listassem as marcas que, em sua opinião fazem o devido esforço para respeitar a biodiversidade. As seguintes marcas receberam um reconhecimento significativo: Yves Rocher, na França (30% em 2014, 22% em 2013); The Body Shop, no Reino Unido (42% em 2014, 23% em 2013), Natura, no Brasil (57% em 2014, 49% em 2013) e Natura, na Colômbia (18%). Várias marcas recém entraram nas primerias três posições em 2013, mostrando que existem oportunidades para distinção no mercado com base na biodiversidade e que a comunicação da marca pode alterar rapidamente a imagem da mesma sobre esse aspecto. Quais são as três marcas que, na sua opinião, fazem o maior número de esforços para respeitar a biodiversidade? 1 Yves Rocher 2 Danone 3 Nivea* 1 Nivea* 2 Weleda* 3 Yves Rocher 1 The Body Shop 2 Coop 3 Lush* 1 Burt s Bees* 2 Johnson & Johnson 3 P&G 1 Natura 2 O Boticario 3 Avon * Nova entre as Top 3 em 2014 versus Natura 2 Alpina 3 Nestlé 1 Vinamilk 2 Coca Cola 3 Amway Base: Marcas/empresas citadas com mais frequência (não inclui outras citações como selos) Fev 2014: Alemanha, Brasil, Colômbia, EUA, França, Reino Unido, Vietnã As 100 maiores empresas de beleza: crescentes disparidades nos relatórios sobre biodiversidade Desde 2009 as empresas de beleza vêm prestando cada vez mais atenção à biodiversidade em seus relatórios corporativos e websites. No entanto, esses relatórios sobre biodiversidade variam em foco e profundidade. Algumas empresas desenvolveram relatórios significativos sobre a biodiversidade e abastecimento ético de ingredientes naturais, demonstrando uma boa compreensão e fornecendo uma visão das medidas tomadas. Algumas, no entanto, apenas se referem aos impactos sobre a biodiversidade na produção de óleo de palma ou na produção de papel, deixando de lado os impactos sobre a biodiversidade de centenas de cadeias de abastecimento de ingrediente naturais. Muitas empresas apenas abordam superficialmente o tema biodiversidade. O que as empresas falam sobre biodiversidade? Empresas reportam informação sobre desenvolvimento sustentável Muitos consumidores associam o abastecimento ético da biodiversidade com marcas de beleza. Empresas de beleza 2014 Variação Empresas reportam sobre biodiversidade Empresas reportam práticas de abastecimento que levam em conta a biodiversidade nas cadeias de abastecimento Empresas mencionam questões relacionadas à biodiversidade, tais como conhecimento tradicional e direitos de propriedade intelectual Base: análise da UEBT baseada nas 100 maiores empresas de beleza (WWD) (agosto de 2013)

8 O Barômetro de Biodiversidade da UEBT 2014 foi realizado com o apoio de: Desenhado por Cosmetics Inspiration & Creation Para contatar a UEBT A UEBT é uma organização sem fins lucrativos que tem como base seus membros associados ou União para BioComércio Ético Secretariado De Ruyterkade AA, Amsterdam, The Netherlands Fone [email protected] Administração financeira p/a CR Gestion et Fiduciaire SA Rte des Jeunes Carouge, Switzerland Fone : [email protected] A UEBT é independente, imparcial e objetiva em suas relações com governos, partidos políticos e outras organizações e indivíduos. Representação Brasileira São Paulo, Brasil Fone: [email protected] A União para BioComércio Ético é proprietário da marca registada. Union for Ethical BioTrade (2014): Reprodução proibida sem autorização prévia por escrito da União para BioComércio Ético. Crédito das fotos e Copyrights: Eric Lafforgue, Fotolia, Shutterstock e Istockphoto.